6 Adımda Shopify Web Sitesi Nasıl Tasarlanır

Sara Mote ile birlikte 2014 yılında MOTE ajansını kurduk. E-ticaret alanında uzmanlaşmış bir ajans olarak sürekli değişen pazara şık tasarımlar, son teknoloji mühendislik ve en yüksek hizmet kalitesini sunuyoruz. Web geliştiricisi olarak kariyerim boyunca yenilikçilik tutkusunu geliştirdim ve markaların hedef kitleleriyle kalıcı ilişkiler kurmalarını sağlayacak web siteleri oluşturmaya odaklandım. İşte 26 yıllık deneyimimden edindiğim bazı bilgiler.

E-ticaret web sitenizi tasarlarken, hedefiniz her zaman hem güzel hem de stratejik bir şey oluşturmak olmalıdır. Shopify, e-ticaret web sitesi oluşturmayı kolaylaştırır; hem de önceden herhangi bir kodlama veya tasarım deneyiminiz olmasa bile.

Önde gelen bir e-ticaret platformu olan Shopify, satıcıların özelleştirilebilir temalar kullanarak çevrimiçi mağazalar kurmalarını sağlar. Her Shopify web sitesi ayrıca tek tıkla ödeme deneyimi ve Yapay Zekâ özellikleri ile donatılmıştır; bu özellikler ürün açıklamaları, sıkça sorulan sorulara yanıtlar ve pazarlama e-postaları yazmanızı sağlar.

Bu araçlar kullanıcı dostudur, böylece hemen kendi başınıza bir site oluşturarak satış yapmaya başlayabilirsiniz; mağazanızı büyütürken profesyonel bir tasarımcıyla çalışma seçeneğiniz de olur.

Shopify web sitesi nasıl tasarlanır

1. Marka stil kılavuzunu oluşturun
2. Temanızı seçin
3. Marka unsurlarını ekleyin
4. Performansı kontrol edin
5. Kürasyona odaklanın
6. Kanallar arasında uyum sağlayın

Shopify sitenizi tasarlarken en önemli şey sağlam bir temel oluşturmaktır: performansa ve kullanım kolaylığına odaklanan bir web sitesi, aynı zamanda markanızı tanıtarak pazarda öne çıkmanızı sağlar.

Shopify web sitenizi tasarlamak için en iyi yaklaşım şu şekildedir:

1. Marka stil kılavuzunu oluşturun

Web sitenizi oluşturmaya başlamadan önce markanızla ilgili bazı kararlar vermeniz gerekir. Zaten marka kılavuzlarınız mevcutsa, harika. Yoksa hemen yazı tipinizi, marka renklerinizi ve logonuzu belirlemenin tam zamanı.

Yazı Tipi

Shopify yazı tipi kütüphanesinden (EN) Basic Commercial gibi okunaklı, ama sıradan olmayan bir yazı tipiyle başlayın. Bu yazı tipi, The Row gibi lüks markalar tarafından kullanılan, premium hissiyatı veren ücretsiz bir yazı tipidir.

Yazı tipi, kısa sürede çok fazla kişilik yansıtabilir. Seçtiğiniz yazı tipi, web sitenizin ızgara düzenini de etkiler; bu nedenle buradan başlayıp bu düzeni geliştirmek zekice bir yaklaşımdır.

Renk

Seçtiğiniz renk paleti, tüketicilerin markanıza karşı hissettiklerini ve sitenizdeki bilgileri nasıl algıladıklarını etkileyebilir. Yüksek kontrastlı renk paletleri iyi seçimlerdir, çünkü en okunaklı olanlardır ve erişilebilirlik sağlarlar.

Örneğin, marka paletiniz olarak siyah ve beyazı seçebilirsiniz; bu temel renkler içinde bile, belirli tonlar seçerek ruh halinizi ve markanızı yansıtabilirsiniz; örneğin kömür rengi ve sıcak bir beyaz tonu.

Logo

Bir logo, işiniz için marka tanınırlığı ve bilinirliği oluşturmanın kritik bir unsurudur. Logonuzu oluşturmak için biraz zaman harcayın; akılda kalıcı olmalı ve markanızın özünü yansıtmalıdır.

Bir tasarımcıyla çalışmayı düşünüyorsanız size seçebileceğiniz birden fazla seçenek sunabilir ve seçtiğiniz logoyu geliştirebilir. Tasarımcıya bütçeniz yetmiyorsa ilk logonuzu oluşturmak için çevrimiçi logo oluşturma aracını kullanabilirsiniz.

2. Temanızı seçin

Shopify Tema Mağazası'nda birçok seçenek bulunur; bu seçenekler arasında 450 USD’ye kadar değişen ücretli temalar da yer alır.

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz Dawn temasını deneyin. Dawn, mobil performansı mükemmel olan ücretsiz bir Shopify temasıdır; bu da dönüşüm için çok önemlidir. Kaliteli bir Shopify mağazası için mükemmel bir temel oluşturur.

Temaları karşılaştırırken dikkate almanız gerekenler şunlardır:

Bütçeniz

Yeni bir işletme sahibiyseniz ve sınırlı sermayeniz varsa ücretsiz bir tema ile başlayarak ne kadar ilerleyebileceğinizi görmek isteyebilirsiniz. İşletmenizi büyüttüğünüzde her zaman premium bir temaya geçebilirsiniz. O zamana kadar hangi özellikler için ödeme yapmaya istekli olduğunuzu daha iyi anlarsınız. Daha fazla özelliğe ihtiyacınız varsa ama bir tasarımcı tutacak bütçeniz yoksa premium tema iyi bir seçenek olabilir.

Ürün kataloğu boyutu

Seçtiğiniz tema, kütüphanenizdeki ürün sayısına bağlı olarak belirlenir. Ücretsiz ve ücretli temaların çoğu 200'den fazla ürünü destekler ancak bazı kaliteli temalar (Dawn gibi) maksimum 199 ürünle sınırlıdır ve en fazla dokuz ürüne kadar destekleyen birkaç tema bulunur. Temaları, Shopify Tema Mağazası'nda katalog boyutuna göre kolayca filtreleyebilirsiniz.

Web sitesi özellikleri

Örneğin sabit navigasyon, video veya hızlı satın alma gibi Shopify mağazanızın ihtiyaç duyduğu belirli özellikler varsa Shopify tema mağazasındaki arama çubuğunu kullanarak yalnızca bu özelliğe sahip temaları bulabilirsiniz.

Mobil deneyim

Web sitenize gelen trafiğin çoğu mobil cihazlardan geliyorsa örneğin, müşteriler genellikle ürünlerinizi Instagram veya TikTok üzerinden buluyorsa video veya mega menü gibi şatafatlı özellikler yerine hızlı yüklemeyi önceliklendirmek isteyebilirsiniz.

Mobil kullanıcılar bu özellikleri hiç kullanmıyor ve sitenizin telefona yüklenmesi çok uzun sürüyorsa büyük ihtimalle siteden çıkarlar. Bu durum, ayrıca arama motoru optimizasyonunu (SEO) geliştirme avantajı da sağlar. Temaları karşılaştırırken, demo temasının mobil sürümünü denemeyi unutmayın (ideal olarak telefonunuzdan görüntüleyin).

3. Marka unsurları ekleyin

Temanızı seçtikten sonra markanızı ekleme zamanı geldi. Shopify sitenize marka unsurlarını eklemek için şu adımları izleyin:

Logonuzu ve marka renklerinizi ekleyin

Shopify yöneticinizde, Ayarlar > Genel'i seçin, ardından Marka varlıkları bölümünde Yönet'i seçin. Buradan logonuzu ve marka renklerini ekleyebilirsiniz. Bu özellikler, Shopify temanıza ve Marka API'si ile diğer kanallara otomatik olarak uygulanır.

Temanızı özelleştirin

Tema ayarlarında, Shopify mağazanızı daha da özelleştirebilirsiniz. Çevrimiçi Mağaza > Temalar'a gidin, düzenlemek istediğiniz temayı tıklayın ve Özelleştir'i seçin. Ardından, yazı tipinden yatay ve dikey boşluk gibi düzen özelliklerine kadar her şeyi özelleştirmek için Tema ayarlarını temsil eden dişli çark simgesine tıklayın.

Markalı bir ödeme deneyimi oluşturun

Küçük detaylar marka hakkında çok şey anlatabilir. Tamamen markalı bir deneyim için, ödeme deneyiminizi özelleştirmek isteyebilirsiniz; bu özellik, herhangi bir Shopify mağazasında ödeme sonrası görünen teşekkür ve sipariş durumu sayfalarını içerir.

Bu özelliklerin hepsi, web sitenizin genel görünümü ve hissiyatıyla uyumlu olmalıdır. Logonuzu ekleyebilir ve Shopify yöneticinizde Ayarlar > Ödeme > Özelleştir'e giderek renkleri ve yazı tiplerini değiştirebilirsiniz.

E-posta şablonunu düzenleyin

Bir müşteri sipariş verdiğinde, onlarla ilişki kurma fırsatınız olur. Genel bir e-posta göndermek yerine Shopify yöneticinizde markalı bir e-posta şablonu oluşturun.

Ayarlar > Bildirimler > Müşteri bildirimleri > E-posta şablonunu özelleştir'e gidin.

E-postayı hemen tanınabilir kılmak için logonuzu ve marka renklerinizi ekleyin. Metni de düzenleyerek müşteriye ortak değerlerinizi hatırlatabilir veya satın alımlarını heyecanlı kılmak için ürünlerle ilgili bazı bilgiler verebilirsiniz. E-postaya marka sesinizi ve kişiliğinizi katmayı unutmayın.

Fotoğrafçılığı dahil edin

Basit ve kullanıcı dostu bir web sitesi sıkıcı olmak zorunda değildir. Yaşam tarzı ve ürün fotoğrafçılığı ile markanızın kişiliğini yansıtabilirsiniz. Ürün sayfalarınızdaki görsellerle tutarlı olun; örneğin, her bir ürününüzü aynı renk arka planda aynı aydınlatmada çekin.

Yüksek kaliteli ürün fotoğrafçılığı, müşterinize satın alma konusunda güven verir ancak seçtiğiniz renkler, dokular ve aksesuarlar da ruh hali yansıtma ve markanızı oluşturma konusunda önemli bir rol oynar.

4. Performansı kontrol edin

Dünyanın en güzel sitesine sahip olabilirsiniz, ancak site düzgün yüklenmiyorsa bu güzellik müşterileriniz için önemli olmayacaktır. Bu nedenle, Shopify mağazanızı ve sitenizi tasarlarken web sitesi işlevselliği her zaman önceliğiniz olmalıdır.

Web performansını ölçmenin standardı, temel web “vitalleri”dir; bu kelime, yükleme hızı, etkileşim ve görsel tutarlılık gibi kullanıcıların en çok önem verdiği temel işlevler için Google'ın kullandığı bir terimdir. 

Temel web vitalleriniz kötüyse web sitesi ziyaretçilerinin sitenizde sinir bozucu bir deneyim yaşaması muhtemeldir hatta sitenizden çıkabilirler, bu da siteden hemen çıkma oranını arttırır. Daha kötüsü, web vitalleriniz standartlara uymuyorsa arama motorları sitenizi sonuçlarında önceliklendirmeyecektir.

Temel web vitallerinizi Shopify yöneticinizde, Satış kanalları > Çevrimiçi Mağaza > Temalar'a giderek kontrol edebilirsiniz.

Dawn gibi minimalist bir tema kullanmanın avantajlarından biri, kullanıma hazır olarak yüksek performans göstermesidir. (Tüm Shopify temaları hız ve güvenilirlik açısından incelendi.) Sağlam bir performans temelinden başlarsanız değişikliklerin temel web vitallerinizi nasıl etkilediğini kolayca görebilirsiniz.

Shopify web sitesi tasarlamak, dengeyle ilgilidir. Örneğin, video güçlü bir hikâye anlatım aracı olabilir ancak büyük dosya boyutu yükleme hızını azaltabilir.

Takı markası Jacquie Aiche için çözüm, yavaş internet bağlantısı olan kullanıcılara yer tutucu bir resim göstermekti. Böylece yükleme hızından bağımsız olarak, kullanıcı deneyimi etkilenmiyordu.

Video, büyük görseller ve diğer görsel unsurlar, site hızını etkileyen tek etken değildir. Eklentiler yani Shopify sitenize özellik ekleyen veya diğer platformlarla bağlayan üçüncü taraf kod parçaları da sitenizi yavaşlatabilir.

Hangi özelliklerin performansta bir düşüşe değeceğini ve diğer site deneyimlerini iyileştirmek için hangi web vitali değişimlerinden ödün vermeye istekli olduğunuzu belirlemeniz gerekir.

5. Kürasyona odaklanın

Bir çevrimiçi mağaza sahibi olarak müşterilerinizin tercihlerini merchandising kararlarıyla etkileyebilirsiniz. Kürasyon, kaliteli e-ticaretin ana bileşenidir. Davranışsal ekonomistler buna seçim mimarisi der; bu terim, Richard Thaler ve Cass Sunstein tarafından Nudge adlı kitaplarında ortaya atılmıştır.

İşte seçim mimarisine bir örnek: Diyelim ki yeni gelen ürünlerden oluşan bir koleksiyonunuz var. Ürünleri varsayılan sırada göstermek yerine birlikte iyi görünen ürünleri yan yana yerleştirerek manuel olarak yeniden düzenlersiniz.

Bu tür bilinçli bir kürasyon, müşteri güvenini arttıran ince bir psikolojik etki yaratabilir. “Bu marka, Yeni Gelenler sayfasını düzenlemeye bu kadar özen gösteriyorsa paketime de özen gösterir” diye düşünebilirler. Shopify'ın sürükle-bırak tema editörü, ürünleri ve görselleri en iyi müşteri deneyimi için yeniden düzenlemeyi kolaylaştırır.

Koleksiyon sayfalarınız, küratör olarak yeteneklerinizi gösterebileceğiniz tek yer değildir. Shopify'ın Arama ve Keşif uygulaması, her ürün sayfasında tamamlayıcı ürünleri sergilemenizi sağlar.

Örneğin, bir moda mağazanız varsa ve birisi bir tişört sayfasını inceliyorsa bu durum, müşterinin şöyle demesi için harika bir fırsattır: “Bu tişört bu pantolon ve ceketle harika görünebilir.” Tamamlayıcı ürünleri derlemek, yalnızca güven oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda ortalama sipariş değerini arttırma avantajı da sağlar.

6. Kanallar arasında uyum sağlayın

Shopify mağazanız, müşterilerin e-ticaret işletmenizi bulabileceği tek yer değildir. Sosyal medya veya diğer platformları kullanıyorsanız Shopify mağazanızı daha kapsamlı bir çok kanallı satış stratejisinin bir parçası olarak düşünmek önemlidir.

Örneğin, Instagram'da bir influencer pazarlama kampanyası yürütüyorsanız o influencer'ın resmini ana sayfanıza ekleyin. Böylece, müşteri Instagram üzerinden sitenize geldiğinde bir süreklilik hissi yaşar. Beklentileri karşılanır ve hemen güven ortamı sağlanır.

Shopify Uygulama Mağazası'nda, Shopify sitenizi Instagram ve TikTok gibi diğer kanallara bağlamanızı sağlayan uygulamalar bulabilirsiniz; böylece tüm kampanyalarınızı tek bir yerden, Shopify yöneticinizden, yönetebilirsiniz.

Her şeyin tek bir yerde olması, markanıza yönelik herhangi bir değişikliği tutarlı bir şekilde uygulamayı çok daha kolay kılar.

Shopify mağazanız için ne zaman bir tasarımcı işe almalısınız

Markanız büyüdükçe kendi web sitenizi yönetmek mantıklı gelmeyebilir.

• Ürün tasarımı, koleksiyonlara küratörlük yapma veya personeli yönetme gibi kritik Shopify mağaza iş aktivitelerine zaman ayıramıyorsanız
• Shopify temanız artık ihtiyaçlarınızı karşılamıyorsa
• Marka değişikliği yapıyorsanız ve yeni bir web sitesi istiyorsanız

Shopify mağazanız için bir tasarımcı işe almanın zamanı gelmiş olabilir.

İyi bir tasarımcı veya geliştirici, markanız büyüdükçe sizinle birlikte kalır, aylık analizleri kontrol ederek güncellemeler veya yeniden tasarımlar önerir. Ayrıca, web sitenizin ihtiyaçları karmaşıklaştıkça hazır şablonlarda bulamayacağınız özellikler ekleyebilirler.