Hva er en landingsside? Hvordan lage effektive landingssider

En landingsside skiller seg fra vanlige nettsider ved at den er utformet med ett klart mål i fokus. Alt innholdet på siden, fra overskrift og bilder til knapper og skjemaer, er rettet mot å få den besøkende til å utføre én spesifikk handling. Det kan være å melde seg på nyhetsbrevet ditt, laste ned en app eller kjøpe et produkt. En god landingsside er målrettet, enkel og fri for distraksjoner, slik at den øker sjansen for konvertering.

Enten du promoterer virksomheten din på sosiale medier eller med Google Ads, er en oppmerksomhetsfangende landingsside en avgjørende del av enhver vellykket digital markedsføringsstrategi. Denne guiden viser hvordan strategiske landingssider kan hjelpe deg med å øke konverteringsratene, samle leads og påvirke potensielle kunder.

Hva er en landingsside?

En landingsside er en selvstendig nettside som potensielle kunder lander på etter å ha klikket på en annonse eller markedsføringskampanje. Den er designet med ett formål: å få besøkende til å utføre en konkret handling. Det kan være å kjøpe et produkt, laste ned en app, starte en gratis prøveperiode eller melde seg på en abonnementstjeneste. Alt innholdet på landingssiden er nøye utformet for å støtte dette ene målet og maksimere konvertering.

En god landingsside inkluderer alltid:

• En fengende overskrift
• En overbevisende undertittel med et klart verdiforslag
• En tydelig oppfordring til handling (CTA)

Avhengig av kampanjens mål kan en landingsside også inkludere:

• Et slående hero-bilde eller video
• Sosialt bevis (f.eks. kundeanmeldelser og attester)
• Skjema for å samle inn kundeinformasjon for leadgenerering

Landingsside vs. hjemmeside: viktige forskjeller

Selv om både landingssider og hjemmesider er typer nettsider som handelsmenn bruker, tjener de to helt forskjellige formål.

Mål

Hjemmesider fungerer som inngangsporten til merkevaren din og gir besøkende mulighet til å engasjere seg på flere måter. De formidler selskapets visjon, historie og verdier, samtidig som de gir en helhetlig oversikt over produktene og tjenestene dine. En effektiv hjemmeside inkluderer ofte flere handlingsfremmende elementer (CTA-er) som knapper for å handle, melde seg på nyhetsbrev eller utforske mer for å oppmuntre besøkende til å ta neste steg.

I motsetning til hjemmesider, som tilbyr flere veier og valgmuligheter, er landingssider utformet med ett klart mål i tankene. Hele siden er strukturert for å lede kundene mot å fullføre en spesifikk handling som å kjøpe et produkt, starte en gratis prøveperiode, laste ned markedsføringsmateriell eller fylle ut et skjema. Alt innhold, design og layout på landingssiden er rettet mot å maksimere denne ene konverteringen uten distraksjoner.

Design

En hjemmeside er utformet for å gi kundene en helhetlig oversikt over selskapet ditt. Den lar besøkende utforske produktene og tjenestene dine, lese kundeanmeldelser, bli kjent med misjonserklæringen din og konsumere innhold som blogginnlegg, videoer og merkevarehistorie. Hjemmesidedesign er ofte mer komplekst enn landingssider, med flere seksjoner, navigasjonsmenyer til undersider og tilleggselementer som stillingsannonser, kundeserviceinformasjon og lenker til sosiale medier. Målet er å invitere til videre utforskning og styrke merkevareopplevelsen.

I kontrast til hjemmesider er landingssidedesign strømlinjeformet og fokusert på å guide besøkende mot én spesifikk handling som et kjøp, en påmelding eller en nedlasting. Du vil sjelden finne mange seksjoner, menyer eller lenker til andre sider, ettersom slike elementer kan distrahere fra hovedmålet. Hele strukturen er designet for å holde oppmerksomheten på én konvertering og minimere avledninger.

Dette er et eksempel på hvordan innhold er formatert på en landingsside.

Oppfordring til handling-knapper

Hver landingsside bør inkludere en oppfordring til handling (CTA)-knapp. En CTA-knapp har en overbevisende direktiv for å fullføre en umiddelbar handling, som å sende inn et utfylt skjema, melde seg på et abonnement eller foreta et kjøp. Vanligvis er teksten på en CTA-knapp kortfattet (f.eks. «Lær mer») og parres med komplementær tekst ved siden av knappen. For eksempel kan en klesbutikk fange en besøkendes oppmerksomhet med en «Få 15% rabatt»-CTA-knapp, sammen med et nyhetsbrevregistreringsskjema med komplementær tekst som klargjør: «Spar 15% på din første bestilling når du registrerer deg for vårt nyhetsbrev i dag.»

Landingssider er utformet for å holde kundene fokusert på ett spesifikt mål. I motsetning til en hjemmeside, som kan inneholde flere oppfordringer til handling og oppmuntre besøkende til å utforske ulike deler av nettstedet, inneholder en optimalisert landingsside kun én tydelig og målrettet oppfordring til handling. Dette gjør det enklere å lede besøkende mot konvertering uten distraksjoner.

Plasseringen av CTA er også viktig. Enten på en landingsside eller hjemmeside, er det alltid best praksis å plassere en CTA over «folden». Begrepet «over folden» refererer til den øverste delen av en side som besøkende ser umiddelbart når de kommer til den, før de ruller ned i det hele tatt.

Typer landingssider

Leadgenerering landingssider

En leadgenerering landingsside, også kalt en lead capture-side eller squeeze-side er utformet for å samle inn kontaktinformasjon fra potensielle kunder. Den sentrale funksjonen på siden er et skjema som vanligvis ber om data som e-postadresse, telefonnummer og eventuelt demografisk informasjon. Målet er å bygge en kontaktliste for fremtidig markedsføring, og innholdet på siden er tilpasset for å motivere besøkende til å fylle ut og sende inn skjemaet.

En leadgenerering landingsside er et effektivt verktøy for å lære mer om målgruppen din, forbedre markedsføringskampanjer, bygge en e-postliste og samle inn verdifulle leaddata for fremtidige salgsaktiviteter. Disse sidene tilbyr vanligvis et verdiforslag som belønning for innsending av informasjon for eksempel en gratis e-bok, markedsføringsmateriell, en nyttig ressurs eller en rabattkode. Dette gjør det mer sannsynlig at besøkende oppgir kontaktinformasjonen sin og gir deg et grunnlag for videre relasjonsbygging og konvertering.

Click-through landingssider

Click-through landingssider oppmuntrer brukere til å fullføre én spesifikk handling, som å foreta et kjøp eller melde seg på en abonnementstjeneste.

I motsetning til leadgenerering landingssider, inkluderer click-through landingssider CTA-knapper uten datainnsamlingsskjema. Målet er å konvertere besøkende til kunder eller abonnenter, snarere enn å samle informasjon. Denne typen landingsside bruker ofte overbevisende CTA-knapper som «Kjøp nå» eller «Kom i gang.» En click-through landingsside kan også inkludere et verdiforslag som en gratis prøveperiode eller spesialtilbud.

Fordeler med landingssider

Leadgenerering

Landingssider kan være et kraftig verktøy for å identifisere og forstå målgruppen din bedre. Ved å bruke leadgenerering landingssider kan du bygge en liste over potensielle kunder og samle inn verdifull demografisk informasjon. Denne innsikten lar deg tilpasse fremtidige markedsføringskampanjer mer presist, slik at du kan tilby løsninger som møter kundenes faktiske behov og utfordringer, noe som øker sjansen for konvertering og langsiktig lojalitet.

Merkevarebevissthet

Landingssider kan ikke bare tiltrekke nye kunder med målrettet markedsføringsmateriell, men også styrke merkevareidentiteten blant eksisterende kunder. Ved å tilby en gratis ressurs som en guide, e-bok eller et verdifullt innholdsstykke, kan du øke merkevarebevisstheten ved å gi kundene noe som både engasjerer og tilfører verdi. En godt utformet landingsside kan dermed fungere som et effektivt verktøy for både kundetiltrekning og merkevarebygging.

Konverteringer

Veldig målrettede landingssider kan øke konverteringsratene betydelig ved å guide potensielle kunder direkte mot én spesifikk handling som å kjøpe et produkt, registrere seg eller laste ned innhold. En dedikert landingsside gir en mer fokusert og relevant opplevelse enn en bredere nettside, og gjør det enklere å tilpasse kampanjer til bestemte målgrupper eller tilbud.

11 beste praksiser for landingssider

1. Hold det enkelt
2. Skriv fengende tekst
3. Inkluder sosialt bevis
4. Optimaliser landingssiden din for søkemotorer
5. Tilby et klart verdiforslag
6. Inkluder visuelle elementer
7. Gjør landingssiden din mobilvennlig
8. Prioriter lastetid for landingssiden
9. Hold deg til én oppfordring til handling
10. Lag flere komplementære landingssider
11. A/B-test landingssidene dine

1. Hold det enkelt

Når det gjelder landingssider, gjelder prinsippet «mindre er mer». For å holde seernes oppmerksomhet rettet mot ett spesifikt mål, bør designet være rent og enkelt, med tydelige visuelle elementer og kortfattet tekst. Inkluder kun det som er nødvendig som en overbevisende overskrift, en kort forklaring, og en tydelig oppfordring til handling (CTA). Del gjerne opp informasjonen i punktlister for å gjøre teksten lettere å skanne og forstå. Jo enklere og mer målrettet siden er, desto større er sjansen for konvertering.

2. Skriv fengende tekst

En landingsside som konverterer krever en overbevisende overskrift og en overbevisende undertittel som formidler klare fordeler. Bruk korte setninger, aktive ord og en selvsikker tone. Vær spesielt oppmerksom på teksten du bruker for CTA-knappene dine. For eksempel, unngå banale ord som «Send inn» eller «Fullfør.» Velg i stedet aktive fraser som «Registrer deg,» «Kjøp nå,» eller «Få rabatten din.»

3. Inkluder sosialt bevis

Sosialt bevis er prosessen der kunder tar beslutninger basert på andres meninger og handlinger. Du kan bruke sosialt bevis til din fordel på landingssider ved å inkludere kundeanmeldelser, attester og casestudier for å kommunisere nytten og fordelene med produktet eller tjenesten din.

Tabs Chocolate viser sosialt bevis i kunngjøringsfeltet og under CTA-knappen.

4. Optimaliser landingssidene dine for søkemotorer

Søkemotoroptimalisering (SEO) kan hjelpe interesserte kunder med å finne landingssidene dine. Et nøkkel-element i SEO er å bruke relevante søkeord for å optimalisere overskriftene og annen tekst. SEO-taktikker som dette kan øke merkets organiske søketrafikk og tiltrekke potensielle kunder til landingssidene dine.

En høy-konverterende landingsside bruker søkeord for emner som relaterer til målgruppens behov og selskapets unike verdiforslag. For eksempel, hvis du driver en nettbutikk for møbler, kan du bruke søkeord som «høykvalitets sofaer» for å formidle holdbarhet, eller «multifunksjonelt møbel» for å appellere til noen som bor i en liten leilighet.

5. Tilby et klart verdiforslag

Høy-konverterende landingssider gir kundene dine noe av verdi, for eksempel en gratis ressurs, en rabattkode, eller engasjerende og relevant innhold. Når du utformer landingssiden, bør du være tydelig på hva verdiforslaget ditt er. Fremhev det visuelt og tekstlig på siden, og sørg for at du faktisk leverer det du lover. Et klart, troverdig og attraktivt verdiforslag er nøkkelen til å bygge tillit og øke konverteringer.

6. Inkluder visuelle elementer

Ikke alle tar til seg informasjon best gjennom tekst alene. Ved å inkludere visuelt innhold som produktbilder, illustrasjoner, fotografier, GIF-er eller videoer på landingssidene dine, kan du engasjere visuelle lærere og gi besøkende en mer balansert opplevelse. Slike elementer gir en pause fra lesing, og de kan også kommunisere konsepter raskere og tydeligere enn tekst alene. For eksempel bruker ConvertKit skjermbilder av programvaren sin på landingssiden for å vise nøyaktig hva brukerne kan forvente, noe som bygger tillit og forsterker budskapet.

7. Gjør landingssidene dine mobilvennlige

Siden mobilbrukere utgjør nærmere 60 % av all netttrafikk, er det avgjørende at landingssiden din er mobiloptimalisert. En mobilvennlig design sikrer at siden lastes raskt, er lett å navigere, og at CTA-er (oppfordringer til handling) er enkle å klikke på også på mindre skjermer. Dette gjør ikke bare siden mer brukervennlig, men kan også øke konverteringsratene ved å gjøre innholdet tilgjengelig for et bredere publikum, ikke bare de som besøker via stasjonære enheter.

Prioriter lastetid for landingssiden

Når du har gjort det harde arbeidet med å drive trafikk mot landingssiden din, må du sørge for at siden lastes raskt slik at besøkende kan fullføre handlingen du ber dem om. Enkle måter å forbedre lastetiden for landingssiden inkluderer:

• Komprimere bilder
• Minifisere kode
• Unngå karuseller og glidende elementer
• Minimere plugins og apper

Før du implementerer forbedringer, bruk et verktøy som Google’s PageSpeed Insights for å måle hvor raskt nettstedet ditt laster i dag. Verktøyet gir deg konkrete anbefalinger for hva som kan optimaliseres. Etter at du har gjort justeringer som å komprimere bilder, redusere skript eller aktivere hurtigbufring, kan du teste siden på nytt for å se om ytelsen har forbedret seg. Dette gir deg en datadrevet måte å sikre at endringene faktisk gir ønsket effekt.

9. Hold deg til én oppfordring til handling

Målet med en landingsside er å overbevise noen til å ta en spesifikk handling. Valgets paradoks spiller inn her. Når folk blir presentert for for mange alternativer, føles det vanskeligere å velge ett.

Derfor er det avgjørende at du på forhånd definerer hva det ideelle utfallet av landingssiden din skal være. Ønsker du at besøkende skal melde seg på nyhetsbrevet ditt, kjøpe et produkt eller kontakte salgsteamet ditt? Uansett mål, velg én tydelig oppfordring til handling (CTA) og hold deg konsekvent til den gjennom hele siden. For eksempel har TheFutureParty sin nyhetsbrev-landingsside én enkel og fokusert CTA: «Abonner». 

10. Lag flere komplementære landingssider

Design flere landingssider basert på handlingene du ønsker at kundene dine skal ta. For eksempel, ved å lage separate landingssider for en e-postmarkedsføringskampanje og en ny produktlansering, gir det deg muligheten til å målrette hver landingsside mot et annet mål.

11. A/B-test landingssiden din

A/B-testing er prosessen med å sammenligne to landingssider som har én enkelt forskjell mellom seg. Målet med A/B-testing er å avgjøre om en spesifikk endring kan påvirke konverteringsratene.

Ting du kan A/B-teste på en landingsside inkluderer:

• Knappfarger
• Overskriftstekst
• Plassering av sosialt bevis
• Sideoppsett
• Knappetekst
• Hero-bilde
• Skjema-felt

Husk å gjøre kun én endring om gangen når du optimaliserer landingssiden din. Selv om det kan være fristende å redesigne hele siden på én gang, gjør det vanskelig å vite hvilken spesifikk endring som faktisk påvirket konverteringsraten. Ved å teste én justering av gangen som en overskrift, bilde eller CTA-knapp, får du klar innsikt i hva som fungerer. 

Hvordan lage en landingsside

1. Bestem ditt primære mål

Prosessen med å lage en landingsside bør styres av målet du ønsker å oppnå. Hvis hovedmålet er å øke salget av et nytt produkt, er en click-through-landingsside et godt valg. Denne typen side fungerer som et mellomsteg som bygger interesse og tillit før kjøp. Den bør inneholde et hero-bilde av produktet, informasjon om produktets fordeler, og en klar CTA-knapp for å kjøpe det produktet.

Hvis du trenger å bygge en e-postliste for din nye abonnementstjeneste, lag en leadgenerering landingsside. På den siden, oppmuntre besøkende til å fylle ut skjema-feltene med informasjon som er nyttig for virksomheten din.

2. Finn en landingssidebygger

Med mindre du er en erfaren programmerer, er det lurt å bruke en landingssidebygger for å lage profesjonelle og effektive sider uten å kode. Disse verktøyene gjør det enkelt å lage målrettede landingssider som passer perfekt til søkemotormarkedsføringskampanjer. En god landingssidebygger lar deg designe sider som integreres sømløst med resten av nettstedet ditt som hjemmesiden, salgssider og andre relevante undersider og gir deg fleksibilitet til å teste, justere og optimalisere for best mulig resultat.

Hvis du driver et e-handelsmerke, er det viktig å velge en plattform som tilbyr landingssidebyggingsverktøy med maler som passer for dine produkter og mål. Apper som PageFly og Shogun, begge tilgjengelige i Shopify App Store, gir deg muligheten til å lage tilpassede og høy-konverterende landingssider uten behov for koding. De har brukervennlige dra-og-slipp-grensesnitt, ferdige maler og integrasjoner som gjør det enkelt å matche landingssidene med resten av nettbutikken din, ideelt for kampanjer, produktlanseringer eller leadgenerering.

Pageflys nettstedbygger integreres med Shopify.

3. Design landingssiden din

Før du lager en landingsside, etabler målene dine og hva du tilbyr. Hold landingssiden din enkel og fokusert ved å bruke designet til å rette oppmerksomheten mot din spesifikke oppfordring til handling.

Gjør CTA-knappene dine godt synlige ved å bruke en distinkt stil, tydelig skrifttype og kontrastfarge som skiller seg ut fra resten av siden. Skriv fengende overskrifter som fanger oppmerksomheten raskt, og sørg for at landingssiden tilbyr noe av reell verdi til målgruppen din. Eksempler på verdifulle tilbud kan være en gratis e-bok, et informativt white paper, et tidsbegrenset rabattilbud eller en eksklusiv kampanje, noe som gir folk en konkret grunn til å klikke og konvertere.

4. Lanser siden din og tilpass deretter

Når landingssider fungerer, ser du økte konverteringsrater for oppfordringene til handling. Det kan bety økte abonnenter, kundekontaktinformasjon eller salg for et spesifikt produkt.

For best mulig resultat bør du A/B-teste to ulike versjoner av landingssiden din, med variasjoner i design, tekst eller CTA-knapper. Ved å vise hver versjon til ulike besøkende og sammenligne resultatene, kan du identifisere hvilken variant som konverterer best. Dette gir deg datadrevet innsikt og lar deg optimalisere landingssiden basert på faktiske resultater, ikke antakelser. Gjenta gjerne testen med nye elementer over tid for kontinuerlig forbedring.

5. Lag flere landingssider

Når du finner ut hvordan du kan lansere en landingsside med suksess, vurder hvilke andre landingssider du kan lage for å støtte den overordnede markedsføringsstrategien din. Du kan lage flere landingssider for nye produktlanseringer, e-postlister, begrensede tilbud eller andre forretningsmål for å vokse virksomheten din.

Jo flere landingssider du lager, jo flere muligheter har du til å lede målgruppen din mot forskjellige handlinger.

Eksempel på en effektiv landingsside

Et eksempel på en vellykket landingsside er Beardbrands kundequiz. Beardbrand er et pleieselskap som ble lansert på Shopify i 2013 og har siden vokst til en multimillion-dollar virksomhet.

I disse landingssideeksemplene bruker Beardbrand en leadgenerering-side til å samle inn kontaktinformasjon ved hjelp av en engasjerende og lettfattelig quiz. Quizen fungerer som en interaktiv måte å lære mer om potensielle kunder på, samtidig som den gir verdi tilbake.

Bearbrand’s leadgenerering landingsside spør: «Hvilken type skjeggmann er du?»

Beardbrand laget en stilfull og enkel landingsside med et oppmerksomhetsfangende hero-bilde (collagen av mange skjeggete ansikter), en klar oppfordring til handling (for å ta quizen), og et enkelt mål om å samle inn informasjon om potensielle kunder.

Beardbrand optimaliserte også siden for rask lasting og enkel navigering på mobil, noe som gir en sømløs landingssideopplevelse.

Beardbrand samler inn kundedata i quizen før de anbefaler produkter som en del av quizresultatene.

Beardbrands landingsside er effektiv fordi den gjør mer enn å dele informasjon om et produkt; den gir også besøkende en morsom måte å interagere med produktalternativene på. Prosessen med å oppdage din «type skjeggmann» gjør det mer sannsynlig at besøkende vil fullføre skjemaet og dermed oppnå Beardbrands mål for leadgenerering landingssiden.