Å annonsere på sosiale medier er en utmerket måte å møte kundene der de er, og annonsering på Facebook er en av de mest populære alternativene for å promotere virksomheten din på nettet.
Men å sette sammen din tilpassede målgruppe, sette opp budstrategien din og lage annonsemateriell krever mye arbeid. De mest vellykkede annonsørene starter med undersøkelser for å målrette arbeidet sitt. I tillegg til Facebook Business Manager, er Metas annonsebibliotek (tidligere Facebook annonsebibliotek) et nyttig verktøy å utforske. Med dette gratisverktøyet kan du se hva andre annonsører gjør – og hente innsikt til dine egne annonsekampanjer.
Merk: Før du begynner, må du sørge for at du har Meta-pikselen installert. Dette vil berike dataene dine og hjelpe deg med å gjennomføre Facebook retargeting-kampanjer.
Hva er Metas annonsebibliotek?
Metas annonsebibliotek er en søkbar digital database som inneholder informasjon om annonser som for øyeblikket kjører på Facebook, Instagram, WhatsApp og andre Meta-plattformer. Du kan søke i Metas annonsebibliotek etter annonsekategorier relatert til din bransje, inkludert innhold fra konkurrenter og merkevarepartnerskap. Annonser relatert til ulike sosio-politiske spørsmål og valg er også i databasen, uavhengig av om disse annonsene for øyeblikket er aktive.
Hvorfor og når bør du bruke Metas annonsebibliotek
Grunner til at du kan bruke Metas annonsebibliotek inkluderer:
- Hvis du forbereder deg på å bygge og lansere din første kampanje, kan du se etter ekte inspirasjon til dine egne annonse-strategier.
- For å validere dine nye ideer. Se om de har blitt gjort før, og lær hvordan du kan gjøre det bedre.
- For å se etter måter å optimalisere eller skalere eksisterende kampanjer.
- For å analysere hvordan konkurrentene dine tilnærmer seg sine Meta-annonse-strategier.
- For å finne ut hva annonsører snakker om og hvor.
- Hvis du selger på Facebook eller Instagram, for å bruke annonser til å drive trafikk, interesse og salg.
Uansett hva målet ditt er, er det en god idé å bla gjennom Metas annonsebibliotek for å tenne kreativiteten din og holde deg oppdatert på hvilke annonser publikum ditt ser.
10 måter å bruke Metas annonsebibliotek på
Utforsk hvordan du kan bruke Metas annonsebibliotek for din virksomhet:
- Søk etter nøkkelord relatert til din virksomhet
- Sjekk ut konkurrentene dine
- Filtrer annonser etter land
- Filtrer annonser etter visninger
- Se annonser på alle Meta-plattformer
- Se hvor lenge annonser har vært aktive
- Rapporter annonser som bryter Metas vilkår
- Se flere annonser fra samme annonsør
- Se om annonsører snakker om sosiale eller politiske spørsmål
- Finn ut hvor mye annonsører har brukt
1. Søk etter nøkkelord relatert til din virksomhet
Hvis du vil se Facebook-annonser relatert til din virksomhet, velg nøkkelord relatert til din bransje, merkevare eller produkter. Se hva som dukker opp når du søker etter dem i Metas annonsebibliotek. Dette gir deg en idé om budskapet som allerede finnes, og hjelper deg med å oppdage trender du kanskje vil merke deg for dine egne forretningsprioriteringer og Facebook-markedsføring.
For eksempel kan et vegansk matmerke søke etter “veganske sauser” og nøkkelord relatert til spesifikke produkter, som “vegansk tzatziki” eller “vegansk mozzarella.”
Usikker på hvilke nøkkelord du skal søke etter? Selv om annonsebiblioteket ikke er et søkemotoroptimaliseringsverktøy (SEO), vil ferdighetene dine innen nøkkelordforskning hjelpe deg med å søke etter de mest relevante setningene i Metas annonsebibliotek.
2. Sjekk ut konkurrentene dine
Hvis du holder øye med konkurrentene eller ønsker å sjekke det bredere konkurranselandskapet, kan du fokusere på Facebook-sidene og annonsørene i databasen, i stedet for å snevre inn søket med et spesifikt nøkkelord.
For å se eksempler på annonser konkurrentene dine kjører, kan du enten søke etter merkenavnet i Metas annonsebibliotek eller besøke merkets Facebook-side for å se annonsene deres derfra.
For eksempel, hvis du vil se hva selvpleiemerket Blendily annonserer, kan du besøke deres Facebook-bedriftsside og velge "Om" i toppnavigasjonen. Deretter velger du “Åpenhet på sider” fra menyen.
Velg “Se alle” for å gå til et popup-vindu om merkets Facebook-sidehandlinger. Der kan du ta et raskt blikk for å se om siden kjører annonser. I dette eksemplet kan du se at Blendily kjører annonser, så du kan bruke “Gå til annonsebiblioteket”-knappen for å sjekke ut disse annonsene.
Hver bedriftside har sin egen annonsebibliotek-side som lister opp alle aktive annonser. Merker kan ha en enkelt annonse eller en hel samling av annonser å sjekke ut. Hvis det er flere aktive annonser, organiserer annonsebiblioteket dem og grupperer dem etter måneden annonsene ble lansert.
3. Filtrer annonser etter land
Hvis du selger internasjonalt, trenger du trolig ulike annonsekampanjer for hvert marked.
Selv om du bare selger nasjonalt, kan det være relevant å målrette mot spesifikke geografiske områder.
Uansett kan filtrering etter land hjelpe deg med å se annonser som er relevante for målgruppen i den aktuelle regionen.
For å se annonser i et bestemt land, åpne nedtrekksmenyen og velg landet du vil målrette mot.
Du kan bla i listen eller skrive inn navnet i søkefeltet. Du kan også filtrere annonser etter land fra en spesifikk annonsørs side.
4. Filtrer annonser etter visninger
Meta registrerer en visning hver gang noen ser annonsen din – enten i feeden eller andre plasseringer.
Dette er en nyttig måling, fordi den viser hvor mange personer annonsøren prøver å nå.
Mange visninger kan bety at annonsøren har et stort publikum, høyt budsjett – eller begge deler.
For å filtrere annonser etter visninger, utfør et søk i Metas annonsebibliotek.
Klikk på “Filter” og bla til seksjonen “Visninger etter dato” nederst i popup-vinduet.
Der kan du se hvilke annonser som fikk flest visninger i en valgt tidsperiode – som én bestemt dato, et datointervall, “før eller på” eller “etter”.
For eksempel, hvis olivenoljemerket Graza var mest interessert i å se hvilke annonser som fikk flest visninger i løpet av vinterferien, kan de velge et datointervall fra september til desember.
5. Se annonser på alle Meta-plattformer
Det finnes mange ulike typer Facebook-annonser.
Annonsering på Facebook betyr mer enn bare annonser i feed og tidslinje – de kan også vises i Stories eller Messenger.
Fordi Meta også eier Instagram og WhatsApp, kan du velge å vise annonsene dine på tvers av plattformer i Meta-nettverket.
I Metas annonsebibliotek kan du se annonsetyper og plasseringer for hver annonse.
Detaljene over annonsemateriellet viser aktivitetsstatus, startdato og hvilke plattformer annonsen vises på.
Annonsebiblioteket bruker ikoner for å vise annonseplasseringer.
Denne informasjonen gir deg innsikt i hvilke annonsetyper du bør vurdere i dine egne kampanjer.
Hvis ingen konkurrenter bruker Messenger-annonser, kan det være en mulighet til å skille seg ut.
6. Se hvor lenge annonsene har vært aktive
Det er nyttig å se datoen når hver annonse begynte å kjøre. Dette gir deg innsikt i hvor lenge folk har sett denne annonsen og hvor lenge annonsøren har investert budsjett i den.
Hvis en annonse har vært aktiv en stund, kan du anta at enten annonsen presterer godt, eller at annonsøren ikke har prioritert å oppdatere eller optimalisere den.
7. Rapportere annonser som bryter Metas vilkår
Hvis du ser annonser som bryter Metas vilkår for bruk, kan du bruke annonsebiblioteket til å rapportere disse bruddene. For å gjøre det, finner du annonsen, og velg deretter ikonet med tre prikker for å få finne valgalternativet “Rapporter annonse.”
Når du rapporterer en annonse, vil Meta be om flere detaljer om annonsen det gjelder og hvorfor du mener den bør rapporteres.
Meta vil be deg om å velge fra følgende grunner for annonsebrudd:
- Misvisende eller svindel
- Seksuelt upassende
- Støtende vold
- Forbudt innhold
- Spam
- Falske nyheter
- Politisk kandidat eller spørsmål
- Kreditt
- Annet
Husk: Å rapportere en annonse er riktig skritt hvis du ser annonsører som kommer med falske påstander om virksomheten din eller kopierer dine eiendeler.
8. Se flere annonser fra samme annonsør
Hvis du blar gjennom Facebook og ser en annonse som fanger oppmerksomheten din, kan du bruke annonsebiblioteket til å se andre annonser som kjøres av samme annonsør.
For å se flere annonser fra samme merke, besøk Facebook-siden deres og gå til Om-fanen for å finne detaljene om “Åpenhet på sider.”
Fra “Åpenhet på sider,” bla ned til “Se alle” for å få mer informasjon.
Derfra, bruk “Gå til annonsebibliotek” for å se alle merkets Meta-annonser.
Når du får en helhetlig oversikt over annonser fra en spesifikk side, kan du merke deg trender. Kanskje annonsøren bruker lignende bilder og tekst i annonsene sine, noe som kan indikere at deres kreative eiendeler presterer godt. Du kan også merke deg om de bruker mange av de samme annonsetypene (f.eks. video, infografikk) eller ser ut til å teste en rekke annonsetyper. For eksempel bruker det bærekraftige klesmerket Girlfriend Collective Facebook-videoannonser i tillegg til statiske bilder i sine Meta-annonsekampanjer.
9. Se om annonsører snakker om sosiale eller politiske spørsmål
Etter hvert som Meta fortsetter sine anstrengelser for å være mer gjennomsiktig, har de også dedikert spesielle funksjoner til å identifisere annonser om sosiale eller politiske spørsmål. Feilinformasjon er utbredt på nettet, så Facebook har flagget disse typene annonser. På den måten kan folk gjøre sin egen due diligence med ting som faktasjekking, lære mer om hvem som står bak annonsene, og grave inn i merkets egentlige intensjoner.
10. Finn ut hvor mye annonsører har brukt
Hvis du vil finne ut hva Meta- og Facebook-annonser koster, kan annonsebiblioteket gi deg innsikt når du planlegger budsjett og budstrategi.
Bruk annonsebiblioteket for å se hva andre har brukt på annonser.
Ikke alle annonser viser budsjettdata, men enkelte sider gir en detaljert oversikt over annonseutgifter.
På en annonsørs “Sammendata”-side ser du hvor mye de har brukt, hvem de har målrettet mot og hvor mange visninger annonsen har fått.
Denne informasjonen kan hjelpe deg med å justere både målretting og budsjettstrategi.
For mer generelle tall, se Metas annonsebibliotek-rapport, som viser totalsummer, toppsøk og oversikt over annonsekostnader.
Ofte stilte spørsmål om Metas annonsebibliotek
Hvordan får jeg tilgang til Metas annonsebibliotek?
Du får tilgang til Metas annonsebibliotek på en av to måter: Skriv direkte inn URL-en facebook.com/ads/library i nettleseren din, eller bla ned til “Åpenhet på sider”-seksjonen på en spesifikk Facebook-side.
Viser Metas annonsebibliotek alle annonser?
Nei, annonsebiblioteket viser ikke alle annonser. Annonsebiblioteket viser kun annonser som for øyeblikket er aktive og kjører på Metas annonseplattform. Den inkluderer ikke Google-annonser, inaktive Meta-annonser eller annonser fra andre nettverk. Unntaket er annonser relatert til sosio-politiske spørsmål eller valg, de er synlige i Metas annonsebibliotek i syv år, uavhengig av aktivitetsstatus.
Er Metas annonsebibliotek nøyaktig?
Annonsebiblioteket er for øyeblikket den mest omfattende og pålitelige måten å se annonser publisert av konkurrenter på populære sosiale plattformer.
