Een van de eerste dingen die je wilt begrijpen voordat je een bedrijf begint, is je doelgroep; en dan met name hun koopkracht.
Met meer dan € 36 miljard aan online bestedingen in 2024 biedt de Nederlandse markt lucratieve kansen voor bedrijven. Maar om effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen, moet je eerst een overzicht krijgen van de bestedingsgewoonten van consumenten in Nederland. Dit begint met de vraag: Hoeveel geeft de gemiddelde persoon per jaar uit?
Hoeveel geeft de gemiddelde Nederlander per jaar uit?
| Jaar | Uitgaven per persoon |
|---|---|
| 2023 | € 26.000 |
| 2024 | € 27.000 |
Gemiddelde uitgaven per Nederlander per jaar
Volgens de laatste statistieken bedroegen de gemiddelde uitgaven in Nederland in 2024 € 27.000, gemiddeld € 2.250 per maand. Ter vergelijking lag het gemiddelde bruto inkomen in Nederland op € 44.500 (of € 3.708 per maand).
De cijfers van 2024 vertegenwoordigen een stijging van 3,8% ten opzichte van 2023, waarin de gemiddelde consument in Nederland € 26.000 uitgaf.
Het is het vermelden waard dat de stijging van de consumentenuitgaven in Nederland in 2022 aanzienlijk hoger was dan de stijgingen in 2023 en 2024. Volgens het CBS is dit te wijten aan de overheidsmaatregelen tijdens de pandemie, die in 2022 voor het eerst geheel opgeheven waren.
Gemiddelde consumentenuitgaven
Waar geeft het gemiddelde gezin het meeste geld aan uit? Volgens het CBS gaf het gemiddelde Nederlandse gezin in 2024 het meeste geld uit aan elektronische apparatuur, kleding, verzorging, vervoer en cultuur. Opvallend was dat men in dat jaar minder uitgaf aan diensten als horeca, onderwijs en IT.
Een ander opvallend feit uit dit rapport is dat de vrije besparingen (het deel van het inkomen wat overblijft na aftrek van vaste lasten en consumptieuitgaven) in 2024 bijna € 64 miljard bedroegen. Dit cijfer is duidt op de hoogste toename in voorgaande jaren, met uitzondering van 2020, toen de stijging 79% bedroeg. Vergeleken met 2019, het laatste jaar voor de coronapandemie, lagen de vrije besparingen 58% hoger in 2024.
De gegevens van het CBS duiden op een verhoging in besteedbaar inkomen, maar een voorzichtige houding bij de Nederlandse consument, die meer spaart vergeleken met de jaren voor de pandemie.
Wil je meer leren?
- Rapport over de groei van wereldwijde e-commerce verkopen
- Top online winkelcategorieën (2025)
- De gemiddelde kosten om een bedrijf te starten in 2025
Veelgestelde vragen over gemiddelde jaarlijkse uitgaven
Hoeveel geeft de gemiddelde alleenstaande uit?
Dit is moeilijk definitief te beantwoorden, aangezien de bestedingsgewoonten sterk variëren van persoon tot persoon. Factoren zoals inkomen, levensstijl en locatie kunnen deze uitgaven beïnvloeden. Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek geeft de gemiddelde alleenstaande jaarlijks ongeveer € 27.000 uit aan goederen en diensten.
Hoeveel geeft de gemiddelde persoon per dag uit?
De gemiddelde persoon geeft ongeveer € 73,97 per dag uit, volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek. Dit bedrag omvat uitgaven voor huisvesting, voedsel, vervoer, entertainment, kleding, gezondheidszorg en andere goederen en diensten.
Waar geeft de gemiddelde Nederlander geld aan uit?
De gemiddelde Nederlander geeft geld uit aan huisvesting (inclusief huur/hypotheekbetalingen, onderhoud en nutsvoorzieningen), vervoer (inclusief brandstof, autobetaling en openbaar vervoer), voedsel (boodschappen en uit eten gaan), gezondheidszorg en entertainment (films, sportevenementen en recreatie).
