Jak založit online butik v 10 krocích (2025)

Online butik může být ziskovým podnikatelským záměrem pro podnikatele, kteří mají zájem nasednout na vlak módního průmyslu. 

Digitální inovace, technologie a změny ve spotřebitelském chování umožnily nezávislým online podnikům soutěžit s velkými hráči. Nejlepší na tom je, že již máte nástroje k tomu, abyste vytvořili krásný online obchod a prodávali produkty za nízké náklady. Vše, co potřebujete, je připojení k internetu.

Tento článek vás provede tím, jak rozjet vlastní online butik, s podrobnými pokyny, poznatky a osobními zkušenostmi od velmi ziskových majitelů online butiků.

Co je online butik?

Funkčně je online butik online obchod. Termín online butik se však obvykle vztahuje na specializované online obchody, které se zaměřují na konkrétní publikum. Často se používá k označení nezávislých obchodů s oděvy nebo lifestyle obchodů. Také naznačuje menší podnik, který prodává luxusní produkty nebo ručně vybíraný sortiment produktů a značek v rámci určitého segmentu.

Jak rozjet online butik v 10 krocích

1. Vyberte si oblast, která vás baví
2. Identifikujte mezery na trhu
3. Napište podnikatelský plán
4. Vyviněte své produkty
5. Pracujte na své značce
6. Stanovte ceny svých produktů
7. Vytvořte svůj online obchod
8. Investujte do sociálního prodeje a prodejních kanálů
9. Vytvořte strategii dopravy
10. Propagujte svůj online butik

Nejlepší online butiky v oboru nebyly vytvořeny přes noc. I s trochou pokusů a omylů měli tito majitelé podnikatelský plán a proces, jak začít.

1. Vyberte si oblast, která vás baví

Někteří lidé nezakládají online butik, protože si myslí, že nemohou přijít s dobrým nápadem na malé podnikání. Ovšem toto není překážkou.

Položte si otázku: Co vás baví? Již máte věci, které vás v každodenním životě vzrušují, ať už je to zahradničení, řemesla, cyklistika nebo péče o pleť. Pokud zvážíte start podnikání kolem něčeho, co vás baví, uděláte vše pro to, aby se váš online butik stal realitou.

Julie Clark, zakladatelka Province Apothecary, to nejlépe vystihla v rozhovoru se Shopify. Zapsání se do školy pro aromaterapii a léčba klientů v jejích třídách upevnila její rozhodnutí věnovat se péči o pleť jako kariéře. „Jednoduše jsem se zamilovala do toho, co dělám, a chtěla jsem, aby to byl můj život,“ říká.

Chcete-li najít niche trh pro svůj online butik, zeptejte se sami sebe:

1. Co rádi děláte ve svém volném čase?
2. Jakým běžným problémům čelíte, které by mohl vyřešit nový produkt?
3. Existují nějaké produkty, které můžete prodávat ve vztahu k vašim koníčkům?

Úzkým zaměřením na své vášně a prozkoumáním těchto nápadů již budujete své podnikání. Pomáhá vám to také provádět průzkum trhu a rozhodnout se, jak pozicionovat svůj online butik pro úspěch. Ano, váš podnikatelský plán je stále důležitý, ale vědět, co vás (a co ne) baví, je klíčové pro dlouhodobý úspěch.

Vyberte si malý, ale rostoucí trh a naučte se o něm vše, co můžete. Budujte odborné znalosti a sdílejte vše, co se naučíte. Pokud dokážete vytvořit obsah, který se spojí s vaším publikem, budete dobře připraveni na jeho využití a růst vašeho online butiku.

2. Identifikujte mezery na trhu

Úspěšný online butik nebude prosperovat pouze na základě vášně. Zvažte problém ve vašem niche trhu, který v současnosti není řešen, nebo produkt, který není dostupný. Je to přírodní krém na pleť, který léčí ekzém? Nebo řada ručně vyráběného stolního nádobí od místních řemeslníků ve vaší oblasti? Zjistěte, jaké produkty by se měly na trhu prodávat, ale neprodávají je žádní velcí giganti ani lokální obchody. Váš podnikatelský plán bude hrát důležitou roli ve vašem budoucím úspěchu.

Rhiannon Taylor, zakladatelka RT1home, říká, že když začínala svůj butik s domácími a zahradními potřebami, „rychle viděla potřebu na trhu pro vnitřní plachtu na přesazování. V té době nebyly žádné kvalitní produkty, které by zabránily nepořádku při přesazování rostlin.“

Během svého výzkumu Rhiannon objevila větší potřebu kvalitnějších zahradnických potřeb. „Když jsem založila RT1home, hezké potřeby nikde v USA byste nenašli, ani online, ani v obchodě. Všechno bylo levné, masově vyráběné z Home Depotu,“ říká. „Začala jsem vytvářet doplňky jako plachty a pokrývky, protože neexistovaly. Vytvářela jsem věci, které jsem chtěla používat, protože jsem je nemohla najít nikde jinde.“

Rhiannon také viděla potřebu prémiových nástrojů pro vnitřní zahradničení pro městské zahradníky. Většina obyvatel měst nemá prostor pro objemné zahradnické nástroje. Aby tomu čelila, začala kurátorovat prémiové japonské zahradnické nástroje a prodávat je prostřednictvím svého online butiku, což se ukázalo jako velký hit u její cílové skupiny.

3. Napište podnikatelský plán

Podnikatelský plán vás povede na vaší cestě při vytváření online butiku z domova. Také ověřuje váš nápad a pomáhá vám efektivně přemýšlet o věcech. Věnujte čas upevnění své strategie, identifikaci potenciálních překážek, pochopení potřebných zdrojů a vyjasnění svého podnikatelského záměru před spuštěním. Podnikatelský plán také pomůže zajistit, že finance vašeho podniku budou v pořádku, jakmile váš podnik poroste.

Položte si otázku: Jaký je cíl mého online butiku? Chci být značkou prodávanou v maloobchodních prodejnách jako Urban Outfitters? Chci být prémiovou značkou prodávanou výhradně v mém vlastním e-commerce obchodě?

Pokud chcete rozjet svůj vlastní online butik, je zásadní naučit se, jak napsat podnikatelský plán.

4. Vyviněte své produkty

Při zakládání online butiku musíte učinit mnoho rozhodnutí. Kromě produktů, které chcete prodávat, je největším rozhodnutím, jaký obchodní model zvolit. Váš obchodní model pomáhá určit, jaké produkty nabídnete a jaké budou vaše budoucí provozní náklady.

Mezi běžné modely pro vývoj produktů patří:

• Dropshipping. Při tomto modelu třetí strana vyrábí produkty a plní objednávky. Nikdy nedržíte zásoby s dropshippingovým modelem.
• Vyrobené produkty. To zahrnuje zahraniční (nebo domácí) společnost, která vyrábí váš produkt a posílá ho do vašeho domova nebo skladu.
• Reselling. Tento model zahrnuje nákup produktů jiných značek prostřednictvím velkoobchodníka a další prodej ve vašem online obchodě. Tento model je také ideální pro vintage módní značky.
• Ručně vyráběné produkty. Tato metoda se vztahuje na vytváření produktů a plnění objednávek samostatně. Existuje mnoho věcí, které můžete vyrábět a prodávat pro zisk.
• Print on demand. To je podobné dropshippingu, ale s modelem print on demand navrhujete produkty (například trička nebo polštáře) a třetí strana je vyrábí a plní objednávky.

Mnoho z těchto modelů bude zahrnovat webové stránky online butiku. Můžete kombinovat různé modely podle svých potřeb.

V případě Rhiannon byla místní výroba nevyhnutelná. „Po deseti letech práce s velkými korporacemi, které silně vyráběly v zahraničí, nemám zájem vyrábět produkty tímto způsobem,“ říká.

I když RT1home zaznamenalo rekordní prodeje, zůstalo věrné svému modelu místní výroby. Rhiannon nadále vyrábí určité produkty interně a také spolupracuje se švadlenami a místními výrobci, aby přetvořila návrhy na realitu.

Pokud váš butik bude záviset na výrobcích, zde je několik tipů, jak najít nejlepšího partnera:

1. Prohledejte internet. Google a výrobní adresáře jsou skvělá místa pro nalezení místních výrobců.
2. Kontaktujte několik kandidátů najednou. E-mailem nebo telefonicky si domluvte schůzku.
3. Setkejte se s potenciálními výrobci s profesionálními maketami a prototypy. Sdělte, že máte vizi pro své podnikání. Nechoďte s hrubými návrhy a náhodnými nápady.

Když začínáte, musíte se výrobcům prokázat. Většina z nich nedělá jednorázové projekty. Nechtějí ztrácet čas nad vaším podnikáním, pokud si nemyslí, že budete dlouhodobým klientem. Musíte jim ukázat, že máte skvělou vizi a solidní nápady na produkty.

Hledání dodavatelů a výrobců je jedinečný proces, ale je to jeden z nákladů pro start podnikání. Není neobvyklé, že se majitelé malých podniků občas cítí, jako by naráželi na zeď, ale s trpělivostí a vytrvalostí najdete dokonalé partnery pro svůj online butik.

📚 Přečtěte si více:

• Jak najít výrobce nebo dodavatele výrobků

5. Pracujte na své značce

Zatímco váš podnikatelský plán je klíčový, branding je nesmírně důležitý. To znamená učinit několik rozhodnutí předem:

• Za co vaše značka stojí? Jaké jsou hodnoty vaší značky?
• Jak byste chtěli, aby se vaše identita značky vizuálně projevila? Jaká je vaše estetika?
• Jak budete vyprávět svůj příběh značky a jaký je váš hlas značky?
• Budete také potřebovat zvolit název firmy a navrhnout značkové prvky, jako je logo.

Jako příklad skvělého brandingu se podívejme na příběh Silk & Willow, online textilního butiku.

Příběh Silk & Willow se spojuje s cílovým publikem prostřednictvím tónu a přístupnosti. Jejich název firmy ztělesňuje pocit značky. Je jednoduchý a snadno zapamatovatelný. Potenciální zákazníci mohou snadno najít značku online a pomoci vyprávět její příběh.

💡 Tip: V závislosti na vašem rozpočtu můžete najmout agenturu, která najde čerstvý, relevantní a trendy název značky. Nebo můžete použít generátor názvů firem Shopify a najít nezapsané názvy firem zdarma.

6. Stanovte ceny svých produktů

Volba cenového bodu pro vaše produkty je jedním z klíčových rozhodnutí, která učiníte. Ovlivňuje každý aspekt vašeho podnikání. Pomáhá určit cílové publikum, cash flow a ziskové marže. Také zahrnuje prodejní daně a náklady, které můžete spravovat.

Vyberte cenovou strategii, která odpovídá vašemu trhu. Rozhodněte se pro cenu, která pokryje vaše výrobní náklady, ale neodradí zákazníky, které budete potřebovat k úspěšnému spuštění online butiku.

📚 Přečtěte si více: Jak stanovit cenu produktu ve 3 snadných krocích

7. Vytvořte svůj online obchod

V tuto chvíli váš nový online butik potřebuje místo, kde prodávat online. Shopify je populární e-commerce platforma pro tento účel, s více než jedním milionem podniků, které dosud vytvořily a spustily své online obchody.

Rozjet online obchod může vypadat jako těžký úkol. Ale je to ziskovější a uspokojivější než jen prodávat na online tržištích, pokud to uděláte správně. Neplatíte vysoké poplatky za prodeje, ani se nemusíte řídit žádnými pravidly kromě svých vlastních.

„Můj první obchod jsem postavila na Squarespace, ale jak jsem začala růst, tvůrce webových stránek se nemohl přizpůsobit mému růstu,“ říká Rhiannon. „Stále jsem se snažila provádět změny na svém obchodě a integrovat se s jinými obchodními nástroji.“

Zkušenost Rhiannon se Squarespace ji motivovala najít nový domov na Shopify. „Vybrala jsem si Shopify téma, přizpůsobila ho tak, aby odpovídalo mé značce, a během chvilky přemigrovala své produkty.“

📚 Přečtěte si více:

• Nejlepší registrátor domén
• Jak založit internetový obchod v roce 2024 v 10 krocích

8. Investujte do sociálního prodeje a prodejních kanálů

Rhiannon doporučuje nejprve vybudovat svůj online butik a poté se zaregistrovat na online tržištích jako Etsy. Také doporučuje začlenit sociální sítě do své marketingové strategie pro zvýšení povědomí o značce. RT1home byla značka, která začala na Instagramu, a integrace sociálních sítí Shopify byla klíčová pro její úspěšný prodej online.

Rhiannon také radí novým majitelům butiků, aby „nevsadili všechna vejce do jednoho košíku.“ I když začala na Instagramu, je důležité mít přítomnost i na dalších sítích, jako jsou Pinterest, Facebook a TikTok.

9. Vytvořte strategii dopravy

Doposud jste vynaložili spoustu úsilí na vytvoření skvělého zákaznického zážitku. Provedli jste výzkum a vyvinuli své produkty. Také jste vytvořili online obchod pro svůj online butik. To vše, abyste udrželi zákazníky šťastné.

Jedna věc, která může zničit veškerý váš pokrok, je špatný zážitek z dopravy. Doprava je klíčovou součástí vašeho online butiku, od představování významného výdaje po dobu, kterou zboží potřebuje k dosažení zákazníka. Proto je tak důležité rozhodnout se, jakou strategii dopravy budete provozovat ještě předtím, než začnete propagovat svůj nový butik. Od začátku by měla vaše podnikatelská struktura zohlednit dopravu.

„Nedělejte si starosti s dopravou. Lidé chtějí bezplatnou dopravu a akce na dopravu, ale to je drahé,“ říká Rhiannon. „Viděla jsem, jak mnoho nových podnikatelů tímto způsobem ztrácí peníze. Ujistěte se, že zahrnujete dopravu do nákladů na produkt, pokud se rozhodnete jít tímto směrem.“

Zvažte následující otázky jako součást vaší strategie:

• Kam budete produkty posílat? Lokálně, národně, nebo mezinárodně?
• Jaké balení použijete? Máte křehké produkty se zvláštními potřebami balení? Zajímáte se o využití udržitelných řešení?
• Nabídnete několik způsobů dopravy? Zvažte expresní dopravu, místní doručení a vyzvednutí ve vašem kamenném obchodě.

💡 Tip: Využijte Shopify Shipping k omezení nákladů na dopravu, získejte slevy a urychlete plnění objednávek.

10. Propagujte svůj online butik

Ultimátním cílem propagace vašeho online butiku je povědomí o značce.

Chcete být známí jako nejlepší prodejce produktu nebo segmentu. Vaše pověst je jedinečná kombinace vaší osobnosti, dovedností a zkušeností, se kterými nikdo jiný nemůže soutěžit. Značky nikdo nehledá, vy je tvoříte.

Jakmile vytvoříte svůj online obchod a máte název firmy, je čas začít s propagací. Od marketingu na sociálních sítích po SEO, zde je několik možností, které můžete zvážit.

Marketing na Instagramu

Tato vizuální platforma se stala oblíbenou pro online butiky, aby předváděly produkty a našly nové zákazníky. Existuje také mnoho influencerů na Instagramu, kteří rádi propagují vaši značku výměnou za produkty. Marketing na Instagramu zahrnuje jak organický, tak placený marketing (reklamy a propagované příspěvky).

Marketing ve vyhledávačích

SEO marketing pomáhá lidem najít vás, když hledají konkrétní produkty. Protože jsou to zákazníci s vysokou úmyslností, přivedete relevantní návštěvnost na své webové stránky, která by mohla vést k prodeji. Toho můžete dosáhnout organicky nebo zaplacením za Google Ads.

Reklamy na Facebooku

Chcete-li najít cílové publikum pro své produkty, použijte reklamy na Facebooku. Ty vám pomohou oslovit lidi, kteří odpovídají vašemu profilu.

Influencer marketing

Spolupracujte s YouTubery, Instagramery, blogery a TikTokery. Pomůže to dostat vaše produkty k správnému publiku. Influencer marketing může dodat vaší značce důvěryhodnost, když skuteční lidé propagují produkty publiku, které odpovídá vašemu cílovému zákazníkovi.

Veřejné vztahy

Investice do veřejných vztahů pomáhá zahájit konverzace o vaší značce s médii, zákazníky a maloobchodníky. V případě Province Apothecary říká Julie Clark: „Někdo nás viděl v časopise nebo novinách a kontaktoval nás, aby nás prodával. Pomohlo to rychle rozšířit značku.“

Email marketing

Email je jedním z nejlepších „vlastněných“ marketingových kanálů, kde kontrolujete obsah a distribuci. Můžete si vybudovat seznam e-mailů a posílat zprávy novým a stávajícím zákazníkům, abyste prodávali, vzdělávali nebo budovali loajalitu s email marketingem.

Content marketing

Rhiannon dosáhla úspěchu s content marketingem, psaním blogových článků a sdílením výukových videí na svém e-commerce webu. Obsah, který je stále aktuální, jako jsou blogy a videa, může generovat potenciální zákazníky a prodeje po mnoho let.

Všechny tyto marketingové nápady se na první pohled mohou zdát ohromující. Pokud ale vytvoříte svůj online butik na Shopify, získáte přístup k více než 4 000 marketingovým a prodejním aplikacím v Shopify App Store. Většina aplikací je plug and play, což znamená, že je jednoduše přidáte do svého obchodu a začnou okamžitě fungovat. Tyto aplikace jsou snadno použitelné a pomáhají rozšířit funkčnost vašeho obchodu pro větší online prodeje.

3 věci, které je třeba zvážit před startem online butiku

Není to žádná hračka: Start nového online butiku může být někdy stresující a náročný. Plánování a dodržování strategického podnikatelského plánu je klíčové pro úspěch malého podnikání. Pomáhá také utvářet váš online butik. Nejlepší majitelé online butiků nejsou jen kreativci, ale také motivovaní podnikatelé.

1. Start online butiku vyžaduje úsilí

Neuskutečníte svůj první prodej přes noc. Ale s odhodláním a zaměřením své energie na správné úkoly přistoupíte k podnikání s cílem a nakonec dosáhnete vrcholu. Když v počátečních dnech podnikání figurujete v mnoha rolích (nebo ve všech), věnujte čas také učení toho, co máte na podnikání rádi. Až budete připraveni, tak zbytek delegujte.

2. Výzvy jsou součástí procesu

Budete čelit výzvám, zejména pokud se jedná o vaše první podnikání. Je důležité čerpat motivaci co nejdéle a řídit svá očekávání ohledně pokroku vašeho online butiku. Využijte výzvy jako momenty k ponaučení. Všechny výzvy vám nakonec pomohou vytvořit lepší zážitek pro vaše zákazníky.

3. Právní požadavky pro vaše podnikání

Zvažte právní aspekty svého odvětví. Zjistěte, jaké podnikatelské licence a vládní předpisy potřebujete k provozu. I když nemáte konkrétní licenci na butik, možná budete potřebovat různá povolení. To zahrnuje městská, krajská nebo státní povolení pro daně. Také je dobré zajistit ochranu obchodního názvu pro vaši firmu a nákup zásob.

5 nejlepších příkladů online butiků

Teď, když víte, jak rozjet online obchod, podívejme se na pár skvělých příkladů butiků. Mohou vás inspirovat pro vaše vlastní podnikání.

1. The Narwhal Boutique

The Narwhal Boutiqueje torontský butik s oblečením. Má kamenný obchod i online obchod. Butik se specializuje na niche, unikátní a luxusní nezávislé značky s ready-to-wear kousky pro ženy.

Proč to funguje

Vzhledem k tomu, že maloobchodní butik je hlavním zdrojem příjmů, online obchod The Narwhal Boutique hraje podpůrnou roli. Jednoduchý design online butiku nechává vyniknout produktové fotografie. Na domovské stránce se karusel zobrazuje s nejnovějšími kolekcemi obchodu.

2. Silk and Willow

Silk & Willow online butik je navržen tak, aby ukázal svou ekologickou estetiku a bystrý zrak na textury svatebních dekorací.

Proč to funguje

Procházet můžete sbírku hedvábných stuh, ubrusů a ručně vyráběného papíru. Ztrácet se můžete v každém zajímavém detailu, který souvisí s plánováním svatby. Značka používá krásné obrázky a podrobné popisy produktů, aby se spojila s publikem hledajícím prostor, který „se cítí luxusně a činí vaši oslavu nadčasovou a nezapomenutelnou.“

3. Barking Babies

Společnost Barking Babies se sídlem ve Vancouveru je butik, lázně, kennel, obchod s domácími potřebami a zařízení pro výcvik štěňat v jednom. Nabízí téměř všechny služby související se psy, s velkým důrazem na sociální aspekt zdraví psů.

Proč to funguje

Velká část e-commerce webu značky se zabývá důležitostí socializace psů. Kombinuje fotografie psů klientů, kteří si spolu hrají, s vysoce kvalitními produkty, které nikde jinde nenajdete. Tyto prvky dávají zákazníkům důvěru, že Barking Babies rozumí jejich potřebám.

4. Parks Canada Shop

Parks Canada Shop je obchod s merchem s butikovým nádechem. Oficiální online obchod pro národní parky Kanady prodává produkty jako mikiny, hrnky a sady kempingového nádobí s brandingem Parks Canada a zbožím navrženým umělci. Obchod cílí na niche publikum kanadských outdoorových nadšenců.

Proč to funguje

Široká sbírka butiku je snadno navigovatelná díky několika možnostem třídění v horním navigačním panelu. A stránky produktů obsahují užitečné informace, včetně všeho od velikosti po původ produktu a hodnocení zákazníků.

5. Province Apothecary

Province Apothecary byla vytvořena k vyřešení běžné frustrace, kterou Julie Clark měla s lékařskými produkty péče o pleť. Jako někdo, kdo trpěl celoživotním ekzémem, byla na pospas steroidním krémům, které nikdy neřešily problém. Vzala věci do vlastních rukou s Province Apothecary. Vyvinula certifikované veganské a eticky získávané produkty péče o pleť. Také otevřela fyzickou lokalitu a kliniku péče o pleť.

Dnes je tato značka přírodních léčiv kultovně oblíbená, milovaná Gwyenthem Paltrow a Vogue.

Proč to funguje

Webové stránky Province Apothecary jsou plné užitečných informací, které pomáhají zákazníkům učinit správná rozhodnutí při nákupu. Od průvodců používáním produktu po úplné seznamy ingrediencí, online butik demystifikuje proces nakupování péče o pleť.

Jste připraveni spustit úspěšný online butik?

Teď, když máte dovednosti ke startu online podnikání, je čas začít budovat! Jako u každého typu podnikání se chcete zaměřit na nalezení správné niky a dostat své produkty před ty správné lidi. Je normální rozjet online butik bez peněz jako vedlejší činnost a poté ho rozvinout na plnohodnotné podnikání z domova.

V průběhu času se dozvíte více o tom, jaké produkty se prodávají, o problémech ve vašich operacích a kdo jsou vaši nejlepší zákazníci. Důležité je rozjet své nové podnikání dnes a učinit svůj online butik realitou.

Ilustrace na titulní straně od Cornelia Li