¿Qué es la publicidad en vídeo?

Hoy en día, el marketing en vídeo es más que popular, es prácticamente obligatorio. Los vídeos juegan un papel fundamental tanto en la publicidad digital como en la tradicional.

Las marcas pueden conectar con la audiencia en redes sociales o llegar a una base de clientes más amplia con anuncios en servicios de streaming. 

Aprende más sobre los diferentes tipos de publicidad en vídeo y cómo empezar a producir la tuya.

¿Qué es la publicidad en vídeo?

La publicidad en vídeo es una categoría muy amplia dentro de la publicidad digital que se refiere al uso de contenido en vídeo para promocionar un producto o servicio. Puedes poner anuncios en vídeo en sitios web y en redes sociales o distribuirlos a través de servicios de streaming. 

El contenido puede variar mucho en estilo y forma, dependiendo de la plataforma. Algunos anuncios son vídeos verticales y breves, mientras que otros se asemejan más a los comerciales tradicionales.

Esta técnica publicitaria tiene varias ventajas. En primer lugar, los anuncios en vídeo de alta calidad ayudan a las marcas a conectar con los espectadores a nivel emocional, ya que el vídeo es un formato rico y atractivo para contar historias. 

Segundo, las plataformas de publicidad en vídeo ofrecen una gran variedad de puntos de acceso que los equipos de marketing digital pueden usar para llegar a una audiencia relevante.

5 tipos de anuncios de publicidad en vídeo

• Anuncios in-stream
• Anuncios out-stream
• Anuncios nativos
• Anuncios en redes sociales
• Anuncios over-the-top

Los diferentes formatos de publicidad en vídeo tienen distintas capacidades y limitaciones. Elegir el formato adecuado puede ayudarte a llegar a tu audiencia objetivo. Aquí tienes cinco tipos comunes de anuncios en vídeo que deben tener en cuenta los especialistas en marketing:

Anuncios in-stream

Los anuncios in-stream se reproducen en reproductores de vídeo en sitios web como YouTube, Vimeo y Facebook. Solo aparecen para los usuarios que están viendo vídeos en ese momento. Pueden ejecutarse antes, durante o después del contenido principal del vídeo, y se conocen como pre-roll, mid-roll y post-roll.

Los anuncios in-stream se pueden saltar o no. Las especificaciones varían según la plataforma. En YouTube, por ejemplo, los anuncios que no se pueden saltar pueden durar hasta 15 segundos. 

Los anuncios in-stream que se pueden saltar pueden tener cualquier duración, pero los usuarios pueden saltarlos pasados cinco segundos. A menudo, los anuncios in-stream ofrecen funcionalidades interactivas; dependiendo de la plataforma, pueden incluir un enlace a tu sitio web.

Anuncios out-stream

Los anuncios out-stream aparecen en sitios web sin un reproductor de vídeo y se muestran como ventanas emergentes, en banner o como incrustaciones directas. 

Estos anuncios también pueden incluir elementos interactivos similares a los anuncios in-stream. Las empresas suelen incrustarlos en páginas de blogs o en artículos. Generalmente empiezan a reproducirse sin sonido para no molestar a la experiencia del usuario.

Anuncios nativos

Por diseño, los anuncios nativos se integran en el contenido que los rodea. Los usuarios pueden no reconocer inmediatamente un anuncio de vídeo nativo como publicidad al desplazarse por sus feeds de redes sociales o publicaciones de blogs. El objetivo de estos anuncios es encajar perfectamente con el contenido que los rodea.

Anuncios en redes sociales

Los anunciantes pueden pagar para poner anuncios en vídeo en redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok, con muchas ubicaciones disponibles en cada aplicación. Por ejemplo, los anuncios de Instagram pueden aparecer en historias, en los feeds de los usuarios, en el stream de Reels y en la página de Explorar.

Anuncios over-the-top

Los anuncios over-the-top (OTT), se reproducen en servicios de streaming de TV como Hulu y Disney. Se asemejan a comerciales, pero a diferencia de los anuncios de televisión tradicionales, los anuncios OTT se muestran a través de Internet.

Estos anuncios pueden aparecer en televisores y consolas de videojuegos, además de en dispositivos móviles y ordenadores. El nombre proviene de la idea de que estos servicios de streaming evitan a las compañías de cable al ir “por encima” de ellas para llegar a los clientes.

Consejos para crear una publicidad en vídeo efectiva

• Piensa en tu audiencia
• Llama la atención del espectador
• Ve al grano
• Usa elementos de texto
• Escribe un CTA
• Incorpora elementos interactivos
• Optimiza tu contenido

Los grandes anuncios crean una conexión emocional y animan a los espectadores a actuar; eso es mucho para un vídeo de 15 segundos. La buena publicidad en vídeo requiere una combinación de narración y estrategia específica para la plataforma. Sigue estos consejos para empezar a crear contenido publicitario atractivo que llame la atención a los espectadores:

Piensa en tu audiencia

Pensar en tu audiencia ideal mientras generas ideas creativas y desarrollas un plan de distribución es muy importante. Entender los deseos y necesidades del espectador puede ayudarte a crear contenido de alta calidad que conecte emocionalmente con los consumidores. 

Seleccionar la plataforma adecuada también es fundamental para llegar a una audiencia relevante. Revisa la demografía de los usuarios para elegir un canal de distribución con una audiencia pertinente.

Llama la atención del espectador

Empieza usando imágenes claras para llamar la atención del espectador. Los espectadores modernos, especialmente aquellos que utilizan las redes sociales, tienen períodos de atención cortos. 

Están acostumbrados a desplazarse por contenido en vídeo y detenerse cuando algo llama su atención. Abrir tu vídeo con una imagen atractiva en los primeros segundos puede ayudar a que los espectadores se interesen por él.

Ve al grano

Los espectadores podrían no ver tu vídeo completo; solo tienes garantizados cinco segundos de tiempo de visualización con los anuncios que se pueden saltar en YouTube. Tenlo en cuenta al diseñar tu contenido. Si colocas el nombre de tu marca y producto al inicio de tu anuncio, los espectadores entenderán el mensaje, incluso si solo ven parte del contenido.

Usa elementos de texto

Los anuncios out-stream y nativos suelen empezar a reproducirse sin sonido. Mejora tu vídeo para cuando se emite en silencio para llegar a la mayor audiencia posible. 

Los elementos como los subtítulos y los gráficos de texto en pantalla pueden ayudar a transmitir tu mensaje sin audio. Mira el vídeo sin sonido antes de publicarlo para comprobar que los espectadores tengan tiempo suficiente para leer el texto en pantalla.

Escribe un CTA

Incluye un llamado a la acción (CTA) al final de tu vídeo. Asegúrate de que diga a los clientes exactamente qué quieres que hagan a continuación, como realizar una compra, visitar un sitio web, crear una cuenta o descargar una aplicación. Anima a los espectadores con instrucciones claras para apoyar los objetivos de tu campaña.

Incorpora elementos interactivos

Si estás utilizando un formato de anuncio que admite vídeo interactivo, como la publicidad in-stream o out-stream, aprovéchalo e incluye enlaces para que los clientes actúen mientras ven tu anuncio, aumentando el tráfico y fomentando las conversiones.

Incorpora elementos interactivos que apoyen tu llamado a la acción y los objetivos de la campaña. Por ejemplo, si estableces el objetivo de aumentar los registros de cuentas, podrías incluir el CTA “Regístrate ahora” junto con un enlace a la página de registro.

Optimiza tu contenido

Revisa las especificaciones del vídeo y sigue las mejores prácticas de la plataforma elegida sobre la resolución, duración y relación de aspecto para asegurarte de que tu vídeo se vea bien y se reproduzca sin problemas.

Revisar tu contenido de vídeo en escritorio y móvil antes de publicarlo previene errores no deseados. Asegúrate de que los elementos de texto y los gráficos sean lo suficientemente grandes para leerse en pantallas móviles. Comprueba la ortografía y la exportación antes de publicar.