유기적 트래픽이란? 유기적 검색 트래픽을 증가시키는 방법

누군가 온라인 검색을 통해 여러분의 웹사이트에 방문했다면, 이는 유기적 트래픽(organic traffic)의 효과를 누리고 있는 것입니다. 이러한 방식의 방문자 유입은 특히 중요하게 여길 가치가 있습니다. 유료 광고는 즉각적인 결과를 가져올 수 있지만, 검색 엔진을 통한 유기적 도달은 장기적인 성장 기반을 마련해 줍니다.

전자상거래 스토어 운영자라면 유기적 트래픽의 중요성을 잘 알고 있지만, 검색 환경이 끊임없이 변화하는 요즘, 이를 어떻게 늘릴 수 있을지 고민하는 경우가 많습니다. 기본적인 검색 엔진 최적화(SEO) 전략도 도움이 되지만, 유기적 도달 범위를 극대화하려면 단순한 온페이지 최적화나 백링크 그 이상이 필요합니다. 

이번 글에서는 유기적 트래픽이 무엇인지, 왜 비즈니스에 중요한지, 그리고 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 실질적인 팁들을 소개합니다.

유기적 트래픽이란?

유기적 트래픽이란 Google, Bing 등의 검색 엔진에서 유료 광고나 외부 추천 링크 없이, 자연 검색 결과를 통해 웹사이트에 방문하는 트래픽을 의미합니다. 이러한 유입은 광고에 의존하지 않고 웹사이트가 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있는 능력에 달려 있습니다. 이를 위해서는 관련 키워드, 고품질 콘텐츠, 그리고 검색 엔진 최적화 모범 사례를 잘 준수하는 것이 중요합니다.

여러분의 사이트가 사람들이 자주 검색하는 키워드에 대해 자연 검색 결과에서 높은 순위를 차지하면, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 링크를 클릭한 사용자들로부터 유입되는 트래픽이 증가하게 됩니다. 반면, 유료 검색 광고는 검색 결과 페이지에 노출되기 위해 광고비를 지불해야 합니다.

유기적 트래픽의 장점

유기적 검색은 사용자의 검색 의도에 맞춘 콘텐츠를 제공함으로써 방문자를 유도하는 방식입니다. 이는 단기간에 효과를 보는 전략은 아니지만, 꾸준히 노력하면 시간이 지날수록 더 큰 성과로 이어지는 장기적인 전략입니다.

유기적 트래픽의 장점은 다음과 같습니다.

• 비용 효율적인 성장. 유기적 트래픽은 클릭당 비용을 지불하지 않고도 더 많은 웹사이트 방문자를 유도할 수 있어 비용이 저렴한 성장 방식입니다.
• 브랜드 인지도. 가치 있는 검색 용어에 대해 순위를 매기고 결과에서 두드러지게 나타나는 것은 브랜드 인지도, 가시성 및 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다.
• 지속 가능한 결과. 유기적 순위는 권위가 쌓이면서 매달 일관된 트래픽을 제공할 수 있습니다. 반면, 유료 검색 트래픽은 광고가 중단되면 멈춥니다.
• 수익 증가. 더 많은 유기적 트래픽은 수익과 투자 수익률(ROI)을 증가시킬 수 있으며, 유료 광고처럼 이익률을 감소시키지 않습니다.

유기적 트래픽에 영향을 미치는 요소

1. 온페이지 SEO
2. 기술적 SEO
3. 키워드 연구 및 콘텐츠 전략
4. 링크 구축
5. 검색 알고리즘 변화

유기적 트래픽의 양을 결정하는 많은 요소가 있습니다. 고려해야 할 주요 요소는 다음과 같습니다.

온페이지 SEO

온페이지 SEO는 웹 페이지 요소를 최적화하여 검색 엔진에 여러분의 콘텐츠가 목표 키워드에 대한 사용자 의도와 일치함을 알리는 것입니다. 중요한 온페이지 SEO 요소는 다음과 같습니다.

• 페이지 제목. 제목에는 주요 키워드가 포함되어야 하지만 너무 길지 않아야 합니다.
• URL 구조. URL은 짧고 키워드가 풍부하며 검색 엔진이 이해하기 쉽게 만들어야 합니다.
• 헤딩. 헤딩 태그 콘텐츠에는 관련 키워드가 포함되어야 합니다.
• 콘텐츠. 유기적으로 통합된 키워드를 포함한 강력한 콘텐츠는 페이지 순위를 향상시킵니다.

기술적 SEO

페이지 수준의 최적화를 넘어, 기술적 SEO 도구는 유기적 트래픽에 영향을 미칠 수 있습니다. 사이트 전반의 기술적 개선 사항은 다음과 같습니다.

• 사이트 구조. 쉬운 탐색과 논리적인 정보 구조는 검색 봇이 귀하의 사이트를 크롤링하는 데 도움을 줍니다.
• 반응형 웹 디자인. 모바일 친화적이고 반응형 웹사이트. 예를 들어, Shopify의 반응형 템플릿은 높은 순위 달성을 위한 필수 조건입니다.
• 사이트 속도. 전반적인 사이트 속도가 빨라지면 유기적 검색 순위가 상승합니다.
• 보안. SSL 인증서, HTTPS 및 기타 보안 조치는 검색 엔진에 여러분의 사이트의 신뢰도를 향상시킵니다.

키워드 연구 및 콘텐츠 전략

키워드 연구 전략과 최적화된 콘텐츠는 관련 주제를 검색하는 사용자를 유도할 수 있습니다. 전략에 들어갈 수 있는 다양한 콘텐츠 요소는 다음과 같습니다.

• 타겟 콘텐츠. 관련 구매 키워드를 목표로 하는 블로그 및 동영상 콘텐츠를 게시합니다.
• 최적화된 콘텐츠. 기존 콘텐츠를 검색 의도 및 높은 검색량에 맞게 최적화합니다.
• 롱테일 콘텐츠. 관련 롱테일 키워드를 다루어 키워드 범위를 확장합니다(예: 첼시 부츠 vs 블랙 사이즈 11의 첼시 부츠).

링크 구축

품질 높은 사이트에서 자연스러운 앵커 텍스트 링크로 내 콘텐츠를 연결해주면, 검색 엔진이 여러분의 콘텐츠를 신뢰할 만한 권위 있는 정보로 인식하게 됩니다. 다만, 모든 백링크가 같은 가치를 가지는 것은 아니니 주의해야 합니다.

링크 구축 시 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.

• 관련성. 귀하의 틈새 시장에서 주제와 관련된 사이트의 링크는 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다. 이는 웹페이지의 전반적인 품질을 나타냅니다.
• 신뢰성. 신뢰할 수 있고 오래된 사이트에서 오는 링크일수록 더 높은 권위를 부여합니다.
• 인기도. 방문자가 많고 인기 있는 사이트에서 오는 링크의 가치가 더 높습니다.
• 다양성. 다양한 품질 사이트에서 링크를 받는 것은 검색 엔진에 자연스럽게 노출됩니다.
• 앵커 텍스트. 유기적이고 다양한 앵커 텍스트는 강력한 순위 신호를 전달하는 데 도움이 됩니다.

검색 알고리즘 변화

구글과 같은 검색 엔진은 웹사이트 순위를 매기는 알고리즘을 정기적으로 변경합니다. 예를 들어, 구글은 2022년에 전문성, 작성자 권위, 유용한 정보를 갖춘 사이트의 관련성을 높이는 데 중점을 둔 여러 주요 업데이트를 시행했습니다.

유기적 트래픽 vs 직접 트래픽

직접 트래픽은 사용자가 즐겨찾기 링크를 클릭하거나 검색 엔진을 사용하지 않고 URL을 직접 입력하여 여러분의 사이트에 연결되는 경우를 의미합니다. 유기적 트래픽과 직접 트래픽의 유사점과 차이점은 다음과 같습니다.

출처

• 유사점. 유기적 트래픽과 직접 트래픽 모두 사람들이 여려분의 웹사이트 URL로 직접 오는 것을 포함합니다.
• 차이점. 유기적 트래픽은 사람들이 관련 키워드를 검색할 때 검색 엔진에서의 순위에 의해 유도되지만, 직접 트래픽은 추천 출처 없이 사이트의 URL을 수동으로 입력하는 경우에 발생합니다.

검색자의 의도

• 유사점. 유기적 트래픽과 직접 트래픽 모두 방문자가 적극적으로 웹사이트를 방문한다는 공통점이 있습니다.
• 차이점. 유기적 트래픽은 주로 특정 정보나 상품을 찾기 위해 검색을 통해 들어오는 방문자들이고, 직접 트래픽은 이미 브랜드를 알고 있거나 URL을 직접 입력해 방문하는 등 다양한 의도로 들어오는 경우가 많습니다. 직접 트래픽은 방문 의도가 더 명확한 편이기도 합니다.

비용

• 유사점. 유기적 트래픽과 직접 트래픽 모두 방문자를 확보하기 위해 별도의 클릭당 비용을 지불하지 않습니다.
• 차이점. 하지만 유기적 트래픽은 좋은 검색 순위를 유지하고 방문자를 유도하기 위해 꾸준한 SEO 작업이 필요하며, 이 과정에는 비용이 발생할 수 있습니다. 반면 직접 트래픽은 사람들이 URL을 즐겨찾기 하거나 기억해서 사이트를 방문할 때 발생합니다.

비즈니스 관리 측면

• 유사점. 디지털 마케팅과 브랜딩 활동은 유기적 트래픽과 직접 트래픽 모두를 증가시키는 데 도움을 줍니다.
• 차이점. 유기적 트래픽을 늘리기 위해서는 페이지와 콘텐츠를 최적화할 수 있지만, 사람들이 URL을 즐겨찾기 하거나 직접 방문할지를 관리하는 것이 거의 불가능에 가깝습니다.

사용자 참여의 질

• 유사점. 유기적 트래픽과 직접 트래픽 모두 전환 및 판매와 같은 가치 있는 사용자 행동을 초래할 수 있습니다.
• 차이점. 유기적 트래픽은 종종 사용자가 해결책을 적극적으로 찾고 귀하의 콘텐츠가 그 필요를 충족한다고 판단하는 경우가 많아 더 집중된 참여를 초래할 수 있습니다. 직접 트래픽은 이미 귀하의 브랜드나 웹사이트에 익숙한 사람들의 방문을 포함하므로, 의도 기반이 아닐 수 있는 다양한 수준의 참여를 초래할 수 있습니다.

추적

• 유사점. 유기적 트래픽과 직접 트래픽은 모두 Google Analytics, SEMrush 같은 웹사이트 분석 도구에서 트래픽 유형으로 분류됩니다.
• 차이점. 유기적 트래픽은 사용자를 웹사이트로 이끈 구체적인 검색어와 순위를 확인할 수 있는 반면, 직접 트래픽은 어떤 키워드나 출처에서 방문이 발생했는지 알 수 없습니다.

유기적 트래픽 추적 방법

유기적 트래픽을 증가시키기 전에, 웹 분석 소프트웨어인 Google Analytics 또는 Semrush를 사용하여 이를 추적하는 방법을 파악하세요. 이러한 도구 내의 데이터를 분석하면 검색 트래픽을 증가시키는 데 도움이 되는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Google Analytics에서 유기적 트래픽을 찾는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Analytics 계정에 로그인한 후 Acquisition > All Traffic > Channels로 이동합니다.

2. Organic Search 채널 아래에서 사용자, 신규 사용자, 세션, 이탈률 등 총 유기적 트래픽 지표를 확인할 수 있습니다.

3. 키워드 세부정보를 보려면 Acquisition > Search Console > Queries로 이동하여 웹사이트로 트래픽을 유도하는 키워드를 찾습니다.

SEMrush에서 유기적 트래픽을 찾는 방법은 다음과 같습니다.

1. SEMrush 검색창에 도메인을 입력하고 도메인 개요 페이지에서 “Organic Research”를 클릭합니다.

2. “Organic Research” 페이지의 “Positions” 탭으로 이동하여 웹사이트의 유기적 트래픽과 키워드 순위를 확인합니다. 키워드, 위치, 장치 등으로 필터링할 수 있습니다.

3. 키워드를 클릭하여 전체 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 분석을 엽니다. 검색 트래픽 섹션으로 스크롤하여 이 키워드에 대한 사이트의 월간 예상 유기적 트래픽을 확인합니다.

웹사이트의 유기적 트래픽 증가 전략

1. 관련 키워드를 타겟으로 하는 콘텐츠 생성
2. 콘텐츠에서 검색 의도 우선시
3. 고품질 백링크 확보
4. 웹사이트 속도 및 성능 개선
5. 웹사이트의 기술적 오류 수정
6. 사이트 내 참여 최적화
7. 경쟁사 연구
8. 롱테일 키워드 타겟팅
9. SEO 트렌드 파악

유기적 트래픽을 증가시키려면 상당한 노력이 필요하지만, 장기적으로 효과를 낼 수 있습니다. 다음은 더 많은 유기적 검색 방문자를 유도하기 위한 검증된 전략입니다.

관련 키워드를 타겟으로 하는 콘텐츠 생성

Google 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 여러분의 제품과 일치하는 높은 검색량 및 상업적 키워드를 조사합니다. 관련 키워드를 자연스럽게 웹사이트 콘텐츠에 통합하여 검색자의 의도를 타겟팅하고 적합한 리드를 생성합니다. 또한 오래되거나 빈약한 콘텐츠를 업데이트하거나 개선할 수 있습니다.

콘텐츠에서 검색 의도 우선시

Google Search Console 데이터를 활용해 타깃 키워드에 대한 검색자의 의도를 파악하세요. 클릭률(CTR), 노출 수, 사용자 행동 패턴을 분석하면 사용자가 해당 키워드를 검색할 때 무엇을 기대하고 어떤 정보를 원하는지를 알 수 있습니다.

이러한 검색 의도에 부합하는 콘텐츠를 제작하면, 상업적 의도가 높은 검색어(예: 구매로 이어질 가능성이 큰 키워드)에 대해 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

고품질 백링크 확보

다른 웹사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크는 검색 엔진에 사이트의 신뢰도와 관련성을 알리는 중요한 신호입니다. 업계와 관련성 높은 양질의 사이트로부터 백링크를 얻는 것이 검색 순위와 유기적 검색 트래픽 향상에 큰 도움이 됩니다.

언론 홍보(PR) 아웃리치나 게스트 포스팅 전략을 통해 업계 뉴스레터나 블로그 등 신뢰할 수 있는 사이트로부터 링크를 유도해 보세요.

웹사이트 속도 및 성능 개선

페이지 로딩 속도가 빠르고 모바일에 최적화된 사이트는 사용자 경험을 개선하며, 이는 검색 엔진의 긍정적인 평가로 이어집니다. 이미지를 압축하고 불필요한 코드를 제거하며, 호스팅을 최적화해 대역폭 사용을 줄이고 사용자가 기대하는 빠른 결과를 제공하세요. 사이트 속도를 정기적으로 점검하고 성능 목표를 설정해 검색 순위를 유지하세요.

웹사이트의 기술적 오류 수정

끊어진 링크, 크롤링 오류, 모바일 사이트 문제 등은 검색 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 이러한 기술적 문제를 파악하고 해결해 유기적 검색 성과를 개선하세요. 새로운 오류가 발생했을 때 즉시 알림을 받을 수 있도록 설정해두는 것이 좋습니다.

사이트 내 참여 최적화

매력적인 콘텐츠 구성과 명확한 내비게이션은 방문자가 더 오래 머물고 더 많이 상호작용하도록 유도합니다. 이는 검색 엔진에 사이트의 관련성을 신호로 전달하게 됩니다. 관련 콘텐츠 링크와 효과적인 콜 투 액션(CTA)요소를 배치해 체류 시간을 늘려보세요. 분석 도구를 통해 주요 참여 지표를 추적하고 개선이 필요한 부분을 찾아내세요.

경쟁사 연구

동일 업계에서 검색 순위가 높은 사이트들이 어떤 전략을 사용하는지 확인하세요. 그들의 키워드, 콘텐츠, 백링크, 최적화 전략을 분석하면 여러분의 SEO 전략을 개선하고 경쟁 우위를 확보할 수 있는 인사이트를 얻을 수 있습니다.

롱테일 키워드 타겟팅

경쟁이 덜한 구체적인 롱테일 키워드는 검색 순위 상승이 더 수월합니다. 장기적으로 경쟁이 치열한 쇼트테일 키워드를 노리는 동시에, 초기에는 롱테일 키워드에 맞춰 사이트를 최적화해 트래픽을 확보하세요.

SEO 트렌드 파악

검색 엔진 알고리즘은 계속해서 변화합니다. 페이지 경험, 콘텐츠 깊이, 전문가 작성 여부 등 새로운 요소들을 꾸준히 학습하고 전략에 반영해야 유기적 검색 트래픽을 안정적으로 유지할 수 있습니다. 업계 블로그나 팟캐스트를 팔로우하고, 새롭게 떠오르는 기법을 직접 테스트해보는 것도 중요합니다.