Google Shopping-annoncer: Sådan fungerer det, tips og bedste praksis

Siden Google Shopping-annoncer blev en betalingskanal i 2012, har de opnået stor popularitet blandt både forbrugere og annoncører. Annoncerne er blandt Googles mest effektive formater og står i dag for hele 76,4 % af alle detailrelaterede klik og annonceudgifter i USA.

Google Shopping-annoncer har løbende udviklet sig og er i dag både mere intelligente, nemmere at sætte op og mere synlige på tværs af Googles platforme. I denne guide får du en grundig introduktion til, hvordan du opsætter dine produkter korrekt og udnytter de tekniske muligheder, der kan løfte din annoncering til næste niveau.

Hvad er Google Shopping-annoncer?

Google Shopping-annoncer, også kaldet produktannoncer, er betalte annoncer, som giver webshops og detailhandlere mulighed for at vise deres produkter direkte i Googles søgeresultater. Annoncerne viser blandt andet billeder, produktnavne, priser og andre relevante oplysninger, så brugerne nemt kan sammenligne og finde det rette produkt i et visuelt format. Annoncerne vises typisk øverst på Googles søgeresultatside – også kendt som SERP (Search Engine Results Page).

For at komme i gang med Google Shopping-annoncer skal du:

1. Oprette en konto i Google Merchant Center
2. Uploade et produktdatafeed
3. Forbinde Merchant Center med din Google Ads-konto

Google genererer herefter dine annoncer automatisk ud fra dine produktdata og de søgninger, brugerne foretager.

Shopping-annoncer er også synlige på flere steder:

• På Shopping-fanen i søgeresultaterne
• På Googles søgepartneres websites
• I Googles pris­sammenligningstjeneste og mobilapps (iOS og Android)
• På YouTube

Disse annoncer kan effektivt øge brandets synlighed i SERP'erne (søgeresultaterne), drive målrettet trafik til butikken og booste salget.

Sådan opsætter du Google Shopping-annoncer

Google Shopping-annoncer administreres via to platforme: Google Ads og Google Merchant Center. I Google Ads opretter og styrer du dine kampagner, fastsætter budgetter, justerer bud og foretager løbende optimeringer. I din Google Merchant Center-konto uploader du dit produktfeed og angiver oplysninger om fragt og moms. Google bruger produktdataene fra feedet til automatisk at oprette og vise dine Shopping-annoncer.

Den væsentligste forskel på traditionelle tekstannoncer og Google Shopping-annoncer er, at Shopping-annoncer ikke er baseret på manuelle søgeord. I stedet bruger Google dit produktfeed og indholdet fra dine produktsider som e-handels-SEO til at matche relevante søgninger.

Her er, hvordan du kommer i gang:

1. Opret en Google Merchant Center-konto

Google Merchant Center fungerer som omdrejningspunktet for dine Google Shopping-annoncer. Det er her, du uploader dit produktfeed og konfigurerer de fragt- og momsindstillinger, som er nødvendige for at kunne annoncere.

Tips til opsætning af din Google Merchant Center-konto:

• Have adgang til din domæneregistrator: Du skal bekræfte og gøre krav på dit domæne, før du kan bruge det i Merchant Center. Den nemmeste metode er at logge ind hos din domæneregistrator og give Google adgang derfra.
• Vær klar over dine moms- og fragtindstillinger: Under Generelle indstillinger kan du angive moms- og fragtregler. For moms kan du manuelt indtaste dine satser eller vælge de lande, hvor du opkræver moms, og lade Google fastsætte satserne automatisk. For fragt kan du vælge mellem en fast pris (inklusive gratis fragt), satser baseret på dine fragtfirmaer eller prisregler og skalaer.
• Link Merchant Center til Google Ads: Gå til Indstillinger > Annoncer og vælg Kontolinkning. Her skal du indtaste dit 10-cifrede Google Ads-ID samt en e-mailadresse med administratoradgang til begge konti.

Hvis du ikke har en Google Ads-konto, skal du oprette en. Tjek Shopifys guide til opsætning af en Google Ads-konto for flere oplysninger.

2. Vælg en kampagnetype

Den kampagnetype, du vælger, afgør, hvordan dine produktannoncer bliver struktureret og administreret, samt hvor de bliver vist i Googles søgeresultater (SERP). Her er de mest anvendte typer af Google Shopping-kampagner:

Performance Max-annoncer (tidligere Smart Shopping)

Performance Max-annoncer anvender Googles maskinlæring til at optimere leveringen af dine annoncer på tværs af flere kanaler, herunder Google Søgning, YouTube, Gmail og Displaynetværket. Kampagnetypen er målbaseret, hvilket betyder, at du skal definere et specifikt konverteringsmål, som f.eks. online salg, leadgenerering eller øget webtrafik.

For at opsætte en Performance Max-kampagne skal du logge ind i din Google Ads-konto og klikke på knappen + Ny kampagne. Vælg Salg som dit overordnede mål, angiv dit ønskede konverteringsmål, og vælg derefter Performance Max som kampagnetype.

Vælg derefter den Google Ads-konto, du vil køre annoncerne fra, og angiv det land, hvor annoncerne skal vises. Giv din kampagne et sigende navn, og klik derefter på Fortsæt.

Pro tip: Brug et beskrivende kampagnenavn, der hurtigt gør det klart, hvad kampagnen handler om. Eksempelvis kan et navn som “sorte træningssko” gøre det nemt at genkende og administrere kampagnen senere.

Herefter kommer du til selve opsætningen af annoncematerialet, hvor du skal indtaste alle relevante oplysninger til din kampagne.

Start med at angive dit daglige budget og vælge en budstrategi. Du kan vælge mellem Konverteringer (fokus på handlinger som køb eller tilmeldinger) eller Konverteringsværdi (optimering med fokus på omsætning).

Hvis det er din første Performance Max-kampagne, anbefales det at lade feltet for målpris pr. handling stå tomt. Det giver Googles system bedre mulighed for at identificere relevante målgrupper og skabe grundlag for optimal performance.

Herefter skal du udfylde kampagneindstillingerne. I denne del angiver du den geografiske placering og de sprog, du vil målrette. Du kan også aktivere funktionen Final URL-udvidelse. Ved at vælge Send trafik til de mest relevante URL’er på dit website giver du Google mulighed for at tilpasse overskrifterne i dine annoncer og automatisk lede brugerne hen til den landingsside, der passer bedst til deres søgeintention og øger sandsynligheden for konvertering.

Klik på Næste for at komme videre til fanen for aktivagrupper i dit Google Ads-dashboard. Denne del af opsætningen adskiller sig fra traditionelle Google-annoncer, da du her skal tilføje flere forskellige annonceaktiver. Du skal uploade variationer af elementer som billeder, logoer, videoer, overskrifter, længere overskrifter og beskrivelser. Når disse felter er udfyldt, vælger du en passende opfordring til handling – for eksempel Shop nu – og indtaster navnet på din virksomhed.

Det anbefales også at oprette målgruppesignaler. Disse brugerdefinerede segmenter hjælper Google med at identificere og målrette de mest relevante målgrupper til dine Google Shopping-annoncer.

Til sidst bør du tilføje aktiver til undersidelinks, så du kan lede brugere direkte til specifikke sider på dit website. Det kan for eksempel være FAQ-sider, kontaktinformation eller kundeservice. Du har også mulighed for at tilføje udvidelser, der fremhæver ting som priser, kampagner eller særlige tilbud.

Du kan tilføje så mange Google-annonceudvidelser, som du har relevant indhold til. Da Performance Max-kampagner kombinerer både søge- og Google Shopping-annoncer, gælder det: jo flere relevante oplysninger du stiller til rådighed, desto bedre bliver oplevelsen og effektiviteten.

Standard shopping-annoncer

Standard Shopping-kampagner giver dig mere kontrol over budstrategier, målretning og det kreative indhold. Til gengæld får du ikke samme grad af automatisering og datadrevet optimering, som Performance Max-kampagner tilbyder.

For at opsætte en Standard Shopping-kampagne skal du vælge Salg som dit kampagnemål og derefter vælge Shopping som kampagnetype i Google Ads.

Vælg herefter den Merchant Center-konto og det land, du vil annoncere i, og angiv derefter Standard Shopping som kampagneformat.

Navngiv din kampagne, vælg mål-ROAS (retur på annonceforbrug) som budstrategi, og indtast den ønskede værdi.

Hvis du vil prioritere effektivitet frem for rækkevidde, kan du med fordel fjerne markeringen af Søgepartnere samt Inkluder YouTube, Gmail og Discover. For nogle virksomheder kan disse netværk dog levere gode resultater, så det kan være en fordel at beholde dem aktiveret, hvis du ønsker en mere offensiv og bredere annonceringsstrategi.

Til sidst skal du oprette din annoncegruppe ved at tilføje et navn og indstille dit bud, hvis det er relevant.

Lokale lagerannoncer

Lokale lagerannoncer er særligt velegnede til detailbutikker med fysisk placering. Annoncerne vises, når en potentiel kunde befinder sig i nærheden af din butik, og de fremhæves typisk med en opfordring som "Hent i dag" eller en tilsvarende besked, der signalerer lokal tilgængelighed.

For at opsætte lokale lagerannoncer:

1. Aktivér funktionen for lokale lagerannoncer i din Google Merchant Center-konto
2. Opret og indsend et lokalt lagerfeed med oplysninger om varernes tilgængelighed i din fysiske butik
3. Anmod om verifikation af dine lagerdata
4. Aktivér lokale lagerannoncer i dine eksisterende Shopping-kampagner

Google kan verificere dine lageroplysninger enten fysisk i butikken eller telefonisk. Du kan finde en detaljeret vejledning i Googles hjælpeartikel  om opsætning af lokal lagerverifikation..

3. Opret en Google Shopping-annonce

Inden du går i gang, er det vigtigt at opbygge et solidt produktfeed. Det er disse data, Google bruger til at oprette og vise dine Google Shopping-annoncer.

Du har flere muligheder for at oprette dit produktfeed:

• Manuelt feed ved hjælp af Google Sheets: ideelt til et mindre antal produkter (SKU’er).
• Feedværktøjer som GoDataFeed eller DataFeedWatch: Trækker automatisk data fra din webshop og egner sig bedst til større produktkataloger.
• Shopify-app: Apps, der er specielt designet til Shopify-butikker, som Google & YouTube-appen.

Top tips til feeds

I modsætning til traditionelle annoncer byder du ikke direkte på søgeord med Google Shopping-annoncer. I stedet gennemgår Google dit produktfeed og indholdet på dine produktsider for at identificere relevante søgetermer.Derfor er det afgørende at optimere de vigtigste elementer i dit produktfeed, hvis dine produkter skal vises i relevante søgeresultater.

Nøglefeed-elementer inkluderer:

Produkt titel

Dette er det vigtigste element i dit produktfeed. Det fortæller både Google og potentielle kunder, hvad dit produkt er, og har stor betydning for, hvornår og hvordan dine produkter bliver vist i søgeresultater.

For eksempel er “Breville Espresso Maskine” en svag titel. En stærkere og mere informativ titel kunne være: “Breville Barista Express BES870XL Espresso Maskine med Dual Burners, rustfrit stål”. Hvis du bruger et feedværktøj, kan du opsætte regler, der automatisk kombinerer attributter som brand, model, funktioner og farve til én detaljeret produkttitel.

Det er vigtigt at inkludere de mest værdifulde produktoplysninger i titlen. Du har op til 150 tegn til rådighed, og Google tillægger størst vægt de første ord. Derfor bør du nøje overveje både struktur og ordvalg, når du opbygger dine titler.

Produktbeskrivelse

Selvom produktbeskrivelsen primært vises på Shopping-fanen, bruger Google også dette felt til at forstå centrale produktoplysninger. Sørg for at skrive engagerende og præcise beskrivelser – især hvis du benytter gratis produktvisninger i Shopping-fanen.

Google-produktkategori

Når du vælger en kategori via Googles produkttaksonomi, bør du altid vælge den mest præcise og detaljerede kategori, der passer til dit produkt. For eksempel: i stedet for kun at angive Tøj & Tilbehør til en kjole, bør du vælge Tøj & Tilbehør > Tøj > Kjoler for at give Google mere præcis kontekst.

Google-produkttype

Dette fritekstfelt giver dig mulighed for at tilføje dine vigtigste søgeord. Det er ikke synligt for brugerne, men bruges af Google til at forstå dit produkt bedre, så du har frihed til at inkludere relevante termer og kategoriseringer.

Billeder

Ud over prisen har dit produktbillede stor indflydelse på klikraten. Google foretrækker billeder med ensfarvet, hvid baggrund, men billeder, der viser produktet i brug eller i en relevant kontekst, kan også være effektive. Sørg for, at billedet er korrekt beskåret, så de vigtigste detaljer fremhæves tydeligt i miniaturevisningen.

Produkthøjdepunkter

Tilføj fire til seks produktfordele (maksimalt 10), og hold hver beskrivelse under 150 tegn. Tænk på dem som punktformede highlights, ligesom du ser på en produktside hos Amazon.

Tilbudsprisannoteringer

Google kan fremhæve nedsatte produkter med en tilbudsprisannotering, men der gælder specifikke krav for at sikre gennemsigtighed og fair prissætning. For at annotationen vises, skal den oprindelige pris have været aktiv i mindst 30 ikke-sammenhængende dage inden for de seneste 200 dage. Derudover skal tilbudsprisen være mellem 5 % og 90 % lavere end den oprindelige pris.Denne funktion hjælper med at skabe tillid hos forbrugerne og sikrer, at udsalg bliver præsenteret på en troværdig måde i Google Shopping-annoncer og gratis fortegnelser.

Produktdetaljer

Dette afsnit giver dig mulighed for at tilføje supplerende information om produktet, som ikke allerede er dækket af andre attributter. Det er et fremragende sted at angive tekniske specifikationer som mål, materialer eller kompatibilitet, især hvis disse oplysninger er relevante for kundens beslutningsproces og ikke fremgår andre steder i dit produktfeed.

Pris

Selvom produktbilleder tiltrækker opmærksomhed, er prisen ofte den faktor, der har størst betydning for, om en bruger klikker. Det gælder særligt i situationer, hvor du konkurrerer med andre forhandlere om det samme produkt, eller hvis du opererer i et prisfølsomt marked.

Andre vigtige feed-elementer

Brand

Angivelse af brand er vigtig, både hvis du sælger dine egne produkter, og hvis du videresælger andres. Sørg for, at hvert produkt i dit feed har korrekt brandnavn tilknyttet, da mange købsparate brugere søger direkte efter mærker, de allerede kender og har tillid til.

Tøjkategorier

Hvis du sælger tøj, skal du tilføje nogle ekstra datafelter for at sikre korrekt visning og sortering af dine produkter:

• Køn: mand, kvinde eller unisex
• Aldersgruppe: nyfødt, spædbarn, tumling, barn eller voksen
• Størrelse: enten numerisk (f.eks. 38) eller betegnelser som small, medium, large osv.
• Størrelsestype: standard, petite, plus size, big & tall, graviditet
• Størrelsessystem: fx US, UK eller EU
• Farve: angiv den primære farve på produktet

Producentens produktnummer og global handelsidentifikationsnummer

Producentens produktnumre og globale handelsidentifikationsnumre (GTIN’er) er vigtige datapunkter i dit produktfeed. Hvis du sælger bøger, fungerer ISBN som GTIN, og i Nordamerika bruges ofte UPC.

Tidligere accepterede Google to ud af tre identifikatorer (brand, MPN eller GTIN), men nu er et gyldigt GTIN obligatorisk for alle produkter, hvor producenten har tildelt et. Hvis du videresælger varer, skal du derfor indhente disse oplysninger fra producenten – ellers risikerer du, at dine produkter bliver afvist i Google Merchant Center.

Moms og fragt

Under Kontoindstillinger i Google Merchant Center kan du angive moms- og fragtindstillinger. Her specificerer du, hvor du opkræver moms, og hvordan fragt skal håndteres. Du kan vælge mellem gratis fragt, fast fragt eller fragt baseret på beregninger fra dine transportører.

Andre krævede oplysninger

• Google kræver også information om både tilgængelighed og produkttilstand. De acceptable muligheder for tilgængelighed er “på lager”, “ikke på lager” og “forudbestilling”.  Tilstand kan angives som “ny” eller “brugt”. Hvis disse oplysninger mangler, vil dine produkter ikke kunne vises i Google Shopping-annoncer.

Brugerdefinerede etiketter

Selvom brugerdefinerede etiketter er valgfrie, kan de være et effektivt værktøj til at strukturere dine kampagner og optimere budstrategier.

Når du opretter en ny kampagne i Google Ads, kan du gruppere dine produkter efter forskellige attributter – f.eks. brand, produktkategori eller brugerdefinerede etiketter. Eksempler på etiketter kunne være “Topprodukter”, “Forårssortiment” eller “Højtider”. De gør det nemmere at filtrere og målrette dine annoncer mere præcist i fremtidige kampagner.

4. Forstå Googles budsystem

I Google Shopping-annoncer kan du byde på produktgruppeniveau inden for hver annoncegruppe. Det giver dig mulighed for at tilpasse budstrategien efter forskellige produktkategorier eller typer.

De mest anvendte budstrategier er:

• Omkostninger pr. klik (CPC). Du betaler for hvert klik på din annonce.
• Omkostninger pr. erhvervelse (CPA). Du betaler for hver konvertering (f.eks. hvert køb eller ny abonnent).
• Mål-ROAS (Return on Ad Spend). Du vælger den ønskede indtægt, du vil have for hver dollar brugt på annoncering.

Du kan justere dine bud efter faktorer som enhedstype (mobil, desktop), geografisk placering, tidspunkt på dagen og målgruppens adfærd for at optimere dit budget.

Googles automatiserede budgivning – kaldet Smart Bidding – anvender maskinlæring til at analysere millioner af signaler i realtid. Det gør det muligt at justere bud individuelt for hver bruger baseret på deres sandsynlighed for at konvertere. Denne metode kaldes auktionstid budgivning og bruges især i Performance Max-kampagner.

Hvad er fordelene ved Google Shopping-annoncer?

• Produktopdagelse:Google Shopping-annoncer hjælper brugere med at opdage produkter, de måske ikke ville have fundet gennem organiske søgeresultater eller andre kanaler.
• Øget synlighed og trafik: Annoncerne placeres øverst i Googles søgeresultater og skaber derfor høj synlighed og mere målrettet trafik til din webshop.
• Tiltræk relevante købere: Shopping-annoncer aktiveres på baggrund af produktspecifikke søgninger, hvilket betyder, at dine annoncer vises for brugere, der allerede er interesserede i netop dét, du tilbyder.
• Detaljeret måling og optimering: Google giver adgang til omfattende performance-data, så du kan analysere, justere og forbedre dine kampagner baseret på konkrete resultater og optimere dit afkast (ROI).
• Retargeting-muligheder: Ved at kombinere Google Shopping-annoncer med remarketing kan du nå brugere, der tidligere har vist interesse for dine produkter, og lede dem tilbage til dit site med målrettede budskaber.

Typer af Google-lister

Selvom gratis produktlister igen vises i Google Shopping-resultaterne, er det fortsat en fordel at investere i betalte Shopping-kampagner for at udnytte Googles fulde potentiale og maksimere synligheden i onlinehandel.

Betalte placeringer

De mest synlige positioner i Shopping-resultaterne er fortsat reserveret til betalte annoncer, herunder 100 % af visningerne på Googles primære søgeresultatside.

Fordi disse placeringer vises øverst på søgeresultatsiden (SERP), modtager de også langt størstedelen af klik fra brugere, der søger efter produkter.

Gratis lister

Gratis Shopping-placeringer er tilgængelige på Shopping-fanen, Google Billeder, Google Lens og mere. Dog kan trafikken fra gratis lister alene være begrænset for de fleste handlende. Selv på Shopping-fanen vises de mest fremtrædende lister stadig betalte, mens gratis lister vises nedenfor.

Selvom gratis Shopping-lister næppe vil revolutionere din forretning, kan de stadig gøre en forskel og fungere som en god måde at afprøve potentialet i betalte annoncer på.

Google Shopping-annoncer vs. andre annoncentyper

Google Shopping-annoncer giver en visuelt stærk og engagerende oplevelse, hvilket gør dem særligt effektive for e-handelsvirksomheder. Annoncerne viser produktbilleder, priser og centrale oplysninger allerede i søgeresultaterne, så brugerne nemt kan opdage, sammenligne og vurdere produkter – uden at skulle klikke sig videre først.

Shopping-annoncer vs. tekstannoncer

Google Shopping-annoncer er typisk mere informative og gennemsigtige end klassiske tekstannoncer. De viser visuelt indhold som billeder, priser og produktoplysninger direkte i søgeresultaterne, og det gør det nemt for brugerne at vurdere og sammenligne produkter, før de klikker videre til webshoppen.

Shopping-annoncer aktiveres af produktspecifikke søgeforespørgsler, hvilket betyder, at de oftere vises for brugere med en konkret købshensigt. Det giver som regel mere kvalificerede leads og en højere konverteringsrate end de bredere, søgeordsbaserede tekstannoncer.

Shopping-annoncer vs. display-annoncer

Selvom display-annoncer også kan indeholde billeder og grafiske elementer, er de typisk baseret på kontekstuel målretning eller adfærdsdata. Det betyder, at annoncerne ikke nødvendigvis vises, når brugeren aktivt søger efter et produkt.

Shopping-annoncer derimod vises i direkte forbindelse med produktspecifikke søgninger. Det gør dem mere relevante og effektive for e-handelsvirksomheder, der ønsker at nå kunder med en tydelig købsintention.

Strategier for Google Shopping-annoncer for at maksimere indtægterne

1. Sæt mål og kend dine tal

Når du arbejder med Google Shopping-annoncer, er det afgørende at sætte klare og realistiske mål. Det giver dig en retning at arbejde ud fra og gør det lettere at træffe beslutninger undervejs. Overvej disse faktorer, når du sætter dine forretningsmål på Google:

Hvad er dit mål for afkast af annonceudgifter (ROAS)?

For at få succes med Google Shopping-annoncer er det vigtigt at kende dine tal og sætte et realistisk ROAS-mål (Return on Ad Spend). ROAS angiver, hvor meget omsætning du genererer for hver krone brugt på annoncering.

Lad os tage et eksempel: Du sælger et produkt for 100 kr., og din kostpris er 50 kr. Det betyder, at du har 50 kr. i dækningsbidrag – altså det beløb, du har tilbage til at dække annoncering og eventuelt fortjeneste.

Hvis du bruger hele dækningsbidraget (50 kr.) på annoncering, går du i nul – det svarer til en ROAS på 200 % (fordi 100 kr. omsætning / 50 kr. annonceforbrug = 2,0 = 200 %).

Vil du have overskud, skal din ROAS være højere. F.eks.:

• En ROAS på 300 % betyder, at du får 3 kr. i omsætning for hver 1 kr. i annonceforbrug
• En ROAS på 500 % giver dig mere luft og højere avance, men kræver strammere optimering og lavere klikpriser

Beregn dit break-even ROAS ud fra dine produktomkostninger og mål for dækningsbidrag.

Et lavt ROAS-mål kan være nyttigt, hvis du går efter volumen og vækst. Et højere ROAS-mål passer bedre til en strategi med fokus på rentabilitet og effektiv skalering. Der er ikke én rigtig tilgang: Det handler om dine forretningsmål og budget.

Byg kundeforhold eller lav et salg?

De fleste webshopejere falder i én af to kategorier: dem, der går efter hurtige salg, og dem, der fokuserer på at opbygge langsigtede kundeforhold. Begge strategier kan fungere, men relationer skaber typisk en mere bæredygtig forretning. Din tilgang vil påvirke, hvordan du byder og optimerer dine kampagner.

2. Opsæt konverteringssporing

Konverteringsdata er afgørende for dine Shopping-kampagner. Uden dem kan du hverken måle resultater eller optimere effektivt. Du kan heller ikke bruge Smart-kampagner eller Smart Bidding uden korrekt sporing.

Brug helst Google Ads’ egen konverteringskode fremfor at importere fra f.eks. Google Analytics, da Analytics ofte underrapporterer på grund af sin sidste klik-attributionsmodel. For at give Smart Bidding de bedste forudsætninger, skal du sikre dig, at dine data er så præcise og komplette som muligt.

Her er en hurtig guide til, hvordan du opsætter Google Ads-konverteringssporing for Shopify.

3. Tilføj målgrupper til dine Shopping-kampagner

Remarketinglister til søgeannoncer (RLSAs)

Remarketinglister til søgeannoncer (RLSA) giver dig mulighed for at byde højere på brugere, der allerede har interageret med din webshop. For eksempel kan du målrette mod tidligere kunder, der søger efter relaterede produkter og dermed øge chancen for et gensalg.

For at bruge RLSAs:

1. Tilføj et remarketing-tag til dit site eller brug Google Analytics til at opbygge en remarketingliste. Du skal muligvis opdatere din sporingskode, hvis du bruger Google Analytics.
2. Byg lister i dit delte bibliotek, som er samlinger af besøgende, der opfylder specifikke kriterier.
3. Segmenter lister på forskellige måder, såsom:

• Alle besøgende
• Forladt kurv
• Produktvisere
• Tidligere købere

Kundematchlister

Med Kundematch kan du uploade din kundeliste til Google og matche brugerne på tværs af kanaler som Søgning, Display, YouTube og Shopping. Det er en effektiv måde at nå tidligere kunder, der søger efter produkter, de måske ikke ved, du tilbyder – eller som har glemt dit brandnavn eller webadresse. Brug Kundematch  til at byde mere offensivt, når en kendt kunde er aktiv på Google.

Lignende målgrupper

En stor fordel ved at uploade din kundeliste er, at du kan oprette lignende målgruppesegmenter. Her bruger Google dine eksisterende lister til at finde nye brugere med lignende adfærd. Du kan målrette personer, der minder om dine tidligere kunder, besøgende eller andre segmenter – og på den måde nå nye, relevante købere med høj konverteringspotentiale.

YouTube-lister

Producerer du videoindhold, kan du bruge YouTube-lister til at målrette brugere, der har interageret med din kanal. Du kan f.eks. nå personer, der abonnerer på dig eller har set dine videoer og dermed engagere en varm målgruppe på tværs af Googles netværk.

4. Tilføj produktanmeldelser og kampagner

Promotionsfeeds/specialtilbud

Gør dine annoncer mere iøjnefaldende ved at fremhæve udsalg, gratis fragt eller andre kampagner via et promotionsfeed. Google viser kampagnen med blå “Specialtilbud”-tekst og en callout, der f.eks. kan vise “25 % rabat på Adidas løbesko”. Det skaber opmærksomhed og øger klikraten.

Når brugeren klikker på “Specialtilbud”-mærkningen, vises et pop-up-vindue med en rabatkode eller detaljer om kampagnen.

For at bruge “Specialtilbud” skal du først oprette et promotionsfeed. Kontakt din Google Ads-repræsentant for at blive godkendt til kampagnefunktionen.

Du kan opsætte kampagner på to måder:

1. Brug Marketing-fanen i Google Merchant Center (nemmest, hvis du har enkle kampagner som et landsdækkende udsalg).
2. Brug et promotionsfeed (ideelt, hvis du har forskellige kampagnetilbud for forskellige produkter). Klik på knappen + Datafeed i feed-området og vælg Kampagner i Type-dropdown-menuen.

Disse kampagner kan øge opmærksomheden og forbedre klikraten. Se Googles guide i Merchant Center for trinvis opsætning.

Produktanmeldelser

Inkorporering af produktvurderinger kan betydeligt forbedre din Shopping-kampagnes præstation.

Du skal have godkendelse fra Google for at inkorporere produktanmeldelser i dine Shopping-annoncer. Start med at udfylde og indsende interesseformularen for produktanmeldelser. Google vil kontakte dig inden for 10 til 15 dage efter indsendelse med de næste skridt.

Tredjeparts vurderingsaggregatorer

Google integrerer med tredjeparts anmeldelsesindsamlingsværktøjer, herunder Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved og Yotpo.

5. Brug dit Merchant-feed til dynamiske remarketing-annoncer

Dynamiske remarketing-annoncer trækker automatisk billeder og information fra dit produktfeed for at vise relevante annoncer til tidligere besøgende. Google viser produkter, som brugeren har set på dit site – og skaber dermed en mere personlig og effektiv remarketingoplevelse.

For en komplet gennemgang af, hvordan du opretter dynamiske remarketing-annoncer, læs Googles hjælpeartikel.

Har du brug for hjælp til at komme i gang? Tjek vores onboarding-guide for trinvis hjælp.

Eksempler på Google Shopping-annoncer

For at få mest muligt ud af dine Shopping-kampagner bør du fokusere på at øge din CTR (klikrate) og sænke din CPC (pris pr. klik). Herunder finder du eksempler på effektive Shopping-annoncer, der kan inspirere dig til at optimere dine egne kampagner.

Kvindeskjorter

Woolx' annonce for en V-hals kvindeskjorte er et godt eksempel på en effektiv Google Shopping-annonce. Den viser et tydeligt produktbillede, en kort og præcis beskrivelse samt over 3.000 anmeldelser. Som ekstra salgsargument tilbyder Woolx også gratis fragt – som øger klikraten og gør annoncen endnu mere attraktiv for potentielle kunder.

Økologisk hundefoder

Tag et kig på Chewys annonce for Just for Dogs. Billedet viser det rå hundefoder i en appetitlig præsentation, mens beskrivelsen fremhæver produktets sundhedsmæssige fordele og dets godkendelse af dyrlæger.

Derudover gør Chewys annonce sig bemærket ved at tilbyde gratis fragt, en 365-dages returret og et tydeligt “Specialtilbud”-mærke med en rabatkupon på 35 %.

Mountainbikes

Heybike Mars’ annonce for deres sammenklappelige fat tire mountainbike skiller sig ud ved at kombinere:

• Højkvalitetsbilleder, der tydeligt fremhæver cyklens særlige egenskaber
• En informativ beskrivelse med vigtige specifikationer som motorkraft og rækkevidde
• Klare fordele som gratis fragt, ingen afgifter og 30 dages returret

Kaffeborde

En søgning på “kaffeborde” viser mange Shopping-annoncer, men West Elms annonce skiller sig særligt ud ved:

• Et inspirerende livsstilsbillede, der viser bordet i en naturlig boligindretning
• En grundig produktbeskrivelse
• Et tydeligt “PRISFALD”-mærke
• Både salgsprisen og den oprindelige pris fremhævet for at understrege rabatten

Arbejdssko

L.L. Beans arbejdssko-annonce demonstrerer praktiske elementer:

• Et tydeligt produktbillede
• En informativ beskrivelse
• En synlig rabat
• Gratis fragt
• En generøs returret på 365 dage

En dokumenteret måde at sælge mere på Google

Det kræver tid og omhu at få det fulde udbytte af Google Shopping-kampagner, men indsatsen betaler sig. Produktlisteannoncer forbinder dig direkte med shoppere, der allerede er på udkig efter det, du sælger. Sammenlignet med f.eks. Facebook-annoncer, traditionelle søgeannoncer eller displayannoncer performer Shopping-annoncer ofte bedre, fordi de rammer brugeren netop i beslutningsøjeblikket.

Hvis du vil udvide din kundebase og øge salget gennem en dokumenteret og målbar kanal, er Google Shopping-annoncer et stærkt supplement til din markedsføringsstrategi. Nu handler det om at finpudse dit produktfeed, tænke strategisk, og se dine resultater vokse.