Jak zaprojektować stronę internetową Shopify w 6 krokach

Sara Mote i ja założyliśmy agencję MOTE w 2014 r. Specjalizujemy się w e-commerce, oferując elegancki design, nowoczesne rozwiązania technologiczne oraz najwyższy poziom obsługi w dynamicznie zmieniającym się rynku. Jako programista internetowy zawsze byłem nastawiony na innowacje i skupiałem się na tworzeniu stron internetowych dla marek, które chcą budować trwałe relacje ze swoimi klientami. Poniżej dzielę się kilkoma wnioskami, jakie wyciągnąłem z 26 lat doświadczenia.

Podczas projektowania strony e-commerce warto pamiętać, że powinna ona być zarówno estetyczna, jak i przemyślana strategicznie. Shopify ułatwia tworzenie strony e-commerce, która spełnia oba te warunki, nawet jeśli nie masz wcześniejszego doświadczenia w kodowaniu czy designie.

Jako wiodąca platforma e-commerce, Shopify pozwala sprzedawcom budować sklepy internetowe przy użyciu dostosowywalnych motywów. Każda strona oparta na Shopify zawiera funkcję zakupu jednym kliknięciem oraz funkcje AI, które pomogą Ci w pisaniu opisów produktów, odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania oraz e-maili marketingowych.

Obsługa tych narzędzi jest intuicyjna, dzięki czemu możesz samodzielnie rozpocząć sprzedaż, a z czasem, w miarę rozwoju biznesu, skorzystać z usług profesjonalnego projektanta.

Jak zaprojektować stronę Shopify

1. Stwórz przewodnik stylu swojej marki
2. Wybierz swój motyw
3. Dodaj elementy marki
4. Sprawdź wydajność
5. Skup się na ofercie
6. Zachowaj spójność w różnych kanałach

Podczas projektowania strony Shopify kluczowe jest stworzenie solidnej bazy – witryny, która będzie szybka, intuicyjna w obsłudze i jednocześnie skutecznie odda charakter Twojej marki, pozwalając Ci wyróżnić się już na starcie.
Poniżej znajdziesz sprawdzony sposób na podejście do projektowania swojej strony Shopify:

1. Stwórz przewodnik stylu swojej marki

Zanim zaczniesz tworzyć swoją stronę, musisz podjąć kilka kluczowych decyzji związanych z identyfikacją marki. Jeśli masz już opracowane wytyczne, to świetnie. Jeśli nie, to idealny moment, by dopracować typografię, kolorystykę oraz logo swojej marki.

Typografia

Zacznij od doboru czcionki, która będzie czytelna, ale jednocześnie wyróżniająca się – przykładem może być Basic Commercial z biblioteki czcionek Shopify. To darmowa czcionka o wyglądzie klasy premium, wykorzystywana przez ekskluzywne marki, takie jak The Row.

Typografia potrafi błyskawicznie nadać stronie charakter. Jej wybór wpłynie także na sposób organizacji treści na stronie, czyli wizualny układ siatki, dlatego warto zacząć właśnie od tego elementu i na jego bazie budować resztę projektu.

Kolor

Wybrana paleta kolorów ma duży wpływ na to, jak odbiorcy postrzegają Twoją markę oraz jak interpretują treści na stronie. Wysoki kontrast kolorów to dobre rozwiązanie, ponieważ zapewnia lepszą czytelność i dostępność.

Na przykład możesz zdecydować się na klasyczne połączenie czerni i bieli, nawet w obrębie tych bazowych barw możesz nadać stronie unikalny charakter, wybierając konkretne odcienie, takie jak głęboka czerń (węgiel) czy ciepła biel.

Logo

Logo odgrywa kluczową rolę w budowaniu rozpoznawalności i świadomości marki. Warto poświęcić czas na jego zaprojektowanie – powinno być łatwe do zapamiętania i odzwierciedlać charakter Twojej marki.

Jeśli planujesz współpracę z projektantem, może on zaproponować kilka koncepcji i dopracować tę, która najbardziej przypadnie Ci do gustu. Natomiast jeśli współpraca z projektantem przekracza Twój budżet, możesz skorzystać z narzędzia do tworzenia logo online, aby stworzyć swoje pierwsze logo.

2. Wybierz swój motyw

W sklepie z motywami Shopify znajdziesz wiele opcji, w tym płatne motywy, których cena sięga nawet 450 dolarów (ok. 2000 zł).

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, spróbuj motywu Dawn. Dawn to darmowy motyw Shopify o niesamowitej wydajności mobilnej, co jest bardzo ważne pod kątem konwersji. To idealna baza dla wysokiej jakości sklepu Shopify.

Porównując motywy, weź pod uwagę:

Twój budżet

Jeśli dopiero zaczynasz prowadzenie firmy i dysponujesz ograniczonym budżetem, najlepiej rozpocząć od darmowego motywu – pozwoli Ci to sprawdzić, jak wiele możesz osiągnąć bez dodatkowych kosztów. Gdy Twój biznes zacznie się rozwijać, zawsze możesz przejść na motyw premium. Na tym etapie będziesz już lepiej wiedzieć, które funkcje są dla Ciebie warte inwestycji.

Jeśli zależy Ci na większych możliwościach, ale nie masz środków na współpracę z projektantem, motyw premium może być świetną alternatywą.

Rozmiar katalogu produktów

Wybór odpowiedniego motywu będzie częściowo uzależniony od liczby produktów w Twoim sklepie. Większość dostępnych motywów, zarówno darmowych, jak i płatnych, obsługuje katalogi liczące ponad 200 produktów. Istnieją jednak także motywy, takie jak Dawn, które są przeznaczone dla sklepów z maksymalnie 199 produktami, oraz kilka motywów dedykowanych mniejszym katalogom – do dziewięciu produktów. W sklepie z motywami Shopify możesz łatwo filtrować motywy według rozmiaru katalogu, co pomoże Ci dopasować motyw do skali Twojego biznesu.

Funkcje strony internetowej

Jeśli Twoja strona Shopify wymaga konkretnych funkcji, takich jak przyklejone menu, wideo czy opcja szybkiego zakupu, skorzystaj z paska wyszukiwania w sklepie z motywami Shopify. Dzięki temu łatwo znajdziesz motywy, które oferują dokładnie to, czego potrzebujesz.

Doświadczenie mobilne

Jeśli większość ruchu na Twojej stronie pochodzi z urządzeń mobilnych, na przykład klienci trafiają do Ciebie głównie przez Instagram czy TikToka, warto postawić na szybkie ładowanie strony zamiast na efektowne, ale ciężkie funkcje, takie jak wideo czy rozbudowane menu.

Użytkownicy mobilni często wcale nie korzystają z takich dodatków, a jeśli strona będzie się długo ładować, mogą ją szybko opuścić. Szybsze działanie strony dodatkowo poprawia jej pozycję w wyszukiwarkach (SEO). Przy porównywaniu motywów pamiętaj, by przetestować ich mobilne wersje, najlepiej bezpośrednio na telefonie.

3. Dodaj elementy marki

Gdy już wybierzesz motyw, czas na wprowadzenie charakterystycznych elementów Twojej marki. Oto jak to zrobić w Shopify:

Dodaj swoje logo i kolory marki

W panelu administracyjnym Shopify przejdź do „Ustawienia” > „Ogólne”, a następnie kliknij „Zarządzaj” w sekcji „Zasoby marki”. Tam możesz wgrać swoje logo oraz ustawić kolory marki, które zostaną automatycznie zastosowane w motywie oraz na innych kanałach korzystających z API marki.

Dostosuj swój motyw

W edytorze motywów możesz dalej personalizować swój sklep. Wejdź w „Sklep internetowy” > „Motywy”, wybierz motyw do edycji i kliknij „Dostosuj”. Następnie przejdź do ustawień motywu, gdzie możesz zmieniać wszystko – od typografii po układ, w tym odstępy poziome i pionowe.

Zadbaj o spójne doświadczenie zakupowe

Szczegóły mają znaczenie dla budowania wizerunku marki. Aby stworzyć spójne doświadczenie, dostosuj strony potwierdzenia zamówienia i statusów, które klient widzi po zakupie. Powinny one harmonijnie współgrać z wyglądem całej witryny. W panelu Shopify znajdziesz to w „Ustawienia” > „Zakupy” > „Dostosuj”, gdzie możesz dodać logo oraz zmienić kolory i czcionki.

Edytuj swój szablon e-mail

Gdy klient składa zamówienie, masz okazję do dalszego budowania relacji z nim. Zamiast wysyłać ogólny e-mail, stwórz markowy szablon e-mail w swoim panelu administracyjnym Shopify.

Przejdź do Ustawienia > Powiadomienia > Powiadomienia dla klientów > Dostosuj szablon e-mail.

Dodaj swoje logo i kolory marki, aby e-mail był natychmiast rozpoznawalny. Edytuj również tekst, aby przypomnieć klientowi o Twoich wspólnych wartościach lub pomóc mu podekscytować się zakupem, oferując edukację o produkcie. Upewnij się, że e-mail jest nasycony Twoim głosem marki i osobowością.

Zadbaj o zdjęcia

Prosta i intuicyjna strona internetowa wcale nie musi być nudna. Możesz wyrazić charakter swojej marki za pomocą zdjęć stylu życia oraz fotografię produktów. Ważne jest, aby zachować spójność w prezentacji – na przykład fotografując wszystkie produkty na tym samym kolorowym tle i w jednakowym oświetleniu.

Zdjęcia wysokiej jakości budują zaufanie klientów do zakupów, a dobór odpowiednich kolorów, faktur i rekwizytów może dodatkowo kreować atmosferę i wzmacniać tożsamość Twojej marki.

4. Sprawdź wydajność

Możesz mieć najpiękniejszą stronę na świecie, ale jeśli nie będzie się prawidłowo ładować, Twoi klienci tego nie zauważą. Dlatego funkcjonalność strony powinna być Twoim najwyższym priorytetem podczas projektowania sklepu i witryny na Shopify.

Standardem oceny wydajności stron internetowych są podstawowe wskaźniki wydajności (Core Web Vitals) – termin używany przez Google, obejmujący najważniejsze dla użytkowników aspekty, takie jak szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualna.

Jeśli Twoje wskaźniki są niskie, odwiedzający mogą mieć nieprzyjemne doświadczenia lub nawet szybko opuścić stronę, co zwiększa współczynnik odrzuceń. Co więcej, wyszukiwarki mogą obniżyć pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania, jeśli jej wydajność nie będzie na odpowiednim poziomie.

Swoje podstawowe wskaźniki wydajności możesz sprawdzić w panelu administracyjnym Shopify, wchodząc w Kanały sprzedaży > Sklep internetowy > Motywy.

Jedną z zalet minimalistycznego motywu, takiego jak Dawn, jest to, że działa on sprawnie zaraz po instalacji. Wszystkie motywy Shopify są testowane pod kątem szybkości i niezawodności. Mając solidne podstawy wydajności, łatwiej zauważysz, jak wprowadzane zmiany wpływają na Twoje podstawowe wskaźniki wydajności.

Projektowanie strony Shopify to sztuka równowagi. Na przykład wideo może być bardzo silnym narzędziem narracyjnym, ale jego duży rozmiar może spowolnić ładowanie strony.

Dla marki biżuteryjnej Jacquie Aiche rozwiązaniem było pokazanie użytkownikom z wolniejszymi połączeniami internetowymi obrazu zastępczego. Dzięki temu, niezależnie od prędkości połączenia, doświadczenie użytkownika pozostaje dobre.

Nie tylko wideo i duże obrazy mogą wpływać na szybkość strony – również wtyczki, czyli fragmenty kodu firm trzecich dodające funkcje do Twojej strony Shopify lub integrujące ją z innymi platformami, mogą ją spowalniać.

Musisz zdecydować, które funkcje są warte kompromisu w zakresie wydajności i jakie ustępstwa jesteś gotów zaakceptować, aby poprawić inne aspekty doświadczenia swojej marki.

5. Skup się na ofercie

Jako właściciel sklepu internetowego masz wpływ na decyzje zakupowe klientów poprzez swoje wybory merchandisingowe. Przemyślany dobór produktów to kluczowy element skutecznego merchandisingu e-commerce. Ekonomiści behawioralni określają to mianem architektury wyboru – pojęciem wprowadzonym przez Richarda Thalera i Cassa Sunsteina w książce Nudge.

Przykładem takiej architektury jest sytuacja, gdy masz kolekcję „Nowości”. Zamiast prezentować produkty w standardowej kolejności, ręcznie ustawiasz je tak, by te dobrze do siebie pasujące znajdowały się obok siebie.

Taka świadoma selekcja może mieć subtelny, pozytywny efekt psychologiczny, budując zaufanie klientów. Mogą pomyśleć: „Jeśli marka dba o to, jak prezentuje nowości, to zapewne równie starannie zadba o moje zamówienie”. Edytor motywów Shopify z funkcją przeciągnij i upuść ułatwia takie układanie produktów i obrazów, tworząc lepsze doświadczenia zakupowe.

Twoje strony kolekcji to nie jedyne miejsce, gdzie możesz pokazać swoje umiejętności selekcji. Aplikacja Shopify Search & Discovery pozwala wyświetlać produkty uzupełniające na każdej stronie produktu.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep odzieżowy, a klient przegląda stronę T-shirtu, możesz zaproponować: „Ten T-shirt świetnie komponuje się z tymi spodniami i kurtką”. Dobór produktów komplementarnych nie tylko wzmacnia zaufanie, ale także może zwiększyć średnią wartość zamówienia.

6. Zachowaj spójność w różnych kanałach

Twój sklep Shopify to prawdopodobnie nie jedyne miejsce, gdzie klienci mogą znaleźć Twoją ofertę online. Jeśli działasz również na mediach społecznościowych lub innych platformach, ważne jest, aby traktować sklep Shopify jako element szerszej, wielokanałowej strategii sprzedaży.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię z influencerami na Instagramie, umieść zdjęcie influencera na stronie głównej swojego sklepu. Dzięki temu klienci trafiający na Twoją stronę z Instagrama od razu poczują spójność i ciągłość doświadczenia. To z kolei pomaga spełnić ich oczekiwania i budować zaufanie od pierwszej chwili.

W sklepie z aplikacjami Shopify znajdziesz narzędzia, które pozwalają zintegrować Twój sklep z innymi kanałami, takimi jak Instagram czy TikTok. Dzięki temu możesz zarządzać wszystkimi kampaniami bezpośrednio z panelu administracyjnego Shopify.

Posiadanie wszystkich działań w jednym miejscu znacznie ułatwia utrzymanie spójności marki i konsekwentne wprowadzanie zmian w identyfikacji wizualnej.

Kiedy zatrudnić projektanta do swojego sklepu Shopify?

W miarę rozwoju Twojej marki może się okazać, że samodzielne zarządzanie stroną przestaje być efektywne. Być może nadszedł czas, aby zatrudnić projektanta do swojego sklepu Shopify, jeśli:

• Czas poświęcany na pracę nad stroną odciąga Cię od kluczowych zadań, takich jak projektowanie produktów, selekcja kolekcji czy zarządzanie zespołem

• Twój motyw Shopify przestał spełniać Twoje potrzeby

• Przeprowadzasz rebranding i chcesz, aby nowa strona odzwierciedlała nowy wizerunek marki

Dobry projektant lub programista będzie wspierać Cię na każdym etapie rozwoju marki, regularnie analizując wyniki i proponując aktualizacje lub całkowity redesign. Może też dodać niestandardowe funkcje, które nie są dostępne w standardowych szablonach, gdy Twoje potrzeby staną się bardziej zaawansowane.