Produktemballasjedesign: En komplett guide for 2025

Å motta en pakke du har bestilt i posten, er en av livets enkle gleder. Spenningen når du løfter den opp på kjøkkenbordet. Det lille snittet du klipper i tapen og kneppingen når du ruller ut bobleplast. Den friske lukten av et nytt produkt som svever i luften.

Og så får du se hva som er inni: en skinnende ny gjenstand, kjærlig pakket inn i en beskyttende pappkonstruksjon som enkelt glir fra hverandre når du drar i en flik.

Opplevelsen er nok til å få deg til å ønske å bestille igjen. Det er et enkelt ritual som kan gjøre en stor forskjell for kundene dine – så det er verdt å få det riktig. God design av produktemballasje er veien å gå for å få dette til.

Denne artikkelen vil vise deg de seks grunnleggende trinnene for å designe emballasje for nettbutikk og vise deg hvordan du kan gjøre designene dine mer vellykkede, komplett med eksempler fra detaljister som har fått det til.

Hva er produktemballasjedesign?

Produktemballasjedesign er opprettelse av de ytre beholderne som skal huse produktene dine. Det definerer utseendet og følelsen, hvordan innholdet beskyttes, og hvor behagelig de er å åpne.

Hvorfor er produktemballasjedesign viktig?

Hvis du driver en nettbutikk, er kundens første inntrykk av produktene dine det øyeblikket de åpner pakken. Det er en stor mulighet til å gi dem en positiv opplevelse med merkevaren din fra starten av.

Siden nettbutikken din ikke har muligheten til å imponere potensielle kunder med butikkinnredning eller fantastiske ansatte, er emballasjedesignet en del av merkevaren din.

Produktemballasjedesign beskytter også produktet mens det forblir usolgt. Enten det er på en humpete leveringsrute eller blir hentet av kunder i butikken, beskytter emballasjen selve varen slik at sluttkunden får et helt nytt og uskadet produkt.

Typer produktemballasje

Emballasjematerialene du bruker er like viktige som designet. Det anbefales å velge emballasje som er laget av materialer av høy kvalitet som beskytter produktet ditt og gjør det enkelt å transportere. Sørg for å bruke holdbare materialer som kan motstå slitasje og ikke forringes over tid.

Her er noen eksempler på de beste typene emballasjematerialer.

Biologisk nedbrytbar emballasje

Flere og flere forbrukere ser etter miljøvennlig, bærekraftig emballasje. Faktisk unngår 58 % av globale forbrukere produkter med mye emballasje av bærekraftshensyn, så det er viktig å ta hensyn til miljøet når du designer produktemballasjen din.

Bruk resirkulerbare materialer når det er mulig, og unngå å bruke overdreven emballasje som ender opp på søppelfyllingen. Materialer som maisstivelse, økologiske stoffer og bambus vil naturlig brytes ned og forsvinne i stedet for å bli langvarig avfall.

Papp- og papiremballasje

Studier har vist at nesten en tredjedel av amerikanske forbrukere er aktive resirkulerere. For å tilpasse seg disse bærekraftige praksisene og hjelpe kundene til å føle at de gjør sitt for planeten, bør du velge resirkulerbare materialer som papp og papir når du designer produktemballasjen din. De fleste forbrukere har muligheten til å resirkulere dette hjemme uten ekstra turer til spesialiserte avfallsmottak.

Innovasjoner innen plastemballasje

Samlet sett produserer vi mer enn 141 millioner tonn plastemballasje hvert år. Plast utgjør 36 % av bruken. Til tross for denne statistikken er det store flertallet av plast ikke-nedbrytbart – de ender opp på søppelfyllinger eller forurenser havene og vannveiene våre, noen ganger til og med i maten vi spiser.

Den ideelle løsningen er å unngå plast helt, men de tilbyr fordeler som andre emballasjematerialer ikke gjør. Plast er ekstremt holdbart og lett, noe som hjelper e-handelsbedrifter med å redusere fraktkostnadene.

Hvis du må stole på plast i produktemballasjen din, velg resirkulerte versjoner og oppfordre kundene til å gjøre det samme. Det forhindrer engangsplast fra å ende opp på søppelfyllinger ved å gi dem et nytt (eller noen ganger tredje) liv.

Metall- og glassemballasjealternativer

Metallemballasje er tyngre enn papp eller plast, men det er praktisk hvis du designer produktemballasjen for kjemiske, flytende eller malte produkter. Drikkevarer er et eksempel – metallboksene beskytter innholdet mot luft og lys, noe som kan endre smaken eller sammensetningen av produktet selv.

Glass har lignende egenskaper og brukes som matbeholdere og vinflasker, men det er mindre holdbart. Gjenstander pakket i glass kan lett bli skadet under transport. For å forhindre brudd, invester i beskyttende fraktbeholdere eller emballasjematerialer som bobleplast for å hindre at kundene får skadede produkter ved ankomst.

Den 6-trinns prosessen for tilpasset emballasjedesign

Det er flere ting å vurdere for god produktemballasjedesign, fra forskning til testing. Slik kan det gjøres i seks grunnleggende trinn.

1. Definer produktet ditt og kunden

Det første trinnet er å definere spesifikasjonene for produktet ditt og hvem som mest sannsynlig vil ønske å kjøpe det.

Dette betyr å svare på spørsmål som:

• Hvilken størrelse og form har det? Ta hensyn til dimensjonene og vekten av produktet ditt. For eksempel, hvis du selger gardinstenger, vil du vurdere emballasje som er egnet for lange, tynne gjenstander. Hvis du selger papirvekter, må du vurdere sterkere, mer holdbare emballasjemuligheter.
• Hva er det laget av? Er produktene dine skjøre? Har de en holdbarhet? Hvis produktene dine er laget av tynt glass, må emballasjen ha måter å forhindre at produktene blir ødelagt under transport. Og hvis du selger noe med holdbarhet, som forbruksvarer, må du sørge for bevaringsmetoder i matemballasjen, som ispakker eller forseglede poser.
• Hvem er målgruppen din? Kjenn kunden din. For eksempel, hvis du selger verktøy til seriøse håndverkere, er kanskje ikke en glitrende pappeske det beste emballasjealternativet.

For Patrice Mousseau, grunnlegger av Satya, et naturlig hudpleiemerke, starter produktemballasjedesign med en samtale om hennes historie og de tingene som er viktige for henne. Når hun jobber med en produktemballasjedesigner, diskuterer hun med dem "hva dette produktet handler om og verdiene bak det."

"Vanligvis går de bort og begynner å få en idé," sier Patrice. "Så gir de deg fem eller seks alternativer, og så kan du snevre det ned til kanskje topp én eller topp to."

💡AKSJON: Noter ned en detaljert liste over produkt- og kundeattributter for å informere beslutningene dine.

2. Undersøk konkurransen

Det neste trinnet i å designe emballasjeløsningene dine er å undersøke konkurransen. Se hva som allerede brukes og finn ut hva som kan fungere best for dine egne produkter.

For inspirasjon til produktemballasjedesign kan du:

• Ta en tur til en butikk som selger produkter som ligner på dine egne, og se hvordan ting er utstilt. Legg merke til fargene, formene og materialene som brukes til å pakke produkter som dine.
• Ta en titt på dine favorittnettbutikker. Søk etter lignende produkter og legg merke til emballasjen som brukes. Les kundeanmeldelser for å se hva folk sier om emballasjen – det kan være lurt å se etter negative anmeldelser for å se hvor du kan tilby forbedringer.
• Søk på YouTube etter unboxing-videoer, hvis de finnes for produkttypen din. De gir deg en god idé om hva folk liker med åpningsprosessen, og det kan gi noen kreative ideer.
• Søk på nett etter produktkategorien din + "emballasje". Dette gir deg en god oversikt over de forskjellige tilnærmingene som brukes. Du kan vanligvis finne gode eksempler på forskjellige emballasjemuligheter på nettsteder som Pinterest og Etsy.
•  

Dette Pinterest-brettet samler eksempler på emballasje for hudpleieprodukter.

💡AKSJON: Se hvordan andre pakker produktene sine og noter hvordan du kan gjøre det bedre.

3. Identifiser produktkravene dine

Nå er det på tide å finne ut hvilke emballasjekrav varen din trenger, både fysisk og juridisk. Dette er det viktige du må undersøke før den morsomme designprosessen begynner – å få det riktig kan spare deg for mye problemer.

Her definerer du hvilken type emballasjemateriale du trenger for å trygt oppbevare produktene dine, med tanke på dimensjonene og vekten, samt hvor langt de skal reise.

Juridiske forskrifter må også overholdes når man pakker og sender visse produkter. For eksempel har FDA strenge lover og regler når det gjelder emballering, merking og lagring av skjønnhets- og matprodukter. Sørg for å undersøke hvilke forskrifter som gjelder for produktene du selger i området ditt.

💡AKSJON: Undersøk de juridiske forpliktelsene du har for emballering av produkttypen din, og materialkravene for å få det til. Hvis du sender både utenlands og innenlands, må du sørge for at du kjenner til forpliktelsene dine i begge tilfeller.

4. Lag konseptet for pakken din

Når du forstår alle de tekniske aspektene ved emballasjebehovene dine, er det på tide å lage emballasjen. Det er her produktets logistiske og tekniske behov kombineres med kreativiteten din og merkeidentiteten.

Du kan alltid skissere pakkeprototypene dine med blyant og papir. Likevel trenger du diagrammer og boksmålinger for å være nøyaktig før du sender dem til et emballasjefirma for produksjon.

Det er en god idé å investere i programvare som vil hjelpe deg med å gjøre designideene dine til en profesjonell virkelighet, med høy kvalitet på kunstverk og typografi klar til trykking.

Hvis du er datakyndig, kan du gå rett til grafiske designprogrammer som Adobe Illustrator eller Photoshop for å kartlegge emballasjedielines og velge designkomponentene og skrifttypene du vil bruke.

Hvis du ikke er så trygg og foretrekker dieline-maler, kan du alltid bruke spesialtilpasset emballasjeprogramvare med forhåndsinnlastede maler, som Pacdora.

Pacdoras programvare for produktemballasjedesign gir deg verktøyene til å tilpasse en ideell emballasje.

I løpet av designprosessen, husk kostnadene for hver type emballasje du bestemmer deg for å bruke.

Kostnadene for produktdesignemballasjen din vil avhenge av:

• Hvilken type materialer du velger å bruke: Skal du bruke plast? Papp? Bølgepapp?
• Dimensjonene på emballasjen din: Jo mer materiale du bruker, jo dyrere blir det.
• Hvilken type emballasje du velger: Er det en boks med et eget lokk? Er det en boks med to rom? Er det en aluminiumsylinder? Er det en boks med én lukket flik eller tre?
• Hvor stor logoen/kunsten din vil være: Når emballasje produseres, vil selskaper ta betalt etter størrelsen på logodesignet du ønsker å sette på emballasjen din.
• Hvor du plasserer logoen/kunsten din: Vil du sette det bare på forsiden av boksen? Kanskje en liten melding på innsiden av lokket? Eller skal du sette det rundt hele emballasjen?
•  

💡AKSJON: Vær kreativ og dristig! Dette er hvor du får legge til "wow"-faktoren som skaper glede hos kundene dine. Designet ditt må være både funksjonelt og iøynefallende. Du kan også samarbeide med en profesjonell emballasjedesigner for å lage den ferdige pakken.

5. Forbered og trykk pakken din

Forberedelse er når du fullfører emballasjekunstverket og de nøyaktige fargene du vil at trykkeriene skal bruke til emballasjen din. Det er også her du sikrer at spesifikasjonene dine møter trykkeriets krav, så hvis trykkeriet ditt sier at det trenger alle filer sendt som .psd- eller .jpeg-filer, må du gi dem i disse formatene.

Hvis du kan, ber du om en testutskrift for å se hvordan fargepaletten ser ut på emballasjen din i virkeligheten. Noen ganger kan en farge på en dataskjerm se veldig annerledes ut når den trykkes på forskjellige emballasjematerialer.

Minor Figures’ produktemballasje for sine kaffebokser. Kilde: Greatergood.

💡AKSJON: Få en prøveprototyp i hendene for å se hvordan kundene dine vil oppleve emballasjen din.

6. Test pakken

Pakk ett av produktene dine ved hjelp av det nye pakkekonseptet og materialene, og kast det rundt for å simulere leveringsprosessen. Vær brutal – transport kan være ganske fysisk krevende for gjenstander.

Testing av emballasjens motstandskraft i denne fasen kan hjelpe deg med å oppdage eventuelle potensielle problemer og gjøre passende justeringer. Hvis du oppdager at varene dine blir skadet, går du tilbake til tegnebrettet og juster materialene slik at du unngår fremtidige dårlige anmeldelser.

Etter at du har testet holdbarheten til emballasjen din, er det på tide å teste hvor lett det er å åpne den. Hvis kundene dine trenger en slegge og en brenner for å åpne en av pakkene dine, kommer de ikke til å kjøpe mye fra deg igjen.

Til slutt, få meninger om emballasjedesignet ditt fra andre. Du kan bruke meningsmålinger på sosiale medier, eller prøve å få en venn eller et familiemedlem til å simulere en unboxing-video for å se hvilke deler av emballasjen de liker eller har vanskeligheter med.

I stedet for bare å spørre folk om de liker det eller ikke, still spesifikke spørsmål som: "Basert på designet, hvilken type produkt tror du er i denne boksen?" og "Hvis du så dette i postkassen din, ville det fått deg til å smile?" Jo mer informasjon du kan få, jo bedre.

💡AKSJON: Få så mye informasjon som mulig om emballasjens ytelse før du forplikter deg til et endelig design.

Eksempler på produktemballasjedesign

Grind

Grinds produktemballasje er en mesterklasse i merkevarekonsistens. Kjent for sin lyse rosa estetikk som infiltrerer både nettsteddesignet og detaljhandelsbutikkene, gjør emballasjen for kaffepodene produktet umiddelbart gjenkjennelig.

Grind treffer også den rette balansen i å vise viktige detaljer på emballasjen. Du vil se merkets logo og en beskrivelse av hva som er inni boksen. Det er også små grafikker som viser hvordan kaffepodene er kompatible med Nespresso-maskiner, er hjemmekomposterbare og bærekraftige.

Produktemballasjedesign for Grinds smaksatte kaffepoder. Kilde: Grind

Olipop

Hvis du selger produktene dine i fysiske butikker eller via grossister, hjelper sterke farger produktene dine med å skille seg ut fra konkurrentene som ofte står ved siden av. Vanskeligheter kan oppstå hvis merkevarens retningslinjer kun tillater et begrenset fargepalett.

Olipop løser dette ved å bruke ulike nyanser av én hovedfarge i emballasjen. Drikkene skiller seg ut takket være dempede bakgrunnsfarger og dristige illustrasjoner, samtidig som emballasjen kommuniserer det unike ved produktet: at det støtter fordøyelseshelse og immunsystemet.

Wild

God emballasje handler ikke bare om visuell appell, men også om funksjonalitet. Wilds kroppspleieserie benytter for eksempel gjenbrukbar emballasje, som på deres nettside omtales som "planetvennlig" takket være etuiets aluminiumsegenskaper.

Kundene kan til og med skreddersy utseendet ved å velge sitt eget etui. Denne personaliseringen skaper en eierskapsfølelse, noe som kan være avgjørende for å bygge merkelojalitet.

Det som er spesielt flott med dette designet, er at det oppmuntrer til gjentatte kjøp. Når kundene først har kjøpt beskyttelsesetuiet, blir fremtidige bestillinger rimeligere.

Wild lar kundene velge sitt eget aluminiumsetui. Kilde: Wild.

Merkevare­identitet og emballasje

Logo­plassering og synlighet

Emballasjen er muligheten din til å vise frem merket. Når produkter er like i både kvalitet og funksjon, vil forbrukere ofte velge det merket de allerede kjenner og stoler på. Å plassere logoen på emballasjen kan derfor få dem til å velge deg.

Men det er en tynn grense mellom å gjøre logoen synlig og la den dominere hele designet. Produktet ditt skal fortsatt være stjernen, så eksperimenter med logoens plassering og størrelse til du finner riktig balanse.

Typografi og fonter

Merkevarebygging handler om å få den visuelle identiteten til å skille seg ut. For å oppnå dette, må skrifttyper, farger og typografi være konsistente på emballasjen.

Skriftene bør være klare og lettleste på avstand. Selv om produktene ikke står tett inntil konkurrentene, er det stor sannsynlighet for at emballasjen blir sett av andre. I Olipops tilfelle viser tydelig typografi på drikkebeholderen hva kunden drikker – og frister andre til å prøve.

Olipops emballasje viser klart hva en kunde drikker. Kilde: OLIPOP.

Emballasjeformer og strukturdesign

Tenk gjennom størrelsen på produkt- og fraktemballasje gjennom hele designprosessen. Det er fristende å utnytte hele overflaten for merkevarebygging, men hvis det betyr at du må betale flere kroner ekstra i frakt for å sende en overdimensjonert eske, kan lønnsomheten raskt forsvinne.

Tips for produkt­emballasje­design

Ved å følge disse enkle tipsene kan du lage både iøynefallende og funksjonell emballasje. Ha dem i bakhodet når du designer ditt neste produkt, så vil kundene elske resultatet:

1. Hold det enkeltMindre er ofte mer i emballasjedesign. Bruk rene linjer og minimal grafikk, og sørg for at emballasjen tydelig angir hva produktet er og hva det gjør.
   
2. Gjør det enkelt å åpneEmballasjen bør kunne åpnes uten spesialverktøy eller unødig kraft. Unngå frustrasjon og skadede produkter ved å satse på praktisk design.
   
3. Bruk materialer av høy kvalitetFokus bør være på slitesterke materialer som beskytter produktet og tåler transport og håndtering over tid.
   
4. Tenk på miljøetMange forbrukere etterspør bærekraftig emballasje. Velg resirkulerbare eller biologisk nedbrytbare materialer, og unngå unødvendig overemballasje.
   
5. Test emballasjenFør lansering må du teste at emballasjen tåler frakt og håndtering, og at den effektivt beskytter produktet.
   

Design bedre produkt­emballasje for å skille deg ut

Du har et flott produkt og en tydelig merkevare som er klar for kundene. Emballasjen blir den fysiske forlengelsen av nettbutikken din, både logistisk og estetisk. Selv om det kan virke utfordrende, kan du følge de grunnleggende stegene over – eller hente inn ekstern hjelp fra designbyråer eller frilansere – og justere underveis når du finner bedre leverandører eller produktene dine utvikler seg.