Jak vydat knihu vlastním nákladem v 8 krocích (2025)

Tradiční způsob vydávání knih může být náročný. Poté, co rozešlete své návrhy, musíte počkat na odpovědi, které možná nikdy nepřijdou… Po tu dobu se snažíte zůstat pozitivní i tváří v tvář možnému odmítnutí. A i když nakonec nakladatele získáte, strávíte měsíce vyjednáváním o tvůrčím směřování a rozdělení zisků z prodeje.

Nabízí se ale i jiný způsob, jak vydat knihu. Své dílo můžete napsat, upravit, publikovat a prodávat, aniž byste museli projít tradičními vydavatelskými procesy.

O výhodách vydávání knih vlastním nákladem a o tom, jak s publikováním začít, jsme si povídali s Julií Broad, autorkou knihy Self-Publish & Succeed a zakladatelkou služby pro vydávání knih vlastním nákladem Book Launchers.

Proč vydat knihu vlastním nákladem?

Pro vydání knihy vlastním nákladem existují tři hlavní důvody:

Ponecháte si práva na duševní vlastnictví

„Při tradičním způsobu vydávání knihy autor prodává svá práva na duševní vlastnictví nakladateli,“ podotýká Julie. Někteří autoři s tímto uspořádáním nemají problém, ale pro jiné (zejména autory literatury faktu) to může být problematické.

„Pokud jste majitel firmy, který strávil 20 let vývojem metodologie, nechcete, aby ji vlastnil nakladatel,“ dodává Julie. Totéž platí pro autory, kteří píší svůj osobní příběh. „Tito lidé nechtějí, aby jim někdo říkal, jak má být jejich příběh prezentován.“ Pro tyto autory je ponechání práv na duševní vlastnictví klíčovou výhodou vydávání vlastním nákladem.

Vyděláte více peněz na prodané knize

V tradičním modelu vydávání získá tržby nakladatel, který poté vyplatí autorovi knihy autorské honoráře. Tyto honoráře mohou být ale nízké. „Máte štěstí, pokud dostanete 1 dolar (cca 21 Kč) za prodanou knihu,“ vysvětluje Julie.

Pokud budete knihy vydávat vlastním nákladem, musíte sice zaplatit poplatky distributorům. Ale díky tomu, že nebudete muset dávat velký podíl ze zisku nakladateli, vyděláte ve výsledku na každé knize více. Tato částka podle Julie může činit zhruba 5 až 6 dolarů (106 až 126 Kč) za jednu prodanou vytištěnou knihu.

Máte kontrolu nad obchodními a kreativními rozhodnutími

Jako autor, který vydává knihu vlastním nákladem, se můžete rozhodnout, co se svou knihou uděláte. „Můžete ji klidně rozdávat zdarma, prodávat ve velkém se slevou, nebo vyměnit za článek v časopise či prostor na pódiu. Pokud vaši knihu vydává nakladatel, musí vydělat peníze za každou prodanou knihu,“ vysvětluje Julie. To znamená, že nakladatel může výše uvedené možnosti omezit.

Knihu, kterou vydáte vlastním nákladem, můžete nakladateli prodat i později. „Někteří autoři publikují svou knihu svépomocí a poté uzavřou tradiční smlouvu. Uzavření smlouvy pro ně dává smysl. Nikdy nejste vázáni pouze na vydávání knihy vlastním nákladem,“ podotýká Julie.

Jak vydat knihu vlastním nákladem v 8 krocích

1. Poznejte svého čtenáře
2. Spolupracujte se správnými editory
3. Vytvořte si poutavou obálku
4. Vyberte si platformu pro vydání knihy
5. Knihu naformátujte
6. Získejte ISBN
7. Vytvořte si obchod na platformě Shopify
8. Propagujte svou knihu 

Vaše cesta k vydání knihy vlastním nákladem se může lišit od cesty ostatních autorů. Tyto základní kroky vás ale provedou procesem vydání:

1. Poznejte svého čtenáře

„O tom, jak budete svou knihu propagovat, byste měli přemýšlet ještě předtím, než ji dokončíte,“ říká Julie. Není ale nutné si vytvořit kompletní marketingovou strategii, jde spíše o porozumění čtenáři.

„Buďte co nejkonkrétnější. Nepište pro všechny, skutečně identifikujte čtenáře a promlouvejte k němu slovy, která používá.“ Mít na mysli specifického čtenáře usnadňuje proces psaní i samotnou publikaci knihy. „Mnoho lidí napíše knihu a teprve poté se snaží přijít na to, jak ji propagovat. Když už je kniha ale vytištěná, může být opravdu těžké zajistit, aby se prodávala,“ dodává Julie.

2. Spolupracujte se správnými editory

Vaše kniha bude konkurovat tradičně vydávaným knihám ve stejných obchodech a na stejných tržištích. Aby byla vaše kniha stejně propracovaná, je vhodné spolupracovat s následujícími editory (a v uvedeném pořadí):

• Obsahový editor: Posoudí váš rukopis a navrhne strukturální změny (např. zkrácení nebo přidání pasáží).
• Kontrolor faktů: Ověří vaše tvrzení a výzkum u knih literatury faktu.
• Editor: Vylepší váš rukopis pomocí návrhů týkajících se gramatiky a pravopisu.
• Korektor: Provádí konečnou kontrolu před vydáním knihy, aby zachytil zbývající chyby.

„Mnoho lidí si nechá udělat nesprávnou úpravu v nesprávném čase, protože si neuvědomují, že editoři mají různé funkce,“ dodává Julie.

Jako autor, který vydává knihu vlastním nákladem, si své editory můžete vybrat. Nezávislé editory můžete najít prostřednictvím následujících platforem:

• Reedsy (specificky pro publikování)
• Upwork
• Fiverr
• Guru

Také můžete spolupracovat se službou, jako je Juliina společnost, Book Launchers, která vás spojí s editory.

3. Vytvořte si poutavou obálku

Vaše obálka je hlavním vizuálním prodejním bodem vaší knihy u on-line prodejců, na tržištích i ve vašem e-shopu. Při navrhování obálky nebo při spolupráci s designérem myslete jako marketér:

• Obálku navrhujte s ohledem na náhledy: Vaše obálka se ve většině internetových obchodů zobrazí menší.
• Zajistěte, aby byl název knihy snadno čitelný: Pomozte čtenářům, aby si vaši knihu bez potíží zapamatovali.
• Zvažte vzhled hřbetu a zadní strany obálky: To je důležité pro prodej tištěných knih.

Designéry obálek najdete prostřednictvím stejných freelance platforem, na kterých jste našli editory. Pokud máte zkušenosti s designem, můžete vyzkoušet i níže uvedené bezplatné nástroje:

• Canva
• Fotor
• Edit.org
• Visme

4. Vyberte si platformu pro vydání knihy

Když budete v ruce třímat vybroušený rukopis a obálku své knihy, je čas na její vydání. V závislosti na tom, jak plánujete svou knihu prodávat, můžete k vydání použít několik platforem.

Julie používá více platforem, které slouží k různým účelům:

• IngramSpark pro distribuci do knihkupectví,
• Kindle Direct Publishing (KDP) pro prodej knih na platformě Amazon,
• Bookvault pro prodej fyzických knih prostřednictvím jejího obchodu Shopify,
• BookFunnel pro distribuci e-knih prostřednictvím newsletteru.

Většina těchto platforem nabízí služby tisku na vyžádání, v rámci kterých jsou knihy vytisknuty a odeslány v místě prodeje. Tento obchodní model pomáhá udržovat nízké náklady, eliminuje nákladné skladování knih a šetří čas díky externímu zajištění výroby a distribuce. Mezi další možnosti tisku na vyžádání patří platforma Lulu Direct, kterou je možné integrovat se službou Shopify, a také platforma Blurb, která obsahuje designové nástroje pro návrhy fotoknih.

5. Knihu naformátujte 

Před vydáním budete muset svou knihu připravit pomocí profesionálního formátování. Požadavky platforem ale prozkoumejte včas, protože se mohou u různých dodavatelů lišit.

Většina společností pro vydávání knih vlastním nákladem od vás potřebuje dva soubory: váš rukopis pro vnitřní stránky a soubor obálky pro vnější část knihy (přední obálka, hřbet a zadní obálka).

Při formátování svého rukopisu zahrňte následující klíčové prvky:

• Ořez a okraje: Nastavte si výšku a šířku stránky (ořez) podle možností platformy a poté si určete velikosti okrajů.
• Poloviční titulní strana: Umístěte ji na první stránku vpravo a uveďte pouze název své knihy (bez čísel stránek).
• Titulní stránka: Na této stránce uveďte své jméno a podnázev knihy. Můžete zde také přidat své logo, ale není to povinností.
• Stránka s autorskými právy: Umístěte ji na první levou stránku po titulní stránce s informacemi o autorských právech. Pokud si nejste jisti, co je třeba zde zahrnout, použijte tuto užitečnou šablonu.
• Stránka s věnováním: Na další pravé straně uveďte krátké věnování (jednu nebo dvě věty), a to bez čísel stránek nebo záhlaví.
• Obsah: Uveďte seznam kapitol a oddílů s odpovídajícími čísly stránek.
• Stránky s názvy kapitol: Každou kapitolu začněte stránkou s názvem. Uveďte čísla stránek, ale vynechte záhlaví.
• Hlavní stránky: Na běžných stránkách přidejte záhlaví se svým jménem na levé straně a názvem knihy na pravé straně.
• Bibliografie a odkazy: Zdroje, ze kterých jste čerpali, uveďte v knihách literatury faktu.
• Biografie autora: Do knihy můžete přidat svou fotografii a stručnou biografii.
• Rejstřík: U knih literatury faktu uveďte témata v abecedním pořadí s čísly stránek na konci.

6. Získejte ISBN

Vaše kniha musí mít Mezinárodní standardní číslo knihy (ISBN), což je 13místný kód, který identifikuje vydání knihy, vydavatele a fyzické vlastnosti knihy.

Díky ISBN můžete sledovat svou knihu napříč různými platformami, knihovnami a tržišti. Toto číslo také dokládá vaše vlastnictví obsahu, což je pro samovydavatele naprosto zásadní.

Mnoho platforem pro vydávání knih vlastním nákladem poskytuje čísla ISBN zdarma. Pokud je vaše nenabízí, můžete si opatřit univerzální ISBN on-line.

7. Vytvořte si obchod na platformě Shopify

Založte si e-shop pro prodej své knihy, a to i v případě, že už používáte jiné distribuční kanály, jako je Amazon nebo místní knihkupectví.

„Jedním z důvodů, proč našim klientům doporučujeme přímý prodej, je to, že Amazon nebo knihkupectví vám neřeknou, kdo si vaši knihu kupuje. Když prodáváte přímo, nejenže vyděláváte více peněz za každou prodanou knihu, ale také získáváte kontaktní údaje svých zákazníků. To je obrovská výhoda oproti prodeji pouze přes platformu Amazon, kdy se vlastně nikdy nedozvíte, kdo si vaši knihu koupil,“ podotýká Julie.

Julie také prodává své knihy prostřednictvím obchodu Shopify: „Vyzkoušela jsem spoustu různých platforem a líbí se mi, jak služba Shopify autora skutečně připravuje na úspěch. Jakmile je obchod jednou nastaven, je pro autora snadné jej spravovat. Obchod Shopify se postará o spoustu věcí, kterými se autor nemusí nutně zabývat (např. balení nebo up-selling).”

8. Propagujte svou knihu

„Nezáleží na tom, jak dobrá vaše kniha je, vždy ji musíte propagovat,“ říká Julie. Vaše marketingová strategie by měla být v souladu s vaším cílovým publikem. Vyzkoušejte následující přístupy:

• Sdílejte úryvky z knihy na sociálních sítích: Publikujte ukázky svého psaní, abyste zaujali čtenáře, a poté uveďte odkaz na stránku, kde si potenciální zájemci mohou knihu zakoupit.
• Požádejte o čtenářské recenze: Spojte se s prvními čtenáři své knihy a požádejte je o upřímné recenze. Ke správě recenzí můžete použít aplikace, jako jsou Opinew a Trustify, které spolupracují jak s platformou Shopify, tak i s platformou Amazon.
• Spolupracujte s influencery na sociálních sítích: Spolupracujte s influencery, jejichž publikum odpovídá vašim cílovým čtenářům, a rozšiřte tak dosah své knihy.
• Spojte se s literárními médii: Oslovte profesionály, kteří dělají on-line publikace a podcasty ve svém žánru, s žádostí o rozhovor nebo recenzi. Sledujte relevantní média ve svém oboru a pracujte na budování vztahů.
• Vytvářejte hodnotný obsah: Do svého obchodu na platformě Shopify můžete přidat blog (tato stránka je prozatím dostupná pouze v angličtině), a přilákat tak další čtenáře. Také si vypracujte strategii SEO obsahu, abyste zlepšili svou viditelnost ve vyhledávačích.

Kolik stojí vydání knihy vlastním nákladem?

Každá fáze procesu vydání knihy svépomocí vyžaduje určité náklady. Výdaje však můžete snížit tím, že se naučíte, jak provádět úkoly spojené s publikováním sami.

Níže uvádíme některé oblasti vydávání knih vlastním nákladem, které pravděpodobně budou stát peníze:

Úpravy

Poplatky za úpravy závisí na typu potřebných úprav (od jazykových až po vývojové úpravy), které mohou stát až $7 za stránku (cca 146 Kč). U typického románu o 60 000 slovech mohou celkové náklady na úpravy přesáhnout 2 500 dolarů (cca 52 300 Kč).

Design obálky a formátování

Profesionální design obálky se může pohybovat od několika set dolarů až po tisíce (od 2 000 až po 40 000 Kč), a to v závislosti na renomé designéra. Sazbu obálky lze vyřešit pomocí bezplatného nebo levného softwaru, jako jsou Vellum nebo Atticus.

ISBN

Mezinárodní standardní číslo knihy (ISBN) je nutné, pokud plánujete prodávat svou knihu v obchodech nebo na internetu. V České republice je přidělení ISBN zdarma.

Tisk a doprava

Někteří autoři mají zájem o výrobu fyzických výtisků svých knih, přičemž volby týkající se velikosti, papíru, barvy a vazby pak výrazně ovlivňují náklady. Černobílá brožovaná kniha s méně než 108 stránkami může stát pouhých 50 Kč za knihu, zatímco cena standardní 300stránkové brožované knihy se blíží 100 Kč za knihu.

Marketing

Posledním úkolem při vydávání knihy je její propagace. Reklama pravděpodobně nebude zdarma, i když si marketing budete dělat sami. Náklady na on-line a tištěnou reklamu se pohybují od několika desítek korun za základní reklamu na sociálních sítích až po statisíce korun za lukrativní prostor v dobře hodnocených literárních časopisech.