기업가로서, 여러분은 회사의 명확한 비전이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 그러나 제품을 개발할 때는 한 발짝 물러서서 전체적인 그림을 보고, 제품의 사명과 장기 목표를 파악하는 것이 어려울 수 있습니다. 다행히도, 효과적인 제품 비전을 만드는 데 도움이 되는 도구들이 있습니다.
좋은 제품 비전의 주요 특징, 제품 비전 보드를 만드는 단계별 가이드, 그리고 시작하는 데 도움이 되는 템플릿을 이 글에서 알아보세요.
제품 비전이란 무엇인가요?
제품 비전은 제품의 사명과 목표를 요약한 것입니다. 명확한 제품 비전 문구를 작성하여 제품 비전을 정의할 수 있습니다. 이는 제품이 존재하는 이유, 대상, 고객에게 주는 혜택, 장기 목표에 대해 설명하는 간결한 내부 메시지입니다. 제품 비전은 제품팀이 공유된 목표에 맞춰 조정할 수 있도록 돕는 유용한 개념적 프레임워크입니다.
제품 비전 문구를 만드는 것은 제품 성공을 달성하기 위한 공통의 이해관계를 확립함으로써 회사에 도움이 될 수 있습니다. 회사가 단 하나의 제품만 만드는 것이 아니라면, 제품 비전은 전체적인 회사 비전과는 다를 것입니다.
효과적인 제품 비전의 특징
매력적인 제품 비전을 개발할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 주요 특징은 다음과 같습니다.
열정적
여러분은 제품팀을 매료시키고 제품 목표를 달성하기 위해 노력하도록 동기를 부여할 수 있는 영감을 주는 비전을 개발해야 합니다. 회사의 전반적인 브랜드 가치에 부합하는 원대한 비전을 개발하여 제품과 팀이 조직 전체와 조화를 이룰 수 있도록 해야 합니다.
예를 들어, Kirrin Finch는 남성복에서 영감을 받아 제작된 친환경적이고 윤리적으로 제조된 의류를 제공합니다. 이들은 다양한 여성 및 논바이너리의 체형에 맞게 설계되었습니다. 이는 “패셔너블한 옷 제작”과 같은 일반적인 비전보다 더 구체적이고 영감을 주는 제품 비전입니다.
도달 가능
제품 비전은 목표 고객에게 제품이 미칠 영향을 명확하게 보여주어야 하므로 원대 비전을 개발해야 합니다. 그러나 제품 비전은 사용 가능한 자원으로 달성할 수 있을 만큼 현실적이어야 합니다.
예를 들어, 제품 비전이 “합리적인 가격으로 지속 가능한 원료의 청바지 판매”라면, 재활용 데님을 조달하는 과정이 경쟁력 있는 가격을 제공할 수 있을 만큼 저렴한지 확인해야 합니다.
고객 중심
제품 비전은 제품이 목표 고객에게 어떻게 혜택을 줄 것인지를 설명합니다. 제품이 제공하는 가치를 중심으로, 경쟁 제품과 차별화되는 저렴한 가격이나 높은 품질 등을 강조해야 합니다.
예를 들어, 전기 자전거 회사인 Cowboy는 “잘 연결된 전기 자전거”를 만드는 데 중점을 둡니다. Cowboy의 제품 비전은 스마트폰 무선 충전, 블루투스 연결, 분리 가능한 배터리, 원격 잠금 기능, 내장 GPS 추적 기술과 같은 기능을 통해 고객에게 독특한 가치를 제공합니다.
제품 비전 보드 제작 방법
제품 비전 보드는 영감을 주는 제품 비전을 만드는 데 도움이 되는 시각적 프레임워크입니다. 제품 비전 보드를 만들 때 따라야 할 기본 단계는 다음과 같습니다.
1. 제품 비전 정의하기
제품의 전반적인 목표에 대한 매력적인 비전을 구상하는 것부터 시작하세요. 이 제품이 세상에 어떤 긍정적인 변화를 가져오나요? 예를 들어, 전자상거래 스토어가 다양한 설정을 갖춘 빛 치료 램프를 판매한다면, “사람들이 집에 더 부드러운 빛을 가져오도록 돕는다.”와 같은 전반적인 비전을 개발할 수 있습니다.
비전은 전체 제품 전략의 중요한 출발점이므로, 전체 제품 관리 팀과 마케팅이나 영업과 같은 다른 부서 팀과 논의하여 새로운 제품의 목적과 주요 이점을 더 잘 이해하는 데 시간을 투자하세요.
2. 목표 시장 파악하기
제품에 대한 전반적인 비전을 확정한 후, 목표 고객이 누구인지, 그리고 제품이 특정 목표 시장에 어떻게 맞춰져 있는지를 정의하세요. 목표 고객을 더 잘 이해하는 한 가지 방법은 가장 소중한 소비자의 가상 버전을 상세히 설명하는 이상적인 고객 프로필(ICP)을 만드는 것입니다. 나이와 위치와 같은 인구 통계 정보뿐만 아니라 관심사와 가치와 같은 개인적인 정보도 포함하세요. 조명 예시를 계속 사용하자면, 목표 그룹을 “건강과 웰빙에 관심이 있는 기술에 능숙한 성인”으로 설명할 수 있습니다.
3. 제품이 해결해야 하는 부분 설명하기
제품 비전 보드의 이 부분에서는 다음 질문에 답하세요. 제품이 해결할 수 있는 문제는 무엇인가요? 어떤 혜택을 제공하나요? 목표 고객이 필요로 하는 것과 제품이 그 요구 사항을 어떻게 충족할 수 있는지에 집중하세요. 예를 들어, 목표 고객이 저녁에 블루 라이트로 인해 주의력이 저하되고 눈의 피로를 느낀다면 여러분의 램프가 이러한 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 제품 설명하기
이 단계에서는 제품의 핵심 본질과 경쟁 제품과의 주요 차별점을 정의하세요. 스스로에게 물어보세요. 여러분의 제품은 어떤 것인가요? 목표 시장에서 어떤 점이 돋보이나요? 제품의 고유한 가치 제안을 작성하세요. 이는 제품이 경쟁 제품보다 목표 고객에게 더 큰 혜택을 제공하는 이유를 설명하는 간결한 문장입니다.
5. 비즈니스 목표 명확히 하기
제품 비전 보드에 필요한 마지막 정보는 제품이 회사의 전반적인 장기 미션에 어떻게 부합하는지를 설명하는 것입니다. 제품 비전과 더 큰 회사 비전은 제품이 비즈니스에 이익이 되려면 일치해야 합니다. 제품 개발에 있어 비즈니스의 전반적인 목표는 무엇인가요? 제품이 회사에 어떤 구체적인 이익을 주나요? 이러한 질문에 대한 답변은 수익 증가, 더 나은 시장 도달, 향상된 브랜드 자산 등을 포함할 수 있습니다.
6. 제품 비전 보드 정리하고 피드백 받기
모든 답변과 정보를 제품 비전 보드 템플릿에 정리하세요. 정보를 간결한 문서로 정리한 후, 팀과 공유하여 모두가 공유된 비전에 맞춰 조정되도록 하세요. 제품 비전을 현실로 만들기 위해서는 제품 소유자, 제품 관리자, 디자이너, 엔지니어, 마케터, 영업사원 등 제품 제작에 관련된 모든 사람의 협력이 필요합니다. 다양한 회사 구성원으로부터 더 많은 의견을 받을수록 제품 비전이 더욱 응집력 있게 될 것입니다.
제품 비전 FAQ
제품 비전의 예시는 무엇인가요?
실크 침대 시트 회사의 제품 비전 문구 예시는 다음과 같습니다. “피부와 모발에 친화적인 침대 시트를 모두가 이용할 수 있도록 초저가의 실크 시트와 베개 커버를 제공합니다.”
제품 미션과 제품 비전의 차이는 무엇인가요?
제품 미션은 제품의 단기 목표에 중점을 두지만, 제품 비전은 제품의 장기 목표를 상세히 설명하고 제품이 존재하는 이유를 파고듭니다.
제품 비전을 어떻게 결정하나요?
제품 비전 보드 템플릿을 사용하여 제품 비전의 핵심 요소를 분해함으로써 제품 비전을 결정할 수 있습니다. 여기에는 목표 그룹 설명, 제품이 해결해야 하는 부분 정의, 제품이 전체 비즈니스 목표에 어떻게 부합하는지 명확히 하는 것이 포함됩니다.
