Hoe je influencers vindt voor jouw bedrijf in 2025

Als het gaat om het aanmoedigen van mensen om een aankoop te doen, is er weinig zo krachtig als een aanbeveling van een vertrouwde bron. Dit is een van de redenen waarom influencer marketing zo populair is.

Bedrijven van elke omvang maken gebruik van sociale media-influencer campagnes om merkbekendheid te vergroten, geloofwaardigheid op te bouwen en de verkoop te stimuleren. Hier is wat je moet weten over sociale media-influencers, hoe je de juiste voor jouw merk vindt en tips voor samenwerking.

Wat is een social media influencer?

Een sociale media-influencer is iemand die een groot aantal volgers heeft (minimaal 1.000 volgers) op een of meer sociale mediakanalen en bekend staat om zijn of haar ervaring of expertise op een bepaald onderwerp. Ze hebben genoeg geloofwaardigheid en autoriteit in hun niche opgebouwd om het gedrag van hun publiek te beïnvloeden, trends te zetten, aankoopbeslissingen te beïnvloeden en gesprekken te leiden.

Sociale media-influencers zijn vergelijkbaar met traditionele beroemdheden, bekende bloggers, publieke figuren, industrie-experts en thought leaders. Veel sociale media-influencers werken samen met merken om hun autoriteit te gelde te maken en specifieke doelgroepen te bereiken. Ze kunnen producten of diensten van een merk op hun sociale media-accounts presenteren, productrecensies of aanbevelingen plaatsen, of anderszins pleiten voor een merk boven zijn concurrenten.

Bijvoorbeeld, een sociale media-influencer in de schoonheidssector kan make-up tutorials op YouTube plaatsen, schoonheidsproducten op Instagram beoordelen en een TikTok-videoserie maken met tijdbesparende hacks voor make-upliefhebbers. Merksamenwerkingen kunnen zich in een van deze contentstromen manifesteren.

Soorten social media influencers

De influencer-marktplaats categoriseert sociale influencers op basis van hun aantal volgers. Hier is een overzicht van de soorten influencers:

• Nano-influencers: 1.000 tot 10.000 volgers
• Micro-influencers: 10.001 tot 100.000 volgers
• Mid-tier influencers: 100.001 tot 500.000 volgers
• Macro-influencers: 500.001 tot 1 miljoen volgers
• Mega-influencers: meer dan 1 miljoen volgers

Hoe je de juiste influencer voor jouw merk vindt

1. Bepaal je doelgroep en doelen
2. Bepaal je budget
3. Voer influenceronderzoek uit
4. Evalueer potentiële influencers
5. Neem contact op met gekozen influencers

Volg deze vijf stappen om de juiste influencers te vinden om mee samen te werken:

1. Bepaal je doelgroep en doelen

Identificeer de mensen die je wilt bereiken en wees specifiek, want influencer marketing maakt micro-targeting mogelijk. Als je bijvoorbeeld bewustzijn wilt creëren bij mannelijke gamers van 18 tot 30 jaar, kun je een influencer vinden die populair is in die niche.

Overweeg of je sociale media-publiek hetzelfde is als de doelgroep van je bedrijf en stel doelen voor je sociale mediacampagnes die je algemene marketingdoelstellingen ondersteunen. Stel jezelf de volgende vragen:

• Welke metrics ga je gebruiken om het succes van deze campagne te meten?
• Wil je het aantal volgers van je merk laten groeien of verkeer naar je website genereren?
• Wil je de verkoop van een specifiek product verhogen of de merkbekendheid vergroten?

Je richten op wat je wilt bereiken, helpt bij het bepalen van de details van je influencerpartnerschappen en welke promotionele activiteiten je aanschaft—zoals productrecensies, tags in berichten of langdurige merkambassadorships.

2. Bepaal je budget

Hoe meer volgers een influencer heeft, hoe duurder een samenwerking zal zijn. Je marketingbudget speelt een rol bij het bepalen met welke tier influencers je samenwerkt. Als je nieuw bent op de markt of een beperkt budget hebt, kun je overwegen om je producten aan honderden influencers te geven in de hoop op een vermelding, in plaats van enkele geselecteerde influencers te betalen. Gifting is een goedkope tactiek, maar het garandeert geen dekking.

3. Voer influenceronderzoek uit

Als je doelen en een budget hebt vastgesteld, begin dan met het onderzoeken van potentiële partners. Dit kun je doen via:

• Zoekmachines. Als je online zoekt naar “brei-influencers”, vind je bijvoorbeeld artikelen die populaire influencers in die sector opsommen. Deze strategie zal waarschijnlijk influencers met grotere aantallen sociale media-volgers opleveren.
• Sociale platforms. Zoek naar relevante hashtags en vermeldingen van jouw merk of concurrenten om de beste berichten voor een bepaalde hashtag te zien, zoals #cleanbeauty of #interiordesign. Bekijk de beste berichten om populaire makers in jouw sector te vinden.
• Influencer marketingplatforms. Influencer platforms zoals Shopify Collabs kunnen informatie bieden over de demografie van een influencer's publiek, vergelijkbare influencers aanbevelen, de kwaliteit van het publiek beoordelen en lijsten van influencers genereren voor een specifiek trefwoord.

4. Evalueer potentiële influencers

Influencerpartnerschappen verbinden jouw merk impliciet met alle activiteiten van een influencer. Zorg ervoor dat zowel hun publieke persona als politieke activiteiten aansluiten bij de waarden van jouw merk voordat je een partner selecteert. Als je bijvoorbeeld ontdekt dat een influencer is verbonden aan een bepaalde politieke partij, kan dit een goede partner voor jouw merk zijn als deze affiliatie consistent is met jouw merkwaarden.

Evalueer ook hun content en de prestaties ervan. Creëren ze hoogwaardige content en hebben ze een engagementpercentage dat voldoet aan of hoger is dan benchmarks voor hun volgersgrootte? Dit helpt je om de waarde van hun publiek te bepalen. Om het engagementpercentage van een influencer te vinden, kun je het opzoeken op een influencerplatform, zelf de cijfers berekenen of de influencer vragen om hun metrics te verstrekken. Ze hebben deze informatie mogelijk ook beschikbaar in hun influencer mediakit.

5. Neem contact op met gekozen influencers

Topplatforms voor het vinden van influencers

Begin met platforms die merken verbinden met influencers die aansluiten bij jouw visie en waarden. Deze platforms stroomlijnen de zoektocht en bieden een reeks tools die niet alleen helpen bij het ontdekken van influencers, maar ook bij het effectief beheren en meten van campagnes.

• Shopify Collabs
• Modash
• Upfluence
• #Paid

Influencer marketingplatforms maken het gemakkelijker om de juiste influencers te vinden en ze op een betekenisvolle manier te betrekken:

Shopify Collabs

Shopify Collabs is een alles-in-één tool voor het vinden van makers en het opbouwen van verbindingen met influencers op Instagram, YouTube, Twitter, Facebook en Twitch. Met Shopify Collabs kun je je eigen aangepaste applicatiepagina maken, specifieke makers uitnodigen of miljoenen profielen doorzoeken om de juiste maker voor jouw merk te vinden. Je kunt ook tijd besparen bij het runnen van je creatorprogramma door directe commissie-incentives aan alle makers in het Collabs-netwerk aan te bieden en de uitbetalingen van affiliate commissies te automatiseren.

Prijs: Inbegrepen bij het Shopify-platform, en er is een commissie verwerkingsvergoeding.

Modash

Modash is een influencer marketingplatform waarmee je influencers kunt filteren op basis van aantal volgers, engagementpercentage, locatie, interesses en meer. Modash helpt je ook om micro-influencers te vinden die een meer persoonlijke, authentieke verbinding met jouw doelgroep kunnen maken. Bovendien zorgen de geavanceerde filters en AI-gestuurde inzichten, zoals het markeren van nepvolgers en bots, ervoor dat je de juiste stemmen verbindt, niet alleen de luidste.

Prijs: Plannen beginnen bij €120 per maand.

Upfluence

Upfluence is een platform voor het vinden van influencers waarmee je influencers kunt filteren op meer dan 20 criteria, zoals aantal volgers, locatie en activiteit. Het wordt gebruikt door merken zoals Amazon, Verizon, Universal en Zappos. Upfluence helpt je ook om invloedrijke klanten en fans te identificeren. Wanneer iemand op jouw site winkelt, analyseert het hun sociale gegevens en voegt ze toe als affiliates die je kunt beoordelen en mee kunt werken.

Upfluence biedt ook een ingebouwd dashboard voor relatiebeheer, zodat je je gesprekken en contracten kunt volgen.

Prijs: Er is een gratis Chrome-extensie en aangepaste plannen beschikbaar. Vraag een demo aan voor meer informatie.

#Paid

#Paid richt zich op het matchen van merken met influencers op basis van creatieve compatibiliteit, niet alleen metrics. Bijvoorbeeld, #Paid kan jouw duurzame mode merk koppelen aan een influencer die bekend staat om zijn ecologische levensstijl. #Paid biedt geautomatiseerde workflows die contracten en juridische onderhandelingen afhandelen, prestatie rapportage die jouw campagnes vergelijkt met branche benchmarks, en 1:1 ondersteuning van een #Paid teamlid.

Prijs: Boek een demo om aangepaste prijsplannen te krijgen.

Ideeën voor influencer marketingcampagnes

• Productlancering samenwerkingen
• Gesponsorde content en recensies
• Giveaways en wedstrijden
• Merkambassadeursprogramma's
• Influencer takeovers
• Achter de schermen contentcreatie

Hier zijn zes ideeën om je op weg te helpen met influencer marketingcampagnes:

Productlancering samenwerkingen

Stel je voor dat je een nieuw product lanceert. In plaats van alleen details op jouw kanalen te verspreiden, betrek je influencers die perfect aansluiten bij de ethos van jouw merk.

Bijvoorbeeld, stel dat je een nieuwe lijn organische huidverzorgingsproducten introduceert. Je zou kunnen samenwerken met een beauty-influencer die bekend staat om zijn of haar toewijding aan natuurlijke, diervriendelijke producten. Zij kunnen een serie Instagram Stories maken waarin ze hun ochtendroutine laten zien, met jouw nieuwe gezichtserum. Dit introduceert niet alleen het product, maar toont ook hoe het naadloos in een routine past die hun volgers al vertrouwen.

Pro Tip: Betrek influencers vroeg, zelfs in de productontwikkelingsfase. Hun input kan je helpen een product te creëren dat authentieker aanvoelt. Bovendien, wanneer de influencer over de ontwikkeling post, neemt het hun publiek mee op de reis en creëert het een gevoel van opwinding wanneer het product eindelijk uitkomt.

“Je wilt inspelen op de tijdgeest. Zoek relevante influencers, een mix van grotere en kleinere naargelang je budget het toelaat, en geef ze creatieve vrijheid,” zegt Francis Zierer, hoofdredacteur bij Creator Spotlight.

Het doel hier is om jouw productlancering om te toveren tot een evenement—iets waar hun volgers enthousiast aan willen deelnemen.

Gesponsorde content en recensies

Gesponsorde content werkt het beste wanneer het aanvoelt als een verlengstuk van het dagelijks leven van de influencer. Vergeet stijve, gescripte recensies—focus op content die moeiteloos samensmelt met hun gebruikelijke berichten.

Stel je dit voor: Een populaire moederblogger deelt al haar dag met haar volgers—schoolafzet, maaltijdbereidingen en alle chaos daartussen. Ze noemt casual hoe ze de maaltijdservice van jouw merk gebruikt om tijd te besparen en haar gezin gezond te houden. Het is echt, herkenbaar en een natuurlijke aanvulling op haar content.

Waarom het werkt:

• Het is authentiek. Volgers vertrouwen de influencer, dus als het product natuurlijk in hun leven past, zal het waarschijnlijk resoneren.
• Het is herkenbaar. Wanneer iemand een product in een echte context gebruikt, kunnen volgers zichzelf voorstellen dat ze hetzelfde doen.

Giveaways en wedstrijden

Regelmatig giveaways organiseren creëert een letterlijke “pot aan het einde van de regenboog” voor jouw publiek—ze zijn enthousiast om deel te nemen voor een prijs, en jij genereert brede interesse voor de kosten van een paar producten.

“Dit is een situatie waarin je misschien wilt neigen naar influencers met een groter publiek,” zegt Francis. “Maar laat je niet afleiden door grote cijfers—streef nog steeds naar relevantie tussen jouw merk/product, de influencer en hun publiek. Tonnen inzendingen in een giveaway waar niemand geïnteresseerd blijft in jouw product, doen niet veel voor je.”

Maak deelname eenvoudig, met duidelijke instructies en minimale stappen. Maar zorg ervoor dat de deelnamevereisten aansluiten bij de doelen van jouw merk, zoals het aanmoedigen van door gebruikers gegenereerde content (UGC) of het laten groeien van je e-maillijst.

Stel dat je een fitnessmerk bent dat een nieuwe lijn actieve kleding lanceert. Werk samen met een fitness-influencer om een giveaway te organiseren waarbij volgers een foto van hun favoriete workoutplek delen met een specifieke hashtag. De beste foto's winnen een volledige set van jouw nieuwe collectie. Dit genereert niet alleen buzz, maar overspoelt ook sociale media met UGC die jouw merk toont.

Merkambassadeursprogramma's

Merkambassadeursprogramma's zijn waar je een influencer of model exclusieve toegang tot jouw producten en een VIP-titel geeft in ruil voor toegang tot hun publiek en langdurige loyaliteit. Deze programma's kunnen lastig te creëren zijn, maar als ze goed worden uitgevoerd, kunnen merkambassadeursprogramma's jouw merk tot een household name maken.

Bijvoorbeeld, Lululemon, het merk voor sportkleding, heeft het Sweat Collective-programma opgericht om samen te werken met fitnessinstructeurs, personal trainers, atleten en andere invloedrijke figuren in de gezondheids- en welzijnssector. Leden van de Sweat Collective krijgen exclusieve toegang tot Lululemon-producten met korting—vaak voordat ze in de schappen komen. In ruil daarvoor dragen ze de producten en promoten ze het merk binnen hun gemeenschappen.

De Sweat Collective heeft Lululemon geholpen zijn positie als marktleider in athleisure te verstevigen, de verkoop te stimuleren en een diep loyale klantenbasis op te bouwen die zich verbonden voelt met de waarden en de gemeenschap van het merk.

Influencer takeovers

Laat een influencer jouw sociale media-kanalen een dag overnemen kan nieuw leven in jouw content blazen en een nieuw publiek aantrekken.

Stel je voor dat je een reismerk runt. Je nodigt een reis-influencer uit om jouw Instagram voor een weekend over te nemen, terwijl ze hun reis door een nieuwe stad delen. Ze plaatsen real-time updates, tips en prachtige beelden die jouw publiek een mini-vakantie geven. Het is meeslepend en maakt gebruik van de expertise van de influencer terwijl het de avontuurlijke kant van jouw merk laat zien.

Wat je krijgt:

• Hogere betrokkenheid. Interactieve overnames nodigen volgers uit om op nieuwe manieren met jouw content om te gaan.
• Nieuwe volgers. Het publiek van de influencer ontdekt jouw merk, waardoor je bereik vergroot.

“Creativiteit is hier de sleutel,” zegt Francis. “Misschien meer dan in deze andere categorieën, wil je echt iemand die kan vermaken. Comedy-gedreven content is bijzonder effectief.”

Achter de schermen contentcreatie

Achter de schermen content is als een exclusieve backstage-pas—het geeft jouw publiek een blik in het hart van jouw merk.

Stel dat je verantwoordelijk bent voor marketing bij een ambachtelijke brouwerij. Je werkt samen met een foodie-influencer om het brouwproces te documenteren, van graan tot glas. Ze filmen een dag in jouw brouwerij, praten met jouw brouwers, proeven hop en delen leuke feiten over het brouwproces. Hun volgers krijgen een insider's blik op wat jouw bier speciaal maakt, en jij kunt het vakmanschap achter jouw product laten zien.

Waarom het werkt:

• Het bouwt transparantie op. Mensen houden ervan om het proces achter hun favoriete producten te zien.
• Het creëert een verbinding. Achter de schermen content maakt jouw merk menselijker, waardoor het herkenbaarder en aantrekkelijker wordt.

Best practices voor samenwerking met social media influencers

• Leg verwachtingen schriftelijk vast
• Overweeg kosten op basis van betrokkenheid
• Begin klein
• Diversifieer je strategie
• Monitor je influencerpartners

Het volgen van deze best practices kan je helpen een succesvolle influencer marketingcampagne voor jouw kleine bedrijf te lanceren:

Leg verwachtingen schriftelijk vast

Hoe goed de relatie ook is, leg alle voorwaarden van de samenwerking schriftelijk vast. Dit zorgt ervoor dat beide partijen duidelijk zijn over de verwachtingen vooraf.

Specificeer wat je wilt dat de influencer doet, zoals een product beoordelen, een bepaald aantal Instagram-berichten maken, een video opnemen of een livestream hosten. Vermeld specifieke details van de sociale mediacampagne, zoals het aantal berichten dat je wilt dat ze publiceren en op welke platforms. Kies een tijdlijn voor hen om hun leveringen voor jouw beoordeling in te dienen, en bied meerdere manieren voor de influencer om contact met je op te nemen, zoals via telefoon, e-mail of direct bericht op een sociaal mediaplatform.

Het is ook verstandig om parameters voor het beëindigen van de relatie vast te stellen. Je kunt bijvoorbeeld een clausule toevoegen dat je het recht hebt om het contract vroegtijdig te beëindigen als je ontdekt dat de influencer nepvolgers heeft gekocht.

Overweeg kosten op basis van betrokkenheid

Micro- of nano-influencers kunnen hogere engagementpercentages hebben—het percentage van hun volgers dat interactie heeft met hun berichten. Bij het bepalen hoe je je influencerbudget kunt besteden, overweeg dan de kosten op basis van betrokkenheid.

Bijvoorbeeld, een mid-tier influencer met 200.000 volgers en een gemiddeld engagementpercentage van 1% zal gemiddeld 2.000 betrokkenheden per bericht zien. Een influencer met 15.000 volgers en een gemiddeld engagementpercentage van 8% zal gemiddeld 1.200 betrokkenheden per bericht zien. Als de mid-tier influencer drie keer zo duur is, kies je misschien voor de micro-influencer omdat je minder per betrokkenheid betaalt.

Begin klein

Als je nieuw bent in influencer marketing, begin dan met een kleine campagne. Dit kan eruitzien als het betalen van drie tot vijf micro-influencers om elk drie gesponsorde berichten te publiceren. Dit stelt je in staat om de return on investment (ROI) van influencer marketing voor jouw merk te testen. Als de kleine campagne goed presteert, kun je opschalen. Zo niet, dan kun je je strategie aanpassen en het opnieuw proberen, of je richten op andere digitale marketing inspanningen.

Diversifieer je strategie

Aangezien je niet weet welke influencer marketingtactieken zullen renderen, probeer meerdere strategieën en huur meerdere influencers in om je kansen op succes te vergroten. Als je budget klein is, huur dan een paar nano- of micro-influencers in.

Als het groter is, ga dan voor micro-influencers, een mid-tier influencer en een macro-influencer. Deze strategie stelt je in staat om influencers in te huren die populair zijn bij verschillende doelgroepen. Op die manier kun je de effectiviteit van influencer marketingactiviteiten met verschillende doelgroepen testen en je totale bereik vergroten.

Monitor je influencerpartners

Je influencer zal jouw merk vertegenwoordigen, dus stel een zoekmachine-alert in voor hun namen. Als jouw partner in het nieuws komt vanwege een wetsovertreding of verwikkeld raakt in een internetcontroversie, zorgt een alert ervoor dat je een van de eersten bent die het te weten komt. Dan kun je proactief communiceren met jouw publiek over het probleem en, indien toegestaan door de voorwaarden van jouw partnerschap, de relatie met de influencer beëindigen.