20 etalage inrichting ideeën & voorbeelden die verkopen stimuleren

Fysieke winkels hebben slechts enkele seconden om de aandacht van een koper te trekken en vast te houden met een etalage. Een etalage is een fysieke decoratie in het raam van je winkel, bedoeld om klanten aan te trekken terwijl ze voorbij lopen.

Het juiste ontwerp van een etalage kan shoppers zo betrekken dat ze stoppen, omkijken en je winkel binnenlopen, waar je personeel kan helpen de verkoop te sluiten. Aantrekkelijke etalages helpen niet alleen om klanten binnen te halen, ze stellen je ook in staat om nieuwe producten te tonen, promoties te benadrukken, je merkimago te verbeteren en je winkel te onderscheiden van de concurrentie.

Met de toenemende concurrentie van e-commerce zijn etalages waardevoller dan ooit. Om ervoor te zorgen dat etalages voordelen opleveren voor fysieke winkels, is het belangrijk om een zeer specifieke visie voor je doelgroep te hebben.

Wat is het geheim om aandacht te trekken en de verkoop te stimuleren? Deze gids voor etalages onthult dat en nog veel meer.

Soorten etalages

Hier zijn de meest voorkomende soorten etalages die je tegenkomt:

• Open etalage: Bij een open etalage is er niets dat het raam scheidt van de rest van de winkel. Ze zijn geweldig voor het tentoonstellen van kleding op mannequins en lichaamvormen en het tonen van je interieurontwerp. Open etalages zijn echter onthullend, waardoor het moeilijk is om accessoires zoals draden te verbergen.
• Gesloten etalage: Gesloten etalages hebben een muur of achtergrond die ze van de winkelvloer scheidt. Deze etalages benadrukken de producten door afleidingen van binnen de winkel te elimineren. Ze blokkeren echter natuurlijk licht, dus je moet compenseren met voldoende verlichting op de vloer.
• Shadowboxes: Shadowboxes zijn kleine, doosachtige objecten die meestal worden gebruikt om kleine, gedetailleerde items zoals sieraden, schoenen of make-up te tonen. Ze zijn meestal groot genoeg voor één of twee mensen om tegelijkertijd naar te kijken.
• Hoeketalage: Zoals de naam al aangeeft, ontstaat een hoeketalage wanneer twee ramen samenkomen in een hoek, waardoor een grote, doosachtige etalage ontstaat. Hoeken zijn optimaal om shoppers aan te trekken die vanuit elke richting komen en om producten van meer dan één kant te tonen. Het kan echter moeilijk zijn om producten in deze etalages te rangschikken, omdat ze aantrekkelijk moeten zijn vanuit meerdere gezichtspunten.

Hoe maak je een etalage

Je eerste etalage opzetten kan ontmoedigend lijken. Gelukkig heb je geen ontwerpervaring nodig om een aantrekkelijke etalage te creëren. Zelfs als je niet het budget hebt om een visual merchandising professional in te huren, is het mogelijk om zelf een etalage te maken.

Hier helpen we je om je angsten opzij te zetten, zodat je de kunst van het samenstellen van onvergetelijke etalages kunt beheersen. Deze stapsgewijze gids leidt je door het proces van het samenstellen van je etalage:

1. Bepaal je doelgroep

Je doelgroep beïnvloedt de producten die je kiest om te tonen, de kleuren die je gebruikt en de verhalen die je in je etalages vertelt. Houd je ideale klant altijd in gedachten bij je strategie.

Als je je etalages ontwerpt met een specifieke doelgroep in gedachten, trek je die mensen aan en maak je ze enthousiast om bij jou te winkelen. Als je probeert een etalage te creëren die iedereen aanspreekt, verzwak je je ontwerp en spreek je niemand aan.

2. Stel je gereedschap voor etalages samen

Voordat je begint met het brainstormen van complexe ideeën voor je eerste etalage, zorg ervoor dat je de nodige tools voor succes hebt. Met andere woorden, je wilt niet halverwege het proces ontdekken dat je geen meetlint of een ander essentieel gereedschap hebt.

Hier zijn de meeste basiscomponenten die je nodig hebt om aan de slag te gaan:

• Meetlint
• Schaar
• Nietmachine
• Tweezijdige tape
• Hamer en spijkers
• Stanleymes
• Heetlijmpistool en lijmpatronen
• Schroevendraaier en schroeven
• Pen, potlood, marker en notitieblok
• Rekwisieten (alle niet-verkoopbare items)

Afhankelijk van het ontwerp van je etalage heb je mogelijk andere materialen nodig om je project te voltooien. Deze tools helpen je echter om op gang te komen en kunnen dienen als een basiswinkel lijst om je etalage-ontwerp te starten.

3. Begin met een verhaal gebaseerd op een thema

Wanneer je een etalage conceptualiseert, is het het beste om te beginnen met pen en papier. Voordat je je ideeën voor de etalage schetst, begin je met een verhaal gebaseerd op een thema. Ja, je etalageontwerp moet ten minste een basisverhaal vertellen.

Het helpt om met een thema te beginnen en vervolgens je vertelvaardigheden te gebruiken om het in iets meer verfijnds te veranderen.

Bijvoorbeeld:

• In plaats van "Kerst", denk aan "Notenkraker"
• In plaats van "Halloween", denk aan "Sleepy Hollow"
• In plaats van "Valentijn", denk aan "De Ondeugendheid van Cupido"
• In plaats van "Thanksgiving", denk aan "Een Kalkoen Kleden"

4. Creëer een focuspunt voor de etalage

Als je een ruwe schets hebt, inclusief een verhaal gebaseerd op een thema, neem dan een moment om de straat op te gaan en je etalage goed te bekijken.

Dit helpt je bepalen waar je focuspunt moet zijn. Het focuspunt is waar je wilt dat je potentiële klanten als eerste kijken en hun aandacht op richten. Het centrale punt van je etalage moet groot genoeg zijn om de aandacht van een shopper te trekken, zelfs aan de andere kant van de straat.

Begin na te denken over de rangschikking van producten op basis van je focuspunt. Ga je je producten op draden of planken rond het focuspunt rangschikken? Of misschien in een piramide opzetten? Verken verschillende configuraties om te zien wat het beste werkt voor je etalage.

5. Voeg rekwisieten toe

Rekwisieten zijn een geweldige manier om onconventioneel te denken, vooral omdat je lokale kunstwinkel veel verschillende kunstmaterialen zal hebben. Denk aan het snijden van schuimplaten, het maken van papier-maché-rekwisieten of alles wat je geschikt acht voor je merk en winkel.

6. Stel je verlichting in

Bij het creëren van een effectieve etalage is verlichting vaak een bijzaak of iets om te overwegen als je budget hebt voor "extra kosten". Maar verlichting kan een cruciaal onderdeel zijn om mensen te laten stoppen en je etalage op te merken.

Verlichting kan sferen creëren, bepaalde producten benadrukken en een dramatische setting voor je etalage creëren. Strategisch omgaan met verlichting kan zich uitbetalen door je focuspunt goed te krijgen en de ogen van voorbijgangers te leiden naar waar je ze wilt hebben.

Het is niet aan te raden om etalages direct van boven te verlichten, omdat dit kan leiden tot onaantrekkelijke, harde schaduwen. Overweeg in plaats daarvan om etalages van de zijkanten en voorkant te verlichten. Deze techniek brengt de 3D-kwaliteit van de etalage naar voren. Bovendien kun je echt plezier hebben met licht dat vanuit verschillende hoeken komt.

7. Denk aan kijklijnen en gezichtspunten

Supermarkten tonen ontbijtgranen voor kinderen op lagere planken en ontbijtgranen voor volwassenen op hogere planken. Dit is waar de ogen van deze klanten landen, en dus waar hun aandacht zal zijn.

Houd rekening met de ogen van etalageshoppers terwijl je externe displays bouwt. Als je bijvoorbeeld een kinderkledingboetiek bezit, kun je producten tonen die aantrekkelijk zijn voor kinderen, zoals speelgoed, laag genoeg zodat kinderen ze kunnen zien, en meer praktische producten op ooghoogte van ouders.

Naast het overwegen van kijklijnen is het belangrijk om te onthouden dat je een 3D-display ontwerpt en geen plat display. Zorg ervoor dat producten en rekwisieten gemakkelijk zichtbaar zijn—en er goed uitzien—vanuit verschillende hoeken.

8. Neem een laatste blik op je etalage

Als je alle onderdelen hebt waar je ze wilt hebben, zorg er dan voor dat je je etalage vanuit elke mogelijke hoek bekijkt. Het komt zelden voor dat iemand een display alleen opmerkt als ze er recht voor staan. Loop er vanuit verschillende richtingen naartoe en controleer dingen zoals je focuspunt, hoe zichtbaar je borden of oproepen tot actie zijn, en of alles in balans lijkt.

Als je tevreden bent met het resultaat, gefeliciteerd, je etalage is klaar om te gaan!

20 ideeën voor etalages voor visuele merchandising

1. Installeer een automaat

Retailautomaten zijn een modern concept dat shoppers in staat stelt om aankopen te doen met zelfbedieningsmachines. Hoewel automaten voornamelijk zijn gebruikt voor snacks en drankjes, hebben productgerichte merken ook deze kans benut.

Je ziet dit vaak op luchthavens, maar er is geen reden waarom je dit idee niet in je winkel kunt integreren. Dit geeft voorbijgangers de kans om een aankoop te doen zonder zelfs maar je winkel binnen te stappen.

2. Toon je mascotte

Oké, misschien heeft je winkel geen mascotte zoals een professioneel sportteam, maar als je een uniek merk element hebt, kun je dit gebruiken voor een echt creatieve etalage. Kijk eens naar ALE-HOP hieronder—de retailer heeft zijn merkkoe die uit een etalage steekt, wat zeker de aandacht van mensen trekt die door het drukke stadscentrum van Lissabon lopen.

3. Bied collecties en bundels aan

Gebruik etalages om producten in thematische collecties te groeperen. Misschien creëer je een display voor reisbenodigdheden aan het begin van de zomer of een display met schoolbenodigdheden in juli en augustus.

Primark toonde zijn collectie babyproducten in enkele van zijn etalages, zoals hieronder te zien is.

4. Toon de waarde van je producten

Geef meer informatie over je producten met je etalages. Creativiteit in elke etalage is belangrijk, maar voor kleinere retailers is het cruciaal dat producten duidelijk worden gepresenteerd, zodat voorbijgangers weten wat je verkoopt en om de juiste koper te targeten.

Je kunt je etalage gebruiken om klanten te informeren, naast het verkopen van producten. Bijvoorbeeld, je zou je QR-codes kunnen linken aan bestemmingspagina's die het proces uitleggen achter hoe je je producten maakt.

5. Plaats een draaimolen

Hoe zit dit voor een speelse en leuke etalage-idee? Freehold Raceway Mall in New Jersey heeft een draaimolen die shoppers aantrekt, en je vindt een niet-functionele maar decoratieve draaimolen in veel van de etalages van The Fantastic World Of Portuguese Sardines winkels.

6. Duik in het seizoen

Extra middelen investeren in je etalage op bepaalde tijden van het jaar kan echt lonen. Winterse feestetalages trekken extra voetverkeer aan, en volgens NRF-onderzoek heeft de feestuitgaven een recordhoogte bereikt.

Ontwerp de etalage volgens het huidige seizoen (lente, zomer, herfst, winter) met geschikte kleuren, rekwisieten en producten. Denk aan aankomende feestdagen zoals Halloween, Kerst of Valentijnsdag en gebruik thematische decoraties en producten.

In het bovenstaande voorbeeld koos Nomad Beads voor een Halloween-thema om bij het seizoen te blijven. In het voorbeeld hieronder hing deze in Londen gevestigde retailer slingers op en kleedde zijn mannequin in een Mrs. Claus-jurk om het winterseizoen te vieren.

7. Ga all-in op kleur

Kleur is een sleutelcomponent van visuele merchandising en kan het koopgedrag beïnvloeden. Als je voornamelijk klanten wilt aantrekken, zullen rood en oranje in je etalage de aandacht van voorbijgangers trekken.

Gebruik een gedurfde en levendige kleurencombinatie om je etalage van veraf op te laten vallen. Of ga voor pasteltinten en subtiele kleuren als je benaderbaar wilt lijken of shoppers een ontspannen gevoel wilt geven. Wat het ook is, denk na over hoe de kleur mensen laat voelen en of dat overeenkomt met je winkelervaring.

Lacoste ging helemaal voor de kleur rood toen het zich voorbereidde om een van zijn nieuwe locaties te openen. Ze blokkeerden de ramen zelfs met gedurfde rode kleuren voordat de winkel open was.

8. Benadruk aanbiedingen en promoties

Als je actuele aanbiedingen, kortingen of promoties hebt, gebruik dan je etalages om dat te benadrukken. Zelfs als je de promotionele producten niet in de etalage plaatst, kun je borden of decals gebruiken om de aandacht te vestigen op aanbiedingen binnenin. Dit nodigt voetverkeer uit om binnen te komen en meer van wat je te bieden hebt te verkennen.

9. Maak het interactief

Een ervaringsgerichte etalage brengt producten tot leven en trekt voorbijgangers aan om onmiddellijk met je merk te interageren. “Het is altijd in je voordeel als retailer om een ervaring te creëren,” zegt Joline Mujica van WindowsWear. “Je wilt een moment creëren dat goed zal verschijnen in een [Instagram-verhaal], een Snap of een video.”

Klanten uitnodigen om ter plaatse een app te downloaden stimuleert de verkoop in de winkel en toekomstige online aankopen, terwijl je toegang krijgt tot deze betrokken klanten voor marketingdoeleinden. Integreer touchscreen of QR-codes die klanten in staat stellen om met de etalage te interageren en meer te leren over de producten.

10. Laat echte mensen zien

Gebruik live modellen om kleding of accessoires te tonen, waardoor een dynamische en boeiende ervaring ontstaat. Als je kleding of accessoires verkoopt, kun je een mini-modecatwalk opzetten met mannequins gekleed in je nieuwste collectie.

Houd er rekening mee dat dit niet voor altijd haalbaar is, maar het is een geweldig idee voor etalages tijdens drukke of belangrijke verkoopperiodes.

11. Toon kunst

Gebruik je etalage om mooie kunst te tonen. Werk samen met lokale kunstenaars om een uniek kunstwerk te creëren dat je producten incorporeert. Of laat iemand een geïnspireerde muurschildering op je gevel schilderen. Dit ondersteunt ook je lokale gemeenschap, wat idealiter shoppers zal inspireren om jou in ruil daarvoor te steunen.

12. Zet in op een thema

Kies een thema en ga ervoor! Misschien gebruik je vintage rekwisieten en decoraties om een nostalgisch gevoel te creëren dat je producten in een historische context plaatst. Of je integreert planten, bloemen en natuurlijke elementen om een kalmerende en uitnodigende sfeer te creëren.

Popcultuurreferenties kunnen ook werken—integreer personages of citaten uit populaire films, tv-shows of boeken die momenteel trending zijn.

13. Vertel een uniek verhaal

Een creatieve etalage die volledig anders is dan wat je concurrenten doen, trekt niet alleen de aandacht op straat, maar vergroot ook het bereik van je content door sociale media delen. Creëer een verhaal dat zich over de etalage ontvouwt, waardoor klanten worden aangetrokken om de conclusie te zien.

14. Doe minder

Minimalistische displays richten zich op een schone, eenvoudige presentatie met een paar belangrijke producten om de aandacht op hun kwaliteit en ontwerp te vestigen. Hoewel het verleidelijk kan zijn om een etalage vol te stoppen om de ruimte te maximaliseren, kan het in elkaar proppen van te veel items in een display je producten devalueren door ze rommelig te laten lijken. Focussen op slechts één item communiceert naar voorbijgangers dat het speciaal is.

De retailer John Lobb heeft vaak minimalistische, artistieke displays die zijn producten tonen als een soort kunstgalerie. Het resultaat is opvallend, modern en luxe.

15. Verbind met de community

Benadruk lokale bezienswaardigheden, community events of samenwerkingen met andere lokale bedrijven. Je kunt zelfs een goed doel in je etalage promoten om je merkimago te verbeteren. Ook zal het plaatsen van iets onverwachts in je etalage de aandacht van voorbijgangers trekken.

16. Creëer een optische illusie

Gebruik spiegels, verlichting en creatieve arrangementen om optische illusies te creëren die voorbijgangers intrigeren.

17. Heb plezier met verlichting

Een heldere en goed verlichte etalage is altijd opvallend, vooral 's nachts. “Door het goed te verlichten, voorkom je negatieve schaduwen die kleding klein of somber kunnen laten lijken,” adviseert Mujica. Gebruik veranderende lichten of LED-displays om een levendige en opvallende etalage te creëren.

18. Creëer displays die producten in actie tonen

Toon producten die worden gebruikt in realistische scenario's, zoals keuken gadgets in een keuken setting of kampeerspullen in een nagebootste camping.

19. Toon goedkeuringen

Als je samenwerkt met influencers, beroemdheden, partners of andere soorten goedkeurders, gebruik dan je etalages om hen te presenteren. Misschien print je afbeeldingen of citaten van hen, of misschien benadruk je een samengestelde collectie van een uitgelichte samenwerkingspartner. Er zijn zoveel manieren waarop je deze kans kunt benutten voor je etalages.

20. Integreer AR-technologie

Retailers gebruiken steeds vaker augmented reality (AR) om de winkelervaring te verbeteren en het bereik van hun merk uit te breiden. Gebruik AR-elementen die klanten in staat stellen om hun smartphones te gebruiken om extra content of virtuele pasvormen te zien wanneer ze je etalage bekijken.

11 voorbeelden van etalages

Heb je wat inspiratie nodig voordat je je eigen etalage aanpakt? Hier zijn enkele opvallende voorbeelden om die creatieve geest aan te wakkeren.

1. Gucci

Voor zijn Hallucination-campagne breidde Gucci de technologie uit naar zijn etalages door klassieke kunstwerken opnieuw te ontwerpen met personages gekleed in designer kleding. Wat deze display ongebruikelijk maakt, is dat de meeste mannequins van het raam afkijken, alsof ze een kunstgalerie bezoeken.

Een scanbare QR-code op het glas doorbreekt de vierde muur door voorbijgangers uit te nodigen om de Gucci-app te downloaden en een geanimeerde versie van de kunst te ervaren. Voor Gucci was deze aanpak zeer effectief in het betrekken van jongere kopers via gerichte marketing.

2. Leaves of Trees

De Toronto apotheek Leaves of Trees onthulde een etalage met oversized tubes van zijn huidverzorgingsproducten die ondersteboven hingen, met watervallen van gedroogde rozen, grapefruit en lavendel die eruit “gieten”.

De etalage is opvallend, niet alleen vanwege de schaal van de rekwisieten, maar ook omdat het expliciet de natuurlijke ingrediënten benadrukt die de retailer in zijn producten gebruikt.

De unieke etalages van Leaves of Trees trekken veel voorbijgangers aan, maar dat was niet altijd het geval. Toen de winkel in 2014 opende, bevatten de displays kleurrijke bloemen gemaakt van papier, maar geen van de werkelijke producten van het merk.

Oprichter Roohi Quereshi ontdekte al snel dat mensen stopten om te kijken, maar niet wisten wat ze verkochten. De winkel werd aangezien voor een restaurant, een sapbar en zelfs een wietdispensary.

“Sinds we onze producten in de etalage zijn gaan opnemen en die branding hebben afgestemd op promoties en sociale mediastrategieën, hebben we een toename gezien in het aantal voorbijgangers van onze doelgroep,” zegt de oprichter. “En bijna elke voorbijganger heeft geleid tot een verkoop.”

3. Saks Fifth Avenue x Vetements

Bekend om zijn uitgebreide etalages, deed Saks' samenwerking met het Franse ontwerpcollectief Vetements een complete ommezwaai door niets anders te tonen dan een stapel oude kleding.

Een openlijke verklaring over duurzame retail en de opkomst van fast fashion, de stapel bestond uit gedoneerde kleding, buiten seizoen voorraad en losse hangers. Het groeide elke dag, wat de overdaad en consumentisme in de mode vertegenwoordigde.

Terwijl velen die voorbij liepen een dubbele blik gaven en dachten dat de etalage een werk in uitvoering of zelfs een fout was, verbeterde het Saks' imago als een retailer met een geweten.

4. Alice + Olivia

Mode retailer Alice + Olivia benadrukte zijn speelse kant in New York door mannequins voor een gigantische achtergrond van zoete ontbijtgranen en zoute snacks te plaatsen.

Het doel van deze etalage was niet zozeer om een nieuw publiek naar het merk te trekken, maar om in te spelen op de nostalgie van zijn bestaande jonge kopers die zijn opgegroeid met het eten van Frosted Flakes en Corn Pops.

Om het product met de etalage te verbinden, waren de kleding zorgvuldig geselecteerd om overeen te komen met de kleurgradatie van de dozen erachter.

Door nostalgie te combineren met felle kleuren, roept de etalage van Alice + Olivia een positieve emotionele ervaring op voor kopers. Het algehele effect is levendig, fris en leuk.

5. Bergdorf Goodman

Om zijn rijke kopers tijdens het feestseizoen te verleiden en te imponeren, investeert luxe warenhuis Bergdorf Goodman zwaar in zijn etalages.

Een van de meest spectaculaire concepten van Bergdorf bevatte een miljoen handgelijmde Swarovski-kristallen en kostte negen maanden om te bouwen. Er was een echte kristallen bol en de waarzegger mannequin droeg op maat gemaakte, unieke couturestukken die later op een veiling werden verkocht.

Hoewel de middelen van Bergdorf de budgetten van de meeste high-street retailers overschrijden, maakt deze etalage een zeer sterke verklaring over zijn merk en de high-end producten die het verkoopt.

6. Tiffany & Co.

Tiffany & Co. is beroemd geworden om zijn etalages sinds het merk werd vereeuwigd in de film Breakfast at Tiffany’s. Zo iconisch is de etalage van de retailer dat verschillende mensen deze locatie hebben gekozen om de vraag te stellen.

De etalages van de retailer zijn vooral opmerkelijk vanwege hun eenvoud. In tegenstelling tot Bergdorf Goodman, wiens etalages een gerichte viering van decadentie zijn, is de creatie van Tiffany vaak vrij minimaal.

Een etalage bevatte niets anders dan zeven muizenvallen en een muis die een kanariegele diamant vasthield. Tegen de achtergrond van de kenmerkende blauwe kleur van het merk, toonde het slechts één item.

7. Barneys New York

In de strijd om de aandacht tussen vele andere glinsterende feestetalages, koos Barneys er ooit voor om levende mensen in plaats van mannequins te tonen.

Beeldhouwers van het Japanse Okamato Studio bewerkten feestthema blokken ijs terwijl ze designer jumpsuits, handschoenen en sjaals droegen. De live demonstratie op muziek benadrukte niet alleen de producten in de winkel, maar trok ook de aandacht van shoppers voor een langere periode.

“Deze etalage creëerde exclusieve content die mensen vervolgens uploaden naar Snapchat en Facebook Live,” zegt Mujica. “Mensen in een etalage plaatsen is riskant, maar door een unieke ervaring te creëren, zorgde het voor enorme betrokkenheid.

8. Fendi

Het nemen van waardevolle items en ze uit hun context in een etalage plaatsen kan een product echt versterken.

Dit was de aanpak van het iconische Italiaanse modehuis Fendi toen het dure leren handtassen in op maat gemaakte automaten in zijn winkel in downtown New York plaatste. De knoppen op de machines spelden “Fendi” en toonden het jaar waarin het bedrijf werd opgericht.

De juxtapositie van hoog met laag “maakte het merk toegankelijker voor voorbijgangers,” zegt Mujica. “Het trok shoppers naar de winkel als een kermisspel.”

Het “Fendi-ing machine” concept verscheen in zijn winkels over de hele wereld. Het resultaat? Foto's werden veel gedeeld door modebloggers, en het hielp het luxe merk om een jonger publiek aan te spreken.

9. TYPE Books

De onafhankelijke boekwinkel TYPE is beroemd geworden in Toronto vanwege zijn charmante en levendige etalages.

Thema's zijn onder andere onder de zee, typografie, en een hele etalage gewijd aan een enkel kinderboek. Elk thema is het geesteskind van “craftician” Kalpna Patel, die veel van haar werk maakt met simpelweg papier en lijm.

Een winteretalage bracht een eerbetoon aan hygge, het Deense woord voor comfort, en bevatte boeken over handwerken en koken, met elk genesteld in Scandinavisch ogende huisjes.

Gecreëerd met een bescheiden budget, leiden de unieke etalages van TYPE consequent tot een toename van voetverkeer. Er zijn geen couture of Swarovski-kristallen, maar door je te concentreren op een specifiek thema, trekt TYPE Books de aandacht van zowel nieuwe als bestaande klanten.

In feite komen zoveel mensen de winkel binnen met vragen over een specifieke titel dat de retailer een speciale display binnenin heeft opgezet met alle boeken die in de etalage te vinden zijn.

10. Hermès

Bij het ontwerpen van een etalage rond kleine accessoires, maken de meeste retailers het product de focus.

 (ontworpen door Beth Martin)

Hermès deed precies het tegenovergestelde in een van zijn winkels, door zijden sjaals rond een oversized sapbeker met een gigantische rietje te plaatsen.

Door de kunst het centrale punt van deze etalage te maken, zorgde Hermès voor een oogverblindende ervaring waarbij het product bijna een bijzaak was. De prominentie van de kleur oranje sluit goed aan bij de kenmerkende kleur van het merk.

11. UrbanGlass

UrbanGlass is een non-profitorganisatie in Brooklyn die zich richt op de glas kunst. De etalages dienen twee doelen.

Het eerste doel is om het publiek te informeren over de kunst die wordt tentoongesteld.

“We zijn [begonnen] met het gebruik van QR-codes [in onze etalages] om bezoekers context te bieden voor onze tentoonstellingen,” zegt Art Center Program Manager Meg Wachs. “We willen elke voorbijganger op de stoep de kans geven om te leren over het werk dat wordt tentoongesteld, zelfs als onze ruimte niet open is op de uren dat ze misschien voorbij lopen.”

Het tweede doel is om de verkoop in de winkel te stimuleren.

“We hadden een gat in onze Window Gallery tentoonstelling kalender tijdens de feestdagen dat het beste geoptimaliseerd leek door het werk dat werd tentoongesteld aan te passen aan producten uit onze winkel” die zijn opgenomen in de feestgids van de organisatie, legt Wachs uit. Wachs configureerde ook “de QR [code] om naar onze [digitale] feestgids te leiden. Zelfs binnen een retailruimte proberen we het publiek verder te onderwijzen dan hun ervaring met glas.”

5 tips voor etalages

Nu je de basis voor je etalage hebt gelegd, hier zijn verschillende tips om het naar een hoger niveau te tillen.

1. Houd etalages fris

Verander je etalages vaak om klanten die regelmatig voorbij komen te signaleren dat het tijd is om weer binnen te komen.

2. Maak gebruik van technologie

Interactieve technologieën zoals augmented reality, touchscreens en QR-codes geven een nieuwe betekenis aan de term “window shopping.” Omarm ze om voorbijgangers te betrekken en aankoopbeslissingen te beïnvloeden.

Augmented reality

Augmented reality (AR) technologie verbetert echte objecten en omgevingen door virtuele objecten eroverheen te plaatsen. AR stelt shoppers in staat om producten virtueel uit te proberen, zoals make-up en sieraden. Deze technologie helpt klanten bij het nemen van aankoopbeslissingen, zelfs wanneer je winkel gesloten is.

Touchscreens

Wanneer ze in een etalage worden geplaatst, helpen touchscreens klanten om meer te leren over de producten die op en buiten de display staan. Ze maken het ook gemakkelijk om etalageshoppers te verleiden met coupons in ruil voor contactinformatie, waarmee ze zich inschrijven voor je e-mailmarketinginspanningen.

Touchscreens zijn het beste voor winkels die waardevolle, hoog-overwogen items verkopen (bijv. elektronica, meubels of voertuigen) omdat ze product specificaties en details kunnen delen. Ze worden ook vaak gebruikt in de vastgoedsector om listings te tonen die niet in de hoofddisplay zijn opgenomen.

QR-codes

QR-codes zijn barcodes die een link openen, een telefoonnummer delen, een sms verzenden of een platte tekstbericht delen wanneer mensen ze scannen met een smartphone. Volg het voorbeeld van Rose City Goods en plaats ze in je etalage om te linken naar je ecommerce website, productpagina's en meer.

QR-codes stellen etalageshoppers in staat om aankopen te doen, zelfs wanneer je winkel gesloten is. Ze zijn ook goedkoop en gemakkelijk te implementeren via een QR-codegenerator.

3. Wees gedurfd in elke zin

De aandachtsspanne van de samenleving krimpt tot minder dan een milliseconde, en je kopers zijn geen uitzondering. Je kunt er zeker van zijn dat de meeste mensen die voorbij je winkel lopen, ofwel in gesprek zijn met vrienden, sms'en of hun honden uitlaten.

Dus, je zult alle zeilen moeten bijzetten om ervoor te zorgen dat je hun aandacht trekt. In ieder geval kun je een etalage creëren waarvan ze foto's willen maken met hun smartphone en deze met de wereld willen delen.

Dus, wanneer je je etalage ontwerpt, wees niet saai. Wees gedurfd met kleuren, vormen en rekwisieten. Denk buiten de gebaande paden en kies voor opvallendere kleuren zoals fuchsia, oranje of elektrisch blauw. Vergeet alleen niet om je beste oordeel te gebruiken en alles consistent te houden met je merk.

4. Houd het simpel

Met al de ideeën voor etalages die beschikbaar zijn voor inspiratie, is het gemakkelijk om je te laten meeslepen en een te ingewikkelde display te creëren. Te veel rommel zal echter waarschijnlijk voorbijgangers afschrikken en overweldigen in plaats van hun aandacht te trekken. Probeer niet te veel te doen, of je eindigt gewoon met een drukke, onsamenhangende etalage.

Houd altijd je doel voor ogen: uiteindelijk wil je de aandacht op je producten vestigen en klanten helpen snel te begrijpen waarom bepaalde producten met andere zijn gegroepeerd. Dat betekent ook dat je je display rommelvrij houdt en kunt rechtvaardigen waarom elk onderdeel is opgenomen.

5. Onderhoud balans

Wanneer je een display maakt, ga je kleine en grote objecten, donkere en lichte kleuren, lichten en schaduwen, enzovoort hebben. Het is belangrijk om de verschillende elementen die je gaat inzetten in balans te houden om een aangename esthetiek te creëren.

Typisch wil je grotere, donkere items onderaan plaatsen en items die lichter en kleurrijker zijn aan de bovenkant. Deze rangschikking voorkomt dat je display topzwaar lijkt. Evenzo, als je alle grote items aan de ene kant plaatst en alle kleine aan de andere kant, heb je een ongebalanceerde etalage. Stel je voor dat je items op een schaal balanceert, wat betekent dat je dingen doet zoals een groot item aan de ene kant balanceren met veel kleinere items aan de andere kant.

Vertrouw op je oordeel en krijg een gevoel van welke emotie je display oproept. Met een gebalanceerde display is de kans groter dat je gevoelens van geluk, opwinding en vreugde creëert, terwijl een ongebalanceerde display angst of instabiliteit kan signaleren.

Trek klanten aan met opvallende etalages

Etalages zijn een krachtig verkoopinstrument. Ze trekken klanten aan, houden ze betrokken en helpen de verkoop te initiëren. Door creatief om te gaan met je displays en ze te verbeteren met technologie, zet je voorbijgangers om in klanten.