Como anunciar no Facebook? (2025)

Qualquer pessoa pode usar anúncios para vender no Facebook — é uma maneira inteligente de expandir o alcance do seu negócio e aumentar seus seguidores.

Este guia aborda o básico sobre Anúncios do Facebook, incluindo como definir seu público-alvo, configurar o pixel do Meta e iniciar sua primeira campanha publicitária.

7 etapas para começar a anunciar no Facebook

Aqui estão sete etapas a serem realizadas ao configurar anúncios no Facebook para o seu negócio. Cada etapa inclui recursos úteis para guiá-lo no processo.

1. Conheça o Meta Business Suite
2. Instale o pixel do Meta
3. Crie públicos no Facebook
4. Alcance os visitantes do seu site novamente
5. Experimente diferentes tipos de anúncios no Facebook
6. Siga as especificações de anúncios do Facebook
7. Orce os custos dos anúncios no Facebook

1. Conheça o Meta Business Suite

Com seus painéis de dados, múltiplos formatos de anúncios e ferramentas de insights de público, abrir a ferramenta de negócios do Meta pela primeira vez pode ser um pouco intimidante.

Felizmente, criar anúncios no Facebook não é tão complicado quanto parece. O Meta Business Suite é a seção do Facebook que abriga sua conta de anúncios, páginas de negócios e outras ferramentas necessárias para veicular anúncios.

Se você ainda não criou uma página no Facebook para o seu negócio, precisará fazer isso antes de acessar os recursos do Business Suite, como o Gerenciador de Anúncios.

O Gerenciador de Anúncios é a plataforma do Meta para veicular anúncios no Facebook e Instagram. Com o Gerenciador de Anúncios, você pode configurar campanhas, escolher seu público, fazer upload de criativos e ajustar as configurações dos anúncios para maximizar o desempenho.

Em seguida, familiarize-se com como funciona o Gerenciador de Anúncios do Meta.

2. Instale o pixel do Meta

Uma frustração comum entre os anunciantes do Facebook é entender se seus anúncios realmente funcionam. O pixel do Meta é uma ferramenta de análise que ajuda a medir a eficácia das suas campanhas publicitárias no Facebook, monitorando as ações que as pessoas realizam em seu site. Os pixels rastreiam eventos do seu site, como visualizações de página e compras, e os conectam aos usuários do Facebook.

O pixel do Meta precisa ser colocado na seção de cabeçalho da página de índice do seu site, para que apareça em todas as páginas do seu site. Uma vez instalado, você poderá criar campanhas de anúncios de retargeting para pessoas que já visitaram seu site.

Em seguida, aprenda como configurar um pixel do Meta em seu site.

3. Crie públicos no Facebook

Segmentar os usuários certos é fundamental para o sucesso da publicidade no Facebook. O Facebook possui bilhões de usuários em todo o mundo, portanto, encontrar aqueles mais propensos a se interessar pela sua marca ou produto requer o uso do recurso de públicos do Facebook.

Públicos é uma seção dentro do Gerenciador de Anúncios onde você pode criar listas de pessoas para segmentar com seus anúncios. Você pode exibir anúncios para dois tipos de público: públicos personalizados e públicos semelhantes.

Públicos personalizados são formados por listas de clientes, tráfego do site ou outros dados que você coletou. Faça upload de um arquivo com endereços de e-mail, números de telefone e quaisquer outras informações de contato que você tenha coletado de clientes ou leads para criar esse tipo de público. O Facebook faz a correspondência das informações com seus próprios usuários, permitindo que você os segmente diretamente com seus anúncios.

Públicos personalizados são ótimos para objetivos como reengajar clientes antigos com novos produtos ou alcançar assinantes de e-mail que ainda não realizaram uma compra.

Públicos semelhantes consistem em pessoas que compartilham características semelhantes aos seus clientes existentes e, portanto, têm maior probabilidade de se interessar pelo seu negócio. Construa um público semelhante com base em visitantes da sua página do Facebook, dados demográficos do Facebook ou um dos seus públicos personalizados.

Em seguida, escolha os dados que você usará para criar um público personalizado.

4. Alcance os visitantes do seu site novamente

Alguém que visitou seu site, adicionou algo ao carrinho ou te seguiu no Instagram é mais propenso a considerar a compra de algo de você no futuro — pode ser que precise apenas de um pequeno incentivo.

Se você já navegou pelo site de uma marca e depois visitou as redes sociais, apenas para ver um anúncio da mesma marca, então está familiarizado com o retargeting de anúncios.

Os anúncios de retargeting do Meta são chamados de anúncios do Catálogo Advantage+. Você pode criá-los aproveitando os dados coletados com seu pixel do Meta em combinação com o catálogo de produtos da sua loja para mostrar aos usuários do Facebook produtos pelos quais eles demonstraram interesse anteriormente.

Se você estiver usando a Shopify, adicione o canal de vendas do Facebook para sincronizar facilmente seu catálogo de produtos.

Além de reimpactar compradores anteriores ou visitantes do site, você também pode usar essa forma dinâmica de publicidade para prospecção de vendas. O Facebook mostrará aos usuários produtos da sua loja que acredita serem relevantes com base nos dados de seu perfil, mesmo que eles não tenham visitado seu site antes.

Em seguida, aprenda como fazer upload do seu catálogo de produtos e a criar anúncios do Catálogo Advantage+.

5. Experimente diferentes tipos de anúncios no Facebook

A parte mais empolgante de criar um anúncio no Facebook é desenvolver a parte criativa — os visuais e o texto que compõem seu anúncio.

Siga as instruções no Gerenciador de Anúncios para começar a criar sua primeira campanha. Você será solicitado a selecionar um objetivo geral e uma meta específica, além de um orçamento e um público.

O melhor tipo de anúncio a ser criado depende do seu objetivo e das preferências do seu público. Aqui estão os principais tipos:

• Anúncios de imagem única: O formato padrão de anúncio do Facebook, imagens únicas são fáceis de criar e podem ser altamente eficazes.
• Anúncios em vídeo: Mostre seu produto ou marca e chame a atenção dos espectadores com vídeos no feed. Você pode criar anúncios em vídeo no Gerenciador de Anúncios do Meta ou impulsionar uma postagem em vídeo da sua página do Facebook.
• Anúncios em carrossel: Inclua até 10 imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com seu próprio link. Os usuários podem rolar pelos anúncios em carrossel deslizando em seus dispositivos.
• Anúncios de coleção: Esse formato de anúncio facilita para as pessoas navegarem e comprarem seus produtos. Anúncios de coleção incluem uma imagem de capa e exibem vários produtos abaixo.

Em seguida, aprenda as diferenças entre os principais tipos de anúncios do Facebook.

6. Siga as especificações de anúncios do Facebook

Há muitos fatores a serem considerados ao executar uma estratégia de publicidade bem-sucedida no Facebook, incluindo as dimensões exigidas pelo Facebook, tipos de arquivos e tamanhos de arquivo para cada formato de anúncio.

Ao criar anúncios no Facebook para o seu negócio, você deve seguir as contagens de caracteres e resoluções de imagem recomendadas. Por exemplo:

• Anúncios de imagem devem ter pelo menos 1080 por 1080 pixels de resolução e menos de 30 megabytes de tamanho. Eles podem conter até 80 caracteres de texto.
• Anúncios em vídeo precisam ser fornecidos nos formatos MP4, MOV ou GIF e podem conter até 125 caracteres de texto principal.
• Anúncios em carrossel devem conter entre dois e 10 cartões em uma proporção quadrada, com até 80 caracteres de texto.
• Anúncios de coleção devem conter arquivos de imagem ou vídeo quadrados e texto de até 125 caracteres. Eles devem vincular a uma URL de uma landing page.

Em seguida, veja os tamanhos e especificações mais recentes dos anúncios do Facebook.

7. Orce os custos dos anúncios no Facebook

Ao criar campanhas, você escolherá se deseja definir um orçamento diário ou vitalício. Então, quando seus anúncios forem ao ar, o Meta cobrará por impressão.

Decidir quanto gastar em anúncios no Facebook depende de vários fatores:

• Finanças do negócio: Seu orçamento de marketing geral.
• Custo do produto: Itens caros geralmente têm um custo de aquisição de cliente mais alto.
• Objetivo do anúncio: Anúncios focados em vendas geralmente custam mais do que aqueles com objetivos voltados para a conscientização.

Dê uma chance justa aos seus anúncios no Facebook alocando um orçamento suficiente para alcançar seu objetivo. Uma vez que seus anúncios estejam publicados, você também precisa permitir tempo para a Fase de Aprendizado do Facebook — o período em que o algoritmo examina seus dados. Você pode usar o orçamento de campanha do Meta Advantage para gerenciar automaticamente seu orçamento de campanha entre os conjuntos de anúncios e obter os melhores resultados.

No entanto, não há gasto mínimo no Facebook, e você não precisa se comprometer com custos de configuração. Você pode até optar por focar em estratégias de marketing gratuitas no Facebook e usar anúncios apenas como um complemento.

Em seguida, descubra quanto custam os anúncios no Facebook em 2025.

Dicas de como anunciar no Facebook

Use estas recomendações para ajudá-lo a criar anúncios que convertem, alcançam potenciais clientes e obtêm melhores resultados da sua estratégia de publicidade no Facebook.

Explore a Biblioteca de Anúncios do Meta para se inspirar

Não sabe por onde começar com a parte criativa do anúncio? A Biblioteca de Anúncios do Meta abriga uma coleção abrangente de anúncios atualmente veiculados no Facebook, Instagram e Messenger. Pesquise pelo nome da marca para encontrar anúncios que seus concorrentes estão veiculando, veja como estão promovendo seus produtos e use essas informações para inspirar seus próprios anúncios.

Seja autêntico

Considere o tom de voz da sua marca. É engraçado? Inteligente? Corporativo? Quanto mais autênticos forem seus anúncios, maior a probabilidade das pessoas interagirem com eles e conhecerem seu produto.

Mostre imagens de pessoas usando seu produto

Quando as pessoas estão rolando por seus feeds, veem toneladas de fotos e vídeos. Se você quer despertar o interesse delas pelo seu anúncio, use criativos que mostrem pessoas se beneficiando do seu produto. Se você quiser incluir fotos ou vídeos do produto isoladamente, use anúncios em carrossel para dar às pessoas a opção de escolher o que querem ver.

Dê tempo aos anúncios

Pode ser tentador fazer mudanças na segmentação do seu anúncio se você não vê atividade rapidamente. Mas é importante ter paciência enquanto o algoritmo do Facebook aprende quem está mais interessado no seu conteúdo. Se você não tiver certeza se deve desativar um anúncio, tente esperar até que ele receba pelo menos 1.000 impressões antes de tomar uma decisão.

Escolha os objetivos do anúncio primeiro

Antes de criar sua primeira campanha, identifique as métricas que mais importam para o seu negócio — seja aumentar vendas ou conscientização da marca. Para criar campanhas publicitárias fortes, você deve garantir que os elementos da sua campanha, desde a parte criativa até a segmentação do público, estejam alinhados com o objetivo principal.

Combine tipos de anúncios para mais impacto

Vídeos são ótimos para contar a história da sua marca, enquanto imagens podem ajudar a mostrar diferentes benefícios do seu produto. Use uma combinação de formatos de anúncios para testar o que ressoa com seu público e, em seguida, invista no que está funcionando.

Mostre anúncios em vários canais

O Gerenciador de Anúncios do Meta permite que você veicule anúncios no Facebook, Instagram e Audience Network. Você também pode mostrar anúncios em dispositivos específicos para segmentar pessoas com base nos dispositivos que preferem usar. Não se limite a uma única plataforma. Aproveite os múltiplos produtos do Facebook exibindo seus anúncios dinamicamente onde seus clientes são mais propensos a passar tempo.

Estratégias de anúncios no Facebook

Seja sua primeira ou quinta campanha publicitária no Facebook, use as seguintes ideias para obter mais leads e vendas a partir de seus esforços.

1. Promova conteúdo de alto desempenho

Você escreveu um post orgânico que está recebendo muitas visualizações e curtidas? Transforme-o em um anúncio no Facebook. O mesmo vale para qualquer conteúdo de marketing que você tenha no Instagram ou TikTok. Conteúdo orgânico ou fora da plataforma que tenha um bom desempenho é um bom indicador de que os espectadores responderão ao mesmo conteúdo como um anúncio no Facebook.

Você também pode reaproveitar conteúdo em diferentes tipos de anúncios. Por exemplo, você pode pegar os pontos principais de um vídeo de alto desempenho e transformá-los em um slideshow com imagens.

2. Trabalhe com influenciadores

O marketing de influenciadores é uma ótima maneira de alcançar novos públicos online. Colabore com influenciadores no seu nicho para criar anúncios criativos e promover. Influenciadores podem veicular anúncios de suas contas pessoais do Facebook e Instagram para impulsionar vendas de produtos e reduzir custos de campanha.

3. Crie um funil de anúncios

A prospecção e o retarget são públicos importantes a serem segmentados, mas geralmente funcionam melhor quando feitos juntos para criar um funil de marketing.

Um funil é uma estratégia de marketing projetada para guiar os clientes ao longo de uma jornada de compra. Uma abordagem baseada em funil para o marketing foca em adaptar sua publicidade dependendo da intenção de compra e familiaridade do seu público com sua marca e produtos.

Criar um funil no Facebook pode ser feito segmentando um público frio de potenciais clientes, como um público semelhante ou um público baseado em comportamento em uma campanha. Em seguida, faça o retarget daqueles que visitam seu site em outra campanha. À medida que você aumenta seu orçamento de publicidade no Facebook, seu funil pode se tornar mais intrincado, com várias campanhas para segmentar clientes em diferentes pontos ao longo do funil.

Por que começar a anunciar no Facebook?

Com tantas opções, decidir onde gastar seu orçamento de marketing pode ser difícil. O que torna o Facebook particularmente atraente para proprietários de negócios novos e experientes se resume a três coisas:

Ele gera tráfego de uma base de usuários ativa

O Facebook é um lugar onde muitas pessoas se conectam com familiares e amigos. Os produtos do Meta são usados por mais de três bilhões de pessoas, e muitos desses usuários passam mais tempo no Facebook do que em redes sociais concorrentes.

A Meta, a empresa que possui o Facebook, também é proprietária do Messenger, WhatsApp e Instagram, mais aplicativos móveis acessíveis para anunciantes do Facebook por meio de sua plataforma de anúncios. Isso representa um grande tráfego ativo e engajado que pode ser direcionado para o seu site.

Ele segmenta clientes com base em interesses e comportamentos

O Facebook é projetado para compartilhar atualizações e informações pessoais com sua rede, como fotos de férias, novas músicas que você descobriu ou status de relacionamento.

Todos os likes e conexões feitos no Facebook e Instagram criam perfis de usuários detalhados que os anunciantes podem explorar por meio de anúncios segmentados. Anunciantes do Facebook podem alinhar seus produtos a uma longa lista de interesses, características e comportamentos dos usuários, resultando em uma maior probabilidade de gerar leads.

Ele gera reconhecimento de marca

Empresas grandes e pequenas geralmente possuem páginas de negócios no Facebook e Instagram que usam para se conectar com fãs e clientes.

Quando você decide usar anúncios pagos no Facebook e Instagram, pode optar por que eles venham das páginas sociais da sua marca. Isso geralmente resulta em maior exposição da marca e novos seguidores para sua empresa, que é um dos benefícios de anunciar em plataformas sociais.

Faça seu negócio crescer com anúncios no Facebook

Os anúncios do Facebook são projetados para serem intuitivos e simples para aqueles com pouca experiência em marketing digital, tornando-se uma forma atraente de marketing autônomo para qualquer negócio.

Se você dedicar tempo para aprender o básico da publicidade no Facebook, configurar sua conta corretamente e lançar uma campanha, os anúncios do Facebook podem continuar a impulsionar seu negócio à medida que ele cresce.