Hvor meget koster facebook-annoncer i 2025? Tjek her

Som verdens største sociale medieplatform giver Facebook uovertruffen adgang til nye potentielle kunder. Det tiltrækker dog også hård konkurrence, fordi mange virksomheder forsøger at nå de samme brugere.

Jo større efterspørgsel der er på en bestemt målgruppe, desto højere bliver annonceomkostningerne – og desto sværere bliver det at tjene penge på Facebook. Så hvor meget bør du egentlig investere for at slå konkurrenterne og nå dine kunder?

Nedenfor finder du opdaterede tal for, hvad virksomheder i gennemsnit bruger på Facebook-annoncer pr. juni 2025, samt tips til at reducere annonceomkostningerne – uden at gå på kompromis med resultaterne.

Hvor meget koster Facebook-annoncer?

Facebook fakturerer annoncører ud fra to centrale målinger: omkostning pr. klik (CPC) og omkostning pr. tusinde visninger (CPM), også kaldet pris pr. 1.000 eksponeringer.

• Den gennemsnitlige CPC (pris pr. klik) for Facebook-annoncer i juni 2025 var 0,70 $, og det svarer til cirka 5 kr.
• Den gennemsnitlige CPM (pris pr. 1.000 visninger) var 12,74 $ (ca. 95 kr.)

Gennemsnitlige omkostninger ved Facebook-annoncer: CPC

Den gennemsnitlige CPC for Facebook-annoncer i juni 2025 var 0,70 $ (ca. 5,25 kr.). Det gør det billigere, i gennemsnit, at annoncere på Facebook end på platforme som Instagram eller Google Ads.

Sæsonudsving og konkurrence har stor indflydelse på omkostningerne ved at vinde en annonceauktion. Selvom gennemsnittet giver en god rettesnor, bør du tage højde for faktorer som timing, format og kampagnemål, hvis du vil estimere dine faktiske klikpriser mere præcist.

Gennemsnitlige omkostninger ved Facebook-annoncer: CPM

Den gennemsnitlige CPM for Facebook-annoncer i juni 2025 var 12,74 $ (ca. 95 kr.).

Mange onlinebutikker bruger Facebook til at opbygge brandkendskab blandt platformens over tre milliarder månedlige aktive brugere. Hvis dit mål er rækkevidde og synlighed, bør du fokusere på CPM – altså, hvor meget det koster at få vist din annonce 1.000 gange.

Gennemsnitlige omkostninger ved Facebook-annoncer: CPL

Selvom annoncører typisk betaler for annoncer ud fra CPC eller CPM, kan omkostning pr. lead (CPL) give et bredere billede af kampagnens samlede værdi. I juni 2025 lå den gennemsnitlige CPL for Facebook-annoncer på 32,69 $ (ca. 245 kr.).

Mange brands bruger Facebook til at indsamle email-leads – altså potentielle kunder, der aktivt accepterer at modtage nyhedsbreve, tilbud og anden kommunikation via email. I modsætning til midlertidige annoncevisninger udgør email-abonnenter et mere stabilt og lønsomt publikum.

Ved at opbygge en email-liste med Facebook-annoncer opnår du løbende kontakt med dine kunder, uden at det kræver fortsatte annonceomkostninger.

Meta tilbyder avancerede værktøjer til målretning, hvor du kan bruge demografiske data til at præcisere din målgruppe eller udvide med lookalike audiences baseret på dine eksisterende kunder.

Fokuserer du på personer, der med størst sandsynlighed vil abonnere, kan du både øge konverteringsraten og sænke CPL. Resultatet: stærkere kundeforhold med lavere, langsigtede udgifter.

8 faktorer der påvirker omkostningerne ved Facebook-annoncering

Ja, når du stiller dig selv spørgsmålet, hvor meget koster Facebook-annoncer egentlig, kan du trygt vide, at prisen ikke er tilfældig. En kombination af faktorer påvirker de endelige omkostninger pr. klik eller visning af hver annonce, du kører:

1. Budstrategi

Den budstrategi, du vælger, har stor betydning for, hvor meget dine Facebook-annoncer (Meta Ads) kommer til at koste. Du kan vælge at betale ud fra enten et fast budget eller et defineret mål.

• Udgiftsbaseret budstrategi: Her forsøger Facebook at maksimere dine resultater inden for det angivne budget. Det kan ske ved at finde den lavest mulige gennemsnitlige pris pr. konvertering eller ved at fokusere på færre, men mere værdifulde konverteringer.
• Målbaseret budstrategi: Her lader du Facebook optimere mod en specifik konverteringsrate. Her fordeles budgettet i forhold til dine mål, men du kan stadig sætte et loft eller en intervalgrænse for, hvor meget der må bruges.

Du har også mulighed for at springe Facebooks automatiske budgivning over og i stedet lægge manuelle bud selv. Hvis du vil undgå at bruge for meget på dine annoncer, kan du sætte en budgrænse. Har du en idé om, hvor meget en kunde er værd for dig, sikrer budgrænsen, at du aldrig betaler mere end den værdi.

2. Annoncekvalitet og -relevans

Hvor relevant dine annoncer er for målgruppen, har stor betydning for, hvad du betaler pr. klik eller visning. Meta favoriserer annoncer, der skaber en god brugeroplevelse, og det gør relevante annoncer både mere effektive og mere omkostningseffektive.

Med Metas værktøj til diagnosticering af annoncerelevans kan du vurdere, hvor godt dine annoncer performer i forhold til tre centrale kategorier:

• Kvalitet. Meta vurderer annoncens kvalitet ud fra blandt andet brugeradfærd – for eksempel om brugere skjuler annoncen og indholdets karakter, såsom overdrevne overskrifter eller clickbait.
• Engagement. Hvor ofte interagerer folk med annoncen? Det handler om klik, kommentarer, delinger og visninger i forhold til konkurrerende annoncer.
• Konvertering.Hvor sandsynligt er det, at en person, der har set annoncen, fuldfører det ønskede mål?

Brug disse data til at analysere, hvorfor en annonce måske ikke præsterer, som du havde forestillet dig. Er det dit kreative materiale, post-click-oplevelsen eller målretningen af publikum, der har brug for forbedring?

3. Publikum

Det publikum, du vælger at målrette dine Facebook-annoncer mod, har stor indflydelse på prisen. Faktorer som alder, geografi og interesser kan enten hæve eller sænke dine annonceomkostninger. Hvis du for eksempel målretter mod en tæt befolket storby eller en særlig attraktiv demografisk gruppe, kan det øge konkurrence og dermed pris.

Der findes to overordnede strategier til at definere dit publikum:

• Specifikke eller tilpassede målgrupper. Her bruger du egne data – som kundelister, websitebesøgende eller tidligere købere – til at nå personer, der allerede kender dit brand eller ligner dine nuværende kunder.
• Bredere målgrupper. Disse oprettes via Facebooks egne algoritmer og henvender sig til en større, mere generel gruppe af potentielle kunder.

Selvom det ofte er dyrere at ramme et smallere og mere præcist segment, kan det resultere i højere konverteringsrater og dermed en bedre samlet værdi. Facebooks system lærer desuden løbende, hvem der engagerer sig mest med dine annoncer, og justerer automatisk målretningen, så du når de mest relevante brugere.

4. Annonceformat og -placering

Annonceplacering handler om, hvor dine annoncer vises på Facebook og i resten af Metas økosystem, herunder Instagram, Messenger og Audience Network. Prisen varierer afhængigt af placeringen: Det koster som eksempel typisk mere at blive vist i nyhedsfeedet end i højre kolonne.

De tilgængelige formater og placeringer afhænger af, hvilket mål du har valgt for din annoncekampagne. Hvis du for eksempel kører en kampagne med fokus på brand awareness eller trafik til din hjemmeside, kan du vælge formater som enkeltbilleder, videoer, karruseller eller samlinger. Disse kan vises på tværs af Facebook, Instagram og Marketplace.

Facebook anbefaler at inkludere både Facebook og Instagram i dine kampagner for at opnå lavere gennemsnitlige omkostninger pr. resultat. Du kan vælge at lade Facebook automatisk optimere placeringen, eller du kan selv vælge, hvor dine annoncer skal vises.

5. Annoncehyppighed

Facebook ønsker at give brugerne en varieret og relevant oplevelse. Hvis den samme annonce vises igen og igen, især for brugere der ikke interagerer med den, kan det føre til annonceudmattelse og faldende effektivitet.

Når din annonce har været aktiv i en periode, vil den ofte blive vist gentagne gange for de samme personer. “Derfor vil du bemærke, at dine annonceomkostninger falder, hvis din frekvens er så tæt på én som muligt,” forklarer Tim Clarke, senior reputation manager hos marketingbureauet Thrive. For at undgå dette kan du sætte en frekvensgrænse i Ads Manager. Det betyder, at annoncen automatisk stopper med at blive vist til den samme målgruppe, når de har set den et fastsat antal gange. På den måde mindsker du risikoen for annonceudmattelse og reducerer samtidig dine samlede annonceudgifter.

6. Annoncevarighed

Facebooks algoritme har brug for tid til at lære og optimere dine kampagner, især hvis det er første gang, du kører annoncer. Denne læringsfase  gør det muligt for Meta at afprøve forskellige placeringer, målgrupper og budstrategier for at finde den mest effektive kombination.

Det kræver omkring 50 optimeringshændelser i løbet af en uge efter sidste større ændring, før en kampagne forlader læringsfasen. Derfor anbefales det at undgå løbende redigeringer og i stedet oprette et nyt annoncesæt, hvis du har behov for større tilpasninger.

Kampagner uden slutdato kan også føre til annonceudmattelse og højere omkostninger, særligt i sæsoner med stor konkurrence. For eksempel kan annoncer, der kører op til Black Friday eller Cyber Monday, blive dyrere, da flere annoncører kæmper om samme synlighed i den travle periode.

7. Årstid og helligdage

Omkostningerne ved Facebook-annoncer svinger hen over året og topper ofte i årets sidste måneder. Op til begivenheder som Black Friday og jul oplever platformen et markant løft i annonceaktivitet, da flere brands kæmper om brugernes opmærksomhed. Denne øgede konkurrence presser priserne op, hvilket betyder, at det kan koste mere at få vist dine annoncer i netop disse højsæsoner.

8. Præstationsmål

Dine annonceomkostninger afhænger i høj grad af det præstationsmål, du vælger – altså det ønskede resultat, som Facebook optimerer mod i annonceauktionen. Uanset om du vil øge brandkendskab, få flere app-installationer eller skabe trafik til din webshop, vil hvert mål have sin egen prisstruktur.

Du kan vælge mellem flere præstationsmål, herunder at maksimere:

• Annoncerækkevidde
• Visninger
• Landing page-visninger
• Klik på links
• To-sekunders videoafspilninger
• Leads

De tilgængelige præstationsmål afhænger af dit bredere reklamekampagnemål.

Nogle optimeringsbegivenheder koster mere end andre. For eksempel kan en konvertering koste mere end en landing page visning. Når du sætter dit annoncebudget og budstrategi, skal du overveje omkostningerne ved din valgte optimeringsbegivenhed og sikre, at dit budget kan rumme det.

Hvordan man reducerer omkostningerne ved Facebook-annoncer

1. Vælg de rigtige kampagne- og konverteringsmål
2. Brug snæver og præcis målretning
3. Ekskludér irrelevante målgrupper
4. Kør retargeting-kampagner
5. Gør dine kampagner mere relevante
6. Hold øje med annoncehyppighed
7. Lav A/B-test af kreative elementer og annonceplaceringer
8. Optimer post-click-oplevelser

Når dine Facebook-annoncer begynder at skabe omsætning, kan det være fristende at holde fast i det, der virker. Men uden løbende justeringer risikerer du at betale for meget eller tabe synlighed til konkurrenter. Heldigvis tilbyder Meta en række værktøjer og data, som kan hjælpe dig med at få mere ud af dit annoncebudget. Her får du nogle af de mest effektive metoder til at reducere omkostningerne:

1. Vælg de rigtige kampagne- og konverteringsmål

Når du opretter en annonce i Meta Ads Manager, er noget af det første, du skal tage stilling til, hvilket kampagnemål du vil bruge. Du kan vælge mellem seks overordnede mål:

• Bevidsthed
• Trafik
• Engagement
• Leads
• App-promovering
• Salg

Det mål, du vælger, bør afspejle det konkrete resultat, du ønsker med din kampagne. Dit valg har stor betydning for, hvad dine annoncer kommer til at koste.

Facebooks algoritme bruger dit kampagnemål til at finde de brugere, der sandsynligvis vil handle på din annonce. Hvis du f.eks. optimerer efter salg, vises dine annoncer primært til personer, der tidligere har købt noget via platformen.

Hvis du vælger et mål, der ikke matcher din strategi, kan det føre til unødigt høje udgifter. Hvis du f.eks. vælger leadgenerering, men i virkeligheden vil øge kendskabet til dit brand, vil din kampagne være mindre effektiv. Vær derfor skarp på, hvad det er, du gerne vil opnå, inden du sætter kampagnen op, da det påvirker, hvor meget facebook-annoncer koster.

2. Brug snæver og præcis målretning

Facebooks algoritme vurderer, hvor relevant din annonce er for målgruppen, og jo mere præcis målretning, desto større er chancen for at vinde annonceauktionen til en lavere pris.

Det er derfor ofte mere omkostningseffektivt at målrette snævert. Men paradoksalt nok kan det være en fordel først at starte bredt, så Facebooks algoritme har mere spillerum til at finde de brugere, der faktisk reagerer bedst på dine annoncer.

“Start din målretning lidt bredere, end du umiddelbart ville tro,” siger Josh Jurrens fra Caliper Marketing. “Det giver Facebook lidt mere plads til at finde brugere, der er mest tilbøjelige til at tage den ønskede handling. Hvis du starter for snævert, risikerer du høje omkostninger og færre konverteringer.”

Forestil dig, at du driver en webshop, der sælger kaffemaskiner til hjemmet. Du oplever høje klikpriser med følgende målgruppe:

• Kvinder
• Bopæl i Danmark
• Alder 18+

Men dine salgsdata viser, at størstedelen af dine kunder bor i Storkøbenhavn og køber dine produkter, fordi de ikke har tid til at hente kaffe fra en café som Espresso House på vej til arbejde.

Så du justerer din målretning for at sælge på Facebook til personer, der:

• Bor i eller omkring København (f.eks. inden for 10 km)
• Har interesse for “kaffe” eller “Espresso House”
• Har en husstandsindkomst på over 600.000 kr.

Ved at starte bredt og derefter bruge faktiske data til at skærpe målgruppen, øger du relevansen, og det sænker sandsynligvis dine annonceomkostninger.

3. Ekskludér irrelevante målgrupper

Ikke alle i din målgruppe er potentielle kunder. Hvis du ikke filtrerer ordentligt, risikerer du at betale for at vise annoncer til personer, der ikke bidrager til dine mål og dermed spilder annoncebudget.

Hvis du fx ønsker at øge brandkendskab og betaler den gennemsnitlige CPM på 12,74 $ (ca. 95 kr.) for at nå 1.000 personer, bør du overveje at udelukke dem, der:

• Allerede kan lide din Facebook-side
• Har besøgt din hjemmeside inden for de seneste 28 dage
• Allerede har foretaget et køb

“Nogle brands er bekymrede for at ekskludere potentielle kunder, men hvis der er bestemte demografier eller interesser, som tyder på et dårligt match, så ekskludér dem,” siger marketingkonsulent Brooks Manley.

4. Kør retargeting-kampagner

Meta-pixel om dine webstedsbesøgende og knytter disse oplysninger til deres Facebook-profiler. Det kan blandet andet være, hvilke sider de har besøgt, hvilke produkter de har lagt i kurven, og hvor længe de blev på siden. Disse data gør det muligt at køre målrettede og personlige retargeting-annoncer.

“I min erfaring har remarketing-annoncer været de billigste at køre,” siger Usama Ejaz, medstifter af SocialBu,, et værktøj til social media management. “Hvis du fx vil have flere tilmeldinger til din blog, så kør først en trafikannonce og følg op med retargeting til dem, der klikkede. Det sparer dig for mange rigtig mange penge.”

Potentielle Facebook retargeting annoncer kunne inkludere:

• Forladte kurve-annoncer. Vis shoppere produkter, de føjede til kurven, men ikke købte.
• Landing page-annoncer. Viser målrettet indhold baseret på, hvilken underside brugeren besøgte
• Seneste besøgsannoncer. Rammer personer, der for nylig har været på din side, så de bliver ved med at tænke på dit brand.

5. Gør dine kampagner mere relevante

Jo mere præcist du målretter dine annoncer, desto lettere bliver det at tilpasse dit indhold, så det føles relevant for modtageren.

Retargeting-kampagner kan f.eks. tage udgangspunkt i, at en person har besøgt en bestemt produktside. Du kan også bruge brugerdata – som interesser og geografisk placering – til at forme indholdet i annoncer til tilpassede målgrupper.

Andre nyttige datakilder inkluderer kundefeedback, efterkøbsundersøgelser og tidligere annoncepræstationer. Foretrækker dine kunder f.eks. videoer frem for billeder? Interagerer de mere med korte tekster eller detaljerede beskrivelser? Den slags indsigt hjælper dig med at ramme den rette tone, det rigtige ordvalg og den rette vinkel.

Et godt eksempel kommer fra morgenmadsbrandet Magic Spoon, som i deres Facebook-annoncer lover kunderne, at de kan få en snack, der er både lækker og bedre for dig, og dermed matcher produktet direkte op med deres målgruppes behov og værdier.

6. Hold øje med annoncehyppighed

Hvis du målretter dine annoncer for snævert, risikerer du, at det samme publikum ser dine kampagner igen og igen, og det kan mindske effekten. Jo oftere folk ser en annonce uden at reagere, desto mindre sandsynligt er det, at de klikker næste gang.

Facebook måler dette som frekvens, beregnet ved at dividere visninger med rækkevidde. Når din frekvens nærmer sig 2 eller 3, bør du overveje at forny dine kampagner med nye budskaber, billeder eller videoindhold. Du behøver ikke nødvendigvis udskifte hele annoncen: Små ændringer i tekst eller visuel stil kan være nok til at genopfriske interessen og fastholde annonceydelsen, uden at det koster ekstra.

7. Lav A/B-test af kreative elementer og annonceplaceringer

Facebook-annoncering er både en kunst og en videnskab.

Der er mange faktorer, der påvirker dine resultater, er ikke altid noget, som du kan styre. Det kan bl.a. Være sæsonudsving. Men med A/B-testning kan du systematisk finde ud af, hvad der virker bedst for netop dit publikum og dit budget.

De tilgængelige A/B-testtyper på Meta-teknologier hjælper annoncører med at finde vindende kombinationer. Så for hver kampagne, eksperimenter med følgende elementer og overvåg indflydelsen på dine Facebook-annonceomkostninger:

• Annoncekreativer. Fungerer billeder, videoer eller karuseller bedst? Skal teksten være kort og præcis eller længere og mere forklarende? Og performer influencer-indhold bedre end brugergenereret indhold?
• Annonceformater og placeringer. Nyhedsfeedet er en klassiker, men dine annoncer kan måske klare sig endnu bedre i Instagram Stories eller i Audience Network – især hvis du går efter lav pris pr. klik.

8. Optimer post-click-oplevelser

En effektiv Facebook-annonce er kun starten. Den oplevelse, folk får efter de har klikket, afgør, om de rent faktisk konverterer til kunder. Hvis du sender dem videre til en langsom hjemmeside eller en forvirrende side, vil selv den mest opsigtsvækkende annonce være spildt.

Her er nogle enkle måder at forbedre post-click-oplevelsen for personer, der besøger dit websted gennem en Facebook-annonce:

• Brug dedikerede landing pages. Send besøgende direkte til en relevant side, så de nemt finder det, de ledte efter – og ikke bare din “normale” forside.
• Sørg for hurtig indlæsningstid. Bare ét sekunds forbedring i hastighed kan øge konverteringerne med op til 27 %. Komprimer billeder, fjern unødig JavaScript, og minimer brugen af tunge apps.
• Gør det mobilvenligt. De fleste Facebook-brugere er på mobilen. Din webshop skal derfor være 100 % mobilvenlig og nem at navigere på en lille skærm.
• Tilbyd one-click-betaling.  Jo færre trin ved kassen, jo bedre. Brug f.eks. Shop Pay til at gøre betalingen hurtigere og løfte konverteringsraten med op til 10 % sammenlignet med andre.

Er det værd at betale for Facebook-annoncer?

Facebook-annoncering er stadig et stærkt redskab for virksomheder i alle størrelser. Du når ud til brugere med vidt forskellige interesser, indkomstniveauer og placeringer – og mange opdager nye produkter direkte i deres nyhedsfeed. Det gør det til en platform, der er værd at investere i.

Effektiv markedsføroing på Facebook kræver dog en vis grad af eksperimentering. Test forskellige kampagnetyper og kreative vinkler, og mål dem op mod dine tidligere resultater. Over tid vil du finde de løsninger, der performer bedst og giver mest værdi for pengene.