Google Ads vs. Facebook Ads: Hvilken bør bedriften din bruke?

Organisk vekst og muntlig omtale kan forvandle en idé til en liten bedrift, men betalt annonsering er ofte nøkkelen til å skalere virksomheten over tid.

Den gode nyheten er at e-handelsbedrifter har et bredt utvalg av annonseringsplattformer å velge mellom på nett. Når det er sagt, vil beslutningen om hvilken annonseringsplattform du velger sannsynligvis handle om å velge mellom de to bransjelederne: Google Ads vs. Facebook Ads – hvilken er best for forretningsmålene dine?

Denne artikkelen hjelper deg med å svare på det spørsmålet ved å gi deg en oversikt over fordeler og ulemper ved begge annonseplattformene.

Google Ads vs. Facebook Ads: Likheter og forskjeller

Hvilken annonseringsplattform på nett er best for bedriften din? Selv om de tilbyr noen lignende fordeler, må du vurdere forskjellene når du bestemmer hvordan du skal bruke annonsebudsjettet ditt. Her er hvordan Google Ads og Facebook Ads kan sammenlignes:

Rekkevidde

• Likheter: Google og Facebook dominerer innen sine respektive felt (søkemotorer for Google og sosiale medier for Facebook).
• Forskjeller: Googles rekkevidde er uten sidestykke – det er den mest besøkte nettsiden i verden. Mens Facebook har 3 milliarder månedlige aktive brukere, er Google på et annet nivå, med over 3 milliarder søk per dag.

Målrettingsalternativer

• Likheter: Både Google Ads og Facebook Ads tilbyr demografisk målretting.
• Forskjeller: Mens Google i stor grad baserer seg på søkeord for å finne målgruppen for annonsene, bruker Facebook sine brukerdata for å identifisere en bedrifts ideelle kunde.

Annonsetyper

• Likheter: Begge annonseplattformene tilbyr flere annonsetyper.
• Forskjeller: Den mest populære annonsen fra Google Ads, Google Søkeannonsen, er tekstbasert. Google Display-annonser viser et bilde, men gir færre kreative muligheter. Facebook Ads, derimot, tilbyr større fleksibilitet. De er vanligvis mer visuelt drevne og har bilder, videoer og karuseller.

Hva er Google Ads?

Google Ads (tidligere Google AdWords) er målrettede pay-per-click (PPC) annonser, noe som betyr at du kun betaler når noen klikker på annonsen din. Disse annonsene vises på Google Søk, Google Displaynettverk – en gruppe på over 2 millioner nettsteder – og Google-eide plattformer som Gmail og YouTube.

Hvordan fungerer Google Ads?

Google Ads tilbyr en rekke annonsetyper, mest bemerkelsesverdig betalte søkeannonser, som vises tekstbasert på en søkeresultatside (SERP) basert på både relevans for søkeordene og hvor mye annonsøren betalte for disse søkeordene. Andre populære annonseformater inkluderer Google Display-annonser, som er bildebaserte bannerannonser som vises på Google Displaynettverk, og Google Shopping-annonser, som viser et bestemt produkt i Google Søk-resultater.

Fordeler med å bruke Google Ads

Google Ads tilbyr en rekke målrettingsalternativer og annonsetyper, hver med sine unike fordeler, men de to største styrkene er følgende:

Omfattende rekkevidde

Uansett hvilken målgruppe du har, vil du sannsynligvis nå dem med Google Ads. Google behandler mer enn 40 000 søk per sekund, noe som utgjør 92 % av all søkenettverksaktivitet og viser søkeannonser øverst i resultatene. Google Display-annonser vises på Google Displaynettverk, som når over 90 % av verdens internettbrukere – noe som øker sjansene for at en tilfeldig nettleser blir en potensiell kunde.

Tiltrekke høy kjøpsintensjon

Google Ads matcher annonsører med personer som søker etter søkeord som er relevante for virksomheten din. De som klikker på Google Søkeannonser, gjør derfor ofte dette med intensjon om å lære mer eller til og med kjøpe et produkt. (Dette kalles å ha høy "kjøpsintensjon.") For eksempel, forestill deg at vinteren nærmer seg, og du oppdager at barnet ditt har vokst ut av fjorårets dunjakke. Du kan søke etter "vinterjakker for barn," klikke på en Google-annonse, og gjøre et kjøp på stedet.

3 eksempler på vellykkede Google Ads-kampanjer

Google Ads gir e-handelsbedrifter en rekke måter å nå målgruppen sin på. Vurder hvordan disse 3 annonsørene bruker flere annonsetyper, ulike landingssider og konkurrenters søkeord og søketermer for å lage vellykkede Google Ads-kampanjer.

Verve Coffee Roasters

Kaffekjeden Verve Coffee Roasters, grunnlagt i Nord-California, utnytter Google Søkeannonser og landingssidene sine ved å gi målgruppen sin flere interessante alternativer å klikke på. Verve-annonsen, som vises øverst i den relevante SERP-en, har 4 forskjellige lenker, som hver leder brukeren til en annen landingsside: "Spar 15 % med 5 lbs poser" fremhever et salg, "Bestselgende abonnement" promoterer deres signaturtilbud, og en interaktiv quiz tilbyr å hjelpe deg med å "Finne en kaffepartner." Denne flerfoldige tilnærmingen oppmuntrer ulike typer potensielle kunder til å navigere til deler av Verve-nettstedet som interesserer dem mest.

Cocofloss

Det smakfulle tanntrådmerket Cocofloss kjører en Google Ads-kampanje som utnytter flere annonsetyper. Å søke etter "Cocofloss" vil resultere i at selskapets Google Søkeannonse dukker opp nær toppen av SERP-en. Skriv inn relevante søkeord som "smakfull tanntråd" og "jordbær tanntråd", så vil du se selskapets Google Shopping-annonser tydelig vist.

Nectar Sleep

Nectar Sleep, et madrasselskap, kjørte en annonsekampanje der Google-søkeresultater for konkurrenten Tuft and Needle rangerer Nectar Sleep-nettstedet og bruker iøynefallende tekst: "Ikke kjøp den andre madrassen." Ved å by på navnet til konkurrenten som et søkeord, øker Nectar sjansen for at kunder som er interessert i madrassforhandleren Tuft & Needle vurderer deres produkt i stedet.

Promoter produktene dine på Google med Google & YouTube-appen

Google & YouTube-appen gjør det enklere enn noensinne for forhandlere å få sine første salg fra Shopping Ads. Google & YouTube-appen kan hjelpe deg med å få en Google Shopping-feed raskt på plass og få produktene dine foran kundene. Legg ut produktene dine gratis, synkroniser produkter med YouTube-kanalen din og opprett Performance Max-kampanjer.

Begynn å selge på Google

Hva er Facebook Ads?

Facebook Ads er målrettede sosiale annonser som vises på Meta-eide plattformer, inkludert Facebook og Instagram. I disse Facebook-annonsene kan det være bilder, karuseller (en serie med sveipbare bilder) og videoer som vises i hovedfeeder, Stories eller Reels på Facebook og Instagram.

Hvordan fungerer Facebook Ads?

Facebook-annonser vises i sosiale mediebrukeres feeder mens de blar gjennom Meta-apper, inkludert Facebook og Instagram. Annonsene vises på samme måte som vanlige innlegg, men har ordet "Sponset" under profilnavnet når annonsører betaler for å vises i feeden din. Facebook-annonsering tilbyr avanserte målrettingsalternativer, slik at annonsører kan finne målgruppen sin basert på både demografi – alder, kjønn, beliggenhet, familiesituasjon og husholdningsinntekt – og brukerinteresser og atferd, inkludert venner, sider de interagerer med og andre annonser de har klikket på.

Facebook Ads tilbyr både PPC-kampanjer og pay-per-impression (PPM)-kampanjer, hvor annonsører blir belastet per 1 000 visninger.

Fordeler med å bruke Facebook Ads

Med nesten 3 milliarder månedlige aktive brukere er Facebook den mest besøkte sosiale medieplattformen. Dette gir Facebook Ads et stort publikum og en konkurransefordel over Google Ads på to områder:

Avanserte målrettingsalternativer

Facebook lar annonsører nå målgruppen sin med en presisjon som ikke er tilgjengelig på andre annonseringsplattformer. Deres avanserte målrettingsalternativer går utover (men inkluderer) standard demografisk informasjon som kjønn, alder, beliggenhet, familiesituasjon, politiske synspunkter og inntekt. Du kan målrette potensielle kunder basert på livshendelser som en ny jobb eller kjæledyr, samt interesser, hvem de følger og kjøperprofiler.

Bygge merkevare med minneverdige annonser

Evnen til å lage unike og visuelt tiltalende annonser er et område der Facebook Ads overgår Google. Som en plattform som er rettet mot deling av oppsiktsvekkende multimediainnlegg og er laget med mobiloptimalisering i tankene, gir Facebook brukerne mulighet for stor kreativitet. Bedrifter kan bruke en rekke bilder og videoer for å lage minneverdige annonser som bygger merkevaren deres og møter kundene der de er: på sosiale medier.

3 eksempler på vellykkede Facebook Ads-kampanjer

Her er hvordan 3 e-handelsbedrifter bruker de engasjerende visuelle elementene i Facebook Ads for å nå potensielle kunder.

Rothy’s

Rothy's er et miljøvennlig skomerke med en betydelig tilhengerskare på sosiale medier (over 300 000 følgere på både Instagram og Facebook). I en videoannonse bruker de et uskarphetsfilter for å skjule et nytt produkt før lanseringen. Dette oppsiktsvekkende innlegget bygger forventning og oppmuntrer potensielle kunder til å returnere til Rothy's nettsted for produktavdukingen.

Kirrin Finch

Kirrin Finch, et klesmerke som lager herreinspirerte plagg designet for kvinner og ikke-binære, deler ofte bilder av glade kunder iført Kirrin Finch-klær i bryllupene sine. Denne typen kundefeatur skaper en forbindelse mellom merkevaren og publikum ved å demonstrere hvor betydningsfull Kirrin Finch kan være på en viktig og personlig dag for kundene deres. Det gir også et positivt vitnesbyrd til potensielle kunder.

Cadette

Cadette er et kunstnerisk smykkemerke som fremhever håndverket som ligger i deres håndlagde stykker. De kjørte en annonse på Instagram som viser prosessen med å lage et av Cadettes bestselgende stykker. Å se omsorgen som legges i hvert halskjede kan gi produktet mer verdi i merkevarens publikums øyne.

Når du bør bruke Google Ads og når du bør bruke Facebook Ads

Valget mellom Facebook Ads og Google Ads vil avhenge av selskapets målgruppe, bransje og forretningsmål. Vanligvis er Google Ads bedre for å generere salg, mens Facebook Ads er bedre for å bygge merkevarebevissthet og etablere kontakt med kunder.

Hvis selskapet ditt for eksempel selger et nyttig produkt som varmeovner, kan du prioritere å selge til nye kunder som trenger produktet, fremfor å arbeide med å bygge en lojal følgerskare. I så fall bør du sannsynligvis velge Google Ads.

I sammenligning, hvis du driver et trendy klesmerke som verdsetter sitt kule preg, kan du investere mer i å styrke merkevaren din og etablere kontakt med publikum for å overbevise dem om at produktene dine er verdt å eie. I dette tilfellet kan Facebook Ads være det bedre valget. Selv om denne typen annonser kanskje ikke resulterer i umiddelbare konverteringer, kan du dyrke en lojal kundebase over tid.

Få mest mulig ut av annonsene dine med Shopify Audiences.

Finn kjøpere med høy intensjon, hjelp betalte annonser med å prestere bedre og reduser konverteringskostnadene.

Lær mer