Když zakládáte podnik nebo vyvíjíte produkt, je důležité podniknout kroky, které odliší vaši značku od ostatních na trhu a ochrání vaše práva duševního vlastnictví.
Určitě začněte tím, že stanovíte identifikátory zdroje, jako je název firmy a logo. Také byste měli myslet na ochranu ochrannou známkou. V tomto článku se dozvíte, jak a kdy získat ochrannou známku pro vaše podnikání.
Navíc se podíváme na výhody ochranných známek, včetně částí vašeho podnikání, které můžete legálně chránit podle zákona o ochranných známkách. Dbejte ovšem na to, že tyto zákony nejsou všude stejné.
Ochranná známka a její typy
Ochranná známka je typ identifikátoru zdroje, který je důležitý pro rozpoznávání značky podnikání. Jinými slovy, je to charakteristika, kterou mohou spotřebitelé označit jako něco jedinečného pro vaši značku. Příklady identifikátorů zdroje mohou zahrnovat jedinečné kombinace písmen, zvuků, symbolů nebo designů.
Existují dva typy ochranných známek, které může vaše podnikání získat: neregistrovaná ochranná známka a registrovaná ochranná známka.
Neregistrovaná ochranná známka
Určitě jste si všimli symbolu ™ vedle mnoha názvů značek a log. Tento symbol ™ označuje nezaregistrovanou – také známou jako ochrannou známku podle obecného práva.
Pro ustanovení neregistrované ochranné známky není nutný žádný oficiální registrační proces. Místo toho stačí podnikat pod názvem vaší firmy nebo používat logo, což vám automaticky poskytne určitou ochranu. Před použitím tohoto symbolu se ujistěte, že jste provedli potřebné kroky, abyste zajistili, že neporušujete existující, již registrovanou ochrannou známku.
Vaše neregistrovaná ochranná známka je mnohem omezenější ve srovnání s registrovanou ochrannou známkou. Protože ochrana není tak komplexní, měli byste tuto formu ochranné známky používat pouze v případě, že jste například nedávno rozjeli podnikání nebo pokud působíte v jedné geografické oblasti, kde je konkurence minimální.
Jakmile se vaše podnikání rozroste, můžete svou ochrannou známku oficiálně registrovat.
Registrovaná ochranná známka
Stejně jako symbol ™ vedle neregistrovaných ochranných známek, u registrovaných ochranných známek uvidíte symbol ®.
Registrovaná ochranná známka poskytuje plnou právní ochranu před porušením ochranné známky v zemi, kde je registrována. Například, pokud by někdo použil vaše logo pro své vlastní komerční účely, vaše registrovaná ochranná známka vám dává právo je žalovat.
Abychom získali tyto ochrany, musíte registrovat svou ochrannou známku ve všech zemích, kde působíte. Jakmile zaregistrujete svou ochrannou známku v jedné zemi, snadněji ji použijete jako důkaz pro registraci v dalších zemích, kde podnikáte.
Ochranná známka a její výhody
Existuje mnoho způsobů, jak proaktivně chránit svá práva duševního vlastnictví, když provozujete podnikání. Ochranná známka je pouze jednou součástí celkového obrazu. I když ochranné známky nejsou všelékem, buďte opatrní s porušováním ochranných známek. Mohou však chránit vaši těžkou práci na budování jedinečné značky.
Příklad: maloobchodník s oblečením, který tiskne konkrétní slogan nebo logo na své mikiny, by mohl zaregistrovat tuto frázi nebo obrázek jako ochrannou známku. S touto ochranou může jakákoli firma, která bez povolení zkopíruje její znak, být žalována za porušení ochranné známky. To se děje na federálním soudu.
Ochrana ochranné známky brání neoprávněným uživatelům, aby využívali váš znak. Tím pomáháte budovat důvěru zákazníků ve vaši značku. V tomto příkladu zákazníci vědí, že dostávají originální mikinu. Slogan a logo značky jsou registrovány jako ochranné známky. Tyto prvky může používat jen tato firma.
Jak získat ochrannou známku ve 3 krocích
Kroky pro registraci ochranné známky se liší podle země, kde žijete. Tyto tipy vám mohou pomoci začít. Pro získání definitivních odpovědí na vaše otázky ohledně registrace ochranné známky je nejlepší konzultovat licencovaného právníka na ochranné známky.
1. Potvrďte, že je ochranná známka dostupná
Když máte jedinečný nápad na název pro svou značku nebo produkty, je dobré zjistit, zda již byl tento nápad registrován. Můžete to udělat jako součást své konkurenční analýzy. Vyhledejte svou potenciální ochrannou známku pomocí oficiálních online databází, které spravují vlády jednotlivých zemí, ve kterých podnikáte, počínaje vaší domovskou zemí.
Zde je krátký seznam databází, které můžete zkontrolovat:
- Spojené státy: Úřad pro patenty a ochranné známky USA (USPTO)
- Kanada: Kanadská databáze ochranných známek
- Austrálie: Australské vyhledávání ochranných známek
- Evropská unie: Úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví (EUIPO)
- Česká republika: Úřad průmyslového vlastnictví (ÚPV)
Při vyhledávání vašeho termínu ochranné známky používejte uvozovky, abyste získali přesnou shodu. Také proveďte vyhledávání pro každý z termínů ve frázi, pokud jich je více. Použijte uvozovky ve vyhledávání. Tak zajistíte, že dostanete relevantní výsledky. Vyhnete se většině nesouvisejících termínů.
Pokud nikdo nepoužívá váš vybraný termín, frázi nebo název, je to skvělý indikátor, že by ochranná známka mohla být pro vaše podnikání dostupná.
Dokonce i pokud se ve výsledcích objeví vaše vybrané termíny ochranné známky, neznamená to, že jsou okamžitě mimo hru. Například v USA je klíčovou součástí udržování ochranných známek jejich aktivní používání. Pokud se známka nepoužívá, i když je registrovaná, můžete napadnout registraci. S pomocí právníka na ochranné známky můžete patentovat název pro své podnikání.
Příklad: Někdo mohl registrovat existující ochrannou známku, ale od té doby ukončil podnikání. Vzhledem k tomu, že americké ochranné známky jsou založeny na používání, to by mohlo signalizovat, že ochranná známka se stala dostupnou.
Po prozkoumání databází zemí, ve kterých působíte nebo chcete působit, přejděte na Google a proveďte stejné vyhledávání, abyste zjistili, co se objeví. Zjistěte, které značky se vyskytují ve vašich vyhledáváních na Googlu. Podívejte se na počet zobrazených stránek a na to, jak aktivní jsou.
Nakonec prohledejte sociální sítě, abyste zjistili, zda existuje nějaká aktivita používající ochrannou známku, kterou zvažujete. Nástroje jako Namechk mohou odhalit sociální profily používající váš požadovaný název. Pokud nenajdete nic nedávného, je to další slibný znak.
2. Oficiálně zaregistrujte ochrannou známku
Až budete připraveni oficiálně zaregistrovat ochrannou známku, konzultujte s licencovaným odborníkem, který vám může poskytnout právní rady specifické pro vaše podnikání. Zvažte spolupráci s nimi. Pomohou vám lépe prozkoumat, co je k dispozici. To je důležité, než investujete čas a peníze do žádosti o registraci ochranné známky.
Pouze licencovaný právník vám může definitivně poskytnout rady a říct, zda v tuto chvíli stojí za to usilovat o registraci ochranné známky. Celý proces registrace může být poměrně technický a složitý, takže spolupráce s odborníkem je nejlepší volbou pro hladký proces registrace ochranné známky.
Pamatujte: počáteční proces žádosti o registraci ochranné známky se bude lišit od země k zemi. Hledejte rady od odborníka, který rozumí požadavkům na zahraniční registraci pro váš konkrétní region.
3. Chraňte svou ochrannou známku
Zajištění ochrany ochranné známky znamená, že budete muset:
- Udržovat své ochranné známky v aktivním používání (tj. provozovat své podnikání s nimi).
- Jednat, když narazíte na porušení ochranné známky.
- Pravidelně používat příslušné indikátory ochranné známky: ™ pro ochranné známky podle obyčejového práva a ® pro registrované ochranné známky.
Ochrana vašich ochranných známek jde dál než pouze jejich správné označení. Musíte také dávat pozor na lidi, kteří kopírují vaše ochranné známky nebo používají podobný znak ve vašem odvětví.
Podle zákona o ochranných známkách může nečinnost v ochraně vašeho znaku nakonec vést ke ztrátě vaší ochranné známky, kvůli konceptu dilution (rozmělnění). Zde je příklad dilution: Pokud někdo uvede na trh produkt nebo značku, která používá jeden z vašich registrovaných znaků – nebo něco podobného a ve vašem odvětví – promluvte si s právníkem. Často mohou kontaktovat pachatele a vyřešit situaci vaším jménem, aby chránili vaši ochrannou známku.
Vysvětlení nákladů na ochrannou známku
Od roku 2024 uvádí USPTO poplatky za registraci ochranné známky v USA pro TEAS Plus jako 250 USD (cca 5 440 Kč) a pro TEAS Standard jako 350 USD (cca 7 610 Kč). TEAS je zkratka pro Trademark Electronic Application System pro ochranné známky. Možnost Plus má méně požadavků než standardní možnost.
Tyto poplatky za podání se vztahují na každou třídu zboží nebo služeb, které plánujete prodávat. Pokud byste chtěli zaregistrovat název své společnosti v třídě oděvů a také jej chránit před neoprávněným použitím v tiskovém průmyslu, například byste museli zaplatit poplatek za podání pro obě třídy ochranných známek (celkem 500 až 700 USD (cca 10 880 až 15 225 Kč).
Mohou se také vyskytnout právní poplatky, zejména pokud najímáte právníka, který vám pomůže s procesem žádosti o ochrannou známku. Tyto poplatky se mohou pohybovat až v desítkách tisíc.
Pro podniky působící mimo USA zkontrolujte úřad pro ochranné známky ve vaší zemi pro konkrétní informace o poplatcích. Každopádně, pokud chcete prodávat v USA, také to budete potřebovat.
Udržování ochrany vaší ochranné známky
Požadavky na obnovu a časové osy
Na rozdíl od systému v USA nevyžaduje český ani evropský systém pro udržení ochranné známky průběžné podávané prohlášení o používání. Ochranná známka však může být zrušena na návrh třetí strany, pokud po dobu pěti let nebyla řádně využívána pro zboží nebo služby, pro které je zapsána. Ovšem známky mají dobu platnosti 10 let od podání přihlášky. Je potřeba ji po uplynutí této doby prodloužit.
Aktualizace registrace ochranné známky
Není neobvyklé, že se podniky během 10leté doby platnosti svých ochranných známek změní. Například firma na výrobu svíček může zaregistrovat název vůně. Když rozšíří své produktové kategorie, vůně se nyní používá k propagaci dalších produktových řad, jako jsou difuzéry esenciálních olejů a sprchové gely.
Musíte aktualizovat svou registraci ochranné známky, když provedete jakékoli změny v tom, jak je znak používán. Stejný koncept platí pro produkty, pro které již ochrannou známku nepoužíváte. Pokud by firma přestala prodávat svíčky a používala registrovaný název vůně pouze pro toaletní potřeby, musela by podat žádost, aby udržela ochranu nad svým duševním vlastnictvím. Pokud si nejste jisti, poraďte se s licencovaným právníkem.
Důležitost konzistentního používání
V České republice, a obecně v Evropské unii, musí být ochranné známky konzistentně používány, aby si udržely právní ochranu. Jiné podniky, které chtějí ochrannou známku pro sebe, mohou legálně napadnout – a v některých případech ji získat – pokud mohou prokázat odvolacímu výboru pro ochranné známky, že není používána. Zde se opět proces liší země od země.
Pokud nemůžete začít používat svou ochrannou známku od schválení žádosti, můžete požádat o prodloužení.
Důsledky neudržení ochrany vaší ochranné známky
Ztráta ochranné známky nastává, když již nemůžete uplatnit původní znak, ať už je to vaše logo nebo názvy produktů. Pokud více podniků v odvětví začne používat stejné znaky, již neidentifikuje něco, co je výhradně vaše.
Pokud k tomu dojde, riskujete ztrátu svého znaku tím, že nebudete jednat. Po všech investicích do ochranné známky je důležité bránit se porušení. Musíte chránit sebe a svou investici.
Obhajobu vaší ochranné známky by měli řešit profesionálové. To platí zvlášť pro napadání probíhajících žádostí o ochrannou známku. Zaměřte se na to, co umíte nejlépe: provozujte své podnikání a vytvářejte skvělé produkty. Důvěřujte právníkům na ochranné známky, aby se postarali o ochranu vašich značek.
Často kladené otázky: ochranná známka
Co je to ochranná známka?
Ochranná známka je identifikátor zdroje. Jakákoli vlastnost, která odlišuje produkt nebo značku od ostatních na trhu, může být považována za identifikátor zdroje. To může zahrnovat unikátní kombinaci písmen, zvuků, symbolů nebo designů. Tyto prvky ukazují na jedinečnost.
Co je registrovaná ochranná známka?
Registrovaná ochranná známka je formou ochranné známky, která označuje, že ochranná známka byla oficiálně registrována u příslušného úřadu pro ochranné známky. Registrované ochranné známky jsou často označovány symbolem ®.
Proč jsou ochranné známky důležité?
Je důležité chránit sebe, svou značku, své nápady a své výtvory. To jsou věci, které činí vaše podnikání nebo osobní značku jedinečnými. Bez ochrany, jako jsou ochranné známky, může kdokoli kopírovat nebo krást vaši práci. Stát se vlastníkem vám dává výhradní práva používat znak po určitém období. Také vám to dává právní základ k tomu, abyste podnikli kroky, pokud byla porušena vaše práva duševního vlastnictví.
Jaký je rozdíl mezi autorským právem a ochrannou známkou?
Autorská práva a ochranné známky jsou si v některých ohledech podobné. Obě formy duševního vlastnictví zahrnují hmotné věci, jako jsou produkty, a nehmotná aktiva, jako jsou obchodní nápady nebo procesy. Ochrana autorských práv se vztahuje na kreativní díla, jako je umění nebo knihy, zatímco ochranná známka obvykle chrání aktiva spojená se značkou (obchodní název, logo atd.). Požadavky a proces registrace se pro každou z nich liší.
Jak mohu zaregistrovat ochrannou známku?
Zkontrolujte úřad pro ochranné známky ve vaší zemi. Zjistěte, jaké dokumenty a poplatky potřebujete k zahájení žádosti. Je dobré mluvit s právníkem, který se specializuje na ochranné známky. Ten vám pomůže s registrací ochranných známek ve vaší zemi.
Jak dlouho trvá ochrana ochranné známky?
V České republice je ochranná známka platná po dobu 10 let, po které budete muset předložit další žádost o prodloužení vaší právní ochrany. Musíte udržovat ochranu své ochranné známky po celou dobu. To znamená, že ji musíte používat konzistentně a podniknout právní kroky proti neoprávněnému použití.
Mohu zaregistrovat název nebo frázi jako ochrannou známku?
Ano, vlastník ochranné známky může chránit názvy a fráze. Mezi populární příklady patří názvy podniků, slogany a názvy produktů.
