Cómo conseguir backlinks: 15 estrategias probadas

La credibilidad es importante en el marketing; siempre es mejor que alguien más recomiende tu negocio a que lo hagas por ti mismo. Los backlinks que apuntan de un sitio web a otro son criterios de clasificación claves en muchos algoritmos de motores de búsqueda. Estos backlinks actúan como un voto de confianza: otro propietario de sitio web está declarando que el tuyo ofrece valor, y que tu dominio tiene autoridad sobre el tema.

Saber cómo conseguir backlinks es una parte importante de la optimización para motores de búsqueda (SEO), ya que ayuda a que tu sitio web se posicione más alto en las páginas de resultados de los buscadores, y es que existe una fuerte correlación entre el tráfico orgánico y el número de backlinks que tiene un sitio web. 

En todo caso, ya no se trata solo del SEO. El link building o construcción de enlaces, como se conoce a la técnica de conseguir backlinks, no va a desaparecer: la gran mayoría de profesionales SEO afirman que el link building influye profundamente en las respuestas generadas por la IA. Por estas razones, es indudablemente necesario saber cómo conseguir backlinks para tu sitio web.

Cómo conseguir backlinks: 15 estrategias efectivas

1. Sé un recurso para periodistas
2. Contrata un servicio de prensa
3. Publica investigaciones, datos o estadísticas originales
4. Crea páginas de resumen de estadísticas
5. Publica herramientas y activos digitales gratuitos
6. Encuentra menciones sin enlace y pide un backlink
7. Repara los enlaces rotos
8. Ve quién está enlazando a tus competidores
9. Aprovecha tu red de negocios
10. Analiza el tráfico de referencia existente
11. Envía propuestas de inclusión en páginas de recursos
12. Haz que reseñen tus productos
13. Únete a comunidades
14. Participa en un podcast
15. No olvides los enlaces internos

1. Sé un recurso para periodistas

Los periodistas siempre buscan fuentes para incluir en sus historias. Encuentra periodistas que escriban sobre temas que se superpongan con tu sitio web para ofrecerles la posibilidad de colaborar en sus artículos a cambio de que incluya backlinks a tu sitio web.

Si gestionas un negocio de belleza, por ejemplo, querrás conectar con periodistas que escriban para publicaciones que tu audiencia lee, como EsBelleza y Vogue España. Encuentra la página de «Quiénes Somos» y contacta a las periodistas que consideres que es más probable que estén dispuestas a colaborar contigo.

Puedes escribirles por correo electrónico o contactarlas por Redes Sociales. Mantén tu mensaje corto y al grano: es probable que reciban cientos de mensajes cada día. Cuenta lo que haces, tu propuesta única de valor, y cómo tu aporte ayudará a sus lectores.

¿La mejor parte? Si tienes un sitio web de comercio electrónico, los logos de publicaciones conocidas serán de gran ayuda para construir confianza. 

Si bien conseguir backlinks de publicaciones de tanto renombre como Vogue España puede parecer inalcanzable ahora mismo, no hace falta que apuntes tan alto todavía: comienza contactando con periodistas de publicaciones más pequeñas y locales.

2. Contrata un servicio de prensa

Servicios como los ofrecidos por Reportaro te lo ponen más fácil para conectar con periodistas que escriben para sitios web de alta autoridad y, así, conseguir backlinks. Regístrate como fuente y recibe correos cuando los periodistas busquen contribuciones que se alineen con tu experiencia.

Reportaro es la plataforma más popular de su tipo en España. Sin embargo, no es la única que funciona, y puede ser muy conveniente apostar por más de una alternativa, indagando también en otras plataformas similares, como Sprai y Qwoted.

3. Publica investigaciones, datos o estadísticas originales

Es casi imposible conseguir backlinks si tu sitio web no tiene contenido que valga la pena enlazar. Las estrategias típicas de marketing de contenidos se enfocan por lo general en la publicaciones de artículos de blog, casos de estudio y documentos técnicos. 

Pon el enfoque en producir piezas cargadas de datos e informes estadísticos originales, únicos y, lo más importante, valiosos. Si un solo dato de tus contenidos es valioso para los periodistas, tienes muchas posibilidades de conseguir backlinks, ya que no podrán encontrarlo en ningún otro lugar.

Una manera efectiva de hacer esto es crear y publicar encuestas, luego analizar tus hallazgos y compartirlos con tu audiencia. Ni siquiera es necesario que sea un informe masivo: haz entre 5 y 10 preguntas, y crea un mini reporte con los resultados. 

Mike Brown, Director de Comunicaciones en Breeze, tomó este enfoque y publicó 16 reportes basados en datos en un solo año.

“Creo reportes de investigaciones originales, ya sea a partir de encuestas o de datos disponibles públicamente, y se los ofrezco a los medios y sitios web de alta calidad con la esperanza de que usen los datos y los enlacen a meetbreeze.com”, dice Mike. “Es una manera increíblemente asequible de conseguir una tonelada de backlinks de alta calidad y aumentar rápidamente la calificación de dominio de tu sitio”.

Su estrategia de contenido ha dado frutos. Hablando sobre la encuesta de trabajo remoto de Breeze, Mike dice: “Hasta hoy, esta encuesta nos ha conseguido 133 backlinks únicos por el bajo costo de encuesta de $1.350 ($10 por backlink)”.

Para mayor efectividad, diseña una infografía que resuma claramente los datos originales que has recopilado. Los elementos visuales son muy usados por periodistas y creadores de contenidos, acreditando siempre a la fuente a través de un backlink.

4. Crea páginas de resumen de estadísticas

Hablando de estadísticas, no hace falta que inviertas recursos en producir datos originales. Una alternativa más económica para conseguir backlinks es reunir datos de otras fuentes y compílalos en un resumen estadístico.

Los escritores y periodistas a menudo buscan datos duros para apoyar sus artículos. Facilita su trabajo con una página de resumen que compile datos externos de fuentes de terceros. Hay una gran posibilidad de que, al citar la fuente de sus datos, enlacen a tu página de resumen en lugar de a la fuente original.

Para encontrar estos datos puedes probar lo siguiente:

• Indaga en sitios agregadores de datos como Statista.
• Busca en sitios oficiales como el del Instituto Español de Estadística (INE) y el portal de datos de la Unión Europea.
• Suscríbete a publicaciones especializadas de tu industria.
• Busca frases como “nuevo estudio revela + [tema]” en el apartado de noticias de Google.

5. Publica herramientas y activos digitales gratuitos

Mientras más fuerte sea la razón para enlazar a tu sitio web, más fácil será conseguir backlinks, y las herramientas y los activos digitales gratuitos están entre las razones más fuertes. 

Al enlazar a tus herramientas y activos digitales gratuitos, otros dueños de sitios web están logrando sus propios objetivos: proporcionar valor a sus lectores, incluso si eso significa enviarlos a otro lugar. 

Estas son algunas de las herramientas y activos digitales más comunes:

• Plantillas
• Calculadoras
• Mapas
• Listas de verificación

Aunque producir herramientas y activos digitales puede llegar a representar una inversión costosa, estos cumplen varias funciones, ya que aportan valor a tus propios clientes y visitantes, a la vez que te ayudan a conseguir backlinks, lo que atrae a su vez a nuevos visitantes y potenciales clientes.

Estos son algunos ejemplos de herramientas gratuitas y sus perfiles de backlinks:

• Simulador de hipotecas de Idealista: esta herramienta tiene 281 backlinks de 79 sitios web diferentes.
• Calculadora de sueldo neto de Cinco Días (El País): esta herramienta tiene 717 backlinks de 367 sitios web diferentes.
• Localizador de cajeros automáticos de Mastercard: esta herramienta tiene 115 backlinks de 96 sitios web diferentes.
• Generador de logos (en español) de Shopify: esta herramienta tiene 368 backlinks de 188 sitios web diferentes.

6. Encuentra menciones sin enlace y pide un backlink

Si tu sitio web ha existido por algún tiempo, hay una buena posibilidad de que la gente ya hable sobre tu marca en internet. Una manera de conseguir backlinks es encontrar menciones a tu marca, productos, servicios o herramientas que no estén enlazando a tu sitio web, y contactar a la persona que corresponda para que lo haga.

Para encontrar menciones sin enlace puedes:

• Crear una Alerta de Google para tu marca o de tu sitio web.
• Buscar tu marca en la sección de noticias de Google (usando comillas).
• Usar una herramienta de menciones de marca como Mention o BrandWatch.

Una vez que las hayas encontrado, busca la información de contacto del propietario del sitio web. Usa esta plantilla para convertir la mención sin enlace en un backlink:

Dependiendo de qué tan establecida esté tu marca, la lista puede llegar a ser bastante larga. Prioriza aquellas menciones de sitios web con la autoridad de dominio más alta, ya que estas tendrán el mayor impacto en el SEO del tuyo.

Reclamar menciones sin enlace es una estrategia de backlinks muy efectiva que implica poco esfuerzo. No necesitas convencer a nadie de que te mencione, sino que, simplemente, estás pidiendo que te enlacen a partir de menciones que ya han sido publicadas.

Cuando solicites estos backlinks, añade un texto de anclaje de coincidencia exacta que apunte hacia tu página de inicio. Si alguien busca tu nombre de marca y este texto de anclaje en un motor de búsqueda como Google, habrá más posibilidades de que tu sitio web aparezca en la parte superior.

7. Repara los enlaces rotos

Las páginas se eliminan, los enlaces se editan, el contenido se reemplaza. Hay muchas razones por las que un backlink que una vez funcionó puede terminar roto. No dejes que tus esfuerzos previos para conseguir backlinks se desperdicien.

Usa una herramienta SEO como la de Ahrefs para descubrir enlaces rotos que apuntan a tu sitio web. 

Para cada enlace roto que encuentres:

• Crea una redirección del enlace roto a la página que sea más conveniente redirigir, según el caso: Si /categoría/camisetas ya no existe, pero tienes 100 backlinks apuntando a ella, redirige el enlace roto a /categoría/playeras para evitar enviar visitantes hacia una página de error 404.
• Pide al propietario del sitio web que edite el enlace: Si no puedes hacer una redirección ( o no es lo más conveniente), explica al dueño del sitio web cómo beneficiará a sus lectores editar el enlace. Enviar a sus visitantes y lectores a una página rota no es bueno para la experiencia de sus propios usuarios.

8. Ve quién está enlazando a tus competidores

¿Buscas nuevas oportunidades para conseguir backlinks? No busques más allá de tus competidores, muchos de los cuales ya han hecho el trabajo duro por ti. La mayoría de los especialistas en SEO aseguran que los enlaces de sitios web específicamente relacionados con tu nicho tienen más probabilidades de influir positivamente en los resultados de búsquedas orgánicas.

Crear algo mejor que lo que tienen tus competidores, ya sea un producto de mayor calidad, una herramienta gratuita o una pieza de contenido, puede influir al dueño del sitio web en cuestión para que reemplace el enlace de un competidor por el tuyo.

Ingresa el dominio de tu competidor en una herramienta SEO como Ahrefs, Moz, o Semrush, examina cada perfil de backlinks y determina qué páginas popularmente enlazadas puedes mejorar.

A modo de ejemplo, imagina que tu competidor tiene un puñado de backlinks apuntando a su publicación de blog "cómo hacer tus propias velas"... pero el artículo tiene una extensión de solo 1.000 palabras. Si tu equipo de contenido tiene la experiencia necesaria para crear un artículo más extenso, detallado y valioso, tienes una oportunidad de competir por este backlink.

Crea una pieza de contenido superior y contacta al dueño del sitio web que enlazó a la versión de tu competidor usando esta plantilla:

9. Aprovecha tu red de negocios

Examina tu red de negocios en buscas de posibilidades para conseguir backlinks. Presta especial atención a las personas en tu red que:

• Son influencers, con grandes cantidades de seguidores en redes sociales.
• Escriben para sitios web conocidos y de autoridad en tu industria.

Acércate a cada persona en tu lista que cumpla estos criterios y ofrecele algo a cambio de un backlink, ya sea una publicación de invitado, una herramienta gratuita que sea útil para su audiencia, o un backlink recíproco.

“Todos estamos luchando con rankings y actualizaciones, así que al ofrecer una oportunidad de colaboración, no solo estás abriendo la puerta a relaciones a largo plazo, sino que estás ofreciendo un beneficio que tus socios pueden aprovechar”.

Estrella Alvarado, Especialista SEO en Brafton.

10. Analiza el tráfico de referencia existente

Los backlinks mejoran la autoridad de dominio, pero no solo el SEO se beneficia cuando consigues backlinks. Puedes dirigir tráfico de mayor calidad (personas con un interés genuino en tu contenido o que tienen más probabilidades de comprar) a través de backlinks.

Descubre estas oportunidades para conseguir backlinks analizando el tráfico de referencia existente a través de Google Analytics. ¿La mayoría de visitantes llegan de reseñas patrocinadas, directorios, o anuncios de noticias de empresa? Duplica lo que funciona mejor.

De manera similar, si estás haciendo SEO para una tienda online, usa segmentos de Google Analytics para ver de dónde vienen tus clientes que más convierten. Por ejemplo: si los backlinks de blogs de influencers convierten 20% mejor que aquellos de publicaciones como Vogue, prioriza el marketing de influencers como una estrategia para conseguir backlinks más efectiva.

11. Envía propuestas de inclusión en páginas de recursos

Los propietarios de sitios web publican a menudo páginas de recursos para construir relevancia temática y mejorar la experiencia de sus lectores y visitantes

En un tiempo donde nadie regala enlaces, necesitas abordar la construcción de backlinks con una relación basada en cuentas. No importa qué tan grande o pequeña sea tu empresa, tus esfuerzos de prospección en frío deben ir más sobre dar que sobre recibir. Tómate el tiempo necesario para entender lo que los redactores y editores están buscando.

Alex Birkett, Co-fundador de Omniscient Digital

Aprovecha las páginas de recursos de sitios web de autoridad proponiendo tus productos, servicios o herramientas gratuitas. Explica por qué sus lectores y visitantes encontrarían útil el recurso que propones.

Aquí tienes una plantilla rápida para comenzar:

12. Haz que reseñen tus productos

Si estás construyendo backlinks para una tienda online, tienes una ventaja sobre sitios web que no son de comercio electrónico: la capacidad de enviar productos a autores y redactores.

Una de las maneras más populares de conseguir backlinks y dirigir tráfico de alta calidad a tu sitio web es acercarte a los principales bloggers de la industria con una muestra gratuita de tu producto. 

Estas opiniones y testimonios de uso, naturalmente, incluirán un backlink a tu tienda online, especialmente si se combinan con un incentivo adicional (como una comisión de afiliado).

Familiarízate con los blogs en tu nicho y su tamaño relativo. Invierte tiempo en conocer a los autores y redactores e interactúa con sus publicaciones para que te conozcan. Una vez que hayas conseguido algún esporádico ida y vuelta con los autores, ofréceles tu producto.

Usa esta plantilla (con las modificaciones que veas necesarias):

13. Únete a comunidades

Las comunidades son refugios secretos para constructores de backlinks porque las personas dentro de ellas tienen una cosa en común: su interés.

Encuentra comunidades en tu nicho a través de Grupos de Facebook, canales de Slack y foros de Reddit. Sé activo en la comunidad iniciando conversaciones y respondiendo a otros usuarios. Un aumento en el reconocimiento de marca a menudo se relaciona con un aumento de backlinks.

"El mayor cambio de mentalidad para mí con la construcción backlinks ha sido alejarme de la prospección en frío y entrar en comunidades de construcción de enlaces y marketing digital", dice Jakub Rudnik, Jefe de Contenido en Scribe. "Invierto aproximadamente dos horas cada mañana y consigo más backlinks de los que conseguían que mis constructores de enlaces de tiempo completo en una semana en trabajos anteriores”.

Jakub toma este enfoque porque "estas personas están en línea y buscando activamente construir sus propios backlinks. Ya no tengo que adivinar quién es el contacto correcto en una empresa ni esperar una respuesta de correo electrónico. A menudo puedo hacer una conexión y conseguir un backlink en minutos”.

“Nuestro blog es completamente nuevo, y he podido conseguir más de 150 backlinks de dominios de referencia do-follow en nuestros primeros dos meses, principalmente usando comunidades”.

14. Participa en un podcast

Los podcasts han explotado en popularidad en los últimos años: hoy en día, el 30% de los españoles escucha podcasts. Capitaliza esta tendencia apareciendo como invitado en el podcast de alguien más; es común enlazar al sitio web del invitado del podcast en las notas del episodio.

Creo que puedes anunciar tu empresa y obtener un enlace completamente nuevo apareciendo en podcasts. Aunque podría tentarte, la relevancia respecto al tema de tu sitio web es crucial, porque la interacción es lo que deseas por encima de todo.

Martin Lassen, Fundador y CEO de Grammarhow.

Lo mejor de esta estrategia para conseguir backlinks es que puedes obtener varios enlaces de una sola aparición en un podcast. Muchos podcasters suben sus episodios, junto con las notas que contienen los backlinks, a sitios de streaming como Spotify, YouTube, y Apple Podcasts.

Si tienes más dinero que tiempo, ve por la ruta del patrocinio: busca los mejores podcasts que hablen de temas relacionados con tu negocio y ofrece una colaboración de patrocinio que incluya una mención con backlink en la descripción, ya sea de determinados episodios o del propio podcast.

15. No olvides los enlaces internos

Los backlinks de sitios web externos no son los únicos tipos de enlaces que tu sitio web necesita. Los enlaces internos que apuntan de una página en tu sitio a otra también le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata la página y para qué términos debe clasificar. Esto también puede ayudar a que las páginas nuevas posicionen mejor, más rápido.

Para encontrar oportunidades de enlaces internos, haz una búsqueda «site:» en Google para el tema sobre el que estás escribiendo. Por ejemplo, para un tema como ganar dinero, hay muchas oportunidades de enlazar a otros contenidos ya indexados:

"Los enlaces internos son un componente esencial en el funcionamiento eficiente de un blog", dice Gerrid Smith, Especialista en Crecimiento de Comercio Electrónico en Joy Organics.

Haz crecer tu perfil de backlinks hoy

La construcción de backlinks es uno de los elementos más importantes de la estrategia SEO a largo plazo de cualquier sitio web. Solo puedes hacer para decirles a los motores de búsqueda que tienes una gran tienda, contenido y productos hasta cierto punto. Eventualmente, necesitarás que otros respondan por ti: eso es exactamente lo que hacen los backlinks.

Plantéate una meta y dedica algunas horas cada semana a conseguir backlinks. Con el tiempo, construirás más autoridad de dominio, mejorarás tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google, y crearás un flujo constante y siempre creciente de tráfico orgánico.