Sosiaalisessa mediassa mainostaminen on erinomainen tapa tavoittaa asiakkaita heidän suosimissaan paikoissa, ja Facebook-mainonta on yksi suosituimmista vaihtoehdoista liiketoiminnan edistämiseen verkossa.
Oman kohdeyleisön rakentaminen, tarjousstrategian määrittäminen ja mainosmateriaalin kokoaminen vaativat kuitenkin paljon työtä. Menestyneimmät mainostajat aloittavat tämän työn tekemällä tutkimusta, mikä auttaa keskittämään työn olennaisiin asioihin.
Facebookin Business Manager -työkalun käyttäminen on hyödyllistä, minkä lisäksi kannattaa tutustua myös Meta-mainoskirjastoon (entinen Facebook-mainoskirjasto). Tämän ilmaisen tutkimustyökalun avulla voit nähdä, mitä muut mainostajat tekevät ja kerätä oivalluksia omia mainoksiasi varten.
Huom: Ennen kuin aloitat, tarkista, että Meta-pikseli on asennettu. Tämä rikastuttaa tietojasi ja auttaa toteuttamaan Facebook-uudelleenmarkkinointikampanjoita.
Mikä on Metan mainoskirjasto?
Metan mainoskirjasto on hakukelpoinen digitaalinen tietokanta, joka sisältää tietoja tällä hetkellä käynnissä olevista mainoksista Facebookissa, Instagramissa, WhatsAppissa ja muilla Meta-alustoilla. Voit etsiä Meta-mainoskirjastosta toimialaasi liittyviä mainosluokkia, kuten kilpailijoiden ja brändikumppanuuksien sisältöä. Tietokannasta löytyy myös sosiaalisiin ja poliittisiin kysymyksiin sekä vaaleihin liittyviä mainoksia riippumatta siitä, ovatko nämä mainokset tällä hetkellä aktiivisia vai eivät.
Miksi ja milloin kannattaa käyttää Metan mainoskirjastoa?
Meta-mainoskirjastoa voi käyttää esimerkiksi seuraaviin tarkoituksiin:
- Jos olet rakentamassa ja lanseeraamassa ensimmäistä kampanjaasi, voit etsiä tosielämän esimerkkejä inspiraatioksi omiin mainosstrategioihisi.
- Uusien ideoiden validoimiseksi. Katso, onko niitä toteutettu aiemmin ja mieti, miten voit toteuttaa ne paremmin.
- Etsi tapoja optimoida tai laajentaa nykyisiä kampanjoitasi.
- Analysoi, miten kilpailijat käyttävät Meta-mainosstrategioitaan.
- Selvitä, mistä mainostajat puhuvat ja missä.
- Jos myyt Facebookissa tai Instagramissa, käytä mainoksia liikenteen, kiinnostuksen ja myynnin lisäämiseen.
Tavoitteestasi riippumatta Meta-mainoskirjaston selaaminen on loistava tapa herättää luovuus ja pysyä ajan tasalla siitä, mitä mainoksia yleisösi näkee.
10 tapaa käyttää Meta-mainoskirjastoa
Seuraavaksi kerromme, miten voit käyttää Meta-mainoskirjastoa liiketoiminnassasi:
1. Etsi liiketoimintaasi liittyviä avainsanoja
Jos haluat nähdä liiketoimintaasi liittyviä Facebook-mainoksia, valitse toimialaasi, brändiisi tai tuotteisiisi liittyviä avainsanoja. Katso, mitä löydät hakemalla niitä Meta-mainoskirjastosta. Tämä antaa käsityksen siitä, millaista viestintää on jo olemassa ja auttaa havaitsemaan mahdollisia trendejä, joita voit hyödyntää omissa liiketoimintatavoitteissasi ja Facebook-markkinoinnissasi.
Esimerkiksi vegaaninen ruokabrändi saattaa etsiä "vegaanisia mausteita" ja avainsanoja, jotka liittyvät erityisiin tuotteisiin, kuten "vegaaninen tzatziki" tai "vegaaninen mozzarella".
Etkö ole varma, mitä avainsanoja kannattaa etsiä? Metan mainoskirjasto ei ole hakukoneoptimointityökalu, mutta avainsanatutkimustaidot auttavat etsimään merkityksellisimpiä lauseita Meta-mainoskirjastosta.
Päivitä SEO-taitojasi tutustumalla avainsanatutkimusoppaisiin.
2. Tarkista kilpailijoiden tilanne
Jos seuraat kilpailijoitasi tai haluat tarkastella laajempaa kilpailutilannetta, voit keskittyä mainoskirjastossa Facebook-sivuihin ja mainostajiin sen sijaan, että rajaisit hakua tiettyyn avainsanaan.
Jos haluat nähdä esimerkkejä kilpailijoidesi julkaisemista mainoksista, tee haku brändin nimellä Meta-mainoskirjastossa tai vieraile brändin Facebook-sivulla nähdäksesi sen mainokset.
Jos haluat nähdä esimerkiksi, mitä itsehoitobrändi Blendily mainostaa, voit vierailla sen Facebook-yrityssivulla ja valita ylävalikosta Tietoja-kohdan. Sitten valitse valikosta Sivun läpinäkyvyys.
Valitse Näytä kaikki siirtyäksesi ponnahdusikkunaan, joka kertoo brändin Facebook-sivun toiminnoista. Sieltä voit nähdä nopeasti, onko sivu julkaissut mainoksia. Alla olevassa esimerkissä näet, että Blendily julkaisee mainoksia, joten voit käyttää Siirry mainoskirjastoon -painiketta tutustuaksesi näihin mainoksiin.
Jokaisella yrityssivulla on oma mainoskirjastosivunsa, jonne on luetteloitu kaikki brändin aktiiviset mainokset. Brändeillä voi olla yksi mainos tai kokoelma mainoksia. Jos aktiivisia mainoksia on useita, mainoskirjasto järjestää ja ryhmittelee ne sen mukaan, milloin mainokset on julkaistu.
3. Suodata mainoksia maan mukaan
Jos myyt kansainvälisesti, saatat todennäköisesti toteuttaa erilaisia mainoskampanjoita eri sijainneissa. Vaikka et myisi kansainvälisesti, mainontasi kohdistaminen voi keskittyä tiettyyn maantieteelliseen alueeseen. Joka tapauksessa mainosten suodattaminen maan mukaan auttaa näkemään sinulle ja haluamallesi alueelle merkityksellistä mainosmateriaalia.
Jos haluat nähdä mainoksia tietyssä maassa, siirry avattavaan valikkoon nähdäksesi luettelon maista. Voit joko selata löytääksesi haluamasi maan tai aloittaa kirjoittamalla sen nimen hakukenttään. Voit myös suodattaa mainoksia maan mukaan tietyn mainostajan sivulta.
4. Suodata mainoksia näyttökertojen mukaan
Meta laskee näyttökerran joka kerta, kun joku näkee mainoksen uutisvirrassaan tai muualla. Tämä on vaikuttava mittari, koska sen avulla voi nähdä, kuinka monta ihmistä muut mainostajat tavoittavat. Suuri mainoskohtainen näyttökertojen määrä voi tarkoittaa, että brändillä on suuri kohdeyleisö tai suuri mainosbudjetti – tai molemmat.
Voit suodattaa mainoksia näyttökertojen mukaan tekemällä haun Meta-mainoskirjastossa. Käytä Suodattimet-vaihtoehtoa ja vieritä ponnahdusikkunan alareunaan kohtaan Näyttökerrat päivämäärän mukaan. Siitä voit nähdä, mitkä mainokset saivat eniten näyttökertoja tietyn ajanjakson aikana, joihin kuuluu esimerkiksi yksittäinen päivämäärä, aikaväli, "ennen tai yhtä aikaa" tai "jälkeen".
Jos esimerkiksi oliiviöljybrändi Graza on erityisen kiinnostunut näkemään, mitkä mainokset saivat eniten näyttökertoja talven juhlapyhien aikana, se voi valita aikavälin syyskuusta joulukuuhun.
5. Näe mainoksia kaikilla Meta-alustoilla
On olemassa monia erilaisia Facebook-mainoksia. Itse asiassa Facebook-mainonta ei tarkoita vain sitä, että mainokset näkyvät Facebookin uutisvirrassa ja aikajanalla. Jotkut mainokset näkyvät Tarinoissa tai jopa Messengerissä. Koska Facebookin emoyhtiö Meta omistaa myös Instagramin ja WhatsAppin, mainostaja voi valita, että mainokset näkyvät Meta-mainosverkoston eri alustoilla.
Kun selaat mainoksia Meta-mainoskirjastossa, voit nähdä, minkä tyyppisiä mainoksia on ja millaisen sijoituksen kukin niistä saa. Katso mainosmateriaalin yläpuolella näkyviä mainostietoja: näet mainoksen aktiivisuustilan, aloituspäivämäärän ja luettelon alustoista, joille mainos on sijoitettu. Mainoskirjasto käyttää kuvakkeita mainosten sijoituksen näyttämiseen.
Tämä tieto antaa käsityksen siitä, minkä tyyppisten mainosten käyttämistä omissa kampanjoissa kannattaa harkita. Jos esimerkiksi huomaat, että kilpailijasi eivät julkaise Messenger-mainoksia, voit kokeilla tätä mainospaikkaa erottuaksesi joukosta.
6. Näe, kuinka kauan mainoksia on näytetty
On hyödyllistä nähdä päivämäärä, jolloin kunkin mainoksen näyttäminen on aloitettu. Tämä antaa käsityksen siitä, kuinka pitkään ihmiset ovat nähneet tämän mainoksen ja kuinka pitkään mainostaja on käyttänyt siihen budjettia.
Jos mainosta on näytetty pitkään, voit olettaa, että joko mainos toimii hyvin tai mainostaja ei ole priorisoinut sen päivittämistä tai optimointia.
7. Ilmoita mainoksista, jotka rikkovat Metan ehtoja
Jos näet mainoksia, jotka rikkovat Metan palveluehtoja, voit käyttää mainoskirjastoa ilmoittaaksesi näistä rikkomuksista. Tee se menemällä Katso mainostiedot -kohtaan saadaksesi suurennetun version mainoksesta, ja valitse sitten kolme pistettä sisältävä kuvake saadaksesi vaihtoehdon Ilmianna mainos.
Kun ilmoitat mainoksesta, Meta kysyy lisätietoja kyseisestä mainoksesta ja siitä, miksi uskot sen olevan ilmoittamisen arvoinen.
Meta vaatii valitsemaan jonkin seuraavista mainosrikkomusperusteista:
- harhaanjohtava sisältö tai huijaus
- seksuaalisesti sopimaton
- loukkaava väkivalta
- kielletty sisältö
- roskaposti
- väärä uutinen
- poliittinen ehdokas tai asia
- luotto
- muu
Muista: teet oikein ilmiantaessasi mainoksen, jos näet mainostajien esittävän vääriä väitteitä liiketoiminnastasi tai rikkovan tekijänoikeuksiasi.
8. Katso muita saman mainostajan mainoksia
Jos selaat Facebookia ja näet mainoksen, joka kiinnittää huomiosi, voit käyttää mainoskirjastoa nähdäksesi muita saman mainostajan julkaisemia mainoksia.
Jos haluat nähdä useita saman brändin mainoksia, vieraile sen Facebook-sivulla ja siirry Tietoja-välilehdelle löytääksesi Sivun läpinäkyvyys -tiedot.
Vieritä Sivun läpinäkyvyys -osiossa alas Katso kaikki -kohtaan saadaksesi lisää tietoa.
Siellä voit käyttää Siirry mainoskirjastoon -painiketta nähdäksesi kaikki brändin Meta-mainokset.
Kun saat kokonaiskuvan tietyn sivun mainoksista, voit huomata trendejä. Mainostaja saattaa käyttää mainoksissaan samanlaista kuvastoa ja tekstiä, mikä voi viitata siihen, että sen luova aineisto toimii hyvin. Saatat myös huomata, käyttääkö se paljon samoja mainostyyppejä (esim. video, infografiikka) tai vaikuttaako se kokeilevan erilaisia mainostyyppejä. Esimerkiksi kestävä vaatebrändi Girlfriend Collective käyttää Meta-mainoskampanjoissaan Facebook-videomainoksia yhdessä staattisten kuvien kanssa.
9. Näe, puhuvatko mainostajat sosiaalisista tai poliittisista asioista
Meta jatkaa pyrkimyksiään olla läpinäkyvämpi, ja se on myös ottanut käyttöön tiettyjä ominaisuuksia tunnistaakseen sosiaalisiin tai poliittisiin kysymyksiin liittyvää mainontaa. Verkossa on paljon väärää tietoa, joten Facebook on merkinnyt tämän tyyppiset mainokset. Näin ihmiset voivat ottaa asioista selvää itse, kuten tarkistaa faktoja, lukea lisää siitä, kuka mainosten takana on, ja selvittää brändin todellisia aikomuksia.
Mainoskirjaston hakuja ei voi suodattaa toimialan mukaan, mutta voit suodattaa sosiaalisia ja poliittisia mainoksia. Tämä voi olla tärkeää, jos brändilläsi on vahvoja arvoja ja on järkevää ottaa kantaa johonkin ajankohtaiseen kysymykseen. Kiinnitä erityistä huomiota siihen, osallistuvatko kilpailijasi myös näihin keskusteluihin.
10. Selvitä, kuinka paljon mainostajat ovat käyttäneet rahaa
Jos olet tutkimassa, kuinka paljon Meta- ja Facebook-mainokset maksavat voidaksesi määrittää oman budjettisi ja tarjousstrategiasi, voit käyttää mainoskirjastoa nähdäksesi, kuinka paljon muut ovat investoineet omiin mainoksiinsa. Tätä tietoa ei ole saatavilla kaikkien mainosten osalta, mutta jotkut mainoskirjaston sivut tarjoavat melko yksityiskohtaisen budjettierittelyn.
Voit nähdä mainostajan Yhteenvetotiedot-sivulta, kuinka paljon kyseinen mainostaja on käyttänyt mainoksen markkinoimiseen sekä kenelle se on kohdistanut mainoksen ja kuinka monta näyttökertaa mainos on saanut. Tämä tieto voi auttaa sekä mainostavoitteiden että budjetointistrategioiden määrittämisessä.
Vaihtoehtoisesti yleisten tilastojen osalta voit tutustua Meta-mainoskirjaston raporttiin, jossa kerrotaan mainoskirjaston kokonaismäärät ja suosituimmat haut sekä näytetään kulutusseuranta.
Meta-mainokset ja Meta-mainoskirjasto – usein kysytyt kysymykset
Miten pääsen Meta-mainoskirjastoon?
Pääset Meta-mainoskirjastoon kahdella tavalla: Syötä suoraan selaimeesi URL-osoite https://fi-fi.facebook.com/ads/library/?active_status=active&ad_type=political_and_issue_ads&country=BE&is_targeted_country=false&media_type=all tai vieritä haluamasi Facebook-sivun Sivun läpinäkyvyys -osioon.
Näkyykö Meta-mainoskirjastossa kaikki mainokset?
Ei, mainoskirjastossa ei näy kaikkia mainoksia. Mainoskirjasto näyttää vain Meta-mainosalustalla tällä hetkellä aktiiviset ja käynnissä olevat mainokset. Se ei sisällä Google-mainoksia, epäaktiivisia Meta-mainoksia tai muiden verkostojen mainoksia. Poikkeuksena ovat sosiaalisiin ja poliittisiin kysymyksiin tai vaaleihin liittyvät mainokset – ne ovat näkyvissä Meta-mainoskirjastossa seitsemän vuotta niiden aktiivisuustilasta riippumatta.
Ovatko Meta-mainoskirjaston tiedot tarkkoja?
Mainoskirjasto on tällä hetkellä kattavin ja luotettavin tapa tarkastella kilpailijoiden julkaisemaa mainontaa suosituilla sosiaalisen median alustoilla.
