Produktforskning: Så hittar du fantastiska produktidéer 2025

Att lansera en ny produkt är spännande, men framgång beror på mer än bara en bra idé. Utan ordentlig produktforskning riskerar du att förlora potentiella kunders uppmärksamhet och förtroende innan du ens har börjat.

Därför är produktforskning så viktig. Den hjälper dig att validera din produktidé och bekräfta att det verkligen finns verklig efterfrågan på din nischmarknad. Även om det kräver tid och ansträngning är denna forskning avgörande för ditt företags framtida framgång.

Den här guiden visar dig hur du genomför effektiv produktforskning och hittar de bästa produkterna att sälja.

Vad är produktforskning?

Produktforskning hjälper dig att utvärdera om din produktidé kan lyckas på marknaden. Denna process innebär att samla in och analysera data om kundernas efterfrågan, marknadstrender och konkurrens för att säkerställa att din produkt möter din målgrupps behov.

Effektiv produktforskning hjälper dig att:

• Identifiera och lösa kundens problem
• Validera marknadsefterfrågan för din produkt.
• Se luckor som dina konkurrenter inte fyller
• Få feedback för att förbättra produktens funktioner och förpackning
• Sätta priser som är konkurrenskraftiga och lönsamma
• Sticka ut från liknande produkter på marknaden
• Säkerställa att din produkt fortsätter att möta kundernas behov
• Använda data för att förbättra din produktutveckling och marknadsföring

Regelbunden produktforskning håller dig steget före marknadsförändringar, hjälper dig att skapa produkter som kunder vill ha och bygger ett hållbart företag.

Hur gör man produktforskning

Produktforskning fokuserar på två huvudområden: marknadsbaserade kriterier och produktbaserade kriterier. Låt oss börja med marknadsfaktorerna.

Marknadsbaserade kriterier

Marknadsforskning hjälper dig att förstå:

• Din potentiella marknads storlek
• Vilka dina konkurrenter är
• Vilka din målgrupp och dina kunder är
• Hur lätt kunder kan hitta din produkt lokalt
• Om din produktkategori växer eller är stabil

Marknadsstorlek: Marknadsstorleken visar hur många potentiella kunder som finns för din produkt. Stora marknader erbjuder större möjligheter, men mindre nischmarknader kan vara enklare och mer kostnadseffektiva att gå in på.

Ta Daneson som exempel. Istället för att konkurrera på den breda hälsovårdsmarknaden skapade de en specifik nisch genom att sälja lyxiga tandpetare.

För att uppskatta din marknadsstorlek, titta på:

• Offentliga data från kommunala och statliga källor
• Branschrapporter
• Digitala verktyg som Google Trends och Metas annonsverktyg
• Kundundersökningar och fokusgrupper

Konkurrenslandskap: Att förstå din konkurrens hjälper dig att hitta möjligheter på marknaden. Du kan vara:

• Först på marknaden med en ny produkt
• Gå in på en marknad med få konkurrenter
• Gå in på en trång marknad

Att vara först innebär att du behöver stark marknadsforskning för att bevisa efterfrågan. En trång marknad visar på bevisad efterfrågan, men kräver att du sticker ut från konkurrenterna.

Använd verktyg som Google Sök och Similarweb för att hitta befintliga konkurrenter. SEO-verktyg som Ahrefs visar hur många som söker efter produkter som dina varje månad.

"Att göra nyckelordsforskning med ett verktyg som Ahrefs eller Semrush hjälper till att få en realistisk bild av sökefterfrågan", säger Shane Pollard, CTO på Be Media. "Det hjälper också med möjlighetskartläggning: Om svårighetsgraden är hög kan jag leta efter längre sökord. Långsvansmetoden är bäst för att gå in på nya marknader."

Produktkategoriutsikter:

• En fluga: kortvarig popularitet som snabbt avtar. Tänk på Geigerräknare, som hade stor efterfrågan efter jordbävningen i Japan 2011, men snabbt återgick till låga försäljningssiffror.
• En trend: Längre varaktig tillväxt som så småningom kan avta. Glutenfria livsmedel passar in i detta mönster – de har vuxit stadigt, men kan plana ut när marknaden mognar.
• Stabil: Konsekvent efterfrågan över tid med minimala upp- och nedgångar. Diskhoar är ett klassiskt exempel – de behövs alltid, men ser sällan stora marknadsförändringar.
• Växande: Stabil, långsiktig tillväxt, driven av bestående marknadsförändringar. Yogaprodukter visar detta mönster, eftersom yoga har utvecklats från en nischaktivitet till ett vanligt träningsval.

Använd Google Trends för att se om intresset för din produkt växer stadigt eller visar plötsliga toppar som kan indikera en tillfällig fluga.

Lokal produkttillgänglighet: Produkter som är svåra att hitta lokalt säljer ofta bättre online. Till exempel säljer Ellusionist specialkortlekar för magiker, som du inte hittar i lokala butiker.

För att kontrollera lokal tillgänglighet, sök på Google efter "[din produkt] + [stadens namn]" i större städer nära dig.

Målgrupp: Även om du inte behöver detaljerade kundpersonas ännu, överväg om dina målgrupps kunder kan och kommer att handla online. Till exempel:

• Tonåringar kanske saknar kreditkort för onlineköp
• Äldre kunder kanske föredrar att handla i butiker
• Vissa platser kan ha specifika shoppingvanor

Pollard rekommenderar att använda Google Analytics för att lära dig mer om din publik:

• Demografirapporter visar ålder och kön
• Geografisk platsinformation avslöjar regionala skillnader
• Topp sidor visar vilka produkter som väcker mest intresse

Produktbaserade kriterier

När du utvärderar en produkt, titta noga på faktorer som prissättning, säsongsvariation och skalbarhet. Här är de viktigaste faktorerna att överväga:

• Produktpåslag
• Prissättningsstrategi
• Storlek och vikt
• Produktens hållbarhet
• Säsongsvariation
• Produktens problemområden
• Produktens omsättning
• Produkttyp
• Produktens förgänglighet
• Restriktioner och regleringar för produkten
• Produktens skalbarhet

Produktpåslag: En stark initial marginal, eller möjlighet till påslag, ger dig utrymme att hantera oväntade kostnader. Låt oss titta på ett verkligt exempel med en hundpedometer som säljs för 249 kr och kostar 20 kr att köpa på Alibaba.

En 1 200 % marginal ser lovande ut vid första anblick, men små avgifter kan påverka dina marginaler:

• Förpacknings- och bearbetningskostnader
• Fraktkostnader
• Marknadsförings- och reklamkostnader
• Plattformsavgifter
• Avgifter för betalningshantering

Efter att ha tagit hänsyn till dessa kostnader kan den 1 200 % marginalen krympa till mindre än 100 %. Även om du kan minska vissa kostnader genom att hantera uppfyllandet själv eller optimera annonseringen, hjälper det att känna till dessa kostnader i förväg för att avgöra om en produkt är värd att satsa på.

Prissättningsstrategi: Din produkts pris påverkar allt från vinstmarginaler till kundservicebehov:

• Produkter med lågt pris (249 kr eller mindre) behöver hög försäljningsvolym och innebär ofta mer kundservice.
• Produkter med högt pris (1 500 kr eller mer) har längre försäljningscykler och mer krävande kunder.
• Gyllene medelvägen 750 kr till 1 500 kr ger bra marginaler samtidigt som försäljningscyklerna hålls hanterbara.

Låt oss jämföra två scenarier:

1. En hundpedometer för 249 kr ger 129 kr i vinst (42 % marginal) efter kostnader
2. En liknande produkt för 1 000 kr ger 767 kr i vinst (73 % marginal) efter kostnader

På grund av den högre prissättningen bibehåller den andra produkten bättre marginaler – 73 % jämfört med 42 % – och vinsten per enhet ökar dramatiskt, från 129 kr till 767 kr.

Storlek och vikt: Produktens storlek och vikt påverkar din vinstmarginal avsevärt. Många kunder förväntar sig numera gratis frakt – och att bara inkludera fraktkostnader i dina priser är inte alltid genomförbart. Dessa kostnader påverkar ofta dina marginaler, och om du överför fraktkostnader till kunder kan höga avgifter påverka din konverteringsgrad negativt.

Om du inte dropshippar, överväg också:

• Kostnader för att frakta produkter från tillverkare
• Avgifter för lager och förvaring
• Internationella fraktkostnader

Till exempel säljer ett populärt yogamatta-företag överdimensionerade träningsmattor för 999 kr. Men frakten kostar 400 kr till Kanada och 1 000 kr internationellt – vilket gör den totala kostnaden 40 % till 100 % högre för många kunder.

Produktens hållbarhet: Hur hållbar är din produkt? Ömtåliga föremål medför komplikationer:

• Högre förpackningskostnader
• Ökade fraktkostnader
• Fler returer och byten
• Behov av särskild hantering

Säsongsvariation: Företag med säsongsbetonad efterfrågan upplever ofta inför ett ojämnt kassaflöde. Även om viss säsongsvariation är acceptabel, bör ideella produkter upprätthålla relativt konsekventa försäljningar året runt.

Om du väljer en säsongsbetonad produkt, överväg strategier för att övervinna lågsäsongsperioder:

• Marknadsföra till olika länder under lågsäsong
• Diversifiera din produktlinje
• Planera lagret noggrant

Använd Google Trends för att kontrollera säsongsmönster. Till exempel ökar sökningar i USA efter "picknickkorgar" varje sommar och sjunker under kallare månader, men du kan balansera det genom att rikta dig mot länder på södra halvklotet under vintern i USA.

Produktens problemområden: Att sälja produkter som tillgodoser en passion, eller löser ett problem, ger dig en fördel. Dessa produkter har ofta lägre marknadsföringskostnader eftersom kunder aktivt söker lösningar snarare än att behöva övertygas genom tung marknadsföring.

Ta Decem som exempel. De säljer gin med låg alkoholhalt (low-ABV) till personer som älskar gin och tonic, men vill minska sin alkoholkonsumtion – de tillgodoser ett specifikt kundbehov.

Produktens omsättning: Produkter som behöver frekventa uppdateringar eller förnyelser, medför extra risk. Du kanske inte säljer ut ditt lager innan det blir föråldrat. Innan du väljer sådana produkter, planera noggrant ditt lageromsättningsschema.

Tänk på smartphone-fodral: medan det är en populär marknad, kräver skapandet av nya designer betydande förhandsinvesteringar i design, prototyper och minimiorder. Utmaningen är att få tillräcklig försäljningsmomentum innan nästa telefonmodell lanseras. Långsam försäljning kan lämna dig med föråldrat lager.

Stringberry hanterar denna utmaning genom att använda en print-on-demand-modell för sina telefonfodral, och uppdaterar sin katalog när nya telefonmodeller släpps.

Produkttyp: Förbruknings- eller engångsprodukter uppmuntrar naturligt till återkommande köp genom att ha en begränsad livslängd. Det ger kunderna en tydlig anledning att återvända till din butik.

Harrys utnyttjar denna modell genom att sälja artiklar som rakblad, rakkräm och deodorant – produkter som kunder behöver fylla på regelbundet.

Produktens hållbarhet: Förgängliga produkter presenterar unika utmaningar för onlineföretag. De kräver ofta:

• Snabb leverans med kostsam frakt
• Särskilda lagringsförhållanden
• Noggrann lagerhantering
• Skydd mot förstörelse

Även produkter med längre hållbarhet behöver särskild hänsyn till lager och frakt. Till exempel fokuserar Augason Farms på torkade och frystorkade livsmedel för att förbättra hållbarheten och förenkla lagring.

Produktrestriktioner och regleringar: Regel och restriktioner kan variera från mindre besvär till stora hinder. Innan du går vidare med din produktidé, undersök potentiella restriktioner för:

• Import av dina varor
• Frakt till olika länder
• Specifika produktkategorier (som kemikalier, livsmedel eller kosmetika)

Kontakta relevanta myndigheter som tulltjänster, lagerleverantörer och Livsmedelsverket för att förstå kraven för din produkttyp.

Produktens skalbarhet: Även om lanseringen av ditt företag kanske är ditt nuvarande fokus, bygg in skalbarhet i din affärsmodell från början. Överväg:

• Hur du ska hantera tillverkning när ditt företag växer
• Om du kan upprätthålla kvaliteten vid högre volymer
• Om du behöver öka personalen proportionellt med beställningarna
• Tillgången på material eller komponenter
• Alternativ för att outsourca produktionen

Detta är särskilt viktigt för handgjorda produkter eller de som använder sällsynta material – tänk igenom hur du ska upprätthålla kvaliteten samtidigt som du möter högre efterfrågan.

Låt Shopify Magic skriva produktbeskrivningar åt dig

Har du någonsin önskat att en produktbeskrivning skulle skriva sig själv? Med Shopify Magic – Shopifys AI-verktyg designade för handel – kommer det att bli verklighet. Skapa produktbeskrivningar på sekunder och få dina produkter framför kunderna snabbare än någonsin.

Läs mer om Shopify Magic

Sex tips för effektiv produktforskning

Oavsett om du forskar om din första produkt eller din femte, använd dessa strategier för att hitta lovande idéer:

1. Följ konsumenttrender
2. Hitta bästsäljare på Amazon
3. Bläddra på sociala kurationssajter
4. Utvärdera B2B grossistmarknader
5. Håll koll på nischforum
6. Fråga dina egna kunder

1. Följ konsumenttrender

Håll dig uppdaterad med framväxande produkter och industrier genom trendpublikationer. Dessa resurser hjälper dig att upptäcka nya produktmöjligheter och förbli konkurrenskraftig.

Prova Trend Hunter, en gratis plattform med mer än 200 000 medlemmar som spårar trender inom skönhet, mode, kultur, lyx och mer. Till exempel, om "veganska mjölkinitiativ" är på frammarsch, kan du fokusera din forskning på veganska mejerialternativ. En annan trendplattform att kolla in är PSFK, som erbjuder premiumrapporter om detaljhandel och kundupplevelsetrender.

Inkkas visar hur trendforskning kan leda till framgång – de upptäckte växande intresse för peruanska textilier och byggde ett skoföretag som arbetar med lokala hantverkare.

2. Hitta bästsäljare på Amazon

Amazons enorma marknadsplats erbjuder otaliga produktidéer. Börja med deras bästsäljarlista för att hitta lönsamma produkter inom olika kategorier. Listan uppdateras varje timme baserat på försäljning, så du kommer aldrig att få slut på produktidéer för ditt företag.

För djupare insikter, överväg verktyg som Jungle Scout, som låter dig:

• Söka bland 475 miljoner Amazon-produkter
• Filtrera efter nyckelord eller kategori
• Utvärdera produktidéer med deras Chrome-tillägg

När du forskar om Amazon-produkter, titta på:

• Produktrecensioner
• Annonskostnader
• Produktvarianter
• Produktpaketering

3. Bläddra på sociala kurationssajter

Visuella plattformar kan hjälpa till att mäta marknadsefterfrågan genom “likes” och trendande bilder. Prova:

• Pinterest för bred produktupptäckt
• We Heart It för mode- och skönhetstrender
• Dudepins för manliga produkter

4. Utvärdera B2B grossistmarknader

Grossistmarknader kopplar dig direkt till tillverkare och deras produkter. Nyckelplattformar inkluderar:

• Alibaba för bulk B2B-beställningar
• AliExpress för mindre testbeställningar och dropshipping
• Faire
• Tradekey
• Global Sources
• Made-in-China
• Wholesale Central

"Tricket är att titta på de olika marknadsplatserna för att se vad som trendar, och sedan kolla med Alibaba för att se om du kan spinna det på ett unikt sätt," säger Jeremy Sonne, grundare av Decibel.

5. Håll koll på nischforum

Bransch- och nischforum hjälper dig att upptäcka nya produkter att sälja och koppla samman med potentiella kunder över gemensamma intressen.

Vissa nischer, som spel, har särskilt aktiva onlinegemenskaper. Gå till webbplatser som GameFAQs eller NeoGAF för att se vad spelare diskuterar.

Reddit – forumet för alla forum – har mer än 3,4 miljoner subreddits (gemenskaper) som täcker varje ämne tänkbart, från teknik till kultur till miljö.

Kan du inte hitta forum för din nisch? Prova Google: sök efter "[din nisch] + forum" för att upptäcka relevanta gemenskaper.

6. Fråga dina egna kunder

Dina befintliga kunder, oavsett om det är fem eller 500, är en av dina bästa källor för produktidéer. Skicka dem ett mejl och be om feedback på potentiella nya produkter.

Ta Planted Detroit"s tillvägagångssätt – de erbjuder kunder 20 % rabatt på nästa beställning för att fylla i en enkät i ett nyligen publicerat inlägg på X.

Du kan använda feedbacken för att styra din produktutvecklingsprocess, oavsett om du kontaktar kunderna personligen eller via ditt supportteam.

Sju av de bästa verktygen för produktforskning

Rätt verktyg kan ge viktiga insikter om marknadstrender, kundbeteende och konkurrenters prestation. Här är sju verktyg som hjälper dig med din produktforskning:

1. PureSpectrum

Bäst för: Datainsamling

PureSpectrum hjälper dig att samla in insikter om din målmarknad genom:

• Skapande av enkäter
• Kund- och marknadssegmentering
• Datavisualisering
• A/B-testning
• Varumärkestracking

Använd det för att testa nya produktidéer och spåra konsumenternas känslor för att vägleda dina produktbeslut.

2. Tableau

Bäst för: Datavisualisering

Tableau omvandlar rådata till interaktiva visuella instrumentpaneler. Deras dra-och-släpp-gränssnitt hjälper dig att:

• Skapa anpassade rapporter utan tekniska färdigheter
• Analysera försäljningsdata och kundbeteende
• Visualisera trender över tid
• Se mönster på din marknad

3. Byzzer

Bäst för: Marknadsinsikter för små företag

Byzzer gör NielsenIQ:s marknadsdata tillgänglig för små företag till ett överkomligt pris. Använd det för att:

• Spåra kategoritrender
• Förstå konkurrenspositionering
• Övervaka försäljningsprestation
• Identifiera tillväxtmöjligheter

4. Niche Scraper

Bäst för: Produktupptäckter

Avgörande för e-handel och dropshipping-företag, hjälper Niche Scraper dig att:

• Hitta trendande produkter
• Analysera populära artiklar i din nisch
• Se marknadsmöjligheter

5. SimilarWeb

Bäst för: Konkurrentanalys

SimilarWeb ger insikter om konkurrenters webbplatser och visar dig:

• Trafikkällor
• Publikens demografi
• Kundengagemang
• Produktprestation

6. Radarly

Bäst för: Social lyssning

Använd Radarly för att övervaka konversationer på sociala medier och forum för att:

• Spåra varumärkesomnämnanden
• Analysera kundernas känslor
• Upptäcka framväxande trender
• Anpassa dig till realtidsfeedback

7. Think with Google 

Bäst för: Konsumentinsikter

Think with Google är en gratis resurs inkluderar flera värdefulla verktyg:

• Google Trends för att spåra sökvolym
• Insights Finder för att upptäcka kundsegment
• Market Finder för att identifiera globala möjligheter

Hitta din nästa bästsäljande produkt

Att välja rätt produkt och nisch är avgörande för e-handelsföretagets framgång. Använd de här verktygen, tillsammans med de kriterier vi diskuterat, för att hitta produkter med låg konkurrens och hög efterfrågan som kan driva ditt företag framåt.