产品标签设计：最佳设计软件和技巧分享

一张好标签，能让一罐香料或一盒胡须膏在货架、在社交动态里瞬间跳脱；对不少消费者而言，它甚至就是“买”或“走”的最后一票。  

所谓“产品标签设计”，既指给商品包装贴标签这件事，也指标签本身的颜值与版式——它直接决定顾客愿不愿意掏钱。  

能把故事、价值、品牌一次说清楚的标签，就是让你脱颖而出的杀器。  

下面教你怎样做出“自带销量”的标签，并奉上主流设计软件、模板与AI神器的全维度横评。

什么是产品标签设计？

产品标签设计，指的是商品标签上图形与信息的美学呈现和整体布局。无论你的目标客户是在实体店货架前，还是在网页浏览时遇见你的产品，一张足够吸引人的标签都能瞬间抓住他们的目光，突出产品优势，并加深对品牌的认知。  

它就像一块袖珍广告牌，承担着信息广告的角色，把关键细节一次传达：顾客只需匆匆一扫，就能明白包装里究竟是什么，它跟竞争对手的差别到底在哪，以及他们为什么值得为此掏钱——也就是产品最核心的价值主张。高效的标签能够准确设定期望，消除决策过程中的摩擦，最终直接促成购买。

如何设计产品标签

在设计完美标签时，你有多种选择。你可以外包给专业人士，使用像Canva或Adobe Express这样的流行软件测试你的设计技能，使用人工智能工具，或结合这些方法。

与专业设计师合作

如果你对色彩理论、信息层次和排版等设计原则没有深入了解，可以考虑与专业设计师合作，以制作高质量的标签。

你可以在像Behance、Fiverr、Dribbble、99designs和Upwork等作品展示网站上找到设计师，或者在LinkedIn上联系你的人脉。

与专业设计师合作的优缺点

专业设计可以提升客户对产品质量的感知，甚至可能为高价位提供合理性，但这通常会花费更多资金。

优点

• 雇佣专家可以节省时间和精力。
• 你可以信任专业人士制作高质量的标签。
• 你更有可能为你的产品包装获得独特的标签。

缺点

• 雇佣专业设计师可能会很昂贵。
• 设计师可能需要更长的时间（尤其是如果你有多个产品线，并希望每个都有不同的设计）。
• 你可能会觉得对输出的控制较少。

使用产品标签设计软件

自助品牌和设计软件是一个流行的选择，尤其是对于预算紧张的小型或新成立的企业。

使用标签创建软件的优缺点

如果你不习惯从零开始设计，许多平台提供模板库，让你可以快速生成精美的最终结果，尽管这可能无法提供你想要的独特性。

优点

• 大多数设计工具提供试用或免费计划，让你在承诺购买之前进行实验，或创建一个概念以便与专业设计师沟通你的需求。
• 你可以简单地上传现有设计，并使用预设模板轻松自定义。
• 大多数软件用户友好，有设计技能的人可以快速完成设计。

缺点

• 依赖标签模板限制了你的选择。
• 使用预设选项创建独特设计更困难，且高级功能可能昂贵（尽管可能仍然比雇佣专业人士便宜）。
• 难学，尤其是如果你本身对设计和技术不熟悉。

使用人工智能的产品标签设计工具

如今，许多设计软件工具利用人工智能。

使用人工智能设计产品标签的优缺点

人工智能可以简化创作过程，但也可能产生法律和质量控制问题。

优点

• 使用人工智能驱动的软件和在线设计工具可以降低成本和所需时间。
• 你不需要设计技能就可以成功使用人工智能。
• 借助人工智能，生成可定制的数字设计。

缺点

• 人工智能工具通常会生成大众化的“人工智能作品”。
• 你需要仔细审核设计，以确保它们遵循行业法规和版权法，并符合你的品牌指南。

产品标签设计：必备元素

无论你选择如何设计，都必须在产品标签中包含某些元素。有关完整列表，请访问公平包装和标签法（FPLA）和食品和药物管理局（FDA）网站。

基本的产品标签元素包括：

• 品牌名称
• 品牌标志
• 产品名称
• 产品描述
• 净含量（如适用）
• 标签耐用性，能够持续整个产品生命周期

产品和行业特定元素包括：

• 过期日或最佳食用日期
• 条形码和批号
• 过敏警告和过敏原
• 食用和窒息危险
• 营养成分
• 净重量
• 储存说明
• 饮食标签

设计产品标签时需要考虑的其他因素

除了必备信息，想让标签在货架和社交平台上抢镜，还得再动点小心思。  

Good Girl Snacks联合创始人莉亚·马库斯（Leah Marcus）在最新一期《Shopify Masters》播客里分享道：“我们故意把标签做成分区，让品牌名和产品名跳出来，同时配上能勾起味觉的小涂鸦。”这家在洛杉矶Erewhon和纽约Pop Up Grocer同步上架的公司，把罐装“热女孩腌黄瓜”做成亮粉配亮蓝的撞色包装，把消费品标签做成时尚单品。  

拿蜂蜜哈里萨口味来说，马库斯用“甜到心坎，辣到舌尖”形容，于是标签上直接画辣椒和跳动的火焰，辣度一眼可见；莳萝味则走怀旧路线，随手勾出的经典小黄瓜涂鸦让人秒回童年。  

“当然，风味文字依旧留在正面，未来新品还会让这些小人儿继续上场。”马库斯补充。品牌那股古灵精怪的视觉冲击和独家字体，既颠覆了同行路数，又牢牢扣住自家DNA。  

动手做标签前，不妨先想想这些：

• 品牌定位：遵循公司的品牌指南，以传达连续性并建立品牌忠诚度。品牌身份在用户接触点之间创建视觉一致性，使消费者能够通过统一的颜色和排版轻松识别品牌。每个标签上的一致颜色、排版和图标设计增强品牌识别度，建立购物者信任。
• 目标受众偏好：谁应该购买你的产品，为什么？他们重视什么，什么视觉风格与他们产生共鸣？最终设计应捕捉这些偏好，这些偏好通常在焦点小组和用户及竞争对手研究中确定。
• 竞争对手设计：研究竞争对手产品标签中的常见主题，以帮助你制定策略，了解你的市场细分中消费者期望的视觉元素，以及如何打破常规以传达你业务的独特价值主张并脱颖而出。
• 容器大小和形状：包装设计和标签大小应影响你包含的格式和内容。例如，小容器可能需要在较小字体中减少字数。与打印商和制造商合作，确保所有标签都切割到合适的尺寸。
• 材料：你选择的标签材料可能会影响顾客对内部产品的感知。厚卡纸和压花字母可能暗示奢侈品，而光滑的哑光贴纸则暗示高端科技产品。清晰或白色的乙烯基贴纸具有哑光表面，能够提供清晰、高对比度的颜色，同时抵抗潮湿——非常适合厨房或浴室产品。
• 产品用途：在为产品设计标签时，考虑它们的日常使用。例如，厨房或身体产品可能会变湿，因此需要防水标签。
• 合规性和法规：标签必须符合其行业的适用法律和法规，遵循FPLA和FDA的标签要求。例如，美国的葡萄酒瓶标签必须注明酒精含量，并包含政府健康警告声明。
• 可持续性和环保：超过80%的消费者表示他们愿意为可持续包装的产品支付更多。如果你的产品是可持续采购或生产的，请通过定制标签传达这一积极信息。

除了上述考虑外，请确保遵循这些设计最佳实践，以确保有效的产品标签。

• 确保可读性：标签向顾客传达你的产品，因此确保重要细节如产品名称和描述清晰易找。
• 合理使用白色空间：杂乱的设计可能会让人感到不知所措；适量的白色空间可以提供愉悦的观看体验。
• 混合字体：尝试结合两种或三种字体，以增加视觉趣味，而不是使用一种字体。字体搭配，即将两种对比的外观结合使用，可以增加深度并保持观众的参与感。最佳实践是混合衬线和无衬线字体，例如，可以考虑使用衬线字体作为产品标志、标签标题和标题，而无衬线字体用于辅助正文。

顶级产品标签设计软件

有很多设计软件可供选择，但以下是最受欢迎的。

Canva

Canva是一个在线拖放工具，拥有丰富的模板、贴纸、矢量图和图标，可以增强你的标签。

• 优点：Canva非常用户友好，因此非设计师也可以轻松使用其拖放界面和丰富的模板库制作设计。它还允许团队实时协作处理同一文件。Canva通过其Magic Studio提供多种人工智能设计和写作工具。
• 缺点：免费版提供的功能和模板访问有限，工具的精确度不如专业设计程序，因此获得完美的圆角可能会有挑战。由于该平台以模板为中心，可能效果普通。
• 定价：Canva提供免费版、每年120美元的Pro版、每人每年100美元的Canva Teams，以及按需的企业定价。每月订阅也可选择免费、每人15美元和10美元。

Adobe Express

Adobe Express是一个全能的编辑网页应用程序，是使用库存设计资产或品牌文件创建自定义设计的简单解决方案。

• 优点：Adobe Express具有拖放功能、视频、图像、矢量和光栅图形编辑、访问大型库存库以及上传自己图像的能力。Adobe Express还提供模板库和人工智能，是Adobe创意套件的一部分，PC Magazine对该平台给予了“优秀”的评级。
• 缺点：对于那些不熟悉Adobe创意套件的人来说，可能会有学习难度。免费版功能有限，一些用户报告存在渲染延迟、右键单击功能缺失、精确画笔笔触和拼写检查等问题。
• 定价：免费个人订阅；Premium版每年99.99美元，提供更多模板、资产和人工智能功能；团队版每年79.99美元，企业年订阅的详细信息可根据要求提供。

99designs

99designs是一个自由职业设计采购平台。你可以查看作品集、请求报价，并发起竞赛，让潜在设计师提交作品供你考虑。

• 优点：如果你更倾向于与专业设计师合作，99designs是一个不错的选择。界面用户友好，允许与设计师直接沟通，并为在平台上发起的设计竞赛提供退款保证。
• 缺点：该平台的成本高于自助设计工具，因为它提供来自专业设计师的优质服务。一些设计师对该平台的性质表示担忧，因为它发起设计竞赛以赢得业务，有时报酬较低。99designs不提供人工智能功能。
• 定价：包装或标签设计竞赛的起价为449美元。

Kittl

Kittl是一个网页应用程序和设计创作平台，声称“在一个地方拥有你所需的一切”，允许用户通过直观的界面创建图形、模型等。

• 优点：界面用户友好，初学者可以轻松制作高保真模型，适用于基础到中级项目，拥有丰富的字体库、文本效果和面向转换的模板，包括社交媒体模板。它还提供图像编辑和人工智能驱动的工具，如背景去除和图像生成。
• 缺点：一些用户提到设计平庸，以及平台限制，导致他们无法创建真正独特的自定义标签。支持请求的响应时间可能长达24小时，且不包括通过电话联系客户服务的选项。订阅费用相对较高，免费选项非常有限。
• 定价：免费选项，Kittl Pro每年120美元，专家版每年288美元，提供无限项目。

Vistaprint

Vistaprint以为小型企业创建可打印图形而闻名，但它也可以用于数字化制作专业标签设计。

• 优点：Vistaprint网站直观易用，提供模板以在纸张上创建产品标签。该平台内置了Logo制作工具，但如果你更喜欢专业设计，Vistaprint也提供与其内部设计团队合作创建自定义设计的选项。
• 缺点：模板不如其他平台现代，设计灵活性有限。一些用户还提到打印质量较低。
• 定价：定价通常按单位计算。例如，一张标签的价格为不到1美元，48个单位。

Venngage

Venngage自称为“人人可用的设计工具”，专注于将数据转化为信息图表。

• 优点：这是一个制作信息视觉效果的可靠平台，特别是包括信息图表、图表和图解。它提供模板，并可以自动将品牌风格应用于你的创作。Venngage提供人工智能驱动的工具。
• 缺点：该平台以信息图表为中心，旨在理解详细数据，因此更适合制作文本密集的标签背面图形，而不是开发外观和感觉。
• 定价：基础级别的免费版，Premium版每年每人120美元，Business版每年每人288美元，Enterprise版可根据要求提供。

产品标签设计检查清单

标签给人第一印象。它们传达产品是什么以及如何使用。它们还在一瞥之间传达你的品牌价值。以下是设计出色标签的方法。

1. 进行研究
2. 确定预算
3. 收集必要的产品信息
4. 规划布局
5. 信息层次
6. 平衡装饰元素
7. 校对作品
8. 打印标签

1. 进行研究

首先研究你的目标受众和竞争对手。与目标市场的代表举办焦点小组，或与电子邮件受众分享在线调查，以发现他们认为最有帮助的产品标签信息。

探索竞争对手依赖的设计趋势，并头脑风暴如何在符合品牌定位的同时脱颖而出。如果你生产白标产品，最终标记产品的品牌可能会进行自己的研究。

2. 确定预算

很容易被华丽的设计元素和高档材料所吸引，但昂贵标签的成本最终会转嫁给消费者，影响他们的购买决策。

根据你的预算，你可以选择雇佣专业设计师或使用像Canva这样的免费工具自行设计产品标签。确定哪些材料可以补充产品的包装，而不会提高消费者的总价格。

3. 收集必要的产品信息

除了产品名称、公司logo和产品描述外，可能还有其他信息需要在标签上留出空间。在融入品牌信息之前，收集产品的成分列表、特殊认证、条形码和其他必要信息。

4. 规划布局

一旦你知道标签应传达哪些信息以及想要使用哪些材料，就可以开始规划设计。无论你是在餐巾纸上草拟想法，还是使用软件创建，都要记住保持边距和“出血区”的考虑。

5. 信息层次

接下来，考虑你的信息层次。一个优秀的标签不仅要好看，还要传达关键信息，因此产品名称和公司标志应突出显示。

你还需要为成分或产品信息、条形码和价格（如有必要）留出足够的空间。通常，六号字体是确保可读性的最小尺寸；十号字体通常适合更重要的信息。

6. 平衡装饰元素

通过记住一些平面设计理念，你可以规划出引人注目的标签。至少一个装饰元素将增强你的设计，而白色空间将帮助平衡它。

尝试搭配两种互补字体，例如衬线和无衬线，以区分信息并为设计增添更多视觉趣味。同时，你也不希望标签过于繁忙或难以阅读。保持两到三种颜色，避免复杂的图案。

完成后，退后一步，考虑从远处看它的效果。它是否能吸引路过的顾客？他们能读懂吗？是否易于接触和可读？如果不是，请考虑可以从设计中删除的内容，并重新评估字体大小。你可能会惊讶于这能多大程度上改善结果。

7. 校对作品

请一位编辑或注重细节的朋友帮助检查所有文本是否拼写正确、是否有意义且易于阅读。让第二双眼睛审视最终设计也可以帮助你发现可能忽略的误导性标点或令人困惑的措辞。

8. 打印标签

你需要的标签数量可能会决定最具成本效益的打印方式。你可以在家用打印机上打印小批量，但较大的订单可能需要使用打印服务，如上述提到的Vistaprint。

如果你只需要小规模试运行，可以使用推荐的设置在高分辨率的桌面喷墨或激光打印机上打印标签。

一旦你的艺术作品定稿，与值得信赖的打印商合作，以批量打印产品标签，以确保每个单位看起来都相同且专业。对于大规模生产，向打印商询问卷标签——它们直接送入自动贴标机，加快装配线速度。

💡 提示：在将文件发送给打印商之前，请确认你的艺术作品符合产品将在每个市场销售时适用的所有标签法规。