SEO 마케팅이란? 정의, 중요성, 유형(2025)

SEO(검색 엔진 최적화)는 과거의 키워드를 무작위로 채워 넣거나 클릭 유도성 문구로 미끼를 던지던 카피가 유행하던 시절과 달리 지금은 훨씬 더 정교하게 발전했습니다.

이제 Google 및 다른 주요 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하려면 웹사이트 콘텐츠가 잠재 방문자의 검색 의도와 일치해야 하며 해당 주제에 대한 신뢰할 수 있는 정보원으로 평가받아야 합니다.

이 글에서 SEO 마케팅의 다양한 유형과 여러분의 온라인 스토어나 웹사이트의 자연 검색 트래픽을 효과적으로 개선하는 방법에 대해 알아보세요.

SEO 마케팅이란 무엇인가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하도록 웹사이트를 최적화하여 궁극적으로 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 방법입니다. 주요 목표는 키워드 최적화, 고품질 콘텐츠 제작, 링크 구축, 사이트 성능 향상과 같은 자연스러운 기법을 사용하여 타겟 고객과 가장 관련성이 높은 키워드에 대해 Google 결과 첫 페이지에 노출되도록 하는 것입니다.

SEO와 SEM의 차이점

SEO는 블로그 게시물처럼 검색에 직접 답하는 콘텐츠를 통해 자연스럽게 검색 결과에서 웹사이트의 검색 순위를 높이는 전략입니다. 반면, 검색 엔진 마케팅(SEM)은 클릭당 비용이 발생하는 유료 광고와 같은 마케팅 전략을 포함합니다. SEO와 SEM은 다음과 같은 몇 가지 방식에서 차이가 있습니다.

• 자금 배분. SEM은 검색 엔진, 소셜 미디어 및 기타 채널에서 광고를 구매하기 위한 명확한 예산이 필요합니다. SEO로 검색 엔진에서 순위를 높이기 위해 비용을 지불하지는 않지만, 콘텐츠를 만들 작가를 고용하고 키워드 조사 도구에 투자해야 할 수 있습니다.
• 속도. SEM은 광고를 실행하면 즉시 결과를 볼 수 있는 반면, SEO는 도메인 권한을 구축하고, SERP에서 높은 순위에 오르고 트래픽을 유도하는 데까지 몇 달, 경우에 따라서는 몇 년이 걸릴 수 있습니다.
• 키워드 사용. SEO 전문가는 검색 순위를 높이기 위해 관련 키워드를 기반으로 잘 작성된 유익한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. SEM 전문가는 키워드 조사 외에도 광고 지면에서 가장 효과적인 문구를 표적화하는 방법을 알아야 합니다.

SEO 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요?

Google은 모든 미국 인터넷 트래픽의 63.41%를 유도하며, 온라인 쇼핑객의 42%는 제품을 조사하기 위해 검색 엔진을 사용합니다. 검색 엔진은 사용자가 브랜드를 발견하는 데 도움을 주므로, 검색은 성공적인 웹사이트 운영의 중요한 요소입니다.

또한 SEO는비용 효율적으로 가시성을 높이는 방법이기도 합니다. 콘텐츠를 만들고 최적화하기 위해 작가를 고용할 수는 있지만, SERP에서 더 나은 위치를 차지하기 위해 광고비를 지불할 필요는 없습니다. 게다가 SEO는 자연 트래픽, 전환, 순위 등 SEO 마케팅 노력을 측정할 수 있어 전략의 효과를 평가하고 방문자에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

SEO 마케팅 유형

1. 온페이지 SEO
2. 오프페이지 SEO
3. 기술적 SEO

SEO 활동은 3가지 일반적인 범주로 나뉩니다.

1. 온페이지 SEO

SEO 마케팅 활동의 가장 큰 부분인 온페이지 SEO는 게시하는 웹사이트 콘텐츠(텍스트, 이미지, 동영상 포함)를 최적화하여 방문객과 검색 엔진이 해당 콘텐츠를 더 쉽게 이해하고 탐색할 수 있도록 하는 작업을 말합니다.

의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 것은 방문자와의 신뢰를 형성하는 데 도움이 됩니다. 매트리스 브랜드 Polysleep의 CEO인 Jeremiah Curvers는 Shopify Masters 에피소드에서 "제 웹사이트에서 기사를 읽고 곧바로 떠나는 2,000명보다는, 제가 제공하는 콘텐츠에서 가치를 느끼고 뉴스레터를 구독할 가능성이 있는 200명이 제 웹사이트에 머무는 것이 훨씬 낫습니다."라고 말합니다.

검색 엔진은 콘텐츠의 품질을 결정하고 결과 페이지에서 사이트 순위를 결정하기 위해 매기기 위해 주제 관련성 및 메타데이터와 같은 온페이지 요소들을 평가합니다.

주제 관련성

검색 엔진에서 높은 순위를 차지하는 웹페이지에는 사용자의 검색 의도와 매우 밀접하게 일치하는 콘텐츠를 포함하고 있습니다. 즉, 사용자가 검색창에 입력한 검색어의 의도를 파악한 다음 그들이 찾는 정보나 서비스를 제공하는 것을 의미합니다. 예를 들어, "마스크"라는 용어가 뷰티 시트 마스크에 대한 검색 결과를 보여주는 경우, 할로윈 마스크를 판매하는 사업자라면 이는 올바른 키워드가 아닐 것입니다.

관련성 있는 SEO 콘텐츠를 제작하는 모범 사례에는 독창적인 정보 제공하고, 사실을 정기적으로 업데이트하며, 웹사이트 전문 분야 내 주제를 중심으로 콘텐츠를 구성하는 것이 있습니다.

메타데이터

메타데이터는 웹페이지 화면에 직접 표시되지 않기 때문에 방문자에게는 보이지 않습니다. 대신 메타 정보가 페이지의 HTML 코드에 포함되어, 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 구조적으로 파악하고 태그를 지정하고 라벨을 지정하는 데 사용됩니다.

메타 정보를 체계적으로 관리하고 최신 상태로 유지하면 검색 순위를 높일 가능성이 높아집니다. 메타데이터에는 다음이 포함됩니다.

• 제목 태그. 웹페이지의 SEO 제목이며 때로는 페이지의 헤드라인과 동일하게 사용됩니다. 타겟 키워드를 포함하는 것이 좋습니다.
• 메타 설명. 메타 설명은 웹페이지의 내용을 요약하여 SERP(검색 결과 페이지)에 표시됩니다.
• 로봇 태그. 이 태그는 검색 엔진에 해당 페이지를 색인화하고 링크를 따를지 여부를 지시합니다.

예를 들어, Polysleep은 제품 페이지 전반에 걸쳐 "아기 매트리스"라는 키워드를 일관되게 사용합니다.

2. 오프페이지 SEO

SEO 마케팅은 웹사이트 내부에 국한되지 않습니다. 해당 업계의 전문가와 인터뷰를 진행하거나, 정보성이 높은 독창적인 콘텐츠를 제작함으로써, 다른 웹사이트가 여러분의 사이트에 대한 링크를 걸도록 유도할 수 있습니다. 웹사이트가 외부 사이트를 참조하고 링크를 걸면, 사실상 해당 콘텐츠를 신뢰한다는 신호를 보내는 셈입니다. 이러한 백링크는 도메인 권한을 높이고, 이는 검색 엔진 결과에서 순위를 높일 수 있습니다.

백링크

PageRank는 Google 알고리즘의 일부입니다. 웹사이트 간의 연결 관계와 링크된 콘텐츠를 분석합니다. 이 순위 시스템은 Google이 검색 엔진 결과를 결정하는 초기 방식 중 하나였으며 SEO 마케팅 전략에서 중요한 요소로 남아 있습니다.

신뢰도 높은 웹사이트로부터의 링크는 주제에 대한 권위와 순위 경쟁력을 높이는 데 도움이 됩니다. 기본적으로, 양질의 백링크가 많을수록 검색 엔진은 여러분의 사이트를 더 신뢰할 수 있는 대상으로 인식합니다.

도메인 권한

콘텐츠를 만들고, 링크를 구축하고, 자연 검색 트래픽을 늘리면 웹사이트의 도메인 권한도 함께 높아질 수 있습니다.

도메인 권한은 검색 엔진이 웹사이트를 얼마나 신뢰하는지를 나타내는 척도입니다. 도메인 권한이 높은 사이트는 전문 분야와 관련된 키워드에 대해 검색 엔진 결과 페이지에서 상위에 노출될 가능성이 더 큽니다.

3. 기술적 SEO

기술적 SEO는 검색 성능을 개선하기 위해 웹사이트 내부 구조를 조정하는 작업을 의미합니다. 여기에는 사이트가 빠르게 로딩되고, 검색 엔진 크롤러가 이해하기 쉬우며, 모바일 기기에서 원활하게 작동하도록 최적화하는 작업이 포함됩니다.

모바일 친화성

웹사이트 트래픽의 60% 이상이 모바일 기기에서 발생합니다. 검색 엔진은 이러한 사용자를 만족시키기 위해 즐거운 모바일 브라우징 경험을 제공하는 사이트를 우선적으로 노출합니다. 여기에는 사용자의 화면 크기에 따라 콘텐츠가 자동으로 조정되는 반응형 디자인, 터치 기반 인터페이스, 간소화된 탐색 구조가 포함됩니다.

대부분의 최신 웹사이트 테마는 반응형이지만, 실제 모바일 기기에서 사이트를 사용해 보며 테스트하는 것이 중요합니다. 이러한 테스트는 텍스트, 버튼, 속도 등과 관련한 잠재적 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다.

사이트 속도

검색 엔진은 사용자를 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 사이트로 안내하려고 합니다. 웹사이트가 느릴 경우, 몇 초의 지연만으로도 사용자 경험이 크게 저하될 수 있습니다. 

Shopify 스토어는 속도를 고려해 설계되었기 때문에 일반적인 웹사이트 빌더보다 더 빠른 속도를 제공합니다. Shopify를 사용하는 온라인 스토어 비즈니스의 93%가 빠른 웹사이트를 운영하고 있으며, 이는 다른 주요 이커머스 플랫폼보다 높은 수치입니다.

4가지 SEO 마케팅 전략

1. 키워드 조사
2. 경쟁 분석
3. 링크 구축
4. 이미지 최적화

Shopify 스토어나 다른 웹사이트용 SEO를 실행하려면, 검색 결과 순위를 높이는 데 도움이 되는 다음의 SEO 전략을 고려할 수 있습니다.

1. 키워드 조사

검색 엔진 순위에 나타나는 웹페이지는 하나 이상의 키워드(‘검색어’이라고도 함)와 연결되어 있습니다. SEO 프로젝트의 첫 번째 단계는 방문자가 사이트를 찾을 때 어떤 키워드를 사용하는지 파악하는 것입니다.

키워드 조사를 수행하려면 무료 SEO 도구인 Ahrefs나 Ubersuggest를 사용하세요. 이러한 플랫폼은 키워드의 인기도와 해당 용어에 대해 순위를 매기기 쉬운 정도를 보여줍니다. 이 도구들은 또한 틈새시장과 관련된 키워드를 제안하고, 웹사이트를 분석하여 이미 어떤 키워드에 대해 순위를 매기고 있는지도 분석할 수 있습니다. 이 데이터를 활용하여 웹사이트에 가장 중요한 기존 키워드와 새로 공략할 키워드를 결정하세요.

이상적으로는 키워드가 상당한 트래픽을 유도할 만큼 인기가 있어야 하지만, 여러분의 소화할 수 없을 만큼 많은 마케팅 예산을 가진 웹사이트 및 회사와 경쟁할 정도로 해당 키워드가 인기가 있어서는 안 됩니다. 예를 들어, 양초 사업을 위한 SEO 마케팅 전략을 만들고 있고, 다음과 같은 기준으로 제품을 분류한다고 가정해 보세요.

• 향 (예: 과일 향 양초)
• 색상 (예: 빨간 양초)
• 행사 (예: 크리스마스 양초)
• 재료 (예: 밀랍 양초)

"향이 나는 양초"라는 키워드의 월간 검색량이 1,000이고 경쟁 난이도가 높지만, "과일 향 양초"의 검색량이 350이고 난이도가 낮다면, 후자의 키워드를 선택하는 것이 경쟁이 적고 브랜드와 관련성이 높으며 1년간 수천 건의 조회수를 얻을 가능성이 있습니다. 

이 경우 제품 페이지의 H1 태그에 해당 키워드를 사용할 수 있습니다.

또한, "양초를 오래 지속시키는 방법"이나 "심지를 자르는 방법"과 같이 제품 중 하나와 직접 연관이 없는 키워드도 식별할 수도 있습니다. 이러한 키워드를 독립적인 블로그 게시물에 사용하고 제목, 본문 카피, 이미지 대체 텍스트 등에 포함하면 업계에서 전문성을 높이는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, Original Duckhead는 제품 제공에 그치지 않고 지속 가능성에 대한 블로그 콘텐츠를 게시하여 업계 리더로서의 입지를 강화하고 있습니다.

2. 경쟁 분석

타겟 키워드를 알았다면, 다음 단계는 해당 키워드에 대해 이미 높은 순위를 차지하고 있는 SEO 경쟁업체를 확인하는 것입니다.

경쟁업체의 SEO 전략을 이해하면 검색 순위를 끌어올리고 그들을 추월하는 데 도움이 되는 전략을 수립할 수 있습니다. 고품질의 관련성 있는 포괄적인 콘텐츠를 통해 소규모 브랜드라도 SEO를 활용하여 더 큰 경쟁업체를 앞서고 고객에게 먼저 도달할 수 있습니다.

경쟁 분석의 좋은 시작점은 경쟁업체가 타겟으로 삼는 키워드와 실제로 순위에 올려둔 위치를 파악하는 것입니다. 키워드 분석 도구를 활용하면 특정 페이지 또는 전체 웹사이트가 어떤 용어를 타겟팅하고 있는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 한 경쟁 브랜드가 컬렉션 페이지에서 "여성용 레오파드 프린트 청바지"라는 키워드를 사용하고 있다는 것을 발견할 수 있습니다. 비슷한 제품이 있다면 해당 키워드를 자사 페이지에도 활용할 수 있습니다.

하지만 이 전략을 추진하기 전에 다음과 같이 자문해 보세요. 브랜드에 의미가 있는 더 나은 페이지를 실제로 만들 수 있는가? 답이 ‘아니오’라면, 다른 기회를 찾으세요. 핵심은 비즈니스적으로도 의미 있으면서도 성공 가능성이 있는 전략을 찾는 것입니다. 판매하지 않는 제품이나 핵심 사업과 관련이 없는 주제와 관련된 검색어로 순위를 올리려는 시도는 시간 낭비입니다.

3. 링크 구축

시간이 많이 걸릴 수 있지만, 링크 구축은 검색 엔진 순위를 높이는 데 잘 알려진 전략 중 하나입니다. 더 신뢰받는 사이트로부터 웹사이트로의 링크를 확보하면, 콘텐츠가 방문자의 시간을 들일 가치가 있다는 신호를 검색 엔진에 전달할 수 있습니다.

링크 전략을 시작하려면, 소셜 미디어 플랫폼과 지역 비즈니스 디렉터리 등에 브랜드 존재감을 확보하는 것부터 시작할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 생성된 링크는 직접적인 순위 상승에는 영향을 주지 않을 수 있지만, 웹사이트를 더 많은 사람들에게 노출시키는 데는 도움이 됩니다. 

또한, 동일한 타겟층을 가진 관련 웹사이트나 뉴스 매체에 브랜드나 제품을 홍보할 수 있습니다. 특정 주제에 대한 전문 지식이 있다면, 웹사이트로 다시 연결되는 게스트 블로그 게시물을 제안하는 것을 고려해 보세요. 또는 블로그에 집중하여 인포그래픽, 사례 연구, 백서, 설문조사, 통계와 같이 다른 사람들이 참조하고 싶어할 유용한 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

4. 이미지 최적화

Google을 비롯한 검색 엔진은 웹사이트의 텍스트 콘텐츠에 중점을 두는 것뿐만 아니라, 이미지와 기타 미디어도 함께 크롤링합니다. 실제로 Google 검색의 34.7%는 이미지 결과를 포함합니다. 웹사이트의 이미지를 최적화함으로써 방문자를 위한 접근성을 향상함과 동시에 온페이지 SEO를 강화할 수 있습니다.

먼저 이미지 파일 이름에 설명적인 키워드를 포함하고, 사이트의 모든 이미지에 125자 미만의 유용한 대체 텍스트(alt text)를 작성하는 것부터 시작하세요. 예를 들어, 유리병에 담긴 분홍색 양초인 Cherry Blossom 제품 이미지에 대한 효과적인 대체 텍스트는 다음과 같습니다. "흰색 배경 위 유리병에 담긴 Cherry Blossom이라는 이름의 분홍색 양초." 이러한 설명은 검색 엔진이 해당 콘텐츠가 관련성과 가치를 갖췄는지 판단하는 데 또 도움이 되는 또 다른 도구를 제공하는 것과 같습니다.

다음으로, 이미지가 최적의 크기와 파일 형식으로 되어 있는지 확인하세요. Google은 고화질의 이미지를 선호하지만, 로딩 속도를 떨어뜨리는 과도한 용량은 피해야 합니다. 이미지를 압축하고 .png나 .webp와 같은 효율적인 파일 형식을 사용하면 사용자 경험을 개선하고 로딩 시간을 줄일 수 있습니다.

SEO 성공 측정: 모니터링해야 할 주요 지표

다른 디지털 마케팅 전략과 마찬가지로, SEO가 목표에 대해 성과를 이루고 있는지 알 수 있는 유일한 방법은 핵심 성과 지표(KPI)를 모니터링하는 것입니다. SEO 마케팅과 가장 관련성이 높은 주요 지표는 다음과 같습니다.

• 자연 트래픽. 이는 유료가 아닌 검색을 통해 유입된 방문자의 수를 측정합니다. Google Analytics 등의 도구를 사용해 추적할 수 있습니다.
• 백링크. 이는 여러분 사이트의 링크가 걸려 있는 웹사이트 수를 의미합니다. Semrush나 Ahrefs와 같은 도구로 기존 백링크를 분석하고, 게스트 블로깅이나 콘텐츠 마케팅을 통해 새로운 백링크를 구축하세요.
• 키워드 순위. Moz와 같은 도구로 순위를 매기고 있는 키워드와 콘텐츠를 만들 가치가 있는 키워드를 알아보세요.
• 자연 전환. 유료가 아닌 소스를 통해 유입된 방문자는 전환한 수치를 나타냅니다. 전환은 구매, 가입, 계정 생성 또는 다른 바람직한 행동을 의미할 수 있습니다. Google Analytics를 사용하여 전환을 추적할 수 있습니다.
• 자연 클릭률. 이는 SERP(검색 결과)에서 노출된 항목을 보고 클릭한 비율입니다. Google Search Console을 사용하여 자연 클릭률을 확인할 수 있습니다.
• Core Web Vitals. Google은 세 가지 지표의 조합인 Core Web Vitals를 사용해 사이트의 성능을 평가합니다. 여기에는 Largest Contentful Paint(LCP, 가장 큰 이미지가 로드되는 데 걸리는 시간), First Input Delay(FID, 첫 사용자 상호작용을 처리하는 데 걸리는 시간), Cumulative Layout Shift(CLS, 페이지의 시각적 안정성)가 포함됩니다. Core Web Vitals는 Google Search Console을 통해 사용할 수 있습니다.

SEO의 미래: 2025년에 주목해야 할 트렌드

• 콘텐츠 생성 및 최적화를 위한 생성형 AI
• 주제별 권위 증가
• 제로 클릭 검색의 증가

SEO의 효과가 나타나는 데는 시간이 걸리지만, 업계의 변화는 빠르게 일어납니다. 2025년에 주목해야 할 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

콘텐츠 생성 및 최적화를 위한 생성형 AI

인공지능은 현대 마케팅의 다양한 영역에 적용되고 있으며, SEO도 예외는 아닙니다. 

AI 콘텐츠 생성 도구(Shopify Magic이나 Jasper와 같은)는 간단한 프롬프트만으로 마케팅용 문구를 생성할 수 있습니다. Surfer와 같은 키워드 최적화 도구를 함께 사용하면, 웹사이트에 바로 게시할 수 있는 최적화된 콘텐츠를 빠르게 만들 수 있습니다.

주제별 권위 증가

생성형 AI의 인기가 높아짐에 따라 Google은 검색 결과에서 AI 생성 콘텐츠의 우선순위를 낮추려했던 기존 입장에서 완전히 180도 전환했습니다. 하지만 주의 사항이 있습니다. 2025년 1월, Google은 품질 평가자들에게 주요 콘텐츠가 명백하게 AI로 생성된 페이지를 "최저 품질"로 평가하라고 지시했습니다. 따라서 AI를 사용하여 콘텐츠를 생성하는 기업가는 Google의 E-E-A-T 가이드라인을 따라야 합니다. 이 가이드라인은 콘텐츠가 다음 요소를 기반으로 작성되어야 한다고 명시합니다.

• 전문성
• 경험
• 권위
• 신뢰성

AI 초안을 기반으로 자신이 직접 콘텐츠를 작성하거나, 다른 전문가의 경험을 포함하는 방식으로 이러한 기준을 충족할 수 있습니다. 최신 연구를 인용하고, AI가 제공한 내용을 사실 확인하는 것도 정확성을 높이는 데 도움이 됩니다.

또한, 주요 업계 매체에 기사를 기고할 수도 있습니다. 이 때 작성자의 프로필을 게시하도록 요청하고 전문 자격증, 광범위한 업계 경험, 언론에 소개된 이력 등을 포함하는 것이 좋습니다. 이는 Google의 체크리스트 중 ‘이 콘텐츠는 해당 주제를 잘 아는 전문가나 애호가가 작성하거나 검토했는가?’ 항목을 충족하는 데 도움이 됩니다.

제로 클릭 검색의 증가

모든 사람이 웹사이트로 이동하기 위해 검색 엔진을 사용하는 것은 아닙니다. 때로는 사용자가 쇼핑몰 운영 시간이나 제품의 가격과 같은 빠른 답변을 원합니다. 제로 클릭 검색은 검색자가 웹사이트를 클릭할 필요 없이 즉각적인 답변을 얻을 수 있도록 하는 방식입니다. 전자상거래 브랜드 입장에서는 이러한 변화가 불리하게 느껴질 수 있지만, Google은 다음과 같은 기능을 통해 즉각적인 답변을 제공하고 따라서 브랜드 권위를 구축할 기회를 제공합니다.

• 추천 스니펫
• AI 개요
• 지식 패널
• 사람들이 또한 묻는 상자

검색어에 답하는 고품질 콘텐츠를 만들어 이러한 제로 클릭 스니펫에 나타날 확률을 높이세요. 또한, 검색 엔진 크롤러가 이 답변을 쉽게 찾을 수 있도록 콘텐츠를 구조화하세요. 예를 들어, ‘사람들이 자주 묻는 질문’ 부문에 노출되기 위해서 Google이 쉽게 인용할 수 있도록 짧고 간결한 답변이 있는 FAQ 형식 콘텐츠를 제작하는 것이 효과적입니다.