Elke dag wenden miljoenen mensen zich tot zoekmachines om antwoord te krijgen op hun prangende vragen, vragen die jouw merk mogelijk kan beantwoorden. Een zoekmachineoptimalisatie (SEO) strategie omvat het schrijven van content die aansluit bij wat jouw doelgroep zoekt op Google, en het genereert organisch verkeer naar jouw website of webshop. Dit doe je door artikelen of blogposts te publiceren die aansluiten bij de algoritmes van zoekmachines en verschijnen op de pagina met zoekresultaten (SERP).
Hieronder vind je een inleiding over het schrijven van SEO-content die je zichtbaarheid in Google-zoekopdrachten verbetert.
Wat is SEO-content schrijven?
SEO-content schrijven is het creëren van hoogwaardige content die aansluit bij de zoekintentie van internetgebruikers. Oftewel, het levert de antwoorden die gebruikers zoeken wanneer ze zoekopdrachten in de zoekbalk typen. Het doel van SEO schrijven is om jouw content op een pagina met zoekresultaten te krijgen.
Wanneer je bijvoorbeeld een webshop hebt die huisdiervoeding verkoopt, zou je blogposts kunnen maken over het beste voer voor verschillende rassen en leeftijden van honden en katten, met de intentie om huisdiereigenaren te bereiken die deze vragen op Google proberen te beantwoorden. Als jouw content goed is, sluit deze aan bij relevante zoekopdrachten en krijg je de kans om bewustzijn en vertrouwen op te bouwen bij lezers en hen misschien om te zetten in klanten.
Voordelen van SEO-content schrijven voor jouw webshop
Waarom schrijven zoveel kleine ondernemers en webwinkeliers SEO-content om verkeer naar hun website te genereren? Het antwoord ligt in drie belangrijke voordelen:
- Je bereikt een publiek met hoge intentie. Verschijnen in zoekopdrachten vergroot je kansen om mensen te bereiken die mogelijk al de intentie hebben om jouw producten te kopen of jouw diensten af te nemen. Ze hebben al de actieve keuze gemaakt om naar bepaalde content te zoeken, dus jouw SEO-artikel of blogpost sluit waarschijnlijk aan bij hun interesses.
- Het kan kosteneffectiever zijn dan het draaien van betaalde advertenties. Je moet betalen voor elke klik die je krijgt van een advertentie. De kosten per klik (of impressie) voor een betaalde advertentie fluctueren, maar de kosten van Facebook-advertenties of Google-advertenties kunnen snel oplopen. Met SEO maak je een investering vooraf door een schrijver te betalen om content te creëren. Zodra het artikel of de blogpost is gepubliceerd, zijn alle klikken die het ontvangt vanuit organisch zoeken gratis; als het artikel op de eerste pagina van Google-zoekresultaten staat, kan het een constante bron van verkeer naar jouw website worden, waardoor je uiteindelijk de initiële kosten kunt terugverdienen.
- Nuttige content helpt je om verbinding te maken met klanten. Je kunt onmiddellijk goede relaties opbouwen met potentiële klanten door nuttige, nauwkeurige en vermakelijke content te bieden. Een goed geschreven SEO-artikel kan dieper resoneren bij een lezer dan betaalde advertenties of betaalde sociale media posts, en deze goodwill kan leiden tot klantconversies.
5 tips voor het schrijven van SEO-content
- Doe zoekwoordenonderzoek
- Creëer hoogwaardige, unieke, relevante content
- Gebruik header tags, meta beschrijvingen en alt-tags
- Gebruik interne en externe links
- Streef naar het winnen van featured snippets
SEO-content schrijven is een vorm van SEO marketing. SEO-marketeers werken eraan om de zichtbaarheid van hun websites te maximaliseren door content te bieden die interessant, boeiend en nuttig is voor de doelgroep. Wanneer je een SEO-contentstrategie implementeert, kun je je het beste op deze vijf tips richten:
1. Doe zoekwoordenonderzoek
Zoekwoordenonderzoek is het onderzoeken van online zoektrends die verband houden met jouw branche. Dit werk beantwoordt de vraag: ‘Wat zoekt mijn doelgroep op Google dat relevant is voor mijn bedrijf?’ Je kunt SEO-tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, WordStream en Moz gebruiken om jouw doelzoekwoorden te vinden; dit zijn zoekwoorden waarvoor je wilt ranken met blogposts.
Het kiezen van een doelzoekwoord niet zo makkelijk als het lijkt. Een korte, vaak gezochte zin (bijvoorbeeld “hardloopschoenen”) kan een goed startpunt zijn, maar korte zoekwoorden komen op veel verschillende websites voor, en het kan moeilijk zijn om concurrenten op de SERP voor die zoekwoorden te overtreffen. Een meer strategische optie is om je te richten op longtail zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden die uit wat langere zinnen bestaan en niet zoveel zoekverkeer genereren (bijvoorbeeld “beste hardloopschoenen voor brede voeten” of “hoe kies je hardloopschoenen”). Het idee is dat wanneer gebruikers naar die langere zinnen zoeken, je een betere kans hebt om in hun zoekresultaten te verschijnen. Tools voor zoekwoordenonderzoek kunnen je helpen long-tail gerelateerde zoekwoorden te vinden die aansluiten bij de zoekintentie van gebruikers.
2. Creëer hoogwaardige, unieke, relevante content
SEO-content is het meest effectief wanneer het daadwerkelijk informatief is met duidelijke, samenhangende zinnen en nauwkeurige informatie. Beginnende SEO-schrijvers maken soms de fout van ‘keyword stuffing’, waarbij ze hun tekst volstoppen met zoekwoorden ten koste van de leesbaarheid. Hoewel je zoveel mogelijk relevante zoekwoorden wilt opnemen, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat ze organisch vloeien in de zinnen die je opbouwt.
3. Gebruik header tags, meta beschrijvingen en alt-tags
Een van de meest waardevolle tips voor het schrijven van SEO-artikelen heeft minder te maken met het daadwerkelijke schrijven dan met de structuur van je artikelen. De juiste opmaak helpt ervoor te zorgen dat jouw artikelen ranken op de pagina met zoekresultaten. Gebruik je websitebouwer om elementen toe te voegen zoals:
- Meta beschrijvingen. De meta beschrijving is de tekst onder een paginatitel in een zoekresultaat. Het is het beste om deze zelf te schrijven; als je dat niet doet, kiest Google een regel uit jouw tekst om te citeren op de SERP. Probeer je meta beschrijving tussen de 150 en 160 tekens te houden, zodat de tekst niet wordt afgebroken.
- Een titel tag. Een titel tag is de titel van de webpagina die verschijnt in een zoekresultaat. Gewoonlijk bevat de titel tag het primaire zoekwoord. Google beperkt titels tot een breedte van ongeveer 600 pixels, dus houd je titel tags onder de 50 tot 60 tekens om ervoor te zorgen dat ze volledig op de SERP verschijnen.
- Header tags. Header tags zijn koppen die secties in een artikel of blogpost scheiden, zoals “H2,” “H3,” enzovoort. Koppen kunnen door zoekmachines worden opgepikt, dus ze moeten ook doelzoekwoorden bevatten.
Als het handmatig toevoegen van deze elementen intimiderend lijkt, biedt de Shopify App Store producten zoals de Plug In SEO Optimizer om je door het proces te helpen.
4. Gebruik interne en externe links
Je SEO-checklist moet ook links naar verschillende pagina's op jouw website bevatten. De zoekmachine van Google geeft de voorkeur aan webpagina's waar externe bronnen naar linken, omdat dit impliceert dat iemand de pagina de moeite waard vindt om naar te verwijzen. Hoe meer jouw site een waardevolle bron wordt, hoe groter je kansen op externe links.
Maar je kunt ook je content versterken door interne links naar andere pagina's op je eigen website te bieden. Dit werkt het beste als de tekst die je linkt overeenkomt met de titel tag van de pagina waarnaar je linkt. Een hyperlink die bijvoorbeeld is gekoppeld aan de zin “muffinrecepten” kan linken naar een pagina met de titel “5 makkelijke muffinrecepten.” Sterke interne links helpen crawlers van zoekmachines om pagina's op jouw site te vinden en te indexeren. Het toont ook aan dat je een uitgebreide bibliotheek van relevante content hebt, waarmee je de autoriteit van jouw merk op het onderwerp vestigt.
5. Streef naar het winnen van featured snippets
Een featured snippet is een kort tekstfragment dat bovenaan een Google SERP verschijnt, vóór de lijst met zoekresultaten. Het bevat een paar zinnen die rechtstreeks uit een artikel zijn gehaald, en het biedt een link naar het artikel direct onder de tekst.
Featured snippets zijn zeer prominent op de SERP, dus ze kunnen veel verkeer naar je website genereren. Een van de beste manieren om een featured snippet te krijgen, is door een kop (met H2-opmaak) op te nemen die een “wat is” vraag stelt, zoals “Wat is een schoenentas?” Volg die kop met twee tot drie duidelijke zinnen die de vraag beantwoorden, bijvoorbeeld: “Een schoenentas is een kleine tas die is ontworpen om schoenen in te houden en ze schoon te houden.” Met wat geluk en de juiste doelzoekwoorden kun je een featured snippet winnen in een Google-zoekresultaat.
Veelgestelde vragen over SEO content schrijven
Welke rol spelen zoekwoorden bij het schrijven van SEO-content?
Het correct gebruiken van zoekwoorden helpt ervoor te zorgen dat Google begrijpt waar jouw artikel over gaat, zodat het getoond wordt in zoekresultaten. Een zoekmachine biedt content aan gebruikers op basis van de soorten woorden en zinnen die ze in een zoekbalk typen. Als de zoekwoorden die je gebruikt nauw verwant zijn aan de zoekopdracht van de gebruiker, is de kans groot dat jouw artikel de informatie biedt die ze zoeken. SEO best practices helpen je om jouw schrijven te voorzien van relevante zoekwoorden die aantrekkelijk zijn voor jouw potentiële publiek, terwijl de algehele kwaliteit van de content behouden blijft.
Wat is het verschil tussen dunne en dikke content?
In de wereld van SEO-schrijven beschrijft “dunne content” teksten die gebrek hebben aan inhoud en nuttige informatie. Het kan een overvloed aan zoekwoorden bevatten (bekend als “keyword packing” of “keyword stuffing”), maar het leert de lezer niets nuttigs. “Dikke content” kan ook veel zoekwoorden bevatten, maar die zoekwoorden passen in inhoud die educatief, inzichtelijk, vermakelijk of een combinatie hiervan is.
Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn content zowel SEO-vriendelijk als leesbaar is?
SEO-vriendelijke content bevat relevante zoekwoorden, sterke titel tags, header tags en meta beschrijvingen. Leesbare content vereist een goede zinsconstructie, zorgvuldige organisatie en een goed begrip van het onderwerp waarover je schrijft. Je proces begint meestal met een aanzienlijke hoeveelheid onderzoek, inclusief het lezen van content die door je concurrenten is gepubliceerd. Het vooraf schetsen van je blogposts en het geven van een juiste kop aan elke sectie kan ook de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten.
Hoe vaak moet ik de content van mijn website bijwerken voor SEO-doeleinden?
Werk je website bij wanneer je merkt dat het gebruikersverkeer afneemt. Je kunt dit in de gaten houden met behulp van Google Analytics, een tool die je helpt te leren hoeveel mensen je site bezoeken en welke marketingkanalen hen daarheen hebben gebracht. Voor veel webwinkeleigenaren is het toevoegen van nieuwe artikelen of blogposts over onderwerpen die verband houden met jouw bedrijf de beste manier om de content van een website bij te werken. Het volledig omgooien van je site en het veranderen van alle secties kan zoekmachines tijdelijk “verwarren” en pagina's voor een bepaalde tijd uit de SERP verwijderen. Subtiele veranderingen zijn meestal beter.
Hoe beïnvloedt interne linking SEO content schrijven?
Interne links leiden gebruikers van de ene pagina van jouw site naar de andere. Dit bereikt een paar dingen: Ten eerste helpt het je om autoriteit binnen een bepaald onderwerp te vestigen door een ruim aanbod aan gerelateerde content te tonen. Ten tweede maakt interne linking je content toegankelijker voor zoekmachine-crawlers, waardoor ze pagina's op jouw website kunnen indexeren en weergeven op SERPs. Naast het verbeteren van je SEO, kunnen interne links bezoekers langer op de site houden en mogelijk leiden tot meer klantconversies.
