如何为品牌设置谷歌广告营销活动？

谷歌广告是全球领先的数字广告平台。在2023年第四季度，广告商在该平台上的支出突破了650亿美元，这一数字足以彰显其规模之庞大。

在提及谷歌广告营销时，多数营销人员往往会首先联想到谷歌搜索结果页面中的文字广告。然而，谷歌广告的类型远不止于此，它涵盖了从视频广告到移动应用广告的多种形式。而要成功设置这些广告活动，需要掌握几个关键步骤。

深入了解谷歌广告的全貌以及如何独立开展谷歌广告营销，对于每一位营销人员来说都至关重要。

什么是谷歌广告营销活动？

谷歌广告营销活动是指在谷歌广告平台上进行的一系列广告投放，包括但不限于搜索结果页面广告、YouTube视频广告等。其运作依赖于一系列精心设置的环节，主要包括广告组（包含广告格式和目标关键词）、预算安排以及技术配置。

谷歌广告采用自助式模式，这意味着广告商可以随时根据自身需求设置或取消广告活动。广告商只需注册一个谷歌广告账户，添加信用卡信息，配置好广告和活动设置，即可在一天内启动广告投放。

此外，谷歌广告营销在预算方面极具灵活性，既无最低支出限制，也无最高支出上限。广告商可以根据自身预算自由安排，最低每天仅需1美元即可开始投放（尽管在低预算情况下广告效果可能会受到一定限制）。

当广告商在谷歌创建新活动时，他们可以选择九种不同的类型：

创建谷歌广告营销的这五个步骤适用于所有广告类型：

在创建谷歌广告活动时，首先需要明确目标。这一步至关重要，因为目标的设定将引导谷歌推荐最适合的广告类型。其中，“销量”和“网站流量”是最为常见的目标类型。

根据选择的目标，系统可能会提供额外的设置选项。例如，若选择“销量”目标，则需要进一步设置转化目标。明确目标后，谷歌将推荐相关的广告类型供选择。所选广告类型将决定在整个活动中可用的设置选项以及广告展示位置。

在谷歌广告中，预算通常按日设置，并且可以随时调整。在创建新活动时，大多数广告商通常会从预算范围的下限开始，待观察到初步结果后再逐步增加支出。

目标将部分决定出价策略。例如，如果目标是增加网站销售，活动将默认优化以获取尽可能多的销售转化。此外，还可以直接对出价策略进行更细致的调整。例如，可以针对特定展示份额进行出价，或者在广告组层面设置出价，从而灵活地将更多预算分配给表现良好的广告组。

在这一阶段，你将设置广告活动如何接触到受众的参数。这包括选择在哪些平台上投放广告、使用哪种语言等设置。

配置的最后一步是设置目标受众。对于搜索广告，这意味着你希望针对的关键词，以及负面关键词（你不希望出现的词）。广告商可以使用谷歌关键词规划工具提前研究他们希望针对的关键词。对于非搜索广告，广告商根据目标受众的兴趣和行为设置目标。

在这一阶段，需要为搜索广告撰写广告文案或上传其他类型的媒体，例如视频广告。谷歌目前还提供生成式人工智能支持，帮助创建广告，只需提供最终的URL（落地页）即可。

谷歌广告营销在能够根据转化信号进行优化时效果最佳。这些信号可在“测量”菜单的“转化”部分中设置。谷歌广告可以使用多种工具来测量转化，但最常见的方法是广告商从谷歌分析（GA4）导入他们现有的转化数据。

一旦转化跟踪设置完成，广告就可以启动了。点击“启用”按钮来开启广告。在谷歌广告界面中，如果广告名称旁边出现绿色圆点，则表示该活动已开启。

谷歌广告会在广告上线之前对新广告进行自动审核，审核时间通常在1小时到24小时之间。一旦审核完成并且广告获得批准，广告将开始展示。

使用Shopify，利用搜索结果促销量

Shopify提供强大的工具，帮助你在谷歌上上架、推广和销售产品。将你的产品展示给正在寻找你所销售商品的新顾客，所有操作都可以在一个后台完成。

谷歌广告允许广告商设置每日预算，最低可为1美元，最高可达每天数十万美元。你预算的可预测性取决于多种因素，包括广告活动类型、竞争广告商数量和广告质量评分。

通常，营销人员在谷歌广告营销中看到的回报相对其他渠道较高，因为他们可以使用关键词定位来接触对他们产品感兴趣的人。

谷歌广告营销是自助式的，这意味着你可以随时在谷歌广告界面中暂停或取消它们。

谷歌广告提供了一个强大的界面，可以直接在谷歌广告中跟踪你的活动指标。谷歌还提供谷歌分析（GA4）与谷歌广告之间的集成，允许你将数据导入GA4进行更深入的分析。