如果你想要开始在线销售，你可能正在寻找产品，考虑市场营销，并思考如何处理商品运输和订单履行。
你是应该开设一个电商商店，自己管理运营成本、库存和运输？还是通过代发货的方式，进入在线商业生态系统？
从客户的角度来看，传统电商网站和代发货网站之间的购买差异可能并不明显。
以下是电商和代发货之间的关键区别，帮助你为在线商店选择最佳模式。
什么是电商？
电商，即电子交易，是通过网站、移动应用或在线市场进行商品或服务的买卖。电商企业类型多样，包括销售实物产品的零售商（同时也进行在线销售）、提供可下载商品的数字产品创作者，以及在线提供服务的服务提供商。
电商商店使在线企业能够超越本地市场，全天候运营。它还提供便捷的在线购物体验，具备在线支付、订单追踪和客户服务等功能。
什么是代发货？
代发货是一种电商零售履行方式，卖家不需要持有所售商品。客户下单后，卖家将订单转发给第三方供应商，后者直接将产品发货给客户。
作为商店的所有者，代发货商在客户和供应商之间充当中介。代发货商业模式让你可以开设在线商店，而无需投资库存或管理复杂的物流。
可以将代发货视为一种特定的电商策略，你将库存管理和订单履行委托给第三方供应商。你也可以同时以传统方式销售某些产品，并对其他产品进行代发货。例如，你可能会自己生产手动咖啡研磨机，并对品牌咖啡豆进行代发货，以进行追加销售，提高平均订单价值。
电商与代发货：基本区别
传统电商和代发货模式有相似之处，但在二选一时，也有需要考虑的区别。以下是在线卖家需要了解的内容：
1. 库存管理
电商通常涉及批量购买商品、存储产品和管理库存，以及自己或通过履行中心履行订单。这需要对自己的库存和存储空间进行初始投资，但你对库存和履行过程拥有完全的控制权。
代发货让你可以在不持有任何库存的情况下销售产品。订单会发送给代发货供应商，他们将产品直接发给客户。这意味着启动成本最低（无需购买库存），也不需要进行库存管理，但对可销售的产品类型和运输时间的控制较少。
2. 利润率
在典型的电商商业模式中，利润率可能相当可观；你可以批发价格购买产品，并灵活设定零售价格。这种直接购买和销售商品的方式使得利润计算清晰，并且可以从供应商那里获得批量折扣，增加每笔交易的利润率。
相比之下，代发货业务通常利润率较低，因为供应商会抽取相当大的分成（毕竟，很多工作都落在他们身上）。由于从代发货供应商处购买的产品通常价格较高，因此可加价空间较小，导致每笔交易的利润更少。
3. 对产品质量的控制
电商商家对产品质量有相当大的控制权，因为他们在销售前会对库存进行采购和检查。这种亲力亲为的方式有助于建立高质量标准，并在产品到达客户之前，解决任何可能的问题，从而确保一致和愉快的客户体验。
代发货则对产品质量的控制较少，因为你依赖供应商来维持标准。在没有直接监督的情况下，你必须信任供应商保持产品质量，而这可能会有所不同，且常常超出你的直接影响范围。这可能导致客户不满意。
4. 运输与履行
在电商商业模式中，内部管理运输和履行使你对交付方式、运输成本和等待时间有更直接的控制。你可以与承运商谈判费率，自定义电商包装，并确保及时发货。
代发货商店将运输和履行交给供应商，让你可以专注于其他任务。尽管这种模式对物流管理的要求较低，但可能导致你对运输速度的控制较少，这可能影响客户满意度，并使客户服务变得复杂。
5. 品牌与个性化
电商企业可以自定义他们的品牌，从独特的包装到个性化的插页。拥有自己的在线商店，使你拥有完全的控制权，能够提供独特的品牌体验，从而使你与竞争对手区分开来。然而，这也要求在线零售商投入大量精力和资源来制定品牌策略和资产，这可能是一项巨大的投资。
代发货企业可以自定义其在线商店，并策划受欢迎的产品，但由于产品直接从供应商发货，因此通常会以通用或预设的包装到达客户手中。这种方式虽然减少了对产品包装设计的责任和初始成本，但也可能限制你建立一个独特、可识别品牌的能力。这可能会在竞争激烈的市场中妨碍差异化。
6. 客户服务
在电商中，直接控制客户服务可以提供量身定制的支持，快速响应客户咨询，并轻松处理退货和换货，这可以提高客户满意度。然而，这种程度的参与通常需要专门的客户服务基础设施，随着业务增长，这可能会变得昂贵，且需要大量维护。
另一方面，代发货可能会使客户服务变得复杂，因为你需要与供应商协调解决问题，可能导致延误和沟通不畅。虽然不用直接参与运输和退货，你的客户服务工作量可能会减轻，但对第三方的依赖可能会降低你提供即时有效解决方案的能力，这可能影响到客户忠诚度。
7. 可扩展性
电商企业可以通过增加库存和扩展其业务运营来显著扩展规模，从而享受批量采购的好处和更高的利润率。然而，扩展通常需要在库存、存储和人力资源上进行大量投资，并且需要应对更复杂的物流操作。
代发货商店提供了更灵活的扩展模型，因为它不需要提前购买库存。这允许快速添加新产品和调整产品线，而无需大量投资。然而，依赖一个或多个供应商，意味着规模扩展受到他们的能力和可靠性的限制，这可能在快速增长期间带来保证产品质量和客户服务标准的挑战。
8. 竞争
电商企业可以选择或生产独特的产品，并利用品牌形象在市场上区分自己，从而减少直接竞争，并开辟独特的利基市场。然而，这依赖于持续的市场研究和产品开发。
代发货企业通常面临更激烈的竞争，因为许多代发货商从相同的供应商处采购并销售类似的产品。企业可能很难在客户面前脱颖而出，导致价格竞争激烈，利润微薄。因此，代发货的差异化往往依赖于营销策略和客户服务。
电商与代发货——常见问题
如何在电商和代发货之间选择？
在电商和代发货之间二选一，取决于你的预算、所需的控制程度以及你管理库存的意愿。电商提供更多控制，但需要更高的启动成本，而代发货的进入门槛较低，但你对产品质量和物流的控制较少。
电商与代发货是一样的吗？
不，电商和代发货并不相同。电商是一个广泛的术语，包括所有类型的在线销售，而代发货是电商中的一种特定履行方式，卖家不持有库存。
Shopify与代发货是一样的吗？
不，Shopify与代发货并不相同。Shopify是一个电商平台，让你创建在线商店并销售产品，而代发货是一种可以在Shopify或其他电商平台上使用的订单履行方式。
代发货合法吗？
是的，代发货是合法的，只要卖家遵守适用的法律法规，如税务义务和消费者保护法。然而，务必确保你的产品是合法的，而不是假冒或禁售商品。
