Ad creatives testen? Strategieën voor het schalen van advertentiecampagnes

Stel je voor dat je een etentje plant voor een speciale gelegenheid. Je vraagt je gasten naar hun voedselvoorkeuren en allergieën en gaat aan de slag met het samenstellen van een menu. Naarmate de datum dichterbij komt, vraag je familieleden om je creaties te proeven en feedback te geven. Op deze manier heb je tegen de tijd van het evenement een perfect samengesteld diner dat is ontworpen om de smaakpapillen van je gasten te verwennen.

Dit is in wezen een vorm van creatives testen, een onderdeel van maaltijdplanning, maar ook een essentieel onderdeel van succesvolle digitale marketing. Of je nu een beginnende ondernemer bent of een bedrijfseigenaar die al jaren meedraait, weten hoe je beter kunt communiceren met je publiek is waarschijnlijk onderdeel van je voortdurende marketingstrategie. Een manier om dit te doen is door middel van creatives testen.

Wat is creatives testen?

Creatives testen, of advertentiecreatie testen, is een data-gedreven aanpak voor het opbouwen van advertentiecampagnes. Het stelt je in staat om te experimenteren met verschillende creatieve elementen om beter te begrijpen wat aansluit bij je doelgroep. Het is een beproefde creatieve strategie die waardevolle klantinzichten biedt, ontworpen om de prestaties te verbeteren en conversies te stimuleren.

Als vorm van bètatesten, stelt creatives testen marketeers in staat om concepten en ideeën voor advertenties uit te proberen voordat ze op grote schaal worden gelanceerd. Door het testproces kunnen bedrijven effectieve creatieve strategieën identificeren en hun bevindingen gebruiken om winnende marketingcampagnes te ontwikkelen die hun resultaat verbeteren.

Voordelen van creatives testen

Het proces van creatives testen kan je helpen je advertentiecampagne te verfijnen. Hier zijn enkele voordelen van creatives testen:

Het helpt je je publiek te begrijpen

De beste manier om een publiek betrokken te houden, is door hun wensen te begrijpen. Het verzamelen van data-gedreven inzichten via testen helpt je creatieve team echt te begrijpen wat je doelgroep leuk vindt en waarom. Je leert wat je publiek aanspreekt, en daardoor ook wat hen aanzet tot klikken.

Het voorkomt creatieve vermoeidheid

Volgens een studie uit 2023 bestaat digitale reclame uit $ 8 van elke $ 10 die in advertenties wordt geïnvesteerd. En consumenten, overspoeld met de vruchten van deze advertentie-uitgaven op hun digitale platforms, zijn kwetsbaar voor creatieve vermoeidheid, wanneer overexposure aan herhaalde inhoud leidt tot malaise en desinteresse.

Advertentievermoeidheid kan funest zijn voor merken. Creatief testen helpt dit te voorkomen door manieren te identificeren om innovatief en interessant te blijven.

Het stelt je in staat om middelen effectiever toe te wijzen

Creatieve vermoeidheid en slecht afgestemde advertenties kunnen conversies verminderen, wat betekent dat je rendement op advertentie-uitgaven verliest. Wanneer je een beter idee hebt van hoe je je publiek kunt aanspreken, kun je geld uitgeven aan advertentiecampagnes die je de meeste waarde opleveren.

Hoe stel je een creatives test op?

1. Voer een creatieve gap-analyse uit
2. Stel je doelen vast
3. Ontwikkel en selecteer creatieve middelen
4. Voer tests uit
5. Analyseer resultaten en herhaal

Er is geen one-size-fits-all aanpak voor creatives testen, maar het omvat doorgaans een strategische, veelzijdige benadering. Hier is een stapsgewijze gids:

1. Voer een creatieve gap-analyse uit

Voordat je begint, is het belangrijk om je zwaktes te kennen en groeigebieden te identificeren. Doe marktonderzoek en kijk grondig naar je prestaties op belangrijke gebieden, van advertentieplaatsing tot budgettoewijzing. Voer een diepgaande analyse uit van concurrentieadvertenties en noteer wat goed werkt voor je collega's en overweeg hoe je vergelijkbare strategieën kunt toepassen om de boodschap van je merk beter over te brengen.

2. Stel je doelen vast

Bepaal wat je wilt bereiken en hoe je denkt dat dit kan worden gedaan. Wil je beter verbinding maken met Gen Z-kopers door meme-videoformaten op TikTok te testen? Hoop je de conversieratio's op Facebook te verhogen door nieuwe advertentieteksten uit te proberen? Stel je intenties vast en laat ze je leiden.

3. Ontwikkel en selecteer creatieve middelen

Of je nu nieuwe creaties vanaf nul bedenkt of bestaande campagnes gebruikt, je moet strategisch je middelen selecteren. Creatives testen is een investering van je geld, tijd en middelen, dus je wilt dit goed plannen.

4. Voer tests uit

Er zijn drie hoofdmethoden om een creatives test op te zetten:

Split testing

Split testing, ook bekend als A/B-testen, stelt marketeers in staat om versies van een creatief middel te analyseren om te zien welke beter presteert. Je zou bijvoorbeeld twee versies van een landingspagina kunnen maken met de call-to-action-knop op verschillende plaatsen. Dit stelt je in staat om te zien welke versie meer klikken van je doelgroep krijgt.

Multivariate testing

Je kunt multivariate testing gebruiken om pagina's en creatieve middelen te testen waarbij meerdere componenten zijn gewijzigd. Bijvoorbeeld, je zou twee totaal verschillende landingspagina's kunnen testen. Eén met een enkele productafbeelding en een felgekleurde CTA-knop, en één met een carrousel van meerdere productafbeeldingen, een CTA-knop in een gedempte kleur en wat tekst die je merkverhaal uitlegt.

Conversieverhogingstests

Je kunt conversieverhogingstests uitvoeren door een advertentie aan één doelgroep te tonen en deze niet aan een controlegroep te tonen. Bestudeer de resultaten om te zien of er een verschil is in conversieratio's tussen de twee groepen.

5. Analyseer de resultaten en herhaal

Verzamel gegevens met behulp van dashboards zoals Meta Ads Manager en Google Ads om de creatieve prestaties te analyseren en inzichten te verkrijgen om je marketingaanpak te verbeteren. Gebruik deze bevindingen om je creatieve strategie voortdurend te ontwikkelen.

Best practices voor creatives testen

• Formuleer een hypothese
• Ontwikkel meerdere concepten
• Begrijp dat de prestaties kunnen dalen
• Wees geduldig

Er zijn veel benaderingen voor het ontwikkelen van een creatives test, maar hier zijn enkele best practices om in gedachten te houden:

Formuleer een hypothese

Creatives testen werkt het beste wanneer je het werk hebt gedaan om potentiële hiaten in je inhoud te identificeren. Formuleer hypothesen en voer specifieke tests uit die je de informatie geven die je nodig hebt. Bijvoorbeeld, als je hypothese is dat je advertenties aantrekkelijker zouden zijn voor jongere consumenten als ze je milieuvriendelijke benadering van productie benadrukken, kun je conversieverhogingstests gebruiken om deze benadering te valideren.

Ontwikkel meerdere concepten

Het creëren van meerdere creatieve concepten stelt je in staat om je experimenten te maximaliseren en het meeste uit je testen te halen om je marketingprestaties te optimaliseren. Hoewel het testen van twee concepten tegen elkaar nuttig kan zijn, wil je misschien overwegen om drie tot vier versies tegelijk te testen.

Begrijp dat de prestaties kunnen dalen

De afweging bij experimenteren is dat, hoewel het kan leiden tot groot succes, het ook kan leiden tot falen. Je ontdekt wat werkt en wat niet, wat kan leiden tot dalingen in belangrijke prestatie-indicatoren. Maak je geen zorgen, dit is tijdelijke pijn op de weg naar winst. Je kunt deze informatie gebruiken om toekomstige campagnes te informeren.

Wees geduldig

Creatives testen is een doorlopend proces, en je zult niet van de ene op de andere dag resultaten hebben. Stel een realistische tijdlijn op die je middelen de ruimte geeft om te groeien, zodat je de best mogelijke resultaten kunt behalen, minimaal een week is een goede vuistregel.