Hvordan utvikle et nytt produkt: En 7-trinns guide for gründere (2025)

Selv de mest vellykkede netthandelsbedriftene opplever sjelden en rett linje fra idé til ferdig produkt. Hvis du nettopp har startet, lurer du kanskje på: Hvordan kan du forvandle produktideen i hodet ditt til noe kundene kan kjøpe?

Denne guiden bryter ned produktutviklingsprosessen og viser deg nøyaktig hvordan du kan realisere ideen din.

Hva er produktutvikling?

Produktutvikling er prosessen med å ta et produkt fra idé til marked. Prosessen inkluderer:

• Design av produktet

• Opprette en produktplan

• Gjennomføre markedsundersøkelser

• Lansere produktet ditt

• Innhente tilbakemeldinger fra kunder

Prosessen bringer sammen mange deler av virksomheten din, fra design og ingeniørkunst til markedsføring. Større selskaper har ofte produktledere som veileder produktene gjennom utviklingen.

📦 Les mer: Hvordan lage en vellykket produktutviklingsstrategi

Den 7-trinns prosessen for utvikling av nye produkter

1. Skap en ide
2. Skissere produktet ditt
3. Validere produktet ditt
4. Lage en prototype
5. Finne materialer og produksjonspartnere
6. Beregne enhetsøkonomien din
7. Lansere produktet ditt

Selv om produktutviklingsprosessen kan variere mellom bransjer, utgjør disse syv trinnene kjernen i å bringe et nytt produkt til markedet. Her er hvordan du kan bruke denne rammen for ditt produkt:

1. Skap en ide

Ikke vent på den perfekte, aldri før sett produktideen. Mange vellykkede produkter bygger på eksisterende. Prøv SCAMPER-rammeverket for å få ideer:

• Substituer: Bytt ut materialer (som kunstig pels for pels)

• Kombiner: Slå sammen produkter (som et telefondeksel med et batteri)

• Tilpass: Modifiser for nye behov (som amme-BHer med frontspenner)

• Modifiser: Forbedre designet (som stilige elektriske tannbørster)

• Bruk til noe annet: Finn nye bruksområder (som minneskum hundesenger)

• Eliminer: Fjern elementer (som å kutte ut mellomledd for å redusere kostnader)

• Omvendt/omorganiser: Endre perspektiv (som å bytte fra plast til glass matoppbevaring)

Ta historien til Lindsay McCormick. Hun grunnla Bite tannkremtabletter ved å modifisere et eksisterende produkt. «Da jeg begynte å se på tannkrem og måten den kommer i en plasttube og det er en haug med harde kjemikalier, kunstige smaker, ingredienser som følger med tenkte jeg: Jeg kunne lage noe som er bedre for planeten og bedre for kroppen vår,» sier Lindsay på Shopify Masters.

📦 Les mer: Finn nye produktideer på disse 16 stedene

2. Skissere produktet ditt

Når du har en klar idé, er det på tide å visualisere hvordan produktet ditt skal se ut. Lag et utkast som beskriver alle komponentene, enten produktet er fysisk eller digitalt. Ikke vær redd hvis skissering ikke er din styrke, du kan enkelt ansette en teknisk illustratør via plattformer som Dribbble eller UpWork.

3. Validere produktet ditt

Før du investerer for mye tid og penger, er det viktig å sikre at målmarkedet ditt faktisk ønsker å kjøpe produktet. Produktvalidering hjelper deg med å teste både funksjonalitet og markedstilpasning. Prøv disse effektive valideringsstrategiene:

• Send online undersøkelser til potensielle kunder

• Start en crowdfunding kampanje

• Gjennomfør testmarkedsføring

• Undersøk markedsbehov

• Studer konkurrentene dine

• Utfør en mulighetsstudie

Spør deg selv hvordan produktet ditt passer inn i markedet:

• Utvider det en eksisterende kategori?

• Forstyrrer det en kategori?

• Skaper det en ny kategori?

Til slutt, gjennomfør en konkurranseanalyse. Se nøye på konkurrentene dine for å forstå hvordan de tiltrekker seg og selger til kunder. Spør potensielle kunder hva de liker og misliker med lignende produkter for å finne din konkurransefordel.

4. Lage en prototype

Prototyping handler om å lage et ferdig eksempel på produktet før du starter masseproduksjon. Ofte lager du flere versjoner og forbedrer dem steg for steg til du har en endelig prototype du er fornøyd med. Husk også å vurdere behovet for patenter for å beskytte designet ditt.

Test din første brukbare versjon (din minimum levedyktige produkt) med en liten gruppe for å:

• Vurdere interessen

• Teste prisingen

• Innhente tilbakemeldinger for forbedringer

For eksempel, da Jen Liao startet MìLà, testet hun sine suppe-dumpling-prototyper ved å levere dem direkte til kunder i enkle Ziploc-poser. «Trinn for trinn utviklet vi emballasje, produkt og infrastruktur videre,» sier Jen i en episode av Shopify Masters. «Vi lot etterspørselen styre hvilke områder vi måtte fokusere på og forbedre videre.»

🌸 Podcast: Hvorfor perfeksjonering av produktdesign var nøkkelen til denne merkets suksess

Charlie Bowes-Lyon og Freddy Ward lanserte Wild for å eliminere engangs plastdeodorantemballasje. Deres produktutviklingsprosess inkluderte hele 35 iterasjoner før den endelige lanseringen.

5. Finne materialer og produksjonspartnere

Etter å ha fullført prototypen din, bygg produktets forsyningskjede ved å finne produsenter og leverandører. Slik finner du de riktige partnerne:

• Få prøver fra flere leverandører og sammenlign kvalitet og kostnader.

• Test prøver fra potensielle produsenter.

• Veie lokale vs. internasjonale innkjøpsalternativer.

• Planlegg lagrings-, frakt- og lagerbehovene dine.

6. Beregn enhetsøkonomien din

Med produksjonspartnerne på plass, finn ut hvor mye du kan tjene per solgt enhet. Dette betyr å forstå kostnadene dine og sette riktig pris.

Begynn med å beregne kostnaden for solgte varer (COGS), som inkluderer:

• Råmaterialer

• Fabrikkoppsett

• Produksjon

• Frakt

• Importavgifter

• Andre direkte produksjonskostnader

Merk at COGS bare er produksjonskostnadene dine, du vil også ha andre driftskostnader som overhead og markedsføring å ta hensyn til.

Når du vet kostnadene dine, utvikle din prissettingsstrategi.

Få ditt gratis produktutviklingsark

Lag et produkt som møter kundenes behov med vårt enkle, 7-trinns produktutviklingsark.

7. Lansere produktet ditt

Du har laget et produkt med markedspotensial som kan gi fortjeneste. Nå er det på tide å introdusere det for kundene dine.

Slik planlegger du en vellykket produktlansering:

• Velg tidspunktet ditt: Velg lanseringsdato basert på sesongmessighet, forbrukertrender og markedsforhold.

• Velg kanalene dine: Planlegg hvordan du vil promotere produktet ditt gjennom SMS, e-post, sosiale medier og affiliate markedsføring partnerskap.

• Bygg strategien din: Lag kjernebudskap som forteller produktets historie og viser kundene hvorfor de bør kjøpe.

• Få tilbakemeldinger fra kunder: Etter lansering, samle anmeldelser og kjør undersøkelser for å lære hva kundene mener. Bruk tilbakemeldingene deres til å forbedre produktet ditt.

📦 Les mer: 30 alternativer til å kjøre betalte annonser for å promotere virksomheten din

Eksempler på produktutvikling

• Bola Grills
• City Seltzer
• Brightland

Hver bedrifts eiers produktutviklingsreise ser forskjellig ut. Her er noen virkelige eksempler for å inspirere deg:

Bola Grills

David Levy, grunnleggeren av Bola Grills, ønsket å lage en grill som ikke skulle trekke oppmerksomheten bort fra gjestene, og designet derfor en kompakt bordmodell. Han fokuserte på viktige funksjoner som optimal kulluftstrøm og varmebestandig teknologi for å beskytte bordflater. Studenter bidro til å bygge prototypen, og en crowdfundingkampanje beviste konseptet ved å samle inn $22 000 og selge 94 griller.

Så støtte David på en stor utfordring: Produsenten hans leverte ikke som forventet. «Etter omtrent den femte prototypen de sendte meg, måtte jeg ta en av de vanskeligste beslutningene i livet mitt,» sier David i en episode av Shopify Masters. «Skulle jeg gi opp helt, eller presse videre, finne en ny produsent og i praksis starte på nytt?»

David valgte å starte på nytt. Hans utholdenhet ga resultater, og han lanserte det ferdige produktet akkurat i tide til grillsesongen.

City Seltzer

Noen ganger starter fantastiske produkter ved en tilfeldighet. Da Dominion City Brewing holdt en ølfestival i 2020, solgte de creamsicle-smaksatt seltzer for å holde kundene hydrert.

«Etterpå var tilbakemeldingene helt klart: ‘Dette var kjempebra. Hvor kan jeg få mer av dette oransje kremvannet?’» sier Josh McJannett, medgründer av City Seltzer, i en episode av Shopify Masters. «Det ga oss en følelse av at det kunne være mer i dette enn bare å redusere folks ølkonsum.»

Joshs team hadde allerede bryggeriutstyr og distribusjonsnettverk. De laget distinkte, fargerike emballasjer og begynte å selge på lokale barer og restauranter før de gikk over til direkte til forbrukersalg.

Brightland

Aishwarya Iyer startet Brightland etter å ha lagt merke til et gap i olivenoljemarkedet: ingen visste hvor olivenoljen deres kom fra.

«Alle stod ved dagligvarehyllene og så virkelig forvirret ut, det var tilbake i 2016 og 2017 og jeg tenkte: ’Vent, det må være noe her. Vi kan bygge et merke som folk virkelig blir begeistret for, som de vil ha stående på benken sin,’» sier Aishwarya i en episode av Shopify Masters.

Hun kastet seg over forskningen: tok kurs ved UC Davis Olive Center, leste mye, og snakket med lokale bønder. Dette ga henne innsikten til å utvikle et produkt som ikke bare smakte godt, men også støttet lokale gårder og skapte åpenhet i bransjen.

Aishwarya utviklet også smart emballasje: hvite UV-beskyttede flasker som ser vakre ut og holder olivenoljen fersk ved å blokkere skadelig lys.