L’une des premières choses à comprendre avant de lancer une entreprise est votre public cible – et plus précisément, sa capacité de dépense.
Avec 1 664 milliards d’euros réalisés en 2022, le commerce français offre des opportunités lucratives aux entreprises. Mais pour élaborer des stratégies marketing efficaces, il est essentiel d’obtenir d’abord un aperçu des habitudes de consommation en France. Cela commence par la question suivante : combien dépense en moyenne un ménage par an ?
Combien dépense en moyenne un ménage Français par an ?
D’après l’INSEE :
« Les dépenses de consommation privée des ménages s’élèvent en moyenne à 28 800 euros par unité de consommation (UC) en 2022. »
Une « unité de consommation » est un moyen mathématique de tenir compte des économies éventuellement réalisées en fonction de la taille de chaque ménage. Cela n’équivaut pas exactement à une personne, mais c’est la base de calcul utilisée dans une grande partie des statistiques officielles en France.
Selon le même rapport, le revenu disponible net par ménage était de 32 200 € annuels en 2022. Il faut par ailleurs noter que le salaire moyen en France a baissé de 0,8 % de 2022 à 2023, tandis que les dépenses des consommateurs ont crû de 2,9 %.
Dépenses moyennes des consommateurs : les cinq principales dépenses
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Catégorie de dépenses |
Part du total |
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1. Logement |
31,3 % |
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2. Alimentation |
15,9 % |
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3. Autres biens et services |
13,4 % |
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4. Transports |
12,9 % |
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5. Communications, loisirs, culture |
10,5 % |
Une analyse plus approfondie des habitudes de consommation des Français montre que leur plus grande dépense concerne le logement. En 2023, le ménage français moyen a dépensé entre 9 100 € et 14 368 € pour son logement, soit près d’un tiers de ses dépenses annuelles moyennes et une augmentation de 4,7 % par rapport à 2022. Cette somme inclut les loyers, les remboursements d’emprunt immobiliers, et les charges comme le chauffage et l’électricité.
Le logement est une source de dépense proportionnellement plus importante chez les ménages avec moins de revenus. Cependant, pour la très grande majorité de la population, les frais cumulés pour le logement, l’alimentation et le transport dépassent tous les autres postes de dépenses.
Les dépenses liées au logement, aux produits alimentaires et au transport représentent ensemble en moyenne 53 % de la dépense de consommation finale des ménages. La structure de consommation est assez proche selon les groupes de niveau de vie. INSEE 2022
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FAQ sur les dépenses moyennes par an en France
Combien dépense en moyenne un ménage par an ?
Le ménage moyen dépense environ 28 800 € par an, selon l’INSEE. Ce chiffre inclut les dépenses pour le logement, la nourriture, le transport, les loisirs, les vêtements, la santé et d’autres biens et services. En comparaison, le revenu moyen indiqué dans le même rapport est de 32 200 €.
Combien dépense en moyenne une personne pour des vêtements par an ?
Le montant moyen dépensé pour des vêtements par an varie considérablement en fonction de facteurs tels que l’âge, le sexe et la localisation. En moyenne, une personne en France dépense 668 € par an pour des vêtements et accessoires.
Sur quoi dépense en moyenne un Français ?
Le Français moyen dépense de l’argent pour son logement (y compris les paiements de loyer ou de crédit immobilier, l’entretien et les charges), l’alimentation, le transport (essence, paiements de voiture et transports en commun), la culture (cinéma, événements sportifs et loisirs) et d’autres biens et services.
