Cómo optimizar tu SEO on page

Existen dos formas principales de descubrir marcas en línea: a través de las redes sociales y mediante los motores de búsqueda. La mayoría utiliza las redes sociales y por esto todo el mundo entiende que un perfil completo con contenido de calidad puede atraer a los clientes. Sin embargo, no mucha gente sabe cómo optimizar su presencia en los motores de búsqueda para facilitar que estos indexen los sitios web de los negocios.

Cada día, muchos compradores entusiastas utilizan motores de búsqueda como Google para tomar decisiones de compra. Aparecer en sus resultados es, por lo tanto, fundamental: si estás en la parte superior de la página, es probable que estés también en la mente de los consumidores, y mejor posicionado para realizar una venta. 

Optimizar tu sitio para los usuarios de motores de búsqueda (un conjunto de tareas y estrategias conocido como SEO on page) es, por lo tanto, una estrategia de crecimiento increíblemente valiosa. Aprende cómo hacerlo:

¿Qué es el SEO on page?

En términos generales, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar tu presencia en línea para atraer más tráfico desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) a tu sitio web, mejorando su visibilidad y clasificación. 

La parte del SEO que implica optimizar el contenido y el código fuente de un sitio web se conoce como SEO on page (en contraposición al SEO off page). En otras palabras, el SEO on page es el trabajo que realizas para revisar y desarrollar tus páginas web.

Existen varios factores que influyen en la clasificación en función del SEO on page, como la velocidad de carga, el contenido, las URL, las metaetiquetas (el código HTML que proporciona información sobre una página web a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio), los enlaces y la limpieza del código (lo bien que está estructurado, organizado y escrito). 

Dado que estas mejoras ocurren únicamente en tu propio sitio web, suelen estar completamente bajo tu control (y el de tu equipo) y no requieren coordinación con otras empresas.

¿Cuál es la diferencia entre SEO on page y SEO off page?

El SEO off page se refiere a prácticas relacionadas con el SEO que no ocurren en tu sitio web. La estrategia off page más común es la construcción de backlinks, mediante la cual se intenta generar enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo. 

Puedes conseguirlo presentando historias a periodistas o contribuyendo con contenido de blog como invitado para otras marcas. 

Otras estrategias de SEO off page incluyen gestionar tu presencia en los listados de negocios locales en línea (también conocido como SEO local) y en sitios de reseñas. Todas estas estrategias requieren coordinarse con otras empresas o plataformas.

A la hora de diseñar tu estrategia de SEO, ten en cuenta tanto los métodos de SEO on page como los off page. La estrategia de mayor prioridad para tu negocio dependerá de tus esfuerzos de SEO hasta la fecha. 

Si eres nuevo en el mundo del SEO, es probable que veas las mayores ganancias a través de mejoras en la página mediante ediciones, algo más indicativo para los motores de búsqueda sobre cómo rastrear tu sitio.

¿Por qué es importante el SEO on page?

Imagina a tu cliente potencial caminando por un gran centro comercial, buscando un producto como el tuyo. Está apurado y no tiene tiempo para mirar en cada tienda, así que se dirige al quiosco de ayuda del centro comercial.

Allí, el empleado consulta una guía interna sobre qué tiendas venden qué productos. Si un cliente pregunta dónde comprar zapatos de mujer de alta gama, encuentra la sección de la guía que lista las tiendas de zapatos de mujer y recomienda algunas. Incluso podría tener notas sobre ventas actuales o marcas específicas.

Si tu tienda está correctamente categorizada en la guía del centro comercial, estarás mejor posicionado para realizar ventas. Si no lo está, el cliente será enviado a otra parte.

Piensa en el SEO en la página como el equivalente digital de asegurarte de que tu tienda esté correctamente listada en la guía de referencia y Google como el empleado del quiosco de ayuda que da recomendaciones. Con la información adecuada, pueden llevar a un tráfico adicional y ventas para tu negocio, sin gastos adicionales en marketing.

Cómo optimizar tu sitio web para SEO en la página

1. Investigación de palabras clave
2. Optimización de metadatos
3. Optimización de contenido
4. Optimización del rendimiento
5. Schema

Los motores de búsqueda como Google proporcionan pautas claras sobre la manera en que y lo que valoran. Aunque los criterios concretos de SEO on page pueden cambiar con el tiempo, el principio sigue siendo el mismo: mostrar de qué tratan tus páginas web y hacerlas fáciles de usar. 

Considera estos 5 factores como una lista para verificar tu SEO on page:

1. Investigación de palabras clave

Antes de realizar cambios en tu sitio web, es importante entender el tipo de búsquedas que deseas atraer. El objetivo del SEO es generar tráfico mediante la clasificación de las páginas de resultados de búsqueda relevantes. 

En SEO, los términos que los usuarios escriben en la barra de búsqueda al realizar consultas se llaman palabras clave. El primer paso es realizar investigación de palabras clave para determinar las palabras clave más adaptadas a tu negocio.

Para investigar palabras clave de manera efectiva, hay tres pasos:

1. Define tus páginas. Haz una lista de todas las páginas de tu sitio web que podrían interesar a tus clientes potenciales. Esto suele incluir páginas de productos, páginas de contacto y servicio al cliente, y tu página de inicio, pero no tu página de cuenta o la política de privacidad.
2. Investiga consultas de búsqueda relevantes. Comienza con cómo describirías cada página en un lenguaje sencillo, sin términos de tu marca. Por ejemplo, si vendes una funda impermeable para iPhone llamada The Stone, tu frase inicial sería “funda impermeable para iPhone” y no “the stone”. Escribe este término en Google y observa las búsquedas sugeridas y relacionadas para obtener opciones adicionales.
3. Utiliza datos para seleccionar una palabra clave para cada página. Los motores de búsqueda entienden cada páginas web un temas únicos, así que elige una única palabra clave principal: en lugar de intentar optimizar tu página de inicio para “zapatos de piel para hombres”, “zapatos de vestir para hombres”, y “zapatos casuales para hombres”, elige una única palabra clave principal como “zapatos de vestir para hombres”. Basa tu decisión en una combinación de volumen de búsqueda, dificultad de clasificación y adecuación a lo que ofreces. Herramientas de SEO como Ahrefs y SEMRush pueden ayudarte a obtener estos datos.

2. Optimización de metadatos

Los metadatos son información sobre tu sitio web que no aparece en el propio sitio, pero es visible para los motores de búsqueda a través de HTML. Por lo general, puedes editar tus metadatos en un CMS como Shopify. Cada motor de búsqueda lee los metadatos de manera ligeramente diferente, pero los más importantes para Google incluyen:

• Etiqueta de título. Una etiqueta de título es un elemento HTML que proporciona una breve descripción del contenido de la página. Aparece en la barra de título del navegador y en las SERPs como el encabezado clicable. Google considera esto como la principal señal de la tienda de tu página web. Debe ser breve, clara e incluir tu palabra clave y marca.
• Descripción. Una etiqueta de descripción (a menudo llamada meta descripción) es un elemento HTML que proporciona un breve resumen del contenido de la página. Es aproximadamente tres veces más larga que la etiqueta de título y puede considerarse el equivalente del eslogan bajo el letrero de tu tienda. Aunque Google no evalúa técnicamente las meta descripciones para la clasificación, las incluye en los resultados de búsqueda debajo del enlace principal, por lo que son una parte importante de texto para los buscadores.
• Robots. Robots también es un elemento HTML, pero no aparece en el sitio ni en los motores de búsqueda. Su propósito es indicar a Google si debe o no incluir tu página en los resultados de búsqueda. Si tu etiqueta de robots contiene “noindex”, estás instruyendo a los rastreadores de motores de búsqueda a no indexar la página, lo que significa que no aparecerá en los resultados de búsqueda.

3. Optimización de contenido

En este contexto, el contenido se refiere al contenido escrito y visual en una página web. El objetivo del SEO on page es demostrar que el contenido es relevante, completo y fiable. Hay varias formas principales de lograr esto:

• Encabezados. Los encabezados, definidos en HTML como <h1>, <h2>, son señales fundamentales para la relevancia de una página. Asegúrate de que al menos un encabezado de tu página incluya tu palabra clave principal, y el resto incluya frases relevantes. Ten cuidado de no exagerar: si demasiados encabezados contienen la misma palabra clave, puede parecer que estás haciendo un uso excesivo de palabras clave para manipular las clasificaciones.
• Profundidad del contenido. Para cada palabra clave, los motores de búsqueda tienen una comprensión general de si los buscadores necesitan una respuesta rápida o una más extensa. Es importante que tu página coincida con esta expectativa. Observa el resto de resultados de búsqueda de alto rango para tu palabra clave. Si su recuento de palabras es significativamente mayor que el tuyo, quizás debas añadir más contenido a tu página.
• E-A-T. Google acuñó este acrónimo para su concepto de confiabilidad. Las siglas significan experiencia, autoridad y confianza. Es tu trabajo comunicar cómo tu sitio cumple con estos estándares. Puedes hacerlo a través de biografías de autores, certificaciones de productos, estándares de seguridad, diseño limpio u otras.

4. Optimización del rendimiento

Los motores de búsqueda (y sus usuarios) esperan que las páginas web se carguen rápidamente y estén optimizadas para dispositivos móviles. Comprueba si tu página cumple con estos estándares utilizando las herramientas de auditoría gratuitas de Google: PageSpeed Insights y Lighthouse.

Los problemas de rendimiento más comunes para el SEO on page son las imágenes demasiado grandes o tablas que no se ajustan a pantallas móviles.

5. Schema

Schema es una forma de clasificar la información en tu sitio web en datos estructurados. Ayuda a los motores de búsqueda a mostrar resultados enriquecidos, es decir, resultados que muestran más información que solo un título y una descripción. Son similares a los metadatos porque no aparecen directamente para los usuarios.

El schema más común para SEO es schema de producto, que permite a los motores de búsqueda mostrar los precios de los productos, la disponibilidad, las calificaciones y los tamaños directamente en sus resultados. 

Esto se puede agregar a tu página de producto mediante un código personalizado, a través de tu tema o una aplicación de terceros.

3 ejemplos de SEO on page efectivo

Los siguientes ejemplos aprovechan los principios del SEO on page para clasificar en los primeros resultados de búsqueda:

1. Montreal Weights utiliza nombres de productos muy específicos (como “Set de 2 mancuernas ajustables (de 2,2 a 24 kg)”) en su etiqueta de título y H1 para ayudar a los motores de búsqueda a entender en qué consisten sus distintos productos.
2. Good Inside comparte señales clave de confianza en su página de inicio, cerca de la parte superior: las credenciales de médico, autor de bestsellers y colaborador habitual de sus creadores.
3. Headphones.com incluye reseñas en su schema de producto, una decisión particularmente importante para los consumidores de auriculares de alta gama.