Os profissionais de marketing digital têm utilizado a otimização para mecanismos de busca (SEO) para levar seu conteúdo e produtos ao público-alvo por quase 30 anos. Atualmente, os mecanismos de busca como o Google não são os únicos lugares onde os consumidores podem descobrir novas marcas. De acordo com o relatório de tendências de mídia social da GWI, as redes sociais superaram os mecanismos de busca na descoberta de produtos. Dito isso, sua empresa também pode usar SEO para alcançar clientes em aplicativos como o Instagram.
Este artigo aborda a importância do SEO no Instagram, os fatores de classificação e dicas para ajudar seu negócio a aumentar sua visibilidade no aplicativo.
O que é SEO no Instagram?
A otimização para mecanismos de busca no Instagram é o processo de adaptar sua conta e conteúdo no Instagram para torná-los mais localizáveis e você se classificar mais alto nos resultados de busca e na página de exploração da plataforma de mídia social. Assim como o SEO tradicional visa melhorar a visibilidade do seu site em mecanismos de busca como o Google, o SEO no Instagram foca em tornar seu perfil e postagens mais acessíveis ao seu público-alvo no Instagram.
Por que o SEO no Instagram é importante?
- Aumenta a visibilidade do seu perfil
- Conecta você ao seu público-alvo
- Melhora a autoridade da sua marca
A otimização do Instagram é fundamental para a eficácia da estratégia de mídia social da sua marca. A seguir, confira três razões para aplicar táticas de SEO dentro do aplicativo.
Aumenta a visibilidade do seu perfil
Assim como o SEO tradicional, o SEO no Instagram visa melhorar as classificações de busca do seu conteúdo. Quando potenciais clientes pesquisam por palavras-chave relacionadas à sua marca na barra de busca do Instagram, as táticas de SEO ajudarão você a aparecer mais alto nos resultados de busca do Instagram. O SEO no Instagram também influenciará se suas publicações aparecem na página “Explorar” do Instagram ou em feeds de conteúdo sugerido.
Conecta você ao seu público-alvo
A cada mês, 1,4 bilhão de usuários do Instagram acessam o aplicativo. Esse é um número enorme de pessoas que podem visualizar seu conteúdo no Instagram. Nem todos os usuários do Instagram farão parte do seu público-alvo. Usar SEO no Instagram ajuda tanto o algoritmo do Instagram quanto os usuários a entenderem o foco da sua conta, facilitando a localização por usuários relevantes.
Melhora a autoridade da sua marca
A visibilidade aumentada que vem com um SEO eficaz no Instagram também pode ajudar a fortalecer a reputação da sua marca dentro do seu setor. Por exemplo, se sua empresa vende roupas de cama e os usuários do Instagram veem consistentemente sua conta e conteúdo quando pesquisam por lençóis, travesseiros e cobertores, eles começarão a ver sua marca como uma autoridade nesse espaço.
Fatores de classificação do SEO no Instagram
O algoritmo do Instagram considera vários fatores para determinar quais conteúdos mostrar aos usuários. A seguir, estão três dos fatores de classificação de SEO mais importantes.
Relevância
Mais do que qualquer outro fator, o Instagram quer fornecer aos usuários conteúdo relevante. Quanto mais específicas forem suas palavras-chave, hashtags e legendas, mais provável é que seu conteúdo no Instagram encontre seu público-alvo. Por exemplo, se você gerencia uma conta sobre fitness, em vez de usar palavras-chave genéricas como “fitness” e “treino”, inclua termos mais direcionados, como “treino HIIT de 30 minutos” ou “posturas de yoga para iniciantes”.
Engajamento
Há uma quantidade enorme de conteúdo para os visitantes filtrarem em uma plataforma de mídia social popular como o Instagram, especialmente quando os usuários digitam textos de busca mais genéricos, como “fitness” ou “maquiagem”. Quando há um grande volume de conteúdo relevante, o Instagram usará a popularidade para determinar quais postagens destacar. O Instagram determina a popularidade por meio de métricas de engajamento como curtidas, comentários e compartilhamentos. Também considera o número de seguidores e o engajamento geral com a conta que postou o conteúdo.
Atualidade
Para manter o conteúdo fresco, o Instagram tende a favorecer postagens mais novas em relação às mais antigas. O algoritmo do Instagram frequentemente destaca postagens que estão alinhadas com novas tendências e interesses dos usuários. As marcas podem se beneficiar disso se postarem com frequência, usarem clipes de áudio populares ou criarem as próprias versões de memes e tendências atuais.
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Oito dicas de SEO no Instagram para aumentar a visibilidade
- Escolha um nome e um usuário fortes
- Otimize sua biografia no Instagram
- Aproveite os recursos do perfil
- Escreva legendas curtas e específicas
- Use apenas hashtags relevantes
- Escreva seu próprio texto alternativo
- Programe postagens no Instagram nos horários certos
- Interaja com usuários relevantes
A seguir, estão oito dicas para impulsionar a estratégia de SEO no Instagram do seu negócio.
1. Escolha um nome e um usuário fortes
Para otimizar sua conta comercial no Instagram, comece com um nome e um usuário de destaque. Normalmente, é melhor usar o nome da sua empresa para ambos, para que potenciais clientes que possam ter ouvido falar de você em outros lugares possam facilmente encontrar sua conta no Instagram.
Os usuários do Instagram precisam ser únicos; se o nome da sua empresa já foi utilizado por outra conta, considere adicionar algo curto e simples a ele para criar seu usuário. Por exemplo, o hub ativista The Outrage usa @theoutrageon-line no Instagram. Evite usar traços e pontos, que dificultam a localização da sua conta pelos usuários.
Da mesma forma, use o nome da sua empresa como seu nome no Instagram, ou o título em negrito no topo do seu perfil do Instagram. Ao contrário do seu identificador (o @), não precisa ser único. Mesmo que seu usuário seja um pouco diferente do nome da sua empresa, os usuários do Instagram poderão encontrar você pesquisando pelo seu nome.
2. Otimize sua biografia no Instagram
O próximo passo é sua biografia no Instagram. Adicionar palavras-chave à sua biografia ajuda o algoritmo do Instagram a entender seu conteúdo. Certifique-se de que ela também reflita seu negócio e o conteúdo que você compartilha para que potenciais clientes que visualizam seu perfil possam se familiarizar facilmente com sua marca.
Por exemplo, a biografia da marca de cuidados com a pele Blume inclui palavras-chave como “pele sensível” e “tratar e reduzir acne” para ajudar o público-alvo a encontrar a conta.
Para se manter dentro do limite de 150 caracteres, priorize comunicar sua proposta de valor e voz da marca.
3. Aproveite os recursos do perfil
Para aproveitar todos os recursos na sua página de perfil, adicione seu logotipo como sua foto de perfil, um link para sua loja, sua localização e uma categoria de conta (existem centenas de categorias de negócios, de reparo de automóveis a zoológicos). Quanto mais informações você puder fornecer ao Instagram, melhor ele poderá conectar você ao seu público-alvo.
4. Escreva legendas curtas e específicas
Escreva legendas descritivas para suas postagens e adicione palavras-chave; isso permite que o aplicativo combine seu conteúdo com usuários que estão pesquisando por essas palavras-chave específicas. Para selecionar palavras-chave eficazes, concentre-se nas que estão intimamente relacionadas à sua postagem e são populares dentro do seu nicho. Você pode analisar as legendas de concorrentes para inspiração e usar a função de busca do Instagram para encontrar palavras-chave relacionadas.
Normalmente, quanto mais específicas forem suas palavras-chave, melhor. Embora muitos usuários do Instagram possam pesquisar por termos genéricos, como “tutorial de maquiagem”, tantas postagens serão relevantes para essa palavra-chave que será difícil ser competitivo. Em vez disso, opte por um termo de busca mais nichado, como “delineador para olhos caídos” ou “blush de boneca para iniciantes”.
As legendas do Instagram têm um limite de 2,2 mil caracteres, mas as mais curtas (menos de 30 palavras ou cerca de 150 caracteres) tendem a incentivar o maior engajamento.
5. Use apenas hashtags relevantes
As hashtags do Instagram podem melhorar seu SEO sinalizando palavras-chave importantes para o algoritmo. Elas também podem aumentar a visibilidade da sua postagem, incluindo-a nas buscas por sua hashtag.
Embora o Instagram permita até 30 hashtags, muitos especialistas em mídias sociais concordam que três a cinco hashtags relevantes são a quantidade ideal. Assim como as palavras-chave, você deve ser seletivo quanto às hashtags que usa e evitar hashtags excessivamente genéricas, como #comida ou #foto. Em vez disso, escolha um punhado de hashtags mais específicas, como #jantarvegano ou #filme35mm para colocar suas postagens em destaque ao público desejado.
Se você estiver usando apenas uma ou duas hashtags, pode integrá-las à sua legenda. Se quiser usar várias hashtags, pode adicioná-las em um novo parágrafo abaixo do texto principal da legenda. Evite tentar esconder hashtags em um comentário; para que o Instagram indexe sua hashtag para busca, ela precisa estar na legenda.
6. Escreva seu próprio texto alternativo
O texto alternativo (ou “texto alt”) do Instagram é uma breve descrição de uma imagem usada principalmente para tornar o conteúdo acessível a usuários com deficiência visual. Ele também pode atuar como um espaço reservado para uma imagem que não pôde ser carregada. Ele influencia o SEO.
O Instagram usa reconhecimento de objetos para criar texto alternativo automático para todas as postagens. Mas você pode escrever seu próprio texto alternativo para descrever mais precisamente sua imagem e incluir palavras-chave direcionadas para o algoritmo considerar. Antes de compartilhar uma nova postagem, role até o final da tela e clique em “Configurações avançadas”. Clique em “Escrever texto alternativo”, em “Acessibilidade” e insira seu próprio texto.
7. Programe postagens no Instagram nos horários certos
Como a atualidade é um fator de classificação chave no Instagram e em outras plataformas de mídia social, programe suas postagens no Instagram para serem publicadas quando seu público-alvo estiver ativo. Você pode usar a análise do Instagram para identificar os horários de pico de engajamento dos seus seguidores. Ou, você pode permitir que sua ferramenta de agendamento de mídia social—como Hootsuite ou Later—escolha os horários de maior tráfego para você.
Os melhores horários para postar no Instagram dependerão do seu público, mas, em geral, são:
- segunda-feira: 11h às 12h;
- terça-feira: 9h às 10h;
- quarta-feira: 11h;
- quinta-feira: 11h às 12h;
- sexta-feira: 16h;
- sábado: 9h;
- domingo: 19h.
8. Interaja com usuários relevantes
O Instagram recompensa usuários ativos e engajados. Use isso ao seu favor interagindo com seus seguidores e potenciais clientes. A atividade entre sua conta e outros usuários relevantes ajuda o algoritmo do Instagram a entender quem é seu público-alvo.
Para fazer isso, comece respondendo a comentários e mensagens diretas. Se você tiver disponibilidade, também pode comentar nas postagens dos clientes e compartilhar conteúdo gerado por usuários (UGC) nas histórias do Instagram quando sua conta for marcada. Isso não apenas melhora seu SEO no Instagram, mas também ajuda a construir conexão e comunidade com seu público.
Por exemplo, a Manitobah compartilha regularmente imagens de clientes usando as roupas da marca.
Perguntas frequentes sobre SEO no Instagram
Como usar SEO no Instagram?
Usar SEO no Instagram é semelhante ao SEO tradicional. Você pode otimizar seu perfil no Instagram adicionando palavras-chave relevantes, escrevendo legendas detalhadas, usando hashtags direcionadas em suas postagens e criando conteúdo envolvente que incentive a interação para melhorar as classificações de busca da sua conta.
O SEO é relevante no Instagram?
Sim, o SEO é relevante porque o Instagram tem o próprio algoritmo separado de mecanismos de busca regulares, como o Google. As táticas de SEO no Instagram são necessárias para melhorar a visibilidade do seu conteúdo.
Como saber se o SEO no Instagram está funcionando?
Você pode avaliar o sucesso do seu SEO no Instagram monitorando as análises do Instagram. Se seu alcance, engajamento, seguidores e visitas ao perfil aumentarem, suas táticas estão funcionando.
