Organic vs. Paid Search: Gids voor webshops (2025)

Wanneer je op zoek bent naar een specifiek product of informatie, wend je je waarschijnlijk tot zoekmachines. Met slechts een paar trefwoorden kunnen zoekmachines relevante zoekresultaten leveren, zoals links naar webwinkels voor de zoekopdracht “eenvoudig op te zetten tent.”

Verschijnen op de resultatenpagina van een zoekmachine kan het verkeer naar je website verhogen. Daarom streven bedrijven ernaar om op de felbegeerde eerste pagina van een Bing- of Google-zoekopdracht te komen. Er zijn twee manieren om dit te bereiken: organische zoekresultaten (ook wel organic search) en betaalde zoekadvertenties (paid search).

Hoewel je voor elke strategie verschillende benaderingen moet hanteren, is het doel hetzelfde: je product of inhoud voor zoveel mogelijk mensen zichtbaar maken. Hier volgt een overzicht van de verschillen tussen betaalde en organische zoekresultaten.

Wat is een organische zoekopdracht?

Een organische zoekopdracht, of paid search, is een lijst met resultaten die verschijnt op zoekmachines zoals Google en Bing wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert. De resultaten worden weergegeven op een zoekmachine-resultatenpagina (SERP). Als je wilt dat jouw site tussen deze resultaten verschijnt, kun je een combinatie van zoekmachineoptimalisatie (SEO) strategieën gebruiken—zoals backlinks, meta-tags en geoptimaliseerde trefwoorden—om je inhoud af te stemmen op de algoritmen van zoekmachines, die bepalen in welke volgorde de resultaten verschijnen.

Elementen van een organische zoekopdracht

De belangrijkste elementen van organisch zoeken zijn:

Geen betalingen van bedrijven

Bedrijven kunnen geen vergoeding betalen om organische resultaten te beïnvloeden. Wanneer een website op organische zoekresultaten verschijnt, is dat het resultaat van verschillende factoren, waaronder het gebruik van de juiste trefwoorden en het bieden van nuttige antwoorden op de zoekopdracht van een gebruiker.

Algoritme-gedreven resultaten

Zoekmachines gebruiken complexe algoritmen om organische resultaten te leveren. Deze algoritmen houden rekening met de inhoud van de website, de relevantie voor de zoekopdracht, de kwaliteit van de inhoud, de structuur van de site en backlinks, naast andere criteria.

Zoekmachineoptimalisatie

Via gerichte trefwoorden, snelle laadtijden, interne links en meer, gebruiken bedrijven zoekmachineoptimalisatie (SEO) om organisch zoekverkeer naar hun websites te verhogen. Ze ontwerpen hun sites om aan deze belangrijke functie van zoekmachine-algoritmen te voldoen.

Wat is een betaalde zoekopdracht?

Een betaalde zoekopdracht, ook wel paid search of pay-per-click (PPC) advertenties genoemd, is een digitaal advertentiemodel waarin zoekmachines specifieke resultaten op een SERP plaatsen. Adverteerders betalen een vergoeding elke keer dat een gebruiker op die links klikt.

Aangezien betaalde zoekadvertenties bovenaan de pagina verschijnen, boven de organische resultaten, zijn ze een manier voor bedrijven en marketeers om ervoor te zorgen dat hun inhoud, producten of diensten prominent worden weergegeven in zoekmachine-resultaten wanneer gebruikers specifieke trefwoorden of zinnen invoeren.

Zowel zoekmachines als adverteerders beïnvloeden hoe betaalde advertenties op de zoekresultaten verschijnen. Hier zijn de belangrijkste factoren om te overwegen:

Plaatsing van betaalde advertenties

Betaalde zoekadvertenties verschijnen doorgaans bovenaan of onderaan de zoekmachine-resultatenpagina's. Zoekmachines markeren ze als “Gesponsord” of “Advertentie.”

Trefwoordtargeting

Adverteerders creëren betaalde advertenties rond relevante trefwoorden die aansluiten bij hun merk. Wanneer een gebruiker naar die trefwoorden zoekt, kunnen de advertenties van het bedrijf op Bing of Google verschijnen.

Kosten per klik (CPC)

Adverteerders bieden op het bedrag dat ze bereid zijn te betalen voor elke klik op hun advertentie. Hoe hoger het bod, hoe waarschijnlijker het is dat de zoekmachine de advertentie voor relevante zoekopdrachten weergeeft.

Advertentiebudgetten

Adverteerders stellen een dagelijks of maandelijks budget in om hun uitgaven voor een betaalde zoekcampagne te beheersen. Zodra ze het budget hebben uitgeput, kunnen de advertenties stoppen met verschijnen in de zoekresultaten van Bing of Google.

Relevantie en kwaliteit van advertenties

Zoekmachines houden rekening met de relevantie en kwaliteit van advertenties bij het bepalen van de plaatsing. Hun algoritmen geven de voorkeur aan advertenties die zeer relevant zijn voor de zoekopdracht, om internetgebruikers de meest nuttige inhoud te bieden.

Organic versus paid search

Het verkeer naar websites vanuit zoekmachines komt voort uit een mix van organische en betaalde zoekresultaten. Hier zijn enkele overeenkomsten en verschillen:

Proces voor website-eigenaren

Hoe ze vergelijkbaar zijn: Website-eigenaren ondernemen actieve stappen om hun sites op een zoekpagina te laten verschijnen. Strategisch denken, zoals het targeten van de juiste trefwoorden, is een noodzakelijke stap om zowel op organische als betaalde zoekresultaten te verschijnen.
Hoe ze verschillen: Je kunt zoekmachines betalen om je site tussen de betaalde resultaten te tonen, maar niet tussen de organische resultaten. In plaats daarvan kun je tijd en geld investeren in SEO, gebruikmakend van trefwoordgegevens om relevante termen te vinden, nuttige inhoud te creëren en een backlinkstrategie te ontwikkelen (wanneer andere websites naar de inhoud van een merk linken) om geloofwaardigheid op te bouwen.

Kosten

Hoe ze vergelijkbaar zijn: Of je nu kiest voor organisch of betaald zoekverkeer, je zult waarschijnlijk geld uitgeven om ervoor te zorgen dat je website betrouwbaar op zoekresultaten verschijnt.
Hoe ze verschillen: Wanneer je betaalde advertenties koopt, betaal je zoekmachines, gebruikmakend van platforms zoals Google Ads (voorheen Google AdWords). Je betaalt geen zoekmachines voor organisch verkeer, maar je kunt contentmakers inhuren om relevante inhoud te produceren of betaalde SEO-tools gebruiken om je website bij je doelgroep te krijgen. Als je een e-commerce site runt, kun je kiezen voor een betaald platform zoals Shopify, dat ingebouwde SEO-tools heeft.

Gebruikerservaring

Hoe ze vergelijkbaar zijn: Zowel betaalde zoekadvertenties als organische resultaten verschijnen op de zoekmachine-resultatenpagina nadat een gebruiker een zoekopdracht heeft ingevoerd.
Hoe ze verschillen: Betaalde zoekadvertenties verschijnen doorgaans bovenaan een SERP, aangeduid met woorden zoals “Advertentie” of “Gesponsord resultaat.” Organische resultaten verschijnen doorgaans lager op de pagina en hebben geen disclaimers.

Voordelen en nadelen van organisch zoeken

Er zijn duidelijke redenen om een zoekmachine marketingcampagne rond organische resultaten te centreren, maar er zijn ook enkele nadelen.

Voordelen van organisch zoeken

Organisch zoeken heeft enkele voordelen ten opzichte van betaalde zoekkanalen:

Geen verplichte voorafgaande kosten

Je hoeft geen geld te betalen voor organische zoekresultaten. In plaats daarvan kun je webpagina's zelf optimaliseren om op een SERP te verschijnen.

Geloofwaardigheid en vertrouwen

Gebruikers vertrouwen vaak organische zoekresultaten meer dan betaalde advertenties. Hoog scoren in organische zoekresultaten impliceert geloofwaardigheid, expertise en relevantie, wat de perceptie van gebruikers over een merk of website positief kan beïnvloeden.

Hogere doorklikpercentages

Studies tonen aan dat organische zoekresultaten over het algemeen hogere doorklikpercentages (CTR) hebben dan betaalde advertenties.

Betere gebruikerservaring

Zoekmachine-algoritmen geven prioriteit aan factoren zoals laadsnelheid, mobiele responsiviteit en inhoud van hoge kwaliteit. Bedrijven die deze eigenschappen willen optimaliseren, kunnen goed presteren in organische zoekopdrachten. Een goed functionerende website leidt niet alleen tot een positievere gebruikerservaring, maar kan ook de betrokkenheid verhogen, het bouncepercentage verlagen en de gebruikers tevredenheid verbeteren.

Duurzaam op de lange termijn

Na verloop van tijd, naarmate een website autoriteit opbouwt en hoger scoort voor relevante trefwoorden, kan het een gestage en duurzame groei in organisch verkeer ervaren.

Nadelen van organisch zoeken

Ondanks de voordelen is organisch zoeken niet altijd even effectief als een betaalde zoekcampagne:

Afhankelijkheid van zoekmachines

Je digitale marketingstrategie baseren op organisch verkeer maakt je afhankelijk van zoekmachines. Als deze bedrijven hun zoekalgoritmen of beleid wijzigen, kan dit een aanzienlijke impact hebben op je siteverkeer en zichtbaarheid.

Behoefte aan constante websiteonderhoud

Een succesvolle SEO-strategie vereist voortdurende monitoring, updates en aanpassingen om effectief te blijven. Op de hoogte blijven van SEO-best practices is essentieel om posities te behouden of te verbeteren.

Intense concurrentie

Afhankelijk van je branche en de bijbehorende trefwoorden, kun je te maken krijgen met hevige concurrentie voor de hoogste organische zoekposities. Gevestigde, goed geoptimaliseerde websites kunnen jouw site in competitieve zoekresultaten overtreffen, waardoor het moeilijk wordt om organisch verkeer te veroveren.

Impact kan traag zijn

Het kan maanden of zelfs jaren duren voordat je aanzienlijke verbeteringen in zichtbaarheid en verkeer ziet terwijl je je site optimaliseert voor organisch zoeken.

Voordelen en nadelen van betaald zoeken

Bedrijven die op zoek zijn naar een toename in verkeer kunnen kiezen voor betaalde zoekkanalen, die hun eigen set voordelen en nadelen met zich meebrengen.

Voordelen van betaald zoeken

Betaald zoeken biedt verschillende voordelen voor bedrijven die snel verkeer naar hun websites willen genereren:

Directe resultaten

Een betaalde zoekopdracht kan directe zichtbaarheid op SERP's bieden zodra een advertentiecampagne live gaat.

Targetingtools

Zoekmachines geven adverteerders controle over advertentietargetingopties, inclusief filters op basis van demografie, locatie, taal en type apparaat. Deze precisie helpt ervoor te zorgen dat de betaalde zoekadvertenties op het juiste moment bij de juiste mensen verschijnen.

Betaal alleen wanneer een gebruiker op een link klikt

Betaald zoeken is pay-per-click (PPC) adverteren; adverteerders betalen wanneer een gebruiker op hun advertentie klikt. Deze aanpak zorgt ervoor dat je alleen betaalt voor daadwerkelijke gebruikersbetrokkenheid.

A/B-testmogelijkheden

Je kunt zoekmachine-tools gebruiken om A/B-tests uit te voeren op verschillende advertentievarianten, waarbij je koppen, advertentieteksten en bestemmingspagina's wijzigt om te bepalen wat het beste presteert. Deze data-gedreven aanpak stelt bedrijven in staat om hun advertenties continu te optimaliseren.

Betaalde zoekadvertenties kunnen op andere plaatsen verschijnen

Wanneer je betaalde zoekadvertenties koopt met Google Ads, heb je de optie om ze door het hele Google Display Netwerk weer te geven, een consortium van websites die Google-advertenties aan gebruikers tonen.

Nadelen van betaald zoeken

Ondanks de voordelen kan het riskant zijn om betaald zoeken de enige focus van je algehele marketingstrategie te maken. Hier is waarom:

Kosten kunnen snel oplopen

Betaalde zoekcampagnes vereisen een budget voor advertentiekosten, en de concurrentie voor populaire trefwoorden kan de CPC verhogen. Minder gevestigde bedrijven moeten mogelijk hun uitgaven beperken, hetzij door korte campagnes te voeren of te bieden op minder competitieve zoekresultaten.

Je verschijnt alleen in zoekresultaten wanneer je betaalt

In tegenstelling tot organische zoekresultaten, die permanent kunnen verschijnen, verschijnen betaalde zoekresultaten alleen op een SERP wanneer een adverteerder een actieve betaalde campagne heeft lopen.

Beperkte ruimte voor advertenties op een SERP

Zoekmachines beperken het aantal advertentieruimtes op een SERP. De concurrentie voor die ruimtes kan intens zijn, waardoor het moeilijk wordt om een prominente positie voor gewenste trefwoorden te veroveren.

Onjuiste targeting kan geld verspillen

Als betaalde zoekcampagnes niet goed zijn geoptimaliseerd, kunnen ze de verkeerde doelgroep targeten, wat leidt tot verspilling van uitgaven aan gebruikers die misschien op een advertentie klikken, maar weinig koopintentie hebben. Dit kan ertoe leiden dat je je advertentiebudget verbruikt zonder veel rendement op investering (ROI).

Veelgestelde vragen over organic versus paid search

Wanneer moet je geen betaald zoeken gebruiken?

Je moet geen betaald zoeken gebruiken als je wilt dat je website jarenlang hoog in de zoekresultaten staat. De economische manier om dit te bereiken is door je site te optimaliseren voor organisch zoeken.

Vertrouwen mensen betaalde zoekadvertenties?

Mensen klikken routinematig op betaalde zoekadvertenties, wat aangeeft dat ze geneigd zijn deze te vertrouwen. Onderzoek toont echter aan dat internetgebruikers geneigd zijn om organische zoekresultaten meer te vertrouwen dan betaalde zoekadvertenties.

Hoe lang duurt het om resultaten te zien van organische zoekinspanningen?

Zoekmachineoptimalisatie kan snel resultaten opleveren als je concurreert om niche zoekopdrachten en trefwoorden. Als je concurreert in een verzadigde markt, kan het maanden of jaren duren voordat SEO-werk betere zoekposities oplevert.

Worden betaalde zoekadvertenties altijd gemarkeerd als advertenties?

Op basis van de huidige praktijken bij Google en Bing, markeren de zoekmachines betaalde zoekresultaten altijd als “Advertentie” of “Gesponsord.”

Kunnen organische en betaalde zoekstrategieën samenwerken?

Ja, veel bedrijven gebruiken een mix van organische en betaalde zoekcampagnes. Dit balanceert hun behoefte aan onmiddellijke impact en duurzame groei.