Het brandingpakket: wat er in moet, kosten en voorbeelden

Je hebt financiering voor je nieuwe bedrijf veiliggesteld, een naam gekozen en bent klaar om je website te maken. Maar voordat je live gaat, moet je je merkidentiteit vaststellen.

Een sterke merkidentiteit is meer dan alleen een logo. Het is een samenhangend visueel en communicatief systeem dat opvallende ontwerpelementen, een onderscheidend kleurenpalet en typografie omvat die je zult gebruiken in je online winkel, marketingmaterialen en productverpakkingen.

Veel bedrijven gebruiken een brandingpakket om hun merkidentiteit te creëren en te bevestigen. Deze toolkit zorgt voor consistentie bij alle klantcontactpunten. Waarom is dit belangrijk? Een samenhangende merkidentiteit helpt je op te vallen in een drukke markt, nieuwe klanten aan te trekken en loyaliteit op te bouwen.

Hieronder leer je wat er in een brandingpakket zit, hoeveel je moet investeren en hoe je effectieve merkrichtlijnen voor jouw bedrijf kunt creëren.

Wat is een brandingpakket?

Een brandingpakket is een uitgebreide set visuele en communicatieve elementen die samenwerken om een samenhangende identiteit voor jouw bedrijf vast te stellen. Zie het als het DNA van je merk: een unieke combinatie van ontwerp- en communicatiemiddelen die je bedrijf onmiddellijk herkenbaar en memorabel maken.

Meestal bevat een brandingpakket:

• Visuele elementen: Je logo, typografie, kleurenpalet en andere design-elementen.
• Communicatie-componenten: De missie van je bedrijf, waardepropositie en tagline of slogan.

Consistentie is de drijfkracht achter sterke merkbelevingen. Door een coherente merkidentiteit te cultiveren op je website, verpakkingen, marketingmaterialen en klantcontactpunten, creëer je een sterke, uniforme merkpresentatie.

Essentiële elementen van een brandingpakket

Hoewel de specifieke componenten van een brandingpakket kunnen variëren op basis van de behoeften van jouw bedrijf, kun je deze fundamentele elementen in de meeste brandingpakketten terugvinden:

• Logo
• Kleurenpalet
• Typografie
• Communicatie

Logo

Dit is vaak het eerste waar klanten je merk mee associëren. Een goed ontworpen logo onderscheidt je van concurrenten en kan zelfs invloed hebben op je verkoop. Onderzoek suggereert (EN) dat consumenten eerder geneigd zijn om te kopen van merken met herkenbare logo's.

Het tandflosmerk Flaus verwerkt bijvoorbeeld tanden in hun logo voor relevantie en herkenbaarheid.

Kleurenpalet

Kleur is een krachtig hulpmiddel voor het overbrengen van emoties. Het toepassen van kleurpsychologie kan helpen bij het opbouwen van een merkesthetiek die aantrekkelijk is voor jouw doelgroep. Studies tonen aan dat consumenten 81% vaker (EN) de kleur van een merk herinneren dan de naam.

Experiment richt zich op een jong publiek en straalt energie en speelsheid uit met heldere, gedurfde kleuren.

Typografie

Net als kleur communiceert typografie persoonlijkheid. De lettertypen die je kiest, kunnen specifieke emoties oproepen en positieve associaties met je bedrijf opbouwen. Een fitnessmerk dat een actieve levensstijl promoot, kan bijvoorbeeld kiezen voor een vet, dynamisch lettertype, terwijl een online boekhandel een eleganter, serif-stijl lettertype kan kiezen.

“Elk lettertype heeft zijn eigen verhaal en inspiratie,” zegt Sara Mote, creatief directeur van Shopify Partner-bureau Mote. “Het zijn de subtiele nuances binnen de lettervormen die een onderscheidende stem en toon geven die gebruikt kan worden om de identiteit van een merk te versterken.”

Uphoric Urth’s serieuze, schone lettertype versterkt hun op wetenschap gebaseerde productlijn.

Communicatie

Hoewel visuele elementen het onderbewuste van je publiek aanspreken, communiceert merkcommunicatie direct je waarde aan je doelgroep.

“We moedigen onze klanten altijd aan om echt te weten met wie ze praten,” zegt Ky Allport, creatief directeur van brandingbureau Outline. “Wees daar duidelijk over, want je zult veel meer succes hebben met je ware merkambassadeurs dan met proberen om alles voor iedereen te zijn.”

Belangrijke communicatie-componenten zijn meestal:

• Missieverklaring: Het doel en de doelen van je bedrijf.
• Waardepropositie: De unieke voordelen die jouw producten of diensten bieden.
• Tagline of slogan: Een memorabele zin die je merkwaarden uitdrukt.

Crap Eyewear gebruikt gedurfde, onconventionele communicatie om hun merkpersoonlijkheid te definiëren.

Hoeveel kost een brandingpakket?

De kosten van een brandingpakket kunnen sterk variëren, van € 1.000 tot meer dan € 100.000. De prijs hangt af van factoren zoals de omvang van het werk en de expertise van de ontwerper of het bureau.

Hier is een algemene indeling van wat je kunt verwachten bij verschillende prijsniveaus:

• € 1.000 tot € 5.000: Op dit niveau werk je waarschijnlijk met een freelance ontwerper of een klein bureau of via een dienst zoals Fiverr. Je kunt een basispakket verwachten met een logo, kleurenpalet en eenvoudige merkrichtlijnen.
• € 5.000 tot € 50.000: Pakketten in het middensegment bevatten vaak een meer uitgebreide merkstrategie, een uitgebreide visuele identiteit en basis websiteontwerp.
• € 50.000 of meer: Hoogwaardige brandingpakketten worden meestal door een gevestigd marketing- of ontwerpbureau ontwikkeld. Je ontvangt diepgaand marktonderzoek, een uitgebreide merkstrategie, een compleet systeem voor je visuele identiteit, uitgebreide merkrichtlijnen en websiteontwerp en -ontwikkeling.

Voor ondernemers met een krap budget zijn er ook doe-het-zelf opties beschikbaar:

• Shopify biedt een gratis logomaker met aanpasbare sjablonen en een merkontwerp-atelier voor het creëren van samenhangende visuele identiteiten.
• Shopify thema's (van € 0 tot € 350) bieden vooraf ontworpen website-sjablonen met aanpasbare brandingelementen zoals menu's, kleurenschema's en productlabels. “Als je niet zeker weet waar je moet beginnen in de Shopify Theme Store, is het standaard Dawn-thema ongelooflijk bruikbaar,” zegt Rembrant Van der Mijnsbrugge, hoofdsoftware-engineer bij Mote.

Vergeet niet dat hoewel professionele branding een flinke investering is, het opbouwen van een sterke marktpositie uiteindelijk het vertrouwen van klanten en de verkoop kan verhogen.

Voorbeelden van brandingpakketten

Hoewel doe-het-zelf merkontwerp een optie is, kan het bekijken van professionele voorbeelden je inspiratie bieden. Hieronder vind je een aantal brandingpakketten die verschillende benaderingen laten zien:

1. Productverpakking en merkontwerp voor een Frans parfummerk
2. Het merkpakket van Spotify
3. Volledig merkpakket voor een eco-merk
4. Rebrandingpakket voor een speelgoedbedrijf
5. Compleet brandingpakket voor een notenbedrijf

1. Productverpakking en merkontwerp voor een Frans parfummerk

Deze ontwerper heeft een uitgebreid merkpakket gemaakt voor een hypothetisch Frans parfumbedrijf. Het omvat een logo, verpakkingsontwerp, visitekaartjes en productvisuals, en laat zien hoe een samenhangende visuele identiteit zich over verschillende contactpunten kan uitstrekken.

2. Het merkpakket van Spotify

Spotify deelt openhartig haar merkpakket, dat kleuren, lettertypen, iconen en richtlijnen voor logo-gebruik omvat. Deze transparantie helpt de merkconsistentie te behouden en biedt een uitstekend voorbeeld van een grondige merkidentiteit.

3. Volledig merkpakket voor een eco-merk

Deze ontwerper ontwikkelde een dual-tone brandingkit die ontwerpen voor briefpapier, productmockups en zelfs een winkelbord bevat.

4. Rebrandingpakket voor een speelgoedbedrijf

Zenpack’s bekroonde rebranding voor Brooklyn Robot Foundry toont aan hoe een uitgebreide aanpak een merk kan transformeren. Het project omvatte nieuwe logo's, kleurenschema's, lettertypen, copywriting en richtlijnen voor merkidentiteit. Het resultaat was een aantrekkelijke verpakking die kinderen aanspreekt, en laat zien hoe merken ontwerpen kunnen afstemmen op verschillende doelgroepen.

5. Compleet brandingpakket voor een notenbedrijf

Dit brandingpakket voor Water Lily Pops bevat een nieuw logo, een mobiel geoptimaliseerd websiteontwerp en verpakking. Het toont aan hoe consistente branding een naadloze ervaring creëert over digitale en fysieke contactpunten.

Soorten brandingpakketten

Branding is geen ‘one-size-fits-all’ oefening. Je hebt misschien een nieuw logo, website, verpakking en communicatie nodig, of je hebt misschien maar één of twee van deze dingen nodig. Hieronder staan enkele veelvoorkomende soorten brandingpakketten:

• Basis brandingpakket
• Uitgebreid brandingpakket
• Logo-ontwerppakket
• Sociale media brandingpakket
• Ontwerppakket voor productverpakkingen

Basis brandingpakket

Ideaal voor startups of kleine bedrijven die hun identiteit willen vestigen zonder al te veel uit te geven. Dit pakket bevat meestal:

• Logo: Een eenvoudige maar effectieve visuele representatie van je merk.
• Kleurenpalet: Een selectie kleuren die de persoonlijkheid van je merk weerspiegelen.
• Lettertypen: Aanbevolen lettertypen voor je marketingmaterialen.
• Basis merkrichtlijnen: Instructies voor het consistent gebruiken van je logo en kleuren.

Uitgebreid brandingpakket

Voor bedrijven die een complete merkvernieuwing zoeken of een nieuwe productlijn lanceren, bevat dit pakket vaak:

• Diepgaande merkstrategie
• Ontwerp van briefpapier
• Ontwerp van verpakkingen
• Websiteontwerp en -ontwikkeling
• Uitgebreide merkrichtlijnen, inclusief doelgroepprofielen en stem, toon, grammatica en stijlconventies

Logo-ontwerppakket

Gericht op een opvallend logo en bevat meestal:

• Meerdere op maat gemaakte logo-concepten
• Verfijningsproces om je gekozen ontwerp te perfectioneren
• Logo-varianten voor verschillende toepassingen (bijv. horizontaal, verticaal, alleen icoon)
• Een brandmerk (een versie van je logo zonder tekst)

Sociale media brandingpakket

Het is moeilijk om op te vallen op sociale media zonder een opvallend merk. Een social media brandingpakket voor het vestigen van een consistente uitstraling bevat meestal:

• Profiel- en omslagafbeeldingen voor verschillende sociale platforms
• Gebrandmerkte post-sjablonen voor promotionele berichten of aankondigingen
• Social media richtlijnen die toon, stem en contentstrategie dekken

Ontwerppakket voor productverpakkingen

Een ontwerppakket voor productverpakkingen is essentieel voor het verkopen van fysieke producten. Gewoonlijk bevat het een:

• Aangepast verpakkingsontwerp dat is afgestemd op jouw product en doelgroep
• Labelontwerp
• 3D-mockups om het eindproduct te visualiseren
• Begeleiding over duurzame verpakkingsopties

Hoe kies je het juiste brandingpakket voor jouw bedrijf?

Het beste brandingpakket is niet per se het grootste pakket; misschien heb je alleen een nieuw logo of bijgewerkte merkrichtlijnen nodig. Bekijk de onderstaande factoren om een geschikt brandingpakket te kiezen:

1. Beoordeel je bedrijfsbehoeften
2. Begrijp je doelgroep
3. Overweeg je budget
4. Evalueer servicepakketten
5. Bekijk portfolio's en casestudy's

1. Beoordeel je bedrijfsbehoeften

Begin met het duidelijk definiëren van je bedrijfsbehoeften. Is jouw bedrijf een startup die een identiteit zoekt of een gevestigd merk dat een opfrisbeurt nodig heeft? Denk na over je korte- en langetermijndoelen om te bepalen of je een complete vernieuwing of een paar aanpassingen nodig hebt.

“We krijgen veel klanten die contact met ons opnemen en denken dat ze alleen een websiteontwerp nodig hebben, en we beginnen hun merkfundamenten te evalueren en ontdekken dat ze eigenlijk geen volledig brandingpakket hebben,” zegt Ky van Outline. “Het brandingpakket bevat de ingrediënten die we gebruiken om een geweldige website te maken, dus als je dat niet hebt vastgesteld, kan de website maar zoveel doen.”

2. Begrijp je doelgroep

Een merk creëren dat resoneert met jouw doelgroep vereist een diepgaand begrip van wie ze zijn en wat ze willen. Denk aan:

• Demografie: Leeftijdsgroep, geslacht, locatie.
• Interesses en voorkeuren: Welke merken volgen ze? Wat spreekt hen aan?
• Aankoopgedrag: Zoeken ze luxe artikelen of budgetvriendelijke opties?

3. Overweeg je budget

Bepaal hoeveel je kunt investeren zonder druk, en vergelijk vervolgens de pakketopties. Vergeet niet de langetermijnwaarde in overweging te nemen: een grote initiële investering kan leiden tot betere resultaten en besparingen op de lange termijn.

Als je budget krap is, kun je een hybride aanpak hanteren, waarbij je sommige elementen intern uitvoert en andere uitbesteedt. “Een logo is een heel goede plek om te beginnen met een ontwerper,” zegt Rembrant.

4. Evalueer servicepakketten

Kijk goed naar wat elk brandingpakket biedt:

• Inbegrepen elementen: Zorg ervoor dat de pakketten de noodzakelijke componenten bevatten (logo, social media graphics, verpakking, enz.).
• Aanpassingsmogelijkheden: Controleer of je de diensten kunt afstemmen op jouw vereisten.
• Aanvullende diensten: Zoek naar waardevolle extra's zoals merkstrategie of marktonderzoek.

5. Bekijk portfolio's en casestudy's

Voordat je beslist, bekijk je het eerdere werk van aanbieders:

• Portfolio: Bekijk eerdere brandingprojecten om stijl en kwaliteit te beoordelen.
• Casestudy's: Deze benadrukken vaak hoe branding invloed heeft op bedrijfsdoelen en omzet.
• Klantfeedback: Vraag indien mogelijk eerdere klanten naar hun ervaringen.

Hoe meet je het succes van jouw brandingpakket?

Rembrant van Mote adviseert dat de typische KPI's voor prestatiemarketing zoals sessies, conversieratio en gemiddelde orderwaarde niet helpen bij het meten van merksucces. “Er is vrij duidelijk bewijs dat prestatiemarketing je merk kan eroderen,” zegt Rembrant. “En zodra je merk begint te eroderen, is het behoorlijk moeilijk om het weer op te bouwen.” In plaats van verkoop, raadt Rembrant daarom aan om je te concentreren op merkwaarde.

Het verbeteren van merkwaarde is geen klus voor één nacht. “Wanneer we kijken naar hoe we merken opbouwen, meten we dit meestal over een periode van één tot drie jaar,” zegt Rembrant (vergeleken met 60 tot 90 dagen voor prestatiemarketing).