Vielleicht postest du bereits tolle Fotos und Videos auf deinem Instagram-Feed. Ein starkes visuelles Element auf Instagram kann Nutzer:innen dazu motivieren, beim Scrollen innezuhalten. Doch eine gut durchdachte Bildunterschrift kann in puncto Marketing und Verkauf noch viel mehr bewirken.
Instagram Bildunterschriften können deinem Unternehmen dabei helfen:
- Den Traffic auf deiner Website zu steigern.
- mehr Instagram-Follower zu gewinnen.
- Deine Verkäufe zu steigern.
Im Folgenden zeigen wir dir, wie du eine gelungene Instagram Bildunterschrift schreiben kannst, was es zu beachten gilt, und stellen dir einige Beispiele vor.
Was ist eine Instagram Bildunterschrift?
Eine Instagram Bildunterschrift ist der Text, der unter einem Beitrag steht und das Bild oder Video ergänzt. Sie kann informieren, unterhalten oder zum Mitmachen anregen – zum Beispiel durch Fragen, Emojis oder Calls-to-Action. Auch Hashtags und Markierungen anderer Accounts sind häufig enthalten, um Reichweite und Interaktion zu steigern. Gute Captions wecken Aufmerksamkeit und passen zur Marke oder Stimmung des Beitrags.
Was macht eine gute Instagram Bildunterschrift aus?
Überzeugende Bildunterschriften können das Engagement steigern, was entscheidend für den Instagram-Algorithmus ist. Starke Texte in deinen Bildunterschriften formen die Geschichte und Persönlichkeit deiner Marke, was wiederum dazu führt, dass deine Follower erkennen, dass dein Produkt oder deine Dienstleistung einen echten Mehrwert bietet. Kurz gesagt: Instagram Bildunterschriften können den Erfolg deines Unternehmens auf Social Media steigern – und das kann sich positiv auf dein Geschäftsergebnis auswirken.
Mit den Aktualisierungen deines Instagram-Algorithmus werden deine Beiträge und Reels vermehrt angezeigt, wenn deine Engagement-Raten hoch sind. Dies hängt jedoch davon ab, ob du viele Kommentare von Nutzer:innen erhältst und ob du auf diese Kommentare reagierst. Es ist also nicht nur entscheidend, dass du viele Follower hast, sondern auch, dass deine Beiträge gesehen werden - so paradox das auch klingen mag.
Instagram erläutert die Funktionsweise seines Algorithmus: „Was zuerst in deinem Feed angezeigt wird, hängt davon ab, mit welchen Beiträgen und Accounts du am meisten interagierst. Auch andere Faktoren, wie die Aktualität der Beiträge, wie oft du Instagram nutzt, wie vielen Personen du folgst usw. kommen zum Tragen.
Und was bedeutet das? Die Informationen, die oben auf dem Kanal von Instagram-Nutzer:innen angezeigt werden, basieren zunächst auf den Aktivitäten der Nutzer:innen selbst. Als Unternehmen musst du also die Nutzer:innen dazu verleiten, mit dem Beitrag zu interagieren, z.B. indem sie ein paar Sekunden darauf verweilen oder ihn liken, kommentieren oder teilen. Weitere Infos, wie Bildunterschriften auf Instagram diese Aktionen fördern können, folgen weiter unten.
Wie schreibst du die perfekte Instagram Bildunterschrift?
- Hole alles aus dem ersten Satz raus!
- Füge einen Call-to-Action (CTA) oder eine Frage hinzu
- Mehrwert bieten
- Schreibe wie ein Mensch (nicht wie ein Roboter)
- Schreibe Bildunterschriften auf einer separaten Plattform
- Nutze Storytelling
- Verwende Emojis und hab Spaß
- Beachte die Länge der Bildunterschrift
- Verwende Hashtags
1. Hole alles aus dem ersten Satz raus!
Nach ein paar Zeilen Text blendet Instagram den Rest deiner Bildunterschrift hinter einem „mehr“-Link aus. Daher solltest du wichtige Details direkt zu Beginn erwähnen. Nur etwa der erste Satz wird im Nutzer:innen-Feed angezeigt. Stelle also sicher, dass er fesselnd oder als Frage formuliert ist, und setze deinen Call-to-Action nicht an das Ende deiner Bildunterschrift.
2. Füge einen Call-to-Action (CTA) oder eine Frage hinzu
Jeder Beitrag sollte einen Zweck und eine Absicht haben. Beginne jeden Beitrag mit einem spezifischen Ziel und lasse dieses Ziel den Call-to-Action bestimmen. Was sollen deine Follower tun?
- Deine Website besuchen?
- Ein bestimmtes Produkt kaufen?
- Den Beitrag mit Freund:innen teilen?
- An einer Aktion oder einem Gewinnspiel teilnehmen?
- Fotos machen und mit einem bestimmten Hashtag teilen? Dies ist eine großartige Möglichkeit, um nutzergenerierte Inhalte zu sammeln.
Der Schlüssel liegt darin, das Engagement zu fördern, um ein Gefühl des Dialogs und der Konversation zu schaffen. Dadurch ergibt sich auch die Möglichkeit, den Instagram-Algorithmus zu umgehen, der das Engagement als Maßstab verwendet, um deinen Followern deine Beiträge anzuzeigen. Dies erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass dein Beitrag in den Feeds anderer Nutzer:innen als „empfohlener Account“ angezeigt wird.
Hier sind einige Aktionen, die du mithilfe deiner Bildunterschrift fördern kannst:
- Klicke auf den Link in der Bio.
- Hinterlasse einen Kommentar, z.B. als Antwort auf eine Frage.
- Markiere Freund:innen, was eine großartige Strategie ist, um deine Reichweite zu vergrößern.
- Poste ein Foto mit deinem Marken-Hashtag.
3. Mehrwert bieten
Deine Zielgruppe umfassend informieren, kann den Mehrwert deiner Marke unterstreichen. Einen Mehrwert mittels deiner Instagram Bildunterschriften zu bieten, hilft den Nutzer:innen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag geteilt oder gespeichert wird.
4. Schreibe wie ein Mensch (nicht wie ein Roboter)
Authentizität ist das A und O. In deinen Inhalten und Bildunterschriften solltest du deine wahre Persönlichkeit zeigen und so schreiben, wie du sprichst. Trete strategisch auf und zielgerichtet. Sei natürlich und wie ein Freund oder eine Freundin für die Nutzer:innen.
5. Schreibe Bildunterschriften auf einer separaten Plattform
Du wirst strategischer und ungestörter denken, wenn du deine Bildunterschriften auf einer anderen Plattform publizierst. Denke daran, beim Entwurf deine Kampagnen- und Engagement-Ziele im Fokus zu behalten.
Versuche, mehrere alternative Ideen für deine Instagram-Bildunterschriften zu entwickeln, denn die Erste muss nicht unbedingt die Beste sein. Lasse deiner Kreativität freien Lauf und habe Spaß am Prozess.
6. Nutze Storytelling
Vermeide es, neutral zu sein. Füge deinen Bildunterschriften Persönlichkeit und Würze hinzu. Deine Zielgruppe verbindet sich mit deiner Marke, also scheue dich nicht, diese Stimme zu nutzen.
7. Verwende Emojis und hab Spaß
Streue Emojis ein, um deinen Bildunterschriften etwas mehr Pep zu verleihen und sie zu animieren. Relevante Emojis am Ende von Sätzen oder Absätzen können auch als „Lesezeichen“ dienen und lange Textpassagen optisch auflockern.
Emojis sind auch eine großartige Möglichkeit, Leser:innen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, wie z. B. auf den Link in der Bio zu klicken. Wenn du Emojis verwendest, stelle sicher, dass sie zu deinem Tonfall und deiner Markenidentität passen. Du solltest nicht zu viele verschiedene Emojis verwenden, insbesondere nicht in derselben Bildunterschrift.
Wenn du an deiner Markenstimme und Identität arbeitest und das Schreiben von Instagram-Bildunterschriften an Freelancer auslagerst, lege eine Auswahl an Emojis fest, die für deine Marke konsistent und passend sind.
Brauchst du Inspiration für Emojis, die du für einen „Link in Bio“-Hinweis verwenden kannst? Oder willst du die Aufmerksamkeit auf einen wichtigen Text in einer Bildunterschrift lenken? Hier sind einige persönliche Favoriten:
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8. Beachte die Länge der Bildunterschrift
Wie bei den meisten Texten gilt auch für Instagram-Bildunterschriften: Qualität vor Quantität. Du kannst kurz und präzise oder lang und ausführlich sein. Es gibt keine richtige oder falsche Länge für Bildunterschriften.
9. Verwende Hashtags
Instagram-Hashtags sind ein wichtiger Weg, um deine Beiträge auffindbar zu machen. Sie funktionieren wie Keywords, da sie Such- und Tracking-Funktionen beinhalten.
Vielleicht hast du schon bemerkt, dass Marken relevante Hashtags zur besseren Übersicht und einem sauberen Erscheinungsbild am Ende einer Bildunterschrift oder unter dem „mehr“-Tag gruppieren. Einige fügen sogar mehrere Leerzeilen mit Punkten ein, um die Hashtags vom Beschreibungstext zu trennen. Das ist durchaus o.k., aber sei offen dafür, einige beliebte Hashtags in die Bildunterschrift einzustreuen, um ihr mehr Dimension zu verleihen.
Wie wählst du die richtigen Hashtags aus? Strebe eine Mischung aus Marken-Hashtags (ein von dir erstellter Hashtag für deine Marke), Community-Hashtags (die von Personen derselben Branche oder von bevorzugten Influencern verwendet werden), Produkt-Hashtags und anderen relevanten trendigen Hashtags an.
Beachte dein Content-Marketing, indem du dir die Hashtags ansiehst, die von deinen Konkurrent:innen, deinem Publikum, Influencer und Branchenführer:innen verwendet werden.
5 Beispiele für Instagram-Bildunterschriften
- Kurze Bildunterschriften: nucao
- Lange Bildunterschriften: Colibri Skincare
- Freche Bildunterschriften: feey
- Lustige Bildunterschriften: airup
- Saisonale Bildunterschriften: PURELEI
1. Wie du kurze Instagram-Bildunterschriften verwendest: nucao
Kurze und prägnante Instagram-Bildunterschriften sind nützlich, wenn das Foto sehr aussagekräftig ist. Ein Beispiel dafür ist die Marke nucao, die eine Kombination aus einem Karussel-Beitrag und einer kurzen, lustigen Bildunterschrift nutzen.
Warum die Instagram-Bildunterschrift von nucao gut ist:
- Eine kurze Instagram-Bildunterschrift, begleitet von einem Karussell-Post lässt Raum für mehr Informationen auf den einzelnen Folien.
- Die Unterschrift ist locker und wirkt nicht zu ernst. Falls du ein ernsteres Thema behandeln willst, kannst du dies beispielsweise auf den einzelnen Slides umsetzen.
2. Wie man lange Instagram-Bildunterschriften nutzt: Colibri Skincare
Längere Instagram-Bildunterschriften sind nützlich, um Kontext zum Bild zu geben, etwa zur Aufklärung oder zum Storytelling, um Leser stärker einzubinden. Nehmen wir dieses Beispiel der Beauty-Marke Colibri Skincare. Die Marke bewirbt das eigene Produkt nicht einfach nur, sondern erklärt genau, warum es ein essenzieller Bestandteil der Hautpflege darstellt
Was macht Colibri Skincare bei seiner Instagram-Bildunterschrift gut?
- Die lange Bildunterschrift liefert detaillierte Informationen darüber, wie genau das Produkt der Marke den Käufer:innen hilft.
- Das Produkt wird mit aktuellen Trends über Hashtags verknüpft, wodurch der Beitrag relevant bleibt und Teil der laufenden Gespräche wird.
- Es wird ein klarer Nutzen hervorgehoben, der das Produkt von der Konkurrenz abheben kann.
- Emojis lockern die Caption auf, überladen sie aber nicht.
3. Wie man freche Instagram-Bildunterschriften nutzt: feey
Gewagte oder freche Instagram-Bildunterschriften können effektiv sein, wenn sie zum Ton deiner Zielgruppe, deiner Marke und deinen Produkten passen.
Ein gutes Beispiel ist der Pflanzenshop feey. Die Marke nutzt eine freche Überschrift, die ihrem lockeren und humorvollen Stil entspricht und perfekt zum Inhalt der Reels und Memes passt, die sie regelmäßig auf Instagram teilt.
Was macht feey gut mit seiner Instagram-Bildunterschrift?
- Die Bildunterschrift ist kurz und greift den Text im Reel auf.
- Der freche und humorvolle Ton der Bildunterschrift macht neugierig auf das Reel und lädt zum kommentieren ein.
4. Wie man lustige Instagram-Captions nutzt: airup
Lustige Instagram-Captions sind hilfreich, wenn dein Produkt mit Spaß verbunden werden und locker wirken soll. Genau das ist bei airup der Fall, einer Marke, die Spaß am Wassertrinken vermitteln möchte.
Airup postet ein ästhetisches Bild mit einer lustigen Caption, die auf das nicht immer einfache Dating-Leben anspielt.
Was macht airup gut mit seinen Instagram-Captions?
- Die Marke unterstreicht mit der Caption ihre humorvolle, lockere Art.
- Der Humor der Caption ist außerdem passend und nachvollziehbar für die jüngere Zielgruppe der Marke.
5. Wie man saisonale Instagram-Captions nutzt: PURELEI
Eine saisonale Caption zu schreiben ist eine clevere Methode, um deine Instagram-Marketing-Strategie aufzulockern.
PURELEI nutzt den Sommeranfang, um eine 3 für 2 Aktion zu bewerben.
Was macht PURELEI gut mit seiner Instagram-Caption?
- Die Caption enthält einen kurzen, modernen Text, der auf die Aktion aufmerksam macht.
- Die Marke greift zudem Trends bzw. Begriffe auf, die der Zielgruppe entsprechen. Im Beispiel fragt die Marke ihre Follower beispielsweise, ob sie für den Hot Girl Summer bereit sind.
Checkliste für deine Instagram-Captions
Bevor du deine Caption finalisierst, stell dir am besten die folgenden Fragen (speichere dir diese Liste ruhig als Lesezeichen – sie kann hilfreich sein):
- Ist deine Caption informativ? Liefert sie Informationen oder Details zu deinem Produkt, einer Aktion oder allgemein zu deinem Unternehmen?
- Passt deine Caption zur Marke? Wird klar, dass sie dem Ton und Stil deiner Marke entspricht?
- Fordert deine Caption zu einer Handlung auf? Gibt es einen klaren Call-to-Action am Ende, der deine Follower zu etwas auffordert?
- Ist deine Caption übersichtlich? Sieht sie optisch ansprechend aus oder ist sie überladen mit Text, Emojis und/oder Hashtags?
- Bietet deine Caption Inspiration oder Mehrwert? Haben deine Follower etwas davon? Sei es neue Infos, die Chance auf ein Gewinnspiel, die Möglichkeit, sich in den Kommentaren mit anderen auszutauschen oder einfach ein bisschen Inspiration – deine Caption sollte immer etwas bieten.
Poste bewusst und nicht nur, weil du „etwas posten musst“. Nutzer:innen entfolgen eher, wenn sie das Gefühl haben, dass deine Inhalte keinen Mehrwert bringen, als wenn du mal ein oder zwei Tage nichts postest.
Gelungene Captions können den Unterschied machen
Schöne Bilder allein reichen auf Instagram nicht mehr aus. Die Bildunterschrift spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Reichweite aufzubauen und deine Zielgruppe wirklich zu erreichen. Mit durchdachten Texten kannst du Emotionen wecken, Mehrwert bieten und zum Mitmachen einladen. Ob kurz und knackig oder ausführlich und informativ: Captions sind ein wirkungsvolles Werkzeug, das dabei hilft, deine Marke sichtbar und greifbar zu machen. Nutze diese Chance und hol mit jeder Caption das Beste aus deinem Content heraus.
