Você garantiu financiamento para sua nova empresa, escolheu um nome e está pronto para criar seu site. Mas, antes de entrar no ar, é preciso estabelecer a identidade da sua marca.
Uma identidade de marca forte vai além de um logotipo. É um sistema coeso de elementos visuais e mensagens que inclui design atraente, uma paleta de cores distinta e tipografia que você usará em sua loja online, materiais de marketing e embalagens de produtos.
Muitas empresas criam projetos de branding para afirmar sua identidade de marca. Isso garante consistência em todos os pontos de contato com o cliente.
Por que o projeto de branding é importante? Ele reforça sua identidade de marca coesa e ajuda você a se destacar em um mercado saturado, atrair novos clientes e construir lealdade.
A seguir, descubra o que compõe um projeto de branding, quanto investir e como criar diretrizes de marca eficazes para o seu negócio.
O que é um projeto de branding?
Um projeto de branding é um conjunto abrangente de elementos visuais e de mensagens que trabalham juntos para estabelecer uma identidade coesa para sua empresa. Pense nisso como o DNA da sua marca, uma combinação única de ferramentas de design e comunicação que tornam seu negócio instantaneamente reconhecível e memorável.
Na sua essência, um projeto de branding geralmente inclui:
- Ativos visuais: Seu logo, tipografia, paleta de cores e outros elementos de design
- Componentes de mensagem: A declaração de missão da sua empresa, proposta de valor e slogan
A consistência é o que fortalece as marcas. Ao cultivar uma identidade coerente em seu site, embalagens, materiais de marketing e pontos de contato com o cliente, você cria uma presença forte e unificada.
Elementos essenciais de um projeto de branding
Embora os componentes específicos de um projeto de branding possam variar com base nas necessidades do seu negócio, você encontrará esses elementos fundamentais na maioria dos projetos de branding:
Logo
Frequentemente, a primeira coisa que os clientes associam à sua marca, um logo bem projetado o distingue dos concorrentes e pode até impactar as vendas. Pesquisas sugerem que os consumidores têm mais probabilidade de comprar de marcas com logos reconhecíveis.
Por exemplo, a marca de fio dental Flaus incorpora inteligentemente dentes em seu logotipo para ser relevante no segmento e facilmente reconhecida.
Paleta de cores
A cor é uma ferramenta poderosa para transmitir emoção. Aplicar psicologia das cores pode ajudar a construir uma estética de marca que atraia seu público-alvo. Estudos mostram que os consumidores são 81% mais propensos a se lembrar da cor de uma marca do que seu nome.
Experiment visa um público jovem, transmitindo energia e diversão com cores brilhantes e ousadas.
Tipografia
Assim como as cores, a tipografia comunica personalidade. As fontes que você escolhe podem evocar emoções específicas e construir associações positivas com sua empresa. Por exemplo, uma marca de fitness que promove um estilo de vida ativo pode optar por uma fonte ousada e dinâmica, enquanto um vendedor de livros online pode escolher uma fonte serifada mais elegante.
“Cada fonte tem sua própria história e inspiração,” diz Sara Mote, diretora criativa da agência Shopify Partner Mote. “São as sutis nuances dentro das formas das letras que dão uma voz e um tom distintos que podem ser usados para fortalecer a identidade de uma marca.”
A Uphoric Urth’ usa uma fonte séria e limpa, reforçando sua abordagem científica.
Mensagens
Enquanto os elementos visuais apelam para o subconsciente do seu público, a mensagem da marca comunica diretamente seu valor aos consumidores.
“Sempre incentivamos nossos clientes a realmente conhecerem com quem estão falando,” diz Ky Allport, diretor criativo da agência de branding Outline. “Seja claro sobre isso, porque você terá muito mais sucesso com seus verdadeiros campeões da marca do que tentando ser tudo para todos.”
Os componentes principais da mensagem geralmente incluem:
- Declaração de missão: O propósito e os objetivos da sua empresa
- Proposta de valor: Os benefícios únicos que seus produtos ou serviços oferecem
- Tagline ou slogan: Uma frase memorável que expressa sua marca
Crap Eyewear usa mensagens ousadas e não convencionais para definir a personalidade de sua marca.
Quanto custa um projeto de branding?
O custo de um projeto de branding pode variar bastante, geralmente entre R$ 5.000 e mais de R$ 500.000. O preço depende de fatores como o escopo do trabalho e a experiência do designer ou agência.
Aqui está uma divisão geral do que esperar em diferentes faixas de preço:
- R$ 5.000 a R$ 25.000: Nessa faixa, você provavelmente trabalhará com um designer freelancer ou um pequeno estúdio. Pode esperar um projeto básico que inclui um logotipo, paleta de cores e diretrizes de marca simples.
- R$ 25.000 a R$ 250.000: Projetos de médio porte geralmente incluem uma estratégia de marca mais abrangente, elementos de identidade visual estendidos e design básico de site.
- R$ 250.000 ou mais: Projetos de branding de alto nível geralmente envolvem uma agência estabelecida. Você receberá pesquisa de mercado aprofundada, uma estratégia abrangente, um sistema completo de identidade visual, diretrizes de marca e, muitas vezes, design e desenvolvimento de site.
Para empreendedores com orçamento apertado, também há opções para fazer você mesmo disponíveis:
- A Shopify oferece um gerador de logo gratuito com modelos personalizáveis e um estúdio de design de marca para criar identidades visuais coesas.
- Os temas da Shopify (de zero a US$ 500) fornecem layouts de site pré-projetados com elementos de branding personalizáveis, como menus, esquemas de cores e emblemas de produtos. “Se você não tem certeza de por onde começar na Loja de Temas da Shopify, o tema padrão Dawn é incrivelmente performático,” diz Rembrant Van der Mijnsbrugge, engenheiro de software líder da Mote.
Lembre-se, embora o branding profissional seja um investimento, estabelecer uma forte presença no mercado pode aumentar a confiança do cliente e as vendas.
Exemplos de projetos de branding
- Embalagem de produtos e design para uma marca de fragrâncias francesa
- Projeto de branding do Spotify
- Projeto de branding completo para uma marca ecológica
- Projeto de rebranding para uma empresa de brinquedos
- Projeto de branding completo para uma empresa de nozes secas
Embora o design de marca no estilo “faça você mesmo” seja uma opção, explorar exemplos profissionais pode inspirar seus próximos passos. Aqui estão alguns projetos de branding que mostram diferentes abordagens:
1. Embalagem de produtos e design para uma marca de fragrâncias francesa
Este designer criou um projeto de branding abrangente para uma hipotética empresa francesa de fragrâncias. Inclui um logotipo, design de embalagem, cartões de visita e mockups de produtos, demonstrando como uma identidade visual coesa pode se estender por vários pontos de contato.
2. Projeto de branding do Spotify
O Spotify compartilha abertamente seu brand guide que contem todo seu projeto de branding, incluindo cores, fontes, ícones e diretrizes de uso do logotipo. Essa transparência ajuda a manter a consistência da marca e fornece um excelente exemplo de uma identidade completa.
3. Projeto de branding completo para uma marca ecológica
Este designer desenvolveu um projeto de branding de duas cores que inclui designs de papelaria, mockups de produtos e até uma placa de loja física.
4. Projeto de rebranding para uma empresa de brinquedos
O rebranding premiado da Zenpack para a Brooklyn Robot Foundry exemplifica como uma abordagem completa pode transformar uma marca. O projeto incluiu novos logotipos, esquemas de cores, fontes, copywriting e diretrizes de identidade de marca. O resultado foi uma embalagem envolvente que atrai crianças, mostrando como as marcas podem adaptar designs para diferentes públicos.
5. Projeto de branding completo para uma empresa de nozes secas
Este kit de branding para a Water Lily Pops apresenta um novo logotipo, design de site otimizado para dispositivos móveis e embalagem. É um ótimo exemplo de como um branding consistente cria uma experiência contínua em pontos de contato digitais e físicos.
Tipos de projetos de branding
- Projeto de branding básico
- Projeto de branding completo
- Projeto de design de logo
- Projeto de branding para redes sociais
- Projeto de design de embalagem de produtos
O branding completo não é uma necessidade para todos os casos. Você pode precisar de um novo logotipo, site, embalagem e mensagens, ou pode precisar apenas de um ou dois desses itens.
Aqui estão alguns tipos comuns de projetos de branding:
Projeto de branding básico
Ideal para startups ou pequenas empresas que buscam estabelecer sua identidade sem gastar muito. Este projeto geralmente inclui:
- Logotipo: Uma representação visual simples, mas eficaz, da sua marca.
- Paleta de cores: Uma seleção de cores que refletem a personalidade da sua marca.
- Fontes: Tipografias recomendadas para seus materiais de marketing.
- Diretrizes de marca básicas: Instruções sobre como aplicar seu logotipo e cores de forma consistente.
Projeto de branding completo
Para empresas que buscam uma reformulação completa da marca ou estão lançando uma nova linha de produtos, este pacote completo geralmente inclui:
- Estratégia de marca aprofundada
- Design de papelaria
- Design de embalagem
- Design e desenvolvimento de site
- Diretrizes de marca abrangentes, incluindo perfis de público e clientes ideais, tom, voz e convenções de estilo.
Projeto de design de logo
Focado em um logo marcante, este projeto pode incluir:
- Múltiplos conceitos de logo personalizados
- Processo de refinamento para aperfeiçoar o design escolhido
- Variações de logo para diferentes usos (por exemplo, horizontal, vertical, negativo, apenas ícone)
- Uma marca (uma versão do seu logotipo sem texto)
Projeto de branding para redes sociais
É difícil se destacar nas redes sociais sem uma marca atraente. Um projeto de branding para redes sociais para estabelecer uma aparência consistente em plataformas digitais geralmente inclui:
- Imagens de perfil e capa para várias plataformas
- Modelos de postagens de marca para publicações promocionais ou anúncios
- Diretrizes para redes sociais incluindo tom, voz e estratégia de conteúdo
Projeto de design de embalagem de produtos
Um projeto de design de embalagem de produtos é essencial para a venda de produtos físicos. Geralmente inclui:
- Design de embalagem personalizado, adaptado ao seu produto e publico-alvo
- Design de rótulo
- Mockups em 3D para visualizar o produto final
- Orientação sobre opções de embalagem sustentável
Como escolher o projeto de branding certo para o seu negócio
- Avalie as necessidades do seu negócio
- Entenda seu público-alvo
- Considere seu orçamento
- Avalie os pacotes de serviços
- Revise portfólios e estudos de caso
O melhor projeto de branding não é necessariamente o maior, talvez você só precise de um logotipo novo ou diretrizes de voz de marca atualizadas. Considere esses fatores para escolher um projeto de branding adequado:
1. Avalie as necessidades do seu negócio
Comece definindo claramente as necessidades do seu negócio. Sua empresa é uma startup buscando uma identidade, ou uma marca estabelecida que precisa de uma atualização? Considere os objetivos de curto e longo prazo para determinar se você precisa de um rebranding completo ou apenas de alguns ajustes.
“Recebemos muitos clientes que nos contatam pensando que só precisam de um design de site, e começamos a avaliar as fundações da marca e descobrimos que, na verdade, não têm um guia de marca completo,” diz Ky da Outline. “O manual de marca contém os ingredientes que usamos para fazer um ótimo site, então, se você não tiver isso estabelecido, o site pode ficar incompleto e inconsistente.”
2. Entenda seu público-alvo
Desenvolver uma marca que ressoe com seu público requer uma compreensão profunda de quem eles são e do que desejam. Pense em:
- Demografia: Faixa etária, gênero, localização.
- Interesses e preferências: Quais marcas eles seguem? O que os atrai?
- Comportamento de compra: Eles estão buscando itens de luxo ou opções econômicas?
3. Considere seu orçamento
Determine quanto você pode investir sem passar aperto, e então compare as opções de projetos. Lembre-se de considerar o valor a longo prazo, um grande investimento inicial pode levar a melhores resultados e economias ao longo do tempo.
Se o seu orçamento estiver apertado, você pode adotar uma abordagem híbrida, executando alguns elementos internamente e terceirizando outros. “Um logotipo é um ótimo lugar para começar com um designer,” diz Rembrant.
4. Avalie os pacotes de serviços
Analise de perto o que cada projeto de branding oferece:
- Elementos incluídos: Certifique-se de que os pacotes incluam os componentes necessários (logotipo, gráficos para redes sociais, embalagem, etc.).
- Opções de personalização: Verifique se você pode adaptar os serviços às suas necessidades e pedir alterações e ajustes.
- Serviços adicionais: Procure por extras valiosos, como estratégia de marca ou pesquisa de mercado.
5. Revise portfólios e estudos de caso
Antes de decidir com qual profissional ou agência, conheça os trabalhos já realizados:
- Portfólio: Veja projetos anteriores de design e branding para avaliar estilo e qualidade.
- Estudos de caso: Esses frequentemente destacam como o branding impacta os objetivos e a receita do negócio.
- Feedback de clientes: Se possível, pergunte a clientes anteriores sobre suas experiências.
Como medir o sucesso do seu projeto de branding
Rembrant da Mote aconselha que os KPIs típicos de marketing de performance, como sessões, taxa de conversão e ticket médio do pedido, não ajudam a medir o sucesso do branding. “Há evidências bastante claras de que o marketing de performance pode erodir sua marca,” diz Rembrant. “E uma vez que você começa a erodir sua marca, é bastante difícil reconstruí-la.” Em vez de vendas, Rembrant recomenda focar no valor agregado da marca.
Agregar valor à marca não é um trabalho de um dia. “Quando olhamos para como construímos marcas, geralmente medimos isso ao longo de um a três anos,” diz Rembrant (comparado a 60 a 90 dias para marketing de performance).
Perguntas frequentes sobre projetos de branding
O que inclui um manual de marca?
Um manual de marca geralmente inclui componentes essenciais da sua identidade visual: logotipo, paleta de cores, tipografia e elementos de design adicionais, como ícones. Também contém diretrizes para uso consistente em várias plataformas.
Quanto tempo leva para criar um projeto de branding?
Dependendo da complexidade da sua marca e dos elementos desejados, criar um projeto de marca pode levar algumas semanas, ou vários meses. Algumas agências aceleram os serviços por uma taxa adicional.
Quem devo contratar para criar meu projeto de branding?
Sua escolha depende das suas necessidades. Um designer freelancer pode ser suficiente para um logotipo simples, enquanto uma agência de design estabelecida pode ser mais adequada para um desenvolvimento e implementação mais completos.
Um projeto de branding é um investimento único ou uma despesa contínua?
Projetos de branding são tipicamente investimentos únicos. Você receberá um kit com todos os elementos de branding solicitados.
É necessário ter um projeto de branding antes de lançar um negócio?
Embora seja útil, não é absolutamente necessário. Empreendedores podem criar elementos básicos de branding usando ferramentas online gratuitas, como o gerador de logotipo da Shopify. No entanto, um branding profissional dá ao seu negócio uma aparência polida e coesa desde o início.
Um projeto de branding pode ser atualizado ou modificado ao longo do tempo?
Com certeza. À medida que sua empresa evolui, você pode trabalhar com o designer ou agência que contratou para repaginar sua marca, ou contratar uma nova equipe. Eles podem aconselhar sobre modificações ou rebranding completo com base nas mudanças do negócio e insights de desempenho da sua empresa.
