Wie du eine Verlosung organisierst – in 7 Schritten zu mehr Umsatz

Jede Marke wünscht sich mehr Aufmerksamkeit für ihre Produkte. Viral zu gehen ist dabei der große Traum. Doch gerade in einem gesättigten Markt ist das alles andere als einfach. Online-Gewinnspiele bieten hier einen idealen Weg: Sie bringen deine Produkte ins Rampenlicht, vergrößern deine Reichweite und schaffen gleichzeitig eine unterhaltsame Mitmach-Aktion für deine Kund:innen.

Fragst du dich, wie du eine Verlosung organisierst, um deine Markenbekanntheit zu steigern und mehr Umsatz zu erzielen? In diesem Beitrag erfährst du Schritt für Schritt, wie du dabei vorgehst – von der Zielsetzung bis zur Auswahl der passenden Plattform für dein Online-Gewinnspiel.

Was ist ein Online-Gewinnspiel?

Ein Gewinnspiel ist eine Werbeaktion, bei der ein Unternehmen kostenlose Produkte oder Dienstleistungen unter den Teilnehmer:innen verlost. Ziel ist es in der Regel, die Markenbekanntheit zu steigern und das Engagement der Zielgruppe zu fördern.

Typische Ideen für Gewinnspiele sind:

• Wettbewerbe in sozialen Medien
• Anreize zur Anmeldung für einen Newsletter
• Käufe als Teilnahmebedingungen

All diese Ideen sind darauf ausgelegt, neue Kund:innen zu gewinnen, die Markentreue zu stärken und den Umsatz zu steigern.

So organisierst du eine Verlosung in 7 Schritten

1. Definiere deine Ziele
2. Schreibe einen attraktiven Preis aus
3. Suche nach passenden Partner:innen
4. Lege die Teilnahmebedingungen fest
5. Wähle eine Gewinnspielplattform
6. Starte und promote deine Verlosung
7. Gib die Gewinner:innen bekannt und bleib dran

1. Definiere deine Ziele

Es ist entscheidend, dass du dir im Vorfeld überlegst, was du mit deiner Verlosung erreichen willst. Ohne ein klares Ziel kann es sonst schnell zu einer zeitintensiven Maßnahme ohne messbare Ergebnisse werden.

E-Commerce-Marken verfolgen in der Regel eines von drei Hauptzielen mit einem Gewinnspiel:

1. Markenbekanntheit: Mache mehr Menschen auf deine Marke aufmerksam. Das zeigt sich meist in einem Zuwachs an Follower:innen in den sozialen Medien und bei den Newsletter-Anmeldungen.
2. Engagement: Sorge für Aufmerksamkeit und Interaktion rund um deine Marke und Produkte. In der Praxis bedeutet das mehr Kommentare, Tags und geteilte Beiträge.
3. Umsatz: Dies ist ziemlich einfach – verkaufe mehr Produkte, gewinne mehr Kund:innen.

Überlege dir genau, welches dieser Ziele zum aktuellen Zeitpunkt am besten zu deinem Unternehmen passt. Möchtest du etwa die Bekanntheit eines neuen Produkts zum Launch steigern, ist Markenbekanntheit wahrscheinlich die richtige Wahl.

Sobald du dich für ein Ziel entschieden hast, solltest du es mit relevanten Key Performance Indicators (KPIs) verknüpfen. Für die Markenbekanntheit könnte dein KPI die Anzahl der Follower:innen oder die Anzahl neuer Newsletter-Abonnent:innen sein.

2. Schreibe einen attraktiven Preis aus

Gewinnspiele mit einem attraktiven Preis erzielen in der Regel deutlich höhere Teilnahmezahlen als solche mit weniger ansprechenden Anreizen. Wenn dein Ziel darin besteht, neue Kund:innen zu gewinnen, solltest du etwas anbieten, das für deine Zielgruppe wirklich interessant ist.

Verschenkst du ein neues Produkt? Eine komplette Kollektion? Oder vielleicht eine Geschenkkarte für deinen Onlineshop? Idealerweise passt der Gewinn zu deiner Marke und gibt deiner Zielgruppe einen Vorgeschmack auf dein Sortiment. Ein unpassender Preis – wie etwa ein BBQ-Gewürz-Set für eine vegane Käsemarke – verfehlt hingegen die gewünschte Wirkung.

Hier sind einige Beispiele für mögliche Preise bei einem Gewinnspiel:

• Ein limitiertes Produkt
• Eine gesamte Produktkollektion
• Produkte von relevanten Influencer:innen
• Geschenkkarten
• Reisen
• Einmalige Erlebnisse oder Gelegenheiten

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Die Qualität deines Preises beeinflusst maßgeblich, welche Art von Teilnehmer:innen du anziehst – und damit auch den Erfolg deines Gewinnspiels. Noch wichtiger ist, dass der Preis auf dein übergeordnetes Ziel einzahlt. Möchtest du beispielsweise das Engagement erhöhen, kann ein großer Anreiz wie eine Reise oder ein Geldpreis besonders wirksam sein. Geht es dir hingegen darum, Umsatz zu generieren und neue Kund:innen zu gewinnen, ist es oft sinnvoller, eine Produktkollektion oder ein neues Produkt zu verlosen.

3. Suche nach passenden Partner:innen

Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen und hochrangigen Marken in deiner Nische kann die Reichweite deines Gewinnspiels erheblich steigern. Du musst nicht unbedingt Kim Kardashian an deiner Seite haben. Aber es kann sehr hilfreich sein, wenn relevante Personen mit großer Reichweite dein Gewinnspiel mit ihren bereits bestehenden Zielgruppen teilen.

Eine effektive Möglichkeit, mit Influencer:innen und Marken zusammenzuarbeiten, ist das sogenannte Affiliate-Marketing. Wenn du eine Provision für jeden Verkauf anbietest, der über den individuellen Empfehlungslink der Influencer:innen generiert wird, motivierst du sie dazu, deine Produkte oder Dienstleistungen aktiv ihrem Publikum vorzustellen.

Hier kommt Shopify Collabs ins Spiel: Mit diesem Tool kannst du Affiliate-Kampagnen direkt im Shopify-Admin effizient verwalten und nachverfolgen.

Behalte dabei stets das Ziel deines Gewinnspiels im Blick: Möchtest du deine Markenbekanntheit steigern? Dann arbeite mit Influencer:innen zusammen, die eine große Community haben. Möchtest du Umsatz generieren? In diesem Fall kann eine Kooperation mit Micro-Influencer:innen sinnvoller sein. Sie sprechen kleinere, aber sehr gezielte Zielgruppen an und erzielen oft höhere Konversionsraten.

Bei der Auswahl potenzieller Partner:innen solltest du folgende Punkte berücksichtigen:

• Frühere Influencer-Marketing-Kampagnen: An welchen Gewinnspielen haben sie in der Vergangenheit teilgenommen und was waren die Ergebnisse?
• Werte der Influencer:innen: Idealerweise möchtest du mit Influencer:innen zusammenarbeiten, die deine Markenwerte teilen.
• Engagement-Levels: Die Engagement-Levels von Influencer:innen geben dir Aufschluss darüber, wie vertrauenswürdig sie sind und wie viel Einfluss sie auf ihr Publikum haben.
• Zielgruppe: Eine große Reichweite allein reicht nicht aus. Wichtiger ist, dass die Community zur Zielgruppe deiner Marke passt. Oft lohnt sich eine Kooperation mit kleineren Accounts, deren Follower:innen genau zu deinem Angebot passen.

Du kannst außerdem mit anderen gleichgesinnten Marken und Unternehmen kooperieren. Das könnten etwa relevante Lifestyle-Magazine, andere E-Commerce-Brands oder passende Organisationen sein. Überlege dir im Vorfeld, was du aus der Partnerschaft mitnehmen möchtest – und ob die jeweilige Marke das Potenzial hat, dich diesem Ziel näherzubringen.

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4. Lege die Teilnahmebedingungen fest

Wie werden die Leute an deinem Gewinnspiel teilnehmen? Es lohnt sich, im Vorfeld gut zu überlegen, welche Aktionen du von den Teilnehmer:innen erwartest. Viele E-Commerce-Marken, die ein Gewinnspiel in sozialen Medien veranstalten, ermutigen ihre Community dazu, eine oder mehrere der folgenden Schritte auszuführen:

• dem Markenaccount folgen
• den Beitrag mit den eigenen Follower:innen teilen
• den Beitrag zu kommentieren
• Freund:innen taggen
• für einen Newsletter anmelden
• das Foto oder den Beitrag liken
• ein eigenes Foto oder Video hochladen

Grundsätzlich gilt: Je einfacher die Teilnahme, desto mehr Menschen werden mitmachen. Manche Marken werten jede dieser Aktionen als einzelne Teilnahme. So kann eine Person bis zu sieben Lose sammeln, wenn sie alle Schritte erfüllt. 

Behalte dabei immer dein eigentliches Ziel im Blick, bevor du die Teilnahmebedingungen festlegst: Möchtest du deine E-Mail-Liste erweitern? Dann mach die Anmeldung zu deiner Liste zur Teilnahmebedingung. Möchtest du Aufmerksamkeit für deine Marke generieren? Dann fordere dazu auf, Freund:innen zu taggen und den Beitrag zu teilen. Wähle am besten zwei bis drei klare Bedingungen aus. So bleibt die Teilnahme unkompliziert und du erzielst dennoch die gewünschte Wirkung mit deinem Gewinnspiel.

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5. Wähle eine Gewinnspielplattform

Wo wirst du dein Gewinnspiel veranstalten? Möchtest du ein Gewinnspiel auf Instagram, X, LinkedIn, TikTok oder Facebook durchführen? Wähle die Plattform, auf der du entweder Wachstum sehen möchtest oder auf der du bereits eine etablierte Zielgruppe hast. Wenn du mehr Instagram-Follower:innen gewinnen möchtest, mach deine Verlosung dort. Wenn du bereits eine große TikTok-Fangemeinde hast und die Chancen erhöhen möchtest, dass dein Gewinnspiel viral geht, veranstalte es dort.

Es gibt mehrere Gewinnspielplattformen im Shopify App Store, die dir helfen, den Prozess von Anfang bis Ende zu optimieren. Sie helfen dir, dein Gewinnspiel einzurichten, deine Teilnahmebedingungen festzulegen, Teilnehmerinformationen zu sammeln und eine:n Gewinner:in zu ermitteln – alles an einem Ort. Das spart dir die Zeit und Mühe, durch die Teilnahmen zu scrollen und eine:n Gewinner:in auszuwählen. (Letztendlich sollten Gewinner:innen sowieso zufällig ausgewählt werden.)

Gewinnspiel-Tools, die du ausprobieren solltest

ViralSweeps Giveaway Contests führt Wettbewerbe und Gewinnspiele auf verschiedenen Plattformen durch und erfasst Teilnehmerinformationen einfach mit dynamischen Formularen.

Rafflecopter ist ein bekanntes Gewinnspiel-Tool, das den Prozess vereinfacht und dir hilft, dein Gewinnspiel zu skalieren.

Social Boost Giveaway Contest regt Teilnehmer:innen an, sich an deinem Gewinnspiel zu beteiligen und führt verschiedene Gewinnspielkampagnen durch.

PineRaffle belohnt Teilnehmer:innen mit Losen, die sie gegen Preise und Produkte eintauschen können.

Instant Giveaway erstellt Gewinnspiele und trackt Personen, die deine Gewinnspielseite besuchen, um sie später erneut anzusprechen.

Giveaway Ninja belohnt Teilnehmer:innen mit zusätzlichen Einträgen, wenn sie dein Gewinnspiel mit Freund:innen und Familie teilen.

SweepWidget wählt die Teilnahmebedingungen für Teilnehmer:innen aus und bietet Preise oder Gutscheine als Belohnung an.

6. Starte und promote deine Verlosung

Deine Verlosung ist bereit. Jetzt ist es an der Zeit, es offiziell zu starten und in Schwung zu bringen. Es gibt viele Möglichkeiten, wie du dein Gewinnspiel bewerben kannst. Hier sind einige beliebte Ideen, um deine Kreativität anzuregen.

Schicke es an deine E-Mail-Liste

Deine E-Mail-Abonnent:innen sind bereits an deiner Marke interessiert. Sie haben entweder in der Vergangenheit bei dir gekauft oder interessieren sich für dein Angebot. Dementsprechend ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie auch an jedem Gewinnspiel interessiert sind, das du veranstaltest.

Erstelle eine einfache Werbe-E-Mail (oder eine Reihe von E-Mails), die dein Gewinnspiel ankündigt und die Teilnahmebedingungen erklärt. Vergiss nicht, den Gewinn hervorzuheben und deinen Abonnent:innen einen guten Grund zu geben, um teilzunehmen.

Teile es in sozialen Medien

Social Media ein großartiger Ort, um dein Gewinnspiel zu vermarkten. Je mehr Menschen es mit ihren Follower:innen teilen, desto größer wird deine Reichweite. Das Beste daran ist, dass Verlosungen zusätzliche Aufmerksamkeit über die Kommentare erzeugen können. Und das wiederum steigert das gesamte Engagement.

Du kannst einen Gewinnspielbeitrag in deinem Instagram-Feed veröffentlichen, die Verlosung in deinen Stories bewerben und es sogar in eine Hashtag-Challenge auf TikTok verwandeln. Denke dabei immer daran, dein Messaging für die jeweilige Plattform anzupassen.

Füge ein Pop-up auf deiner Website hinzu

Besucher:innen deiner Website sind bereits an dem interessiert, was du verkaufst. Nutze ein Pop-up, um Käufer:innen mit hoher Kaufabsicht zu erfassen und ihnen die Teilnahme am Gewinnspiel zu ermöglichen – ohne dass sie deinen Shop verlassen müssen.

Wenn dein Ziel darin besteht, mehr E-Mail-Adressen zu sammeln, ist ein Website-Pop-up eine sehr wirkungsvolle Taktik. Aber auch unabhängig vom konkreten Ziel ist es eine einfache Möglichkeit, deine Zielgruppe zur Teilnahme zu bewegen, während sie sich bereits aktiv in deinem Shop befindet.

Arbeite mit Influencer:innen zusammen

Kooperiere mit relevanten Influencer:innen aus deiner Branche sowie mit komplementären Marken, um dein Gewinnspiel bekannt zu machen. Suche nach Accounts, die eine ähnliche Zielgruppe ansprechen – oder genau die Zielgruppe, die du erreichen möchtest. Biete ihnen einen Anreiz, den Wettbewerb mit ihrer Community zu teilen. Je nach Ziel deiner Kampagne kannst du dich entscheiden, mit einzelnen größeren Influencer:innen zu arbeiten oder mehrere kleinere Partner:innen zu kombinieren.

Ein Beispiel: Itsu arbeitet mit Ernährungsberaterin Emily English zusammen, um ihr Gewinnspiel auf Instagram zu bewerben.

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Erstelle einen Hashtag

Hashtags erhöhen die Sichtbarkeit deines Gewinnspiels, ziehen neue Follower:innen in deinen sozialen Netzwerken an und helfen dir zu sehen, wo und wie deine Kund:innen und Follower:innen darüber sprechen. Wähle einen Hashtag, der zur Verlosung passt. Noch besser: Ermutige die Teilnehmer:innen, den Hashtag zu verwenden, wenn sie das Gewinnspiel oder eigene Inhalte dazu teilen.

Ermutige Follower:innen zum Teilen

Deine Kund:innen und Follower:innen sind dein stärkstes Marketinginstrument. Ermutige sie dazu, dein Gewinnspiel über ihre eigenen Social-Media-Kanäle zu teilen. Noch besser: Biete ihnen zusätzliche Teilnahmen an – jedes Mal, wenn sie das Gewinnspiel in ihrem Feed oder in ihren Stories teilen.

Sassy Woof vergibt zum Beispiel eine Teilnahme pro Kommentar, um die Beteiligung an ihrem Gewinnspiel zu steigern.

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Verfasse einen Blogbeitrag

Ein Blogbeitrag über dein Gewinnspiel kann den organischen Traffic auf deiner Website steigern und deine Kampagne bei Menschen bekannt machen, die gezielt bei Google danach suchen. Gleichzeitig kann der Beitrag als Landingpage dienen, die Teilnehmer:innen in ihrem Netzwerk teilen können.

Eine weitere Möglichkeit ist, Partner-Blogger:innen ins Boot zu holen, die eine Beitragsreihe verfassen. So verbesserst du deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) und erweiterst deine digitale Marketingstrategie. Achte darauf, dass sie die Teilnahmebedingungen und Regeln deines Instagram-Gewinnspiels genau kennen – am besten gibst du ihnen ein paar klare Richtlinien für die Promotion an die Hand.

7. Gib die Gewinner:innen bekannt und bleib dran

Sobald dein Gewinnspiel beendet ist und zahlreiche Teilnahmen eingegangen sind, ist es an der Zeit, die Gewinner:innen zu verkünden und mit ihnen in Kontakt zu treten. Du kannst dies zwar privat tun, doch eine öffentliche Bekanntgabe stärkt die Glaubwürdigkeit deines Gewinnspiels und deiner Marke. So sehen auch die übrigen Teilnehmer:innen, die nicht gewonnen haben, dass du dein Versprechen eingelöst hast.

Verwende ein automatisiertes Gewinnspiel-Tool, um zufällig Gewinner:innen auszuwählen und sie auf deiner gewählten Social-Media-Plattform zu markieren. Schicke ihnen am besten auch eine Direktnachricht (DM). So kannst du ihnen unkompliziert erklären, welche Schritte sie als Nächstes gehen müssen, um ihren Preis einzulösen.

Lavinia Stamps gab die Gewinnerin ihres Instagram-Gewinnspiels bekannt, indem sie sie in einem Feed-Beitrag markierte und sie bat, ihre Adresse per E-Mail zu senden. Der Beitrag erzeugte zudem viel Engagement, da andere Teilnehmer:innen der Gewinnerin gratulierten – und dabei selbst aktiv wurden.

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Wann solltest du eine Verlosung durchführen?

Unsicher, wann der richtige Zeitpunkt für ein Gewinnspiel ist? Hier sind einige typische Auslöser, die sich dafür anbieten.

Abstimmung auf deine Marketingkampagnen

Für optimale Ergebnisse solltest du dein Gewinnspiel mit deinen übergeordneten Marketingmaßnahmen abstimmen. Richtig eingesetzt, verstärkt ein Gewinnspiel deine Botschaft und sorgt für einen zusätzlichen Aufmerksamkeitsboost. So könntest du etwa mit einer Verlosung eine große Kampagne zur Einführung einer neuen Produktlinie begleiten. Verlosungen eignen sich auch gut als Ergänzung zu Kampagnen, die deine Markenbekanntheit stärken sollen.

Wenn du beispielsweise eine Sommermodekollektion launchen möchtest, könntest du ein „Sommerstil-Gewinnspiel“ veranstalten, bei dem Artikel aus der neuen Linie im Mittelpunkt stehen.

Saisonale Gelegenheiten

Nutze natürliche Einkaufssaisons, die gut zu deinem Produkt passen. Wenn du etwa  Outdoor-Ausrüstung verkaufst, bietet sich ein Gewinnspiel zum Start der Campingsaison an. Für eine Beautymarke könnte ein „Neues Jahr, neues Ich“-Gewinnspiel im Januar besonders gut ankommen – gerade bei Kund:innen, die ihre Pflegeroutine auffrischen möchten.

Besondere Anlässe und Feiertage

Feiertage und besondere Anlässe bieten perfekte Gelegenheiten für Verlosungen. Denke dabei über Weihnachten und Valentinstag hinaus. Häufig gibt es Nischenfeiertage, die du ganz natürlich mit deinen Produkten verbinden kannst. Wenn du beispielsweise Küchengeräte verkaufst, könntest du ein Gewinnspiel zum Nationalen Kochtag veranstalten.

Produkteinführungen und Ankündigungen

Erzeuge Aufmerksamkeit für neue Produkte mit einem Pre-Launch-Gewinnspiel. Dies erzeugt Vorfreude und gibt glücklichen Gewinner:innen die Chance, als erste deine neuesten Angebote auszuprobieren. Du könntest auch Verlosungen nutzen, um älteren Produktlinien, die einen Schub benötigen, neues Leben einzuhauchen.

Identifizierung von Engagement-Spitzen

Beobachte, wann dein Publikum am aktivsten ist. Nutze deine Social-Media- und Website-Analysen, um Zeiten zu ermitteln, in denen das Engagement ansteigt. Wenn du beispielsweise bemerkst, dass am Sonntagabend dein Traffic zunimmt, könnte das ein idealer Zeitpunkt sein, um eine neue Verlosung anzukündigen.

Gewinnspiele vs. Wettbewerbe

Wenn du den Unterschied zwischen Gewinnspielen und Wettbewerben kennst, kannst du die richtige Strategie für deine E-Commerce-Marke auswählen. Beide können dein Publikum ansprechen und deine Produkte bewerben, funktionieren jedoch auf unterschiedliche Weise.

Wichtige Unterschiede

Der Hauptunterschied zwischen einem Gewinnspiel und einem Wettbewerb liegt darin, wie die Gewinner:innen ausgewählt werden.

• Gewinnspiele: Bei einem Gewinnspiel haben alle Teilnehmer:innen die gleiche Chance zu gewinnen, oft reicht eine einfache Anmeldung oder das Teilen deines Beitrags. Das senkt die Einstiegshürde und führt in der Regel zu mehr Teilnahmen.
• Wettbewerbe: Wettbewerbe verlangen in der Regel eine aktive Leistung, etwa das Einreichen eines Fotos oder das Verfassen einer kreativen Bildunterschrift. Die Gewinner:innen werden häufig anhand von Kreativität oder Geschick ausgewählt. Das macht das Format anspruchsvoller und wettbewerbsorientierter.

Im Grunde geht es bei Gewinnspielen um Glück, während Wettbewerbe sich auf Talent oder Aufwand konzentrieren.

Vor- und Nachteile von Verlosungen und Wettbewerben

Sowohl Gewinnspiele als auch Wettbewerbe haben ihre Vor- und Nachteile. Die folgende Übersicht hilft dir, zu entscheiden, was am besten für deine Marke funktioniert.

Verlosungen

Vorteile:

• Einfache Teilnahme. Interessent:innen können ohne großen Aufwand mitmachen, was zu höheren Teilnehmerzahlen führt.
• Schnelle Ergebnisse. Du kannst schnell Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen, um die Sichtbarkeit deiner Marke zu steigern.
• Vergrößert dein Publikum. Gewinnspiele erfordern oft, dass Teilnehmer:innen deinen Social-Media-Kanälen folgen oder sich für deinen Newsletter anmelden – damit kannst du dein Publikum vergrößern.

Nachteile:

• Weniger Engagement. Da die Hürde zum Mitmachen recht niedrig ist, fühlen sich die Teilnehmer:innen möglicherweise nicht so stark mit deiner Marke verbunden.
• Qualität der Teilnahmen. Du könntest Menschen anziehen, die nur an kostenlosen Produkten interessiert sind, nicht unbedingt an deiner Marke.

Wettbewerbe

Vorteile:

• Höheres Engagement. Teilnehmer:innen sind eher bereit, sich mit deiner Marke zu verbinden, wenn sie sich Mühe mit ihrer Teilnahme geben.
• Beiträge mit Qualität. Du kannst kreative und einzigartige Einsendungen erhalten, die deine Produkte auf interessante Weise präsentieren.
• Markentreue. Wenn du dein Publikum durch Wettbewerbe aktivierst, kannst du damit eine stärkere Community aufbauen und deine Kundenbindung fördern.

Nachteile:

• Komplizierter. Teilnehmer:innen könnten durch den Aufwand abgeschreckt werden, sodass insgesamt weniger Menschen mitmachen.
• Bewertung. Die Auswahl der Gewinner:innen ist oft subjektiv und erfordert möglicherweise mehr Zeit und Ressourcen.

Sowohl Verlosungen als auch Wettbewerbe können deine Marke effektiv promoten. Wähle das, was am besten zu deinen Zielen, deinem Publikum und der Art des Engagements passt, das du fördern möchtest.

Best Practices, um deine Verlosung zu promoten

Wenn du möglichst viele Teilnahmen erzielen möchtest, solltest du typische Fehler bei deiner Verlosung vermeiden. Folge stattdessen den folgenden Best Practices.

Nutze deine Social-Media-Kanäle

Wenn du deine Verlosung über Social Media promotest, erhöhst du die Reichweite und lädst so mehr Menschen zur Teilnahme ein. So holst du das Beste aus deinen Kanälen heraus:

• Wähle die richtigen Plattformen. Konzentriere dich auf die Plattformen, auf denen deine Zielgruppe ihre Zeit verbringt. Beispielsweise könnten Instagram-Gewinnspiele besser für ein Publikum von Millennials funktionieren. Ein TikTok-Gewinnspiel könnte dagegen bei Gen Z besser abschneiden.
• Erstelle auffällige Beiträge. Nutze aufmerksamkeitsstarke Bilder und klare Texte. Achte darauf, alle wichtigen Informationen wie Teilnahmebedingungen, Preis und Frist gut sichtbar zu machen.
• Verwende Hashtags. Integriere relevante Hashtags, um auch Personen außerhalb deiner bestehenden Follower:innen zu erreichen. Das erhöht die Sichtbarkeit deines Gewinnspiels.
• Interagiere mit deinem Publikum. Antworte auf Kommentare und Fragen zur Verlosung. Diese Interaktion kann mehr Menschen dazu ermutigen, selbst teilzunehmen.

Arbeite mit Influencer:innen zusammen

Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen kann die Sichtbarkeit deines Gewinnspiels erheblich steigern, weil sie es mit ihren eigenen, relevanten Zielgruppen teilen können. So kannst du solche Kooperationen umsetzen:

• Finde die richtigen Influencer:innen. Suche nach Influencer:innen, die mit deinen Markenwerten übereinstimmen und deren Publikum mit deinem Zielmarkt übereinstimmt.
• Gib klare Richtlinien. Stelle sicher, dass die Influencer:innen alle wichtigen Infos haben: wie ihre Follower:innen teilnehmen können, was sie selbst promoten sollen und welche spezifischen Botschaften sie verwenden sollen.
• Ziehe Co-Hosting in Betracht. Du kannst mit Influencer:innen zusammenarbeiten, um eine gemeinsame Verlosung zu starten, die eure Zielgruppen kombiniert und so eine noch größere Reichweite erzielt.

Erstelle ansprechende Werbeinhalte

Die Inhalte, die du zur Vermarktung deiner Verlosung erstellst, sollten ansprechend und informativ sein. Hier einige Tipps:

• Erzähle eine Geschichte. Teile, warum du die Verlosung veranstaltest und was sie für deine Marke bedeutet. Dieser persönliche Touch kann bei deinem Publikum Anklang finden.
• Heb den Preis hervor. Stelle sicher, dass du die Preise der Verlosung klar präsentierst. Verwende hochwertige Bilder und beschreibe die Vorteile, um Teilnehmer:innen zu gewinnen.
• Schaffe Dringlichkeit. Verwende dringliche Phrasen wie „nur für kurze Zeit“ oder „verpasse es nicht“, um sofortige Aktionen zu fördern. Dies kann die Leute motivieren, sofort teilzunehmen.
• Nutze verschiedene Formate. Experimentiere mit verschiedenen Arten von Inhalten wie Videos, Stories und Grafiken. So findest du heraus, was bei deinem Publikum am besten ankommt.

Nutze E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing bietet dir die Möglichkeit, potenzielle Teilnehmer:innen direkt in ihrem Posteingang zu erreichen. So setzt du es effektiv ein:

• Schicke eine gezielte E-Mail. Erstelle eine E-Mail, die speziell über die Verlosung informiert. Füge alle Details und einen klaren Aufruf zur Teilnahme hinzu.
• Segmentiere dein Publikum. Wenn möglich, sende gezielte E-Mails an verschiedene Segmente deines Publikums. Eine personalisierte Ansprache kann das Engagement deutlich erhöhen.
• Erinnere rechtzeitig. Verschicke Erinnerungs-E-Mails, wenn das Ende des Teilnahmezeitraums näher rückt. So kannst du auch jene aktivieren, die das Gewinnspiel möglicherweise aus den Augen verloren haben.
• Teile die Ergebnisse. Nach Abschluss der Verlosung solltest du eine E-Mail versenden, in der du die Gewinner:innen bekannt gibst. Das hält deine Community informiert, stärkt das Vertrauen – und motiviert zur Teilnahme an künftigen Aktionen.

Fördere nutzergenerierten Content

Nutzergenerierter Content (UGC) kann für Aufmerksamkeit rund um dein Gewinnspiel sorgen und ein Gefühl von Community schaffen. So kannst du UGC gezielt fördern:

• Ermutige zu Beiträgen: Bitte die Teilnehmer:innen, im Rahmen ihrer Teilnahme Fotos oder Geschichten zu teilen, die mit deinen Produkten zu tun haben. So entsteht authentischer Content, der deine Marke auf natürliche Weise präsentiert.
• Erstelle einen einzigartigen Hashtag: Entwickle einen spezifischen Hashtag für deine Verlosung. Das erleichtert die Nachverfolgung der Beiträge und motiviert die Teilnehmer:innen, ihre Erfahrungen öffentlich zu teilen.
• Stelle Teilnehmer:innen in den Mittelpunkt: Hebe nutzergenerierte Inhalte auf deinen Social-Media-Kanälen oder deiner Website hervor. Das wertschätzt die Community und inspiriert andere, ebenfalls mitzumachen.
• Belohne das Teilen: Biete zusätzliche Einträge an, wenn Teilnehmer:innen das Gewinnspiel auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen teilen. So verbreitet sich deine Aktion noch schneller.

Mit Verlosungen zu mehr Wachstum

Verlosungen sind eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und dein Produkt bekannter zu machen. Du kannst ein neues Produkt, eine gesamte Produktkollektion oder einen Geldpreis verlosen. Egal, wofür du dich entscheidest: Achte darauf, dass der Preis zu deiner Marke passt und deine Zielgruppe begeistert.