In de hectische wereld van digitale advertenties strijden merken om de aandacht van consumenten op sociale media, zoekmachines en websites. Een effectieve berichtenstrategie en het juiste prijsmodel voor advertenties kunnen je helpen om door de ruis heen te breken.
Een van de populairste tools om dit te bereiken is CPM. Bij dit model betalen adverteerders op basis van vertoningen in plaats van klikken of conversies. Op het eerste gezicht lijkt CPM misschien een sprong in het diepe: je betaalt vooraf zonder gegarandeerde resultaten. Maar net als in het leven zijn eerste indrukken belangrijk.
Dit artikel legt uit hoe CPM werkt, hoe je jouw tarieven berekent en waarom dit model de juiste keuze kan zijn voor jouw marketingdoelen in vergelijking met andere prijsmodellen.
Wat is CPM?
Cost per mille (CPM), of kosten per duizend vertoningen, is een advertentie metric die de kosten meet voor het tonen van een advertentie aan duizend kijkers. Deze metric helpt adverteerders de efficiëntie van hun campagnes te beoordelen. Door CPM te analyseren in combinatie met betrokkenheid percentages, kunnen marketeers hun advertentiebudget optimaliseren en doelgroepen effectiever bereiken om de return-on-investment (ROI) te maximaliseren.
Voordelen van CPM
CPM-marketing biedt verschillende voordelen, waardoor het een effectieve optie is voor veel digitale advertentiedoelen. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen van CPM-advertentiecampagnes:
Het gebruiken van CPM heeft verschillende voordelen, waardoor het een effectieve metric is voor veel verschillende digitale advertentie activiteiten. Dit zijn de belangrijkste voordelen van CPM-gebaseerde advertentiecampagnes:
Verbeterde merkbekendheid
Een CPM-campagne op advertentienetwerken zoals het Google Display Netwerk stelt bedrijven in staat om de merkbekendheid te vergroten. Het CPM-model geeft adverteerders toegang tot premium advertentieplaatsingen en een breed bereik op verschillende webpagina’s. Door advertenties meerdere keren te tonen, bouw je merkbekendheid en herkenning op..
CPM-advertenties kunnen meer dan alleen je merkbekendheid vergroten. Je kunt ze ook inzetten om bij te dragen aan de verkoop, vooral wanneer ze deel uitmaken van een grotere digitale marketing strategie.
Klanten bereiken tegen lagere kosten
CPM-advertenties zijn een relatief goedkope manier om nieuwe leads en klanten te werven, vooral vergeleken met sommige andere prijsmodellen binnen de digitale marketing. CPM-campagnes stellen je in staat om je doel-CPM-tarief aan te passen op basis van je customer acquisition cost (CAC) of de kosten per acquisitie en de waarde van een conversie. De uitgaven zijn voorspelbaar omdat je alleen betaalt voor het daadwerkelijke aantal vertoningen in plaats van klikken, wat moeilijker in te schatten is.
Effectieve retargeting
Hoewel CPM-advertenties niet altijd direct tot conversies leiden, bieden ze wel sterke mogelijkheden voor retargeting. Door je merk en advertenties herhaaldelijk te tonen aan doelgroepen met een hoge koopintentie, vergroot je de kans op leads en verkopen.
Wanneer CPM-campagnes gecombineerd worden met e-mail, social media en zoekadvertenties, kunnen ze consumenten naar een conversie leiden. De opgebouwde merkbekendheid en vertrouwdheid maken het waarschijnlijker dat potentiële klanten actie ondernemen wanneer ze je boodschap opnieuw tegenkomen op andere kanalen.
Hoe bereken je de CPM
De formule om CPM te berekenen is makkelijk:
CPM = (Totale kosten van de campagne / Totaal aantal vertoningen) x 1.000
Om de CPM-formule te gebruiken, heb je twee soorten gegevens nodig:
De totale kosten van je advertentiecampagne, of het bedrag dat je betaalt om de advertenties te draaien
Het totale aantal vertoningen dat je campagne zal genereren (of al heeft gegenereerd)
Als je deze cijfers hebt, deel je de totale kosten door het totale aantal vertoningen. Dit geeft je de kosten per vertoning. Omdat CPM staat voor kosten per duizend vertoningen, vermenigvuldig je het resultaat vervolgens met 1.000 om de CPM te berekenen.
Voorbeeld van hoe je CPM kunt berekenen
- Totaal kosten van de campagne: € 5.000
- Totaal aantal vertoningen: 2.000.000
Hier is hoe ze hun CPM zouden kunnen berekenen:
CPM = (€ 5.000 / 2.000.000) x 1.000
CPM = € 2,50
De CPM voor deze advertentiecampagne is dus € 2,50. Dit betekent dat de adverteerder € 2,50 betaalt voor elke duizend vertoningen van de advertentie.
CPM vs. CPC vs. CPA: Wat is het verschil?
Adverteerders kunnen kiezen uit verschillende prijsmodellen voor hun campagnes. Elk model heeft een eigen manier om kosten te berekenen. De drie meest gebruikte zijn kosten per duizend vertoningen (CPM), kosten per klik (CPC) en kosten per actie (CPA).
Het begrijpen van de verschillen is belangrijk voor marketeers die hun advertentiebudget willen optimaliseren en de return-on-ad-spend (ROAS) willen maximaliseren.
Dit is wat elk prijsmodel betekent:
CPM (kosten per mille)
CPM, of kosten per mille, verwijst naar de kosten die een adverteerder betaalt voor duizend vertoningen van een advertentie. Een vertoning wordt geregistreerd elke keer dat de advertentie aan een gebruiker wordt getoond, ongeacht of deze wordt aangeklikt of leidt tot een conversie.
CPM is vooral geschikt voor campagnes die zijn ontworpen om de merkbekendheid te vergroten, omdat het zich richt op hoe vaak een advertentie wordt gezien in plaats van interactie met de advertentie.
CPC (kosten per klik)
CPC, of kosten per klik, waarbij de adverteerder betaalt voor elke keer dat iemand op de advertentie klikt, ongeacht wat er na de klik gebeurt. Dit model wordt meestal ingezet om verkeer naar een website of landingspagina te genereren.
CPC wordt vaak gebruikt wanneer de campagne gericht is op het stimuleren van directe actie, zoals het bezoeken van een website of landingspagina, in plaats van alleen het bekijken van een advertentie.
Dit is de berekening van CPC:
CPC = Totale kosten van de campagne / Totaal aantal klikken
CPA (kosten per actie)
CPA, of kosten per actie, is een model waarbij de adverteerder alleen betaalt wanneer een specifieke actie wordt ondernomen na een klik op de advertentie. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop zijn, een aanmelding, een download of een andere vooraf vastgestelde conversie.
CPA is een prestatiegericht model dat vaak wordt gebruikt in affiliate marketing, een proces waarbij contentmakers een commissie verdienen elke keer dat iemand iets koopt via een affiliate-link die ze delen. Adverteerders kiezen dit model omdat het hun advertentie-uitgaven koppelt aan specifieke conversiedoelen.
Dit is hoe je CPA berekent:
CPA = Totale kosten van de campagne / Totaal aantal conversies
Elk model dient verschillende advertentiedoelen. De keuze tussen CPM, CPC en CPA hangt af van wat een adverteerder wil bereiken met zijn campagne.
Veelgestelde vragen over CPM-marketing
Wat is een nadeel van CPM?
Een nadeel van CPM is dat, hoewel het kan optimaliseren voor zichtbaarheid in een advertentiecampagne, het geen garantie biedt voor betrokkenheid of conversies. Dit kan leiden tot hogere kosten zonder tastbare resultaten.
Wat is het verschil tussen vertoningen en paginaweergaven?
Vertoningen tellen elke keer dat een advertentie op een webpagina wordt weergegeven. Paginaweergaven vertegenwoordigen het aantal keren dat iemand de webpagina zelf laadt of bekijkt.
Wat is een goede CPM voor marketing?
Een goede CPM voor marketing varieert afhankelijk van het advertentieformaat, de doelgroep en de sector. Over het algemeen balanceert een concurrerende CPM-strategie kostenefficiëntie met het bereiken van kwalitatieve doelgroepen.
Wat zijn CPC en CPM in marketing?
CPC (kosten per klik) verwijst naar de kosten die een adverteerder betaalt elke keer dat iemand op de advertentie klikt. CPM (kosten per mille) is de kostprijs voor 1.000 vertoningen die een advertentie ontvangt via een advertentienetwerk.
