Så här designar du en Shopify webbplats i sex steg

Sara Mote och jag grundade byrån MOTE 2014. Vi specialiserar oss på e-handel och erbjuder förfinad design, banbrytande teknik och högsta servicenivå till en ständigt föränderlig marknad. Under min karriär som webbutvecklare har jag utvecklat en aptit för innovation och ett fokus på att skapa webbplatser för varumärken som vill odla långvariga relationer med sina målgrupper. Här är några insikter baserade på mina 26 års erfarenhet.

När du designar en e-handelswebbplats bör ditt mål alltid vara att skapa något både vackert och strategiskt. Shopify gör det enkelt att skapa en e-handelswebbplats som uppfyller båda dessa krav, även om du inte har någon tidigare erfarenhet av kodning eller design.

Som en ledande e-handelsplattform låter Shopify handlare bygga onlinebutiker med hjälp av anpassningsbara teman. Varje Shopify webbplats är också utrustad med en snabbkassa och AI-funktioner för att hjälpa dig att skriva produktbeskrivningar, svar på vanliga frågor och marknadsföringsmejl.

Verktygen är enkla att använda, så du kan börja sälja från en DIY-webbplats nu – med möjlighet att så småningom ta in en professionell designer när du skalar upp din Shopify-butik.

Hur man designar en Shopify webbplats

1. Skapa varumärkesguide
2. Välj tema
3. Lägg till varumärkeselement
4. Kontrollera prestanda
5. Bygg ett noggrant utvalt sortiment
6. Harmoniera över kanaler

När du designar din Shopify webbplats är det viktigaste att etablera en solid grund: en webbplats som fokuserar på prestanda och användarvänlighet, samtidigt som den etablerar ditt varumärke så att du kan sticka ut på marknaden från början.

Här är det bästa sättet att närma sig designen av din Shopify webbplats:

1. Skapa varumärkesguide

Innan du dyker ner i att bygga din webbplats har du några varumärkesbeslut att fatta. Om du redan har varumärkesriktlinjer, bra. Om inte, är det dags att slutföra din typografi, varumärkesfärger och logotyp.

Typografi

Börja med ett typsnitt som är läsbart, men inte generiskt, som Basic Commercial från Shopifys typsnittsbibliotek. Det är ett gratis typsnitt med en premiumkänsla, som används av lyxvarumärken som The Row.

Typografi kan snabbt förmedla mycket personlighet. Ditt val av typsnitt kommer också att påverka webbplatsens rutnätslayout – hur den visuellt organiseras – så det är klokt att börja där och bygga vidare på den layouten.

Färg

Din valda färgpalett kan påverka hur konsumenter känner för ditt varumärke, liksom hur de uppfattar informationen på din webbplats. Färgpaletter med hög kontrast är bra val, eftersom de är mest läsbara och tillgängliga.

Till exempel kan du välja svart och vitt som din varumärkespalett – och även inom dessa grundläggande färger kan du förmedla stämning och varumärkesidentitet genom att välja specifika nyanser av svart och vitt, som kol och en varm off-white.

Logotyp

En logotyp är ett avgörande element för att bygga varumärkesigenkänning och medvetenhet för ditt företag. Ta dig tid att skapa din logotyp – den ska vara minnesvärd och förmedla essensen av ditt varumärke.

Om du överväger att arbeta med en designer kan de ge flera alternativ att välja mellan och förfina ditt bästa logoval. Om en designer inte ryms inom din nuvarande budget, kan du använda ett onlineverktyg för logotypskapande för att skapa din första logotyp.

2. Välj ditt tema

Det finns många val i Shopify Theme Store, inklusive betalda teman som kostar upp till 450 dollar.

Om du är osäker på var du ska börja, prova Dawn. Dawn är ett gratis Shopify-tema med otrolig mobilprestanda, vilket är mycket viktigt för konvertering. Det är den perfekta grunden för en kvalitativ Shopify-butik.

När du jämför teman, överväg:

Din budget

Om du är en ny företagare med begränsat kapital kan det vara klokt att hålla sig till ett gratis tema för att se hur långt det räcker. Du kan alltid uppgradera till ett premium-tema när ditt företag växer. Vid det laget har du en mycket bättre känsla för vilka funktioner du är villig att betala för. Om du vill ha fler funktioner, men inte har budget för att anlita en designer, kan ett premium-tema vara ett bra alternativ.

Produktkatalogens storlek

Ditt val av tema kommer delvis att avgöras av hur många produkter som finns i din katalog. De flesta gratis och betalda teman stöder mer än 200 produkter, men det finns några kvalitativa teman (som Dawn) med en maximal katalog på 199 produkter – och ett fåtal teman med upp till nio produkter. Du kan enkelt filtrera teman efter katalogstorlek inom Shopify Theme Store.

Webbplatsens funktioner

Om det finns specifika funktioner som din Shopify-butik behöver – som fast navigering, video eller snabbköp – kan du använda sökfältet inom Shopify-temabutik för att bara identifiera teman med den funktionen.

Mobilupplevelse

Om det mesta av din webbplatstrafik kommer från mobil, till exempel om kunder vanligtvis hittar dina produkter via Instagram eller TikTok, kan det vara bra att prioritera snabb laddning framför fancy funktioner som video eller en mega-meny.

Dina mobila användare kanske inte använder de funktionerna alls, och de lämnar sannolikt sidan om webbplatsen tar för lång tid att ladda på deras telefoner. Snabb laddning har dessutom fördelen att förbättra din sökmotoroptimering (SEO). När du jämför teman, glöm inte att prova mobilversionen av olika demo-teman (helst genom att se det från din telefon).

3. Lägg till varumärkeselement

När du har valt ditt tema är det dags att lägga till lite varumärkeselement. Här är hur du lägger till varumärkeselement på din Shopify webbplats:

Lägg till din logotyp och varumärkesfärger

I din Shopify-admin, välj Inställningar > Allmänt, och välj sedan Hantera under avsnittet Varumärkesresurser. Du kan sedan lägga till din logotyp och varumärkesfärger. De kommer automatiskt att tillämpas på ditt Shopify-tema och andra kanaler med Brand API.

Anpassa ditt tema

I temaredigeraren kan du ytterligare anpassa din Shopify-butik. Navigera till Onlinebutik > Teman, klicka på det tema du vill redigera och välj Anpassa. Klicka sedan på ikonen för temainställningar för att anpassa allt från typografi till layouter, som horisontellt och vertikalt avstånd.

Skapa en varumärkesanpassad kassa

Det är de små detaljerna som säger mycket om ett varumärke. För en helt varumärkesanpassad upplevelse vill du anpassa din kassa, inklusive tack- och orderstatussidor som visas efter kassan i alla Shopify-butiker.

Dessa bör alla stämma överens med utseendet och känslan av resten av din webbplats. Du kan lägga till din logotyp och ändra färger och typsnitt i din Shopify-admin genom att navigera till Inställningar > Kassa > Anpassa.

Redigera din e-postmall

När en kund lägger en beställning har du möjlighet att ytterligare bygga en relation med dem. Istället för att skicka ett generiskt mejl, skapa en varumärkesanpassad e-postmall inom din Shopify-admin.

Navigera till Inställningar > Meddelanden > Kundmeddelanden > Anpassa e-postmall.

Lägg till din logotyp och varumärkesfärger för att göra mejlet omedelbart igenkännbart. Redigera texten också, för att påminna kunden om dina gemensamma värderingar eller för att hjälpa dem att bli entusiastiska över sitt köp med lite produktutbildning. Se till att införa mejlet med din varumärkesröst och personlighet.

Inkorporera fotografi

En enkel, intuitiv webbplats behöver inte vara tråkig. Du kan förmedla mycket av varumärkets personlighet genom livsstils- och produktfotografier. Var konsekvent med bilderna på dina produktsidor – till exempel genom att fotografera varje produkt mot samma färgade bakgrund i samma belysning.

Högkvalitativ produktfotografi ger kunden förtroende att genomföra ett köp, men de färger, texturer och rekvisita du väljer kan också bidra till att skapa en stämning och etablera ditt varumärke.

4. Kontrollera prestanda

Du kan ha den vackraste webbplatsen i världen, men det spelar ingen roll för dina kunder om sidan inte laddar ordentligt. Därför bör webbplatsens funktionalitet alltid vara din högsta prioritet när du designar en Shopify webbplats och butik.

Standarden för att mäta webbprestanda är core web vitals – Googles term för de grundläggande funktionaliteter som användare bryr sig mest om: laddningshastighet, interaktivitet och visuell stabilitet.

Om dina core web vitals är dåliga är det troligt att webbplatsbesökare får en frustrerande upplevelse på din webbplats, eller till och med lämnar den, vilket ökar din avvisningsfrekvensen. Ännu värre – om dina webbprestanda inte håller måttet – kanske de inte ens hittar din webbplats, eftersom sökmotorer faktiskt kommer att nedprioritera din webbplats i sina resultat.

Du kan kontrollera dina core web vitals i din Shopify-admin genom att navigera till Försäljningskanaler > Onlinebutik > Teman.

En av fördelarna med att använda ett minimalistiskt tema som Dawn, är att det presterar bra direkt från start. (Alla Shopify-teman har granskats för hastighet och tillförlitlighet.) Om du börjar med en solid grund av prestanda blir det lätt att se hur förändringar påverkar dina core web vitals.

Att designa en Shopify webbplats handlar om balans. Till exempel kan video vara ett riktigt kraftfullt berättande medium, men dess stora filstorlek kan minska laddningshastigheten.

För smyckesmärket Jacquie Aiche var lösningen att visa en platshållarbild för användare med långsammare internetanslutningar. På så sätt, oavsett laddningshastighet, skulle användarnas upplevelse inte försämras.

Video, stora bilder och andra visuella element är inte de enda saker som kan påverka webbplatsens hastighet. Plug-ins – eller kod från tredje part, som lägger till funktioner till din Shopify webbplats eller kopplar den till andra plattformar – kan också sakta ner din webbplats.

Du måste avgöra vilka funktioner som är värda en dipp i prestanda och vilka webbprestanda-avvägningar du är villig att göra för att förbättra andra webbplatsupplevelser med ditt varumärke.

5. Bygg ett noggrant utvalt sortiment

Som ägare av en onlinebutik har du möjlighet att påverka dina kunders beslut genom merchandisingbeslut. Kuratering är en nyckelkomponent i kvalitativ e-handelsmerchandising. Beteendeekonomer kallar detta valarkitektur, ett begrepp myntat av Richard Thaler och Cass Sunstein i sin bok Nudge.

Här är ett exempel på valarkitektur: Låt oss säga att du har en produktkollektion för Nyheter. Istället för att visa produkter i standardordning, arrangerar du om dem manuellt så att produkter som ser bra ut tillsammans ligger bredvid varandra.

Den här typen av genomtänkt kuratering kan ha en subtil psykologisk effekt som bygger förtroende hos dina kunder. De kanske tänker: "Om det här varumärket bryr sig tillräckligt för att arrangera den här sidan med Nyheter, kanske de också bryr sig om mitt paket."

Shopifys dra-och-släpp-temaredigerare gör det enkelt att omorganisera produkter och bilder för den bästa kundupplevelsen.

Dina samlingssidor är inte den enda plats där du kan visa dina färdigheter som kurator. Shopifys app för Sök och upptäck gör det möjligt för dig att visa kompletterande produkter på varje produktsida.

Till exempel, om du äger en modebutik och någon tittar på produktsidan för en T-shirt, är detta ett utmärkt tillfälle att säga: "Jag tror att denna T-shirt skulle se fantastisk ut med dessa byxor och denna jacka." Att kuratera kompletterande produkter hjälper inte bara till att etablera förtroende, utan har också den extra fördelen av att sannolikt öka genomsnittligt ordervärde.

6. Harmoniera över kanaler

Din Shopify-butik är förmodligen inte den enda plats där kunder kan hitta ditt e-handelsföretag. Om du använder sociala medier eller andra plattformar är det viktigt att betrakta din Shopify-butik som en del av en större strategi för multikanalsförsäljning.

Till exempel, säg att du kör en influencer-marknadsföringskampanj på Instagram. Visa en bild på den influencern direkt på din startsida.. På så sätt, om din kund landar på din webbplats via Instagram, kommer de att uppleva en känsla av kontinuitet. Deras förväntningar kommer att uppfyllas, och du kommer omedelbart börja etablera förtroende.

I Shopify App Store hittar du appar som låter dig koppla din Shopify webbplats till andra kanaler, som Instagram och TikTok, så att du kan hantera alla dina kampanjer från ett ställe – din Shopify-admin.

Att ha allt på ett ställe gör det mycket enklare att konsekvent tillämpa eventuella förändringar i ditt varumärke.

När man bör anlita en designer för sin Shopify-butik

Allteftersom ditt varumärke växer kan du upptäcka att det inte längre är meningsfullt att hantera din egen webbplats.

Det kan vara dags att anlita en designer för din Shopify-butik om:

• Tiden du lägger på att arbeta med din webbplats tar bort från viktiga affärsaktiviteter i din Shopify-butik, som designa produkter, kuratera kollektioner eller hantera personal

• Ditt Shopify-tema inte längre uppfyller dina behov

• Du håller på att omprofilera och vill ha en ny webbplats som matchar

En bra designer eller utvecklare kommer att följa med dig när ditt varumärke växer, kontrollera dina analyser varje månad för att rekommendera uppdateringar eller redesigns. De kan också lägga till anpassade funktioner som du inte hittar med en standardmall när dina webbplatsbehov blir mer komplexa.