Avec l'expansion de l'économie des créateurs, le monde des influenceurs a également évolué. Vous pouvez accroître la notoriété de votre marque en dirigeant le budget publicitaire de votre entreprise vers des campagnes de marketing d'influence. Cependant, il n'est pas nécessaire de compter sur une méga-star pour promouvoir votre produit sur les principaux réseaux sociaux. Le bon influenceur pour votre petite entreprise pourrait être un micro-influenceur qui offre un engagement élevé à des tarifs abordables.
Les plateformes de micro-influenceurs vous aident à vous connecter avec les influenceurs les mieux adaptés à votre marque. Voici comment vous pouvez utiliser ces plateformes pour trouver des ambassadeurs de votre marque.
Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?
Un micro-influenceur est une personne ayant un nombre d'abonnés significatif, mais pas énorme, sur les principales plateformes de médias sociaux. Il n'existe pas de définition stricte de ce qui fait d'une personne un micro-influenceur, mais ils ont généralement au moins 10 000 abonnés à la limite inférieure et 100 000 abonnés à la limite supérieure.
En revanche, les comptes comptant entre 1 000 et 10 000 abonnés peuvent être considérés comme des nano-influenceurs. Les influenceurs ayant un plus grand nombre d'abonnés sont appelés macro-influenceurs. Étant donné qu'il n'y a pas de définitions strictes pour ces termes, leurs paramètres peuvent évoluer avec le temps.
Qu'est-ce qu'une plateforme de micro-influenceurs ?
Une plateforme de marketing d'influenceurs est une marketplace où les marques peuvent trouver des influenceurs ayant au moins 1 000 abonnés sur les principales plateformes de réseaux sociaux.
De nombreuses places de marché d'influenceurs vont bien au-delà d'un simple annuaire de profils d'influenceurs. Elles offrent également des outils de gestion des relations avec les influenceurs qui vous aident à exécuter des campagnes de micro-influenceurs sur vos canaux marketing. Elles peuvent vous aider à rédiger des contrats d'influenceurs et à les rémunérer, la plateforme prenant une commission sur les revenus.
Fonctionnalités clés d'une plateforme de micro-influenceurs
Une bonne plateforme de micro-'influenceurs comprendra plusieurs fonctionnalités essentielles pour soutenir vos efforts de marketing d'influence. Celles-ci incluent :
- Un moteur de recherche d'influenceurs. Utilisez-le pour filtrer les profils d'influenceurs pendant que vous recherchez des ambassadeurs et des créateurs de contenu de marque qui correspondent à l'image de votre entreprise et à votre campagne marketing.
- Outils de recrutement. Certaines plateformes analysent vos objectifs de campagne et identifient les influenceurs susceptibles de se connecter avec votre public cible. Elles peuvent également effectuer des démarches auprès des influenceurs et les inviter à postuler pour des campagnes ouvertes.
- Analyse des influenceurs. Les plateformes mettent souvent en avant des influenceurs vérifiés qui ont construit un public engagé, exempt de faux abonnés. Cela vous assure que vous choisissez parmi des influenceurs authentiques capables d'atteindre de vraies personnes.
- Outils de gestion des influenceurs. Les plateformes d'influenceurs fournissent des contrats légaux qui régissent la relation entre les marques et les micro-influenceurs. Elles facilitent également les paiements.
- Outils de gestion de campagne. Une plateforme de micro-influenceurs peut vous aider à gérer vos campagnes, y compris les calendriers de création de contenu et de publication.
Avantages de l'utilisation d'une plateforme de micro-influenceurs
Lorsque vous dirigez une entreprise en croissance, les meilleurs influenceurs avec lesquels s'associer pour promouvoir votre activité ne sont pas toujours des célébrités. Les personnes les plus célèbres d'Internet peuvent demander des sommes élevées pour associer leur image à votre marque. Les micro-influenceurs ont tendance à apparaître comme plus authentiques, et des études montrent qu'ils obtiennent un taux d'engagement jusqu'à trois fois meilleur que celui des macro-influenceurs.
De plus, travailler avec un réseau de micro-influenceurs peut être plus simple que de traiter avec des agents et des managers représentant des célébrités. De nombreuses plateformes de marketing d'influence standardisent les contrats et les paiements, vous permettant ainsi de vous concentrer sur les campagnes elles-mêmes.
3 plateformes de micro-influenceurs populaires
Pour trouver les bons influenceurs pour votre marque, il est utile de travailler avec une plateforme réputée. Voici quelques-unes des meilleures plateformes de marketing d'influence pour les propriétaires de petites entreprises souhaitant collaborer avec des micro-influenceurs.
1. Meltwater
Meltwater aide les marques de e-commerce à trouver des influenceurs pertinents, en mettant un accent particulier sur la découverte d'influenceurs au sein de votre réseau existant de followers.
Il se peut que vous ayez déjà attiré l'attention d'influenceurs TikTok ou Instagram performants sans en être conscient. Meltwater peut vous connecter à ces micro-influenceurs de votre réseau et faciliter une relation commerciale. La plateforme vérifie également ses influenceurs recommandés, vous éloignant ainsi des faux influenceurs avec des comptes d'abonnés gonflés.
2. Traackr
Traackr est une plateforme pour les propriétaires d'entreprises de e-commerce qui souhaitent disposer d'une suite complète de logiciels de marketing d'influence basés sur les données. Elle peut vous aider à développer une stratégie de marketing de micro-influenceurs et à vous connecter avec le bon influenceur, mais ses services vont plus loin.
Traackr vous aide avec le "product seeding" (où vous fournissez votre produit aux influenceurs en tant que cadeau gratuit) et les programmes d'affiliation (où les influenceurs reçoivent une part des revenus générés par leurs recommandations). Elle propose également des analyses de campagne robustes.
3. Kolsquare
Kolsquare est une plateforme française de marketing d'influence qui utilise des technologies de Big Data pour aider les e-commerçants à identifier et gérer leurs collaborations avec des micro-influenceurs. La plateforme couvre les principaux réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, YouTube, Twitter et Facebook. Son système d'évaluation, le KOL Score, vise à déterminer l'authenticité des profils d'influenceurs et la qualité de leur audience.
Kolsquare propose des fonctionnalités pour la recherche d'influenceurs, la gestion des campagnes et l'analyse des performances. Adaptée au marché européen, cette solution peut être pertinente pour les marques françaises cherchant à développer leur stratégie de marketing d'influence avec des données locales.
FAQ sur les plateformes de micro-influenceurs
Les influenceurs peuvent-ils s'inscrire sur plusieurs plateformes de micro-influenceurs ?
Chaque plateforme de micro-influenceurs a ses propres règles concernant l'exclusivité. Beaucoup permettent aux influenceurs de lister leurs services à divers endroits, mais elles régissent strictement les recommandations qui proviennent de leur propre plateforme.
Les plateformes de micro-influenceurs se concentrent-elles uniquement sur Instagram ?
Les micro-influenceurs existent sur de nombreux réseaux sociaux, y compris YouTube, TikTok, Twitch, Facebook et Discord. Dans de nombreux cas, ces plateformes les aident à atteindre des niches particulières. Instagram reste une plateforme très efficace pour les micro-influenceurs, mais ce n'est pas la seule option disponible.
Les plateformes de micro-influenceurs sont-elles plus rentables que le marketing d'influence traditionnel ?
Oui, les micro-influenceurs demandent généralement moins pour leurs services que les macro-influenceurs, mais ils obtiennent souvent un taux d'engagement plus élevé sur leurs publications. Cela fait des micro-influenceurs un choix rentable pour les marketeurs en commerce électronique.
Les plateformes de micro-influenceurs ne fonctionnent-elles que pour des secteurs spécifiques ?
Les micro-influenceurs peuvent travailler dans une large gamme d'industries. Cependant, ils peuvent exercer le plus d'influence au sein d'une communauté de niche. Si vous essayez de vendre un type spécial de médiator, il serait judicieux de choisir un micro-influenceur axé sur la guitare plutôt qu'une célébrité mondialement connue qui ne joue pas de guitare. Mais vous ne voudriez pas que ce micro-influenceur guitare promeuve des produits non liés comme du café ou du shampoing. Ils sont plus efficaces dans leur propre niche.
Une marque avec un budget serré peut-elle encore bénéficier d'une plateforme de micro-influenceurs ?
Même si votre entreprise a un budget limité, vous pourriez être en mesure de trouver des micro-influenceurs dans votre gamme de prix. La plupart des plateformes de micro-influenceurs vous permettent de publier des offres d'emploi qui établissent une échelle de rémunération. Vous pouvez également parcourir les annonces d'influenceurs pour voir quels sont les tarifs minimums. Vous aurez peut-être le plus de succès en recrutant des nano-influenceurs, qui ont généralement entre 1 000 et 10 000 abonnés.
