Marka Tescili Nasıl Yapılır: Kayıt Süreci ve Faydaları

Bir iş kurduğunuzda veya ürün geliştirdiğinizde, markanızı piyasadaki diğerlerinden ayırmak ve fikri mülkiyet haklarınızı korumak için adımlar atmak önemlidir.

İşletme adınız ve logonuz gibi kaynak tanımlayıcıları oluşturmak bu sürece sağlam bir başlangıçtır; ancak marka tescilini de düşünmek isteyebilirsiniz. Bu yazıda, işiniz için marka tescilini nasıl ve ne zaman yapacağınızı öğreneceksiniz.

Ayrıca, marka tescilinin faydalarına dair daha fazla bilgi vereceğiz; bu faydalar arasında işinizin hangi kısımlarını marka hukuku altında yasal olarak koruyabileceğiniz de yer alıyor.

Marka türleri

Bir marka, bir işletmenin marka tanınırlığı için önemli bir kaynak tanımlayıcıdır. Başka bir deyişle, tüketicilerin markanıza özgü olarak gösterebilecekleri bir özelliktir. Kaynak tanımlayıcılarına, benzersiz bir harf, ses, sembol veya tasarım kombinasyonu örnek olarak verilebilir.

İşletmenizin alabileceği birkaç marka türü vardır: ortak hukuk markaları veya tescilli markalar.

Ortak hukuk markaları

Birçok marka adı ve logonun yanında ™ sembolünü muhtemelen fark etmişsinizdir. Bu ™ sembolü, tescil edilmemiş, yani ortak hukuk markasını belirtir.

Ortak hukuk markası oluşturmak için resmi bir marka tescil süreci gerekmez. Bunun yerine, işletme adınızı veya logonuzu kullanarak iş yapmanız yeterlidir ve bu durum otomatik olarak size bazı korumalar sağlar. Bu sembolü kullanmadan önce, mevcut bir markayı ihlal etmediğinizden emin olmak için gerekli özeni gösterin.

Ortak hukuk markası altındaki korumalar, tescilli markalara kıyasla çok daha sınırlıdır. Koruma kapsamı ortak hukuk altında daha az kapsamlı olduğu için, bu tür bir markayı yalnızca işinizi yeni başlattıysanız veya pazar rekabetinin az olduğu tek bir coğrafi alanda faaliyet gösteriyorsanız kullanmanızı öneririz.

Daha sonra, işiniz büyüdükçe markanızı resmi olarak tescil ettirebilirsiniz.

Tescilli marka

Ortak hukuk markalarının yanındaki ™ sembolü gibi, resmi olarak tescilli markaların yanında da ® sembolünü göreceksiniz.

Tescilli bir marka, tescil edildiğiniz ülkede tam yasal marka ihlali korumaları sunar. Örneğin, bir marka taklidi, logonuzu kendi ticari amaçları için kullanırsa, tescilli markanız size mahkemeye gitme hakkı verir.

Bu korumaları elde etmek için, markanızı faaliyet gösterdiğiniz her ülkede tescil ettirmeniz gerekir. Markanız bir ülkede tescil edildikten sonra, bu tescil belgesini diğer ülkelerdeki tescil işlemlerinde kullanmak daha kolaydır.

Markaların işinize sağladığı faydalar

Bir işletme yürütürken fikri mülkiyet haklarınızı proaktif bir şekilde korumak için yapabileceğiniz birçok şey vardır. Markalar, genel resmin sadece bir parçasıdır. Marka tescili güven sağlar - yine de her zaman marka ihlali konusunda dikkatli olmalısınız - ayrıca özenle oluşturduğunuz ve öne çıkan bir markayı koruma biçimi sunabilir.

Örneğin, bir giyim perakendecisi, kapüşonlu tişörtlerine belirli bir slogan veya logo basıyorsa, bu ifadeyi veya görüntüyü marka olarak tescil ettirebilir. Bu koruma sayesinde izinsiz olarak markalarını kopyalayan başka bir işletmeye marka ihlali davası açabilir.

Marka koruması, izinsiz kullanıcıların markanızdan yararlanmasını engellediği için, bu durum markanıza olan müşteri güvenini inşa etmenize yardımcı olur. Bu örnekte, müşteriler markanın sloganı ve logosu tescilli olduğu için orijinal bir kapüşonlu tişört aldıklarını bilirler; her ikisi de yalnızca o işletmenin kullanımı için onaylanmıştır.

3 adımda marka tescili nasıl yapılır 

Marka tescil sürecinin kesin adımları yaşadığınız ülkeye bağlı olarak değişecektir, ancak aşağıdaki ipuçları başlamanıza yardımcı olabilir. Marka tescil sorularınıza kesin cevaplar almak için bir avukata danışmanız en iyisidir.

1. Markanın mevcut olduğunu doğrulayın

Markanız veya ürünleriniz için benzersiz bir isim fikriniz olduğunda, bu fikrin daha önce tescil edilip edilmediğini kontrol etmenin tam zamanıdır. Bunu, rekabet analizi sürecinin bir parçası olarak yapabilirsiniz. Potansiyel markanızı, kendi ülkenizden başlayarak iş yaptığınız her ülkenin resmi çevrimiçi veritabanlarında arayın.

Kontrol edilecek veritabanlarının kısa bir listesi:

• Türkiye: Türk Patent ve Marka Kurumu  
• Amerika Birleşik Devletleri: Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Marka Ofisi (USPTO)
• Kanada: Kanada Marka Veritabanı
• Avrupa Birliği: Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO)

Marka terimlerini ararken, tam eşleşme için tırnak işareti kullanın. Ayrıca, birden fazla terim varsa, her bir terim için ayrı ayrı arama yapın. Aramalarınızda tırnak işareti kullanmak, marka aramanızda ilgili sonuçlara ulaşmanızı sağlar, böylece büyük ölçüde alakasız terimler arasında kaybolmazsınız.

Seçtiğiniz terim, ifade veya isim kullanılmıyorsa, bu durum, markanın kullanılabileceğine dair harika bir işarettir.

Seçtiğiniz marka terimleri için sonuçlar çıksa bile bu durum mutlaka kullanılamayacakları anlamına gelmez. ABD'de, markaların korunmasını sürdürmenin önemli bir parçası da onların kullanılmasını sağlamaktır. Yani, marka kayıtlı olsa bile kullanılmıyorsa marka kaydını itiraz kurulu ile sorgulayabilir ve bir marka avukatı yardımıyla işiniz için ismin patentini alabilirsiniz.

Örneğin, biri mevcut bir markayı tescil ettirmiş, ancak daha sonra işini kapatmış olabilir. 

Veritabanlarını taradıktan sonra, Google'a gidin ve aynı aramaları yaparak neler çıkacağını görün. Veritabanlarından hangi markaların Google aramalarınızda da göründüğünü keşfedin; bu markalar için kaç tane sitenin çıktığına ve ne kadar aktif olduklarına dikkat edin.

Son olarak, sosyal medyada, düşündüğünüz markanın kullanımıyla ilgili herhangi bir etkinlik olup olmadığını kontrol edin. Namechk gibi araçlar, istediğiniz ismi kullanan sosyal profilleri bulmanıza yardımcı olabilir. Eğer yakın bir şey bulamazsanız, bu da başka bir umut verici işarettir.

2. Markayı resmi olarak tescil ettirin

Bir markayı resmi olarak tescil ettirmeye hazır olduğunuzda, işletmenize özgü yasal tavsiye verebilecek birine danışın. Markayı tescil ettirmek için zaman ve kaynak ayırmadan önce, başka nelerin mevcut olduğunu daha kapsamlı bir şekilde araştırmak için uzmanlarla çalışmayı düşünün.

Sadece yetkili bir avukat, size kesin tavsiyelerde bulunabilir ve şu anda marka tescilini talep etmenin mümkün olup olmadığını söyleyebilir. Markanızı tescil ettirme ve bir patent avukatından tescil belgesi (İzin Bildirimi olarak bilinir) alma süreci oldukça teknik ve karmaşık olabilir; bu nedenle, bir uzmana danışmak veya dışarıdan destek almak, marka tescil sürecinin sorunsuz geçmesi için en iyi seçenektir.

Unutmayın: Bir markayı tescil ettirme sürecinin başlangıç aşaması ülkeden ülkeye farklılık gösterecektir.

3. Markanızı koruyun

Marka korumasını sağlamak için şunları yapmalısınız:

• Markalarınızı aktif olarak kullanmaya devam edin (yani, işletmenizi bu markalarla yönetin).
• Marka ihlaliyle karşılaştığınızda harekete geçin.
• Uygun marka göstergelerini sürekli kullanın: ™ ortak hukuk markaları için ve ® tescilli markalar için.

Markalarınızı korumak, yalnızca uygun şekilde işaretlemekten daha fazlasını gerektirir. Ayrıca, markalarınızı kopyalayan veya sektörünüzde benzer bir işaret kullanan kişilere karşı da dikkatli olmalısınız.

Marka hukukunda, markanızı korumak için harekete geçmemek, "seyrelme" (“dilution”) adı verilen bir kavram nedeniyle markanızı kaybetmenize yol açabilir. Bir seyrelme örneği: Eğer biri, tescilli markalarınızdan birini veya benzerini kullanarak bir ürün veya marka çıkarırsa, bir avukatla görüşün. Çoğu zaman, avukat, ihlal eden kişiyle iletişime geçer ve markanızı korumak için durumu sizin adınıza takip eder.

Marka tescil maliyetleri açıklaması

2025 itibarıyla, USPTO, TEAS Plus için marka tescil ücretlerini 250 USD ve TEAS Standard için 350 USD olarak belirledi. TEAS, Marka Elektronik Başvuru Sistemi'nin kısaltmasıdır. Plus başvuru seçeneği, Standard seçeneğe göre daha az gereksinim içerir.

Bu başvuru ücretleri, tescil ettirmek istediğiniz her marka sınıfı için geçerlidir. Örneğin, giyim sınıfında şirket adınızı tescil ettirmek, ayrıca baskı endüstrisinde izinsiz kullanıma karşı korumak istiyorsanız, her iki marka sınıfı için başvuru ücretini ödemeniz gerekecektir (toplam 500 ile 700 USD arasında).

Ayrıca, marka başvuru sürecinde size yardımcı olması için bir avukat tutuyorsanız, dikkate almanız gereken yasal ücretler de olabilir. 

Marka korumasını sürdürmek

Yenileme gereklilikleri ve zaman çizelgeleri

ABD'de, markaların 10 yıllık bir süresi vardır. İlk başvurunuzun 10. yıldönümünden sonra markanızı korumak için marka tescil sürecini yinelemeniz (ve USPTO'ya yeniden bir marka başvuru ücreti ödemeniz) gerekecektir.

USPTO, marka sahiplerinin bir kullanım beyanı göndermesini de gerektirir. Bu belge, markayı koruma sürenizin beşinci ve altıncı yılında hâlâ kullanmakta olduğunuzu belirten yeminli bir beyanattır. Bunu yapmazsanız markanın 10 yıllık yenileme süresi gelmeden tescili iptal edilebilir. 

Marka tescilini güncelleme

İşletmelerin, markalarının 10 yıllık süresi boyunca değişikliğe gitmesi yaygındır. Örneğin, bir mum işletmesi bir koku adını tescil ettirebilir. Ürün kategorilerini genişlettiğinde, bu koku artık ek ürün gruplarını tanıtmak için kullanılır; örneğin, uçucu yağ difüzörleri ve duş jelleri.

Marka kullanımında herhangi bir değişiklik yaptığınızda, marka tescilinizi güncellemeniz gerekir. Söz konusu mum şirketi örneğinde: Ek ürün ve hizmetleri tescile eklemek için bir Bölüm 7 Talebi göndermeleri gerekecektir. Orijinal Sınıf 4 markası (mumları kapsayan) artık başka bir marka sınıfını da kapsamalıdır: Sınıf 3 (uçucu yağlar ve kişisel bakım ürünlerini kapsayan).

Artık markayı kullanmadığınız ürünler için de aynı kavram geçerlidir. Eğer şirket mum satmayı bırakmış ve yalnızca tescilli koku adını kişisel bakım ürünleri için kullanıyorsa, fikri mülkiyetlerini (IP) korumak için Bölüm 7 Talebi göndermeleri gerekecektir.

Sürekli kullanımın önemi

Marka hukuku, markaların yasal korumayı sürdürmek için sürekli kullanılmasını gerektirir. Diğer işletmeler, markayı kendileri için almak istediklerinde, eğer markanın kullanılmadığını kanıtlayabilirlerse, yasal olarak bunu sorgulayabilir ve bazı durumlarda markayı elde edebilirler.

Eğer marka başvurunuz onaylandıktan sonra altı ay içinde markanızı kullanmaya başlayamazsanız, bir uzatma talebinde bulunabilirsiniz. Bu talep, korunan markayı ticarette kullanma niyetinde olduğunuzu belirten yeminli bir beyanat içerir, ancak kullanmak için ekstra zamana ihtiyacınız vardır: Örneğin, hâlâ geliştirilmekte olan bir ürün adını tescil ettirdiyseniz.

Bu durumu mümkün olduğunca önlemek en iyisidir. Her altı aylık uzatma talebi için sınıf başına 125 USD ek bir ücret vardır; markayı birden fazla sınıf üzerinden yasal olarak koruyorsanız bu ücret hızla birikir.

Marka korumada başarısız olmanın sonuçları

Markanızı kaybetmek, artık orijinal marka size ait olmadığında gerçekleşir; bunlar, logonuz veya ürün adlarınız olabilir. Sektörde daha fazla işletme aynı markaları kullanmaya başlarsa, bu artık yalnızca size özgü bir şeyi tanımlamaz.

Böyle bir durumda, harekete geçmediğiniz takdirde markanızı kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bir markayı elde etmek için harcanan tüm emek ve paranın ardından, ihlale karşı harekete geçmek, markanızı ve yatırımınızı korumak için kritik önemdedir.

Markanızı savunmak, özellikle bekleyen marka başvurularını takip etmek söz konusu olduğunda, en iyi profesyonellere bırakılmalıdır. Siz yaptığınız işe odaklanın - işletmenizi yönetmek ve harika ürünler yaratmak - ve güvenilir avukatların markalarınızı koruma detaylarıyla ilgilenmesine izin verin.