Meta Reklam Kütüphanesini Araştırma İçin Kullanmanın 10 Yolu

Sosyal medyada reklam vermek, müşterilere ulaşmanın harika bir yoludur ve Facebook reklamcılığı, işletmenizi çevrimiçi tanıtmanın en popüler seçeneklerinden biri.

Ancak, özel hedef kitlenizi oluşturmak, teklif stratejisini belirlemek ve reklam içeriğini hazırlamak oldukça fazla çaba gerektirir. Bu çalışmaya odaklanabilmek için, en başarılı reklamverenler işe araştırma yaparak başlar. Facebook İşletme Yöneticisi dışında, Meta Reklam Kütüphanesi'ni (eski adıyla Facebook Reklam Kütüphanesi) kontrol etmek de faydalıdır. Bu ücretsiz araştırma aracıyla, diğer reklamverenlerin ne yaptığını görebilir ve kendi reklamlarınıza uygulayabileceğiniz içgörüler elde edebilirsiniz.

Not: Başlamadan önce, Meta pikselini kurduğunuzdan emin olun. Meta pikseli, verileri zenginleştirecek ve Facebook yeniden hedefleme kampanyalarını yürütmenize yardımcı olacaktır.

Meta Reklam Kütüphanesi nedir?

Meta Reklam Kütüphanesi, Facebook, Instagram, WhatsApp ve diğer Meta platformlarında şu anda yayınlanan reklamlara dair bilgileri içeren aranabilir bir dijital veritabanıdır. Sektörle ilgili reklam kategorilerini, rakiplerinizi ve markalı ortaklık içeriklerini Meta Reklam Kütüphanesi'nde arayabilirsiniz. Ayrıca, çeşitli sosyo-politik konular ve seçimlerle ilgili reklamlar da aktif olup olmadıklarına bakılmaksızın veritabanında yer alır.

Meta Reklam Kütüphanesi'ni neden ve ne zaman kullanmalısınız?

Meta Reklam Kütüphanesi'ni kullanma nedenleriniz şunlar olabilir:

• İlk kampanyanızı oluşturup başlatmaya hazırlanıyorsanız, kendi reklam stratejileriniz için gerçek dünyadan ilham kaynakları arayabilirsiniz.
• Yeni fikirleri doğrulamak için. Daha önce yapılmış mı bakın ve nasıl daha iyi yapabileceğinizi öğrenin.
• Mevcut kampanyalarınızı optimize etme veya ölçeklendirme yolları aramak için.
• Rakiplerinizin Meta reklam stratejilerine nasıl yaklaştığını analiz etmek için.
• Reklamverenlerin neler hakkında konuştuğunu ve nerede olduğunu öğrenmek için.
• Eğer Facebook veya Instagram'da satış yapıyorsanız, trafiği, ilgiyi ve satışları arttırmak için reklamları kullanabilirsiniz.

Hedefiniz ne olursa olsun, Meta Reklam Kütüphanesi’nde gezinmek yaratıcılığınızı tetiklemenin ve hedef kitlenizin hangi reklamları gördüğünü yakından takip etmenin harika bir yoludur.

Meta Reklam Kütüphanesi'ni kullanmanın 10 yolu

Meta Reklam Kütüphanesi'ni işletmeniz için nasıl kullanabileceğinizi keşfedin:

1. İşletmenizle ilgili anahtar kelimeleri arayın
2. Rakiplerinizi kontrol edin
3. Reklamları ülkeye göre filtreleyin
4. Reklamları gösterim sayısına göre filtreleyin
5. Tüm Meta platformlarındaki reklamları görün
6. Reklamların ne kadar süredir yayınlandığını görün
7. Meta'nın şartlarını ihlal eden reklamları bildirin
8. Aynı reklamverenden daha fazla reklam görün
9. Reklamverenlerin sosyal veya politik konular hakkında konuşup konuşmadığını görün
10. Reklamverenlerin ne kadar harcama yaptığını öğrenin

1. İşletmenizle ilgili anahtar kelimeleri arayın

İşletmenizle ilgili Facebook reklamlarını görmek istiyorsanız, sektörünüz, markanız veya ürünlerinizle ilgili anahtar kelimeleri seçin. Meta Reklam Kütüphanesi'nde bu kelimeleri arattığınızda neler çıkıyor, görün. Böylece, mevcut uygulamayı anlayabilir, kendi iş öncelikleriniz ve Facebook pazarlamanız için not almanız gereken eğilimleri belirleyebilirsiniz.

Örneğin, bir vegan gıda markası “vegan soslar” ve “vegan cacıki” veya “vegan mozzarella” gibi belirli ürünlerle ilgili anahtar kelimeleri arayabilir.

Hangi anahtar kelimeleri arayacağınızdan emin değil misiniz? Reklam Kütüphanesi bir arama motoru optimizasyonu (SEO) aracı olmasa da anahtar kelime araştırma becerileriniz Meta Reklam Kütüphanesi'nde en alakalı ifadeleri aramanıza yardımcı olacaktır.

2. Rakiplerinizi kontrol edin

Rakiplerinizi takip ediyorsanız veya daha geniş bir rekabet ortamını incelemek istiyorsanız, belirli bir anahtar kelime ile aramanızı daraltmak yerine veritabanındaki Facebook sayfalarına ve reklamverenlere odaklanabilirsiniz.

Rakiplerinizin yayınladığı reklam örneklerini görmek için ya Meta Reklam Kütüphanesi'nde marka adını aratın ya da markanın Facebook sayfasını ziyaret ederek oradaki reklamlarını görüntüleyin.

Örneğin, bakım markası Blendily'nin ne reklam verdiğini görmek istiyorsanız, Facebook işletme sayfasını ziyaret edebilir ve üst menüden "Hakkında" seçeneğine tıklayabilirsiniz. Ardından, menüden “Sayfa şeffaflığı” seçeneğini seçin.

“Tümünü Gör” seçeneğine tıklayarak markanın Facebook sayfası üzerindeki eylemlerine dair bir açılır pencereye gidebilirsiniz. Orada, sayfanın reklam verip vermediğine hızla göz atabilirsiniz. Bu örnekte, Blendily'nin reklam verdiğini görebilirsiniz, böylece “Reklam Kütüphanesine Git” butonunu kullanarak bu reklamları kontrol edebilirsiniz.

Her işletme sayfasının, aktif reklamlarını listeleyen kendi Reklam Kütüphanesi sayfası vardır. Markalar tek bir reklam yayınlayabilir veya kontrol edebileceğiniz bir dizi reklamı olabilir. Birden fazla aktif reklam varsa, Reklam Kütüphanesi bunları reklamların başlatıldığı aya göre düzenler ve gruplar.

3. Reklamları ülkeye göre filtreleyin

Eğer uluslararası satış yapıyorsanız, farklı konumlarda bulunan müşteriler için farklı reklam kampanyaları yürütüyor olabilirsiniz. Uluslararası satış yapmasanız bile, hedef kitlenize yönelik reklamlarınız belirli bir coğrafi alana odaklanabilir. Her iki durumda da reklam aramanızı ülkeye göre filtrelemek, sizinle ve hedeflemek istediğiniz bölge ile ilgili reklam içeriklerini görmenize yardımcı olacaktır.

Belirli bir ülkedeki reklamları görmek için, bir ülke listesi açmak üzere açılır menüye gidin. İstediğiniz ülkeyi bulmak için kaydırabilir veya arama kutusuna adını yazabilirsiniz. Ayrıca, belirli bir reklamverenin sayfasından da ülkeye göre reklamları filtreleyebilirsiniz.

4. Reklamları gösterim sayısına göre filtreleyin

Meta, reklamınız bir kişinin akışında ya da başka bir yerde her görüntülendiğinde bunu bir gösterim olarak sayar. Güçlü bir ölçümdür bu, çünkü diğer reklamverenlerin kaç kişiyi hedeflediğini görebilirsiniz. Reklam başına yüksek sayıda gösterim, büyük bir hedef kitleye ya da büyük bir reklam bütçesine - ya da her ikisine birden - sahip olduklarını gösterebilir.

Reklamları gösterim sayısına göre filtrelemek için, Meta Reklam Kütüphanesi'nde bir arama yapın. Filtre seçeneğini kullanarak, açılır pencerenin alt kısmındaki “Tarih itibarıyla gösterimler” bölümüne kaydırın. Buradan, belirli bir zaman diliminde en çok gösterim alan reklamları görebilirsiniz; bu alan, tek bir tarih, tarih aralığı, “önceki” veya “sonraki” gibi seçenekleri içerir.

Örneğin, zeytinyağı markası Graza, kış tatilleri sırasında en çok gösterim alan reklamları görmekle ilgileniyorsa, Eylül'den Aralık'a kadar bir tarih aralığı seçebilir.

5. Tüm Meta platformlarındaki reklamları görün

Birçok farklı Facebook reklam türü vardır. Aslında, Facebook'ta reklam vermek, reklamlarınızın yalnızca Facebook akışında ve zaman çizelgelerinde görünmesi anlamına gelmez. Bazı reklamlar Hikâyelerde, hatta Messenger'da görünür. Facebook'un ana şirketi Meta, Instagram ve WhatsApp'ın da sahibi olduğu için, reklamlarınızın Meta reklam ağındaki çeşitli platformlarda görünmesini seçebilirsiniz.

Meta Reklam Kütüphanesi'nde reklamları gezerken, her birinin hangi tür reklam ve yerleştirme aldığını görebilirsiniz. Reklam içeriğinin üzerinde görüntülenen reklam detaylarına bakın: Reklamın etkinlik durumu, başlangıç tarihi ve o reklamın yerleştirildiği platformların listesi görüntülenecektir. Reklam Kütüphanesi, reklamların yerleştirilmesini göstermek için simgeler kullanır.

Bu bilgi, kendi kampanyalarınız için hangi tür reklamları değerlendireceğinize dair içgörüler sağlayacaktır. Örneğin, rakiplerinizin hiç Messenger reklamı vermediğini fark ederseniz, bu reklam yerleştirme platformunu denemeyi düşünebilirsiniz.

6. Reklamların ne kadar süredir yayınlandığını görün

Her reklamın ne zaman yayınlanmaya başladığını görmek faydalıdır. Bu detay, insanların bu reklamı ne kadar süreyle gördüğüne ve reklamverenin ne kadar süreyle bütçe ayırdığına dair içgörü sağlar.

Bir reklam bir süredir yayındaysa, bu durum ya reklamın iyi performans gösterdiğine ya da reklamverenin güncelleme ve optimizasyonu önceliklendirmediğine işaret edebilir.

7. Meta'nın şartlarını ihlal eden reklamları bildirin

Meta'nın hizmet şartlarını ihlal eden reklamlar gördüğünüzde, bu ihlalleri bildirmek için Reklam Kütüphanesini kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için, reklamın ayrıntılarını görmek adına “Reklam ayrıntılarını gör” seçeneğine gidin, ardından “Reklamı bildir” seçeneğine tıklamak için üç nokta simgesini seçin.

Bir reklamı bildirdiğinizde, Meta, ilgili reklam hakkında daha fazla ayrıntı ve neden bildirilmesi gerektiğini soracaktır.

Meta, aşağıdaki reklam ihlal nedenlerinden birini seçmenizi isteyecektir:

• Yanıltıcılık veya dolandırıcılık
• Cinsel açıdan uygunsuzluk
• Rahatsız edici şiddet
• Yasaklı içerik
• Spam
• Yanlış haber
• Siyasi reklam 
• Finansal bilgiler 
• Diğer

Unutmayın: Bir reklamı bildirmek, işletmeniz hakkında yanlış iddialarda bulunan veya varlıklarınızı telif hakkı ihlali yapan reklamverenleri gördüğünüzde doğru bir harekettir.

8. Aynı reklamverene ait daha fazla reklam görün

Facebook'ta kaydırırken dikkatinizi çeken bir reklam gördüğünüzde, Reklam Kütüphanesini kullanarak aynı reklamverenin diğer reklamlarını görebilirsiniz.

Aynı markanın birden fazla reklamını görüntülemek için, markanın Facebook sayfasını ziyaret edin ve Hakkında sekmesine giderek “Sayfa şeffaflığı” detaylarını bulun.

Oradan, “Reklam Kütüphanesine Git” seçeneğini kullanarak markanın tüm Meta reklamlarını görebilirsiniz.

Belirli bir sayfanın reklamlarına baktığınızda, eğilimleri görebilirsiniz. Reklamveren, reklamları arasında benzer görseller ve metinler kullanıyor olabilir, bu da yaratıcı varlıklarının iyi performans gösterdiğini işaret edebilir. Ayrıca, aynı türde birçok reklam (örneğin, video, infografik) kullanıp kullanmadıklarını veya çeşitli reklam türlerini test edip etmediklerini de görebilirsiniz. Örneğin, sürdürülebilir giyim markası Girlfriend Collective, Meta reklam kampanyalarında statik görüntülerin yanı sıra Facebook video reklamları da kullanıyor.

9. Reklamverenlerin sosyal veya politik konular hakkında konuşup konuşmadığını görün

Meta, daha şeffaf olma çabalarını sürdürürken, sosyal veya politik konularla ilgili reklamları tanımlamak için özellikler de ayırmıştır. Çevrimiçinde yanlış bilgiler yaygındır, bu nedenle Facebook bu tür reklamları işaretler. Böylece, insanlar kendi araştırmalarını yapabilir, doğrulama yapabilir, reklamların arkasında kimin olduğunu öğrenebilir ve markanın gerçek niyetini anlayabilirler.

Reklam Kütüphanesi aramanızı sektöre göre filtreleyemesek de sosyal konular veya politikalar hakkında reklamları filtreleyebilirsiniz. Markanız güçlü değerlere sahipse ve mevcut bir konu hakkında ses çıkarmak anlamlıysa, bu özellik oldukça işe yarayabilir. Rakiplerinizin de söz konusu tartışmalara katılıp katılmadığını gözlemlemekte fayda var.

10. Reklamverenlerin ne kadar harcama yaptığını öğrenin

Eğer kendi bütçenizi ve tekliflerinizi belirlemek için Meta ve Facebook reklamlarının maliyetlerini araştırıyorsanız, Reklam Kütüphanesini kullanarak diğerlerinin kendi reklamlarına ne kadar yatırım yaptığını görebilirsiniz. Bu veriler her reklam için mevcut değildir, ancak bazı Reklam Kütüphanesi sayfaları oldukça ayrıntılı bir bütçe dökümü sunar.

Bir reklamverenin “Özet veriler” sayfasında, o reklamverenin reklamı tanıtmak için ne kadar harcama yaptığını, kimi hedeflediğini ve reklamın kaç gösterim aldığını görebilirsiniz. Elinizdeki veriler, hedef kitleye yönelik reklam ve bütçeleme stratejilerini biçimlendirmeye yardımcı olabilir.

Ya da genel istatistikler için, Meta'nın Reklam Kütüphanesi Raporu'na göz atabilirsiniz; bu rapor, reklam kütüphanesi toplamlarını, en çok arananları ve harcama takibini paylaşır.