Het introduceren van jouw bedrijf aan de wereld verdient dezelfde rode loper-behandeling als de première van een nieuwe topfilm. Of je nu jouw merk online lanceert, in een winkel (EN), of ergens daartussenin, het is een gelegenheid die het vieren waard is.
Een grote bedrijfsopening is niet alleen een kans om jouw succes te vieren. Het is een marketingstrategie die vroege aandacht voor jouw merk kan opbouwen, je e-maillijst kan laten groeien en je kan verbinden met de community.
Hieronder vind je ideeën voor grootse bedrijfsopeningen die je kunt uitvoeren voor jouw bedrijf, evenals meer voordelen van het organiseren van een lanceringsevenement of -campagne. Laat je ook inspireren door echte voorbeelden van succesvolle grote openingen.
Wat is een grote bedrijfsopening?
Een grote bedrijfsopening is doorgaans een evenement dat door een nieuw fysiek bedrijf wordt georganiseerd om zichzelf aan de gemeenschap voor te stellen. Maar naarmate steeds meer merken hun activiteiten online verplaatsen, zijn de ideeën voor grote bedrijfsopeningen geëvolueerd naar de virtuele wereld. Een online-only viering heeft dezelfde voordelen als een grote bedrijfsopening in de winkel.
De grote bedrijfsopening van jouw merk is niet slechts een eendaags evenement; het omvat een opbouw naar jouw grote moment. Het genereren van aandacht voor jouw bedrijf zou eerder moeten beginnen dan de lanceringsdag. Een grote bedrijfsopening kan een persoonlijk evenement zijn, exclusieve vroege toegang tot een online winkel, of een aftelling op sociale media om de anticipatie voor de grote dag op te bouwen.
💡 Tip: Als je hulp nodig hebt bij het voorbereiden van een virtuele grote bedrijfsopening, bookmark dan de ecommerce lancering-checklist om jezelf in topvorm te krijgen voor jouw introductie aan de wereld.
Wat is een grote heropening?
Een grote heropening is een evenement of campagne om de terugkeer van een bedrijf na een onderbreking te markeren. Het kan je helpen om opnieuw contact te maken met trouwe klanten, hen te belonen voor hun geduld en eventuele veranderingen voor te stellen die zijn doorgevoerd terwijl jouw bedrijf gesloten was. De opwinding rond deze "herstart" kan ook nieuwe klanten aantrekken.
Bijvoorbeeld, een fysieke winkel die gesloten was voor noodreparaties kan een evenement organiseren om verloren winst tijdens de sluiting terug te winnen. Of, na een uitbreiding van een winkel, kan een bedrijf een IRL-feestje organiseren om aandacht te genereren rond een nieuwe winkelindeling.
Waarom je een event voor een grote opening voor jouw bedrijf zou moeten organiseren
Een grote bedrijfsopening is slechts één manier om jouw nieuwe bedrijf te marketen. Het moet deel uitmaken van een bredere marketingstrategie om jouw ideale toekomstige klant te bereiken. Maar het is een bijzonder nuttig hulpmiddel om specifieke doelen te bereiken tijdens jouw lancering. Zo kan een persoonlijk evenement in een winkel verbindingen opleveren met lokale bedrijven en mensen in jouw gemeenschap.
Hoe je ook besluit jouw grote bedrijfsopening te vieren, virtueel of persoonlijk, er zijn veel voordelen aan het organiseren ervan. Je kunt:
- Persaandacht genereren. Je kunt altijd jouw verhaal pitchen aan journalisten wanneer je lanceert, maar hen uitnodigen voor een evenement vergroot de kans dat ze geïnspireerd raken om over jou te schrijven.
- Leden van de lokale gemeenschap ontmoeten. Het organiseren van een speciaal evenement kan mond-tot-mondreclame in jouw omgeving genereren om potentiële klanten te bereiken.
- Vroege volgers en supporters belonen. Kiezen voor het organiseren van een exclusief evenement of het aanbieden van een promotie aan jouw pre-lancering abonnees is een manier om hen te belonen voor hun vroege steun.
- Je sociale volgers laten groeien. Online grote bedrijfsopening ideeën kunnen het uitvoeren van een sociale giveaway of een promotie alleen voor volgers inhouden.
- Je e-maillijst laten groeien. Een aftelpagina of pre-lancering landingspagina opzetten is een geweldige manier om e-mails te verzamelen voordat je live gaat. Wanneer je lanceert, heb je een aanzienlijke lijst om uit te nodigen voor een evenement of om een kortingscode voor de bedrijfsopening te sturen.
- Waardevolle UGC (user-generated content) en testimonials verzamelen. Live evenementen of sociale media wedstrijden kunnen jouw klanten aanmoedigen om hun ervaringen te delen. Dat is een geweldige manier om sociale bewijskracht te verkrijgen.
- Relaties opbouwen met andere merken en retailers. Verbinden met lokale ondernemers kan deuren openen voor samenwerkingen of partnerschappen.
Het creatieve grote bedrijfsopening idee van Voodoo Doughnut voor een nieuwe locatie kreeg persaandacht voor het merk.
NBC Chicago14 ideeën voor een grote bedrijfsopening ter inspiratie voor jouw lancering
- Organiseer een evenement in de winkel
- Bied een cadeau aan bij aankoop
- Geef gratis producten aan de eerste bezoekers in de winkel
- Nodig jouw vroege fans uit voor een exclusieve soft launch
- Volg de aftelling naar jouw grote bedrijfsopening
- Organiseer een live online evenement
- Voer een giveaway of wedstrijd uit
- Bied online promotiecodes aan
- Doe tijdgebonden productlanceringen
- Vier een uitbreiding
- Nodig toekomstige klanten achter de schermen uit
- Start een fundraiser of werk samen met een lokale liefdadigheid
- Tag influencers in
- Werk samen met andere merken
Er zijn verschillende manieren om jouw grote dag te markeren, en je moet degene kiezen die het beste past bij jouw merk. Haal inspiratie uit deze lijst met creatieve ideeën voor grote bedrijfsopening evenementen en voorbeelden van succesvolle merken die je voorgingen.
1. Organiseer een evenement in de winkel
Dit is het typische format van een grote bedrijfsopening voor een fysieke winkel. Maar een evenement in de winkel hoeft niet beperkt te zijn tot een lintje doorknippen en een paar ballonnen. Wees creatief en organiseer een evenement dat relevant is voor jouw bedrijf.
Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, organiseer dan een dag met speed-dating-stijl gratis consultaties. Als je een winkel in huishoudelijke artikelen hebt en je viert een heropening, organiseer dan een cocktailparty voor jouw trouwe klanten met producten uit de winkel (bijvoorbeeld live cocktaildemonstraties met martini-shakers die je verkoopt). Boekwinkels kunnen intieme lezingen of signeersessies overwegen.
Vergeet niet om jouw evenement op sociale media te promoten, zoals dit voorbeeld van Buffalo Rouge Brewing:
The Gaslight District’s grote bedrijfsopening evenement bood gratis activiteiten en een afterparty. De organisatie verkocht tickets via haar website:
2. Bied een cadeau aan bij aankoop
Als jouw doel is om veel activiteit in jouw winkel op de eerste dag te krijgen, kan jouw grote bedrijfsopening promotie een limited-edition cadeau bij aankoop zijn. Dit idee werkt ook voor online winkels.
In Los Angeles vierde de low-waste refill winkel Prostainable zijn bedrijfsopening-week door herbruikbare henneptassen aan de eerste vijf klanten van de winkel elke dag aan te bieden. Het cadeau sluit aan bij de missie van de winkel en biedt veel ruimte voor meer aankopen.
3. Geef gratis producten aan de eerste bezoekers in de winkel
Zelfs beter dan een cadeau bij aankoop? Geef gratis monsters of producten weg aan de eerste paar mensen die op jouw grote bedrijfsopening evenement verschijnen. In dit voorbeeld van Hey Sugar promootte het merk gratis lekkernijen voor de eerste 100 klanten die door de deuren van de bakkerij stapten.
4. Nodig jouw vroege fans uit voor een exclusieve soft launch
Een exclusief evenement of voordeel kan een geweldig hulpmiddel zijn om jouw bedrijf zachtjes te lanceren. Als je de grote publieke gebeurtenis wilt overslaan, kun je nog steeds e-mailinschrijvingen of sociale volgers stimuleren door een soft opening te organiseren. Dit kan in de vorm van een evenement op uitnodiging of een vroege toegang link en promotiecode voor jouw supporters.
Het voordeel van deze aanpak is dat je vroege klantfeedback krijgt en live QA-testen van jouw site voordat je deze opent voor de rest van de wereld. En, als jouw eerste klanten een geweldige gepersonaliseerde winkelervaring hebben tijdens jouw soft opening, zal de mond-tot-mondreclame al circuleren tegen de tijd dat je lanceert.
Retailbedrijven kunnen ook dit idee gebruiken om een exclusief bedrijfsopening-evenement te organiseren om de winkel voorafgaand aan de opening voor het publiek te previewen.
Een landingspagina zoals deze van Bath and Beauty Bar kan een e-maillijst opbouwen in afwachting van de lancering. Je kunt deze lijst vervolgens uitnodigen voor een vroege sneak peek.
5. Volg de aftelling naar jouw bedrijfsopening
Een Coming Soon pagina met een aftelklok kan de opwinding voor jouw winkel lancering of bedrijfsopening-evenement opbouwen. Dit is een geweldige plek om naar te linken terwijl je jouw sociale volgers opbouwt. Verzamel e-mails op deze pagina door inschrijving te stimuleren met een promotiecode of vroege toegang link.
Tijdens jouw aftelling kun je sociale media gebruiken om jouw vroege fans bij jouw proces te betrekken, deel de hectische laatste minuten van de livegang of deel sneak peeks van jouw ruimte of producten.
Toen actrice Kaley Cuoco zich voorbereidde op de lancering van haar huisdierenmerk, Oh Norman!, was haar sociale feed gevuld met herinneringen en een aftelling naar de openingsdag:
6. Organiseer een live online evenement
Er zijn veel redenen waarom je ervoor zou kunnen kiezen om een virtueel evenement te organiseren in plaats van een persoonlijk evenement. Tijdens de COVID-19-pandemie moesten ondernemers creatief zijn om klanten te betrekken bij hun merken tijdens de voortdurende lockdowns.
Je hebt misschien ook niet de ruimte of middelen om een persoonlijk evenement te organiseren. Probeer live te gaan op TikTok, Zoom, YouTube en andere platforms om in plaats daarvan virtuele evenementen te organiseren.
Het DIY-merk AR Workshop vierde de bedrijfsopening van zijn locatie in Prospect, Kentucky, met afhaal maker kits die klanten curbside konden ophalen voordat ze deelnamen aan een Facebook Live evenement om samen te knutselen via een online groepsdemo.
Gardengate maakte ook gebruik van dit bedrijfsopening-idee om haar nieuwe trainingscentrum te lanceren.
7. Houd een weggeefactie of wedstrijd
Een van de meest voorkomende bedrijfsopening-ideeën, deze tactiek past bij zowel online als fysieke winkels. Een wedstrijd of weggeefactie kan je volgers laten groeien, je e-maillijst uitbreiden, user-generated content opleveren of klanten aansporen om jouw content te delen. Zet je social media in en vraag je volgers om een specifieke actie te ondernemen voor een deelname aan de wedstrijd.
Studio Pilates Nashville gebruikte dit idee om de lancering op gang te brengen – ze gingen zelfs de samenwerking aan met andere lokale bedrijven om zo hun bereik te vergroten.
8. Bied online promotiecodes aan
Je eerste verkoop is een mijlpaal. Of je nu je website lanceert of je deuren opent voor een stilte, dat eerste succes is het bewijs dat je op de goede weg bent. Om aankopen op de dag van de bedrijfsopening te stimuleren, kun je een promotiecode aanbieden aan alle bezoekers van je site (bijvoorbeeld via een banner op de homepage) of je vroege volgers en abonnees belonen met een exclusieve korting.
Toen influencer Sam Hwang haar online winkel lanceerde, kondigde ze een speciale promotiecode aan voor haar Instagramvolgers als dank voor hun steun.
Crunch Fitness gebruikte haar aankondiging van de bedrijfsopening om een speciale aanbieding te doen aan klanten die zich in de beginfase bij het merk inschreven.
9. Doe timed product drops
Wat als je bedrijfsopening een reis is in plaats van een eindbestemming? Je kunt je volledige collectie of website ineens lanceren, of deze verdeeld via “product drops” uitbrengen om zo urgentie en exclusiviteit te creëren. Deze tactiek werkt extra goed als de drops limited edition zijn.
In dit voorbeeld van Kaley Cuoco’s merk, Oh Norman!, bracht de beroemdheid huisdierproducten in drops uit en organiseerde ze meerdere soft opening-evenementen voor vroege abonnees.
Crunch Fitness gebruikte haar bedrijfsopening-aankondiging om een speciale aanbieding te doen aan diegenen die zich in de vroege dagen inschreven.
10. Vier een uitbreiding
Nieuwe bedrijven hoeven niet als enige plezier te hebben. Ook als je al langer actief bent, kun je bij een uitbreiding – bijvoorbeeld als je nieuwe online kanalen betreedt, een nieuwe winkel opent, verhuist of extra ruimte toevoegt – een bedrijfsopening organiseren.
IKEA trok lange rijen en de aandacht van de pers toen het een stedelijke vestiging in Toronto opende. Online merk Edikted organiseerde een spraakmakend openingsfeest voor haar eerste stap in de retail.
Toen The Colombian Coffee Bar & Roastery een nieuw café opende, organiseerde het merk een fysiek evenement met gratis lekkernijen voor de eerste bezoekers.
Crunch Fitness gebruikte haar aankondiging voor de bedrijfsopening om klanten die zich in de beginfase inschreven een speciale aanbieding te doen.
11. Nodig toekomstige klanten achter de schermen uit
Veel online makers maken intensief gebruik van behind-the-scenes content om hun ruimte en werkwijze met fans te delen. Dit is erg populair op platforms zoals TikTok. Gebruik dit idee om een rondleiding door jouw ruimte te organiseren en jezelf alvast voor te stellen aan potentiële klanten voor je bedrijfsopening.
Toen Little Leaf Farms in Boston haar nieuwe kas opende tijdens de pandemie, hield de lockdown hen niet tegen om toch een spetterend bedrijfsopening-feest te organiseren. Het evenement bestond uit demonstraties, een vraag-en-antwoordsessie met de oprichter en een virtuele rondleiding.
De eigenaar van Tyler Balloon Bar in Texas deelde een timelapse op TikTok van het ontwerpproces en de opzet van haar nieuwe winkel, vlak voor de openingsdag.
12. Start een inzamelingsactie of werk samen met een lokaal goed doel
Als maatschappelijke betrokkenheid en gemeenschap belangrijk zijn voor jouw bedrijf, laat dan meer zien dan alleen een bepleitende “Over ons”-pagina. Een inzamelingsactie of samenwerking met een lokaal goed doel is een uitstekende manier om aan te tonen dat je bedrijf leeft naar zijn waarden. Bovendien zijn sterke lokale verbindingen cruciaal voor elke nieuwe winkel die lokaal klanten wil aantrekken.
Hieronder zie je hoe twee bedrijven hun bedrijfsopening gebruikten als kans om iets terug te doen:
De gemeente Grand Falls-Windsor gebruikte zelfs de uitbreiding van haar lokale skatepark als aanleiding voor een bedrijfsopening-event.
13. Betrek influencers
Influencer marketing kan een krachtig middel zijn om een nichepubliek te bereiken. Nadat je influencers hebt geïdentificeerd wiens publiek vergelijkbaar is met jouw doelgroep, kun je hen benaderen voor een samenwerking.
Nodig lokale influencers uit voor je bedrijfsopening-party, werk samen in een weggeefactie in de aanloop naar je grote dag, of kies voor een betaalde promotiepost op de dag dat jouw online winkel live gaat. Met een speciale promotiecode kun je bovendien het succes van de campagne meten.
Smashburger werkte niet alleen samen met ontwerpster Charming Garlands om een ballonboog te maken voor haar nieuwe vestiging. Het merk bereikte ook de meer dan 40.000 volgers van dat account in een vervolgmail.
💡 Tip: Je kunt ook samenwerken met andere typen mensen. Overweeg om een lokaal icoon uit te nodigen of lokale kunstenaars in te schakelen om kunst te creëren ter inzameling voor een goed doel.
Aanschouw jezelf en je klanten tijdens de bedrijfsopening
Of dit nu je eerste bedrijf is of je tiende, lanceren is altijd reden voor feest. Het ondernemerschap kan soms eindeloos voelen, dus geeft een bedrijfsopening je de kans om even stil te staan en te vieren hoe ver je bent gekomen, van je allereerste succes tot je nieuwste mijlpaal. Het mooiste is: je viert niet alleen, maar proost je samen met je toekomstige klanten op een knallende start.
Illustratie door Gracia Lam
Veelgestelde vragen over bedrijfsopening-ideeën
Wat moet ik doen voor mijn bedrijfsopening?
Wat je doet voor je bedrijfsopening hangt af van je type bedrijf en budget. Je kunt kiezen voor iets eenvoudigs, zoals een online wedstrijd bij de lancering van je website, of een fysiek evenement organiseren in je winkel waarbij je de lokale community betrekt. Er zijn ook minder conventionele ideeën, zoals een evenement om een wereldrecord te breken of een karaokeavond met een lokaal bandje. De mogelijkheden zijn eindeloos!
Hoe creëer ik een succesvolle bedrijfsopening?
Het succes van je bedrijfsopening hangt af van je doelen. Wat betekent succes voor jou? Die vraag helpt je om concrete doelstellingen te stellen voor je evenement. Wil je een bepaald aantal bezoekers, deelname aan een wedstrijd of een bepaalde omzet behalen? Werk dan terug vanuit je doelstelling om te bepalen hoe je dat bereikt en zo je bedrijfsopening tot een succes maakt.
Hoe trek ik mensen naar een bedrijfsopening?
Om mensen naar je bedrijfsopening te trekken, begin je enkele weken tot maanden voor het evenement met het opbouwen van een community via social media en e-mail. Denk na over welke prikkels jouw doelgroep aanspreken. Weggeefacties, promotiecodes, voedsel en drank (bij een fysiek evenement) of cadeaus bij aankoop kunnen allemaal bijdragen om mensen te verleiden zich bij jouw opening aan te sluiten.
Hoe promoot ik een bedrijfsopening?
Je promoot je bedrijfsopening op de kanalen waar jouw doelgroep actief is. Dit kan via organische social media, e-mails of betaalde advertenties. Daarnaast kun je kiest voor mond-tot-mondreclame, public relations en andere marketingkanalen. Voor fysieke winkels is het ook effectief om flyers met de eventdetails te verspreiden in andere lokale bedrijven.
